第六代高尔夫(Golf6)

2024年3月23日发(作者：雷克萨斯lc500)

第六代高尔夫（Golf 6）

上海及周边省份(江、浙、皖部分地区)

2010年第一季度广告媒体策划

一、背景评论与情况分析：

第四代高尔夫于2003年引入国内，落后的技术以及并不吸引人的外形使得该

车在日系精品小车高性价比的围攻之下毫无招架之势，最终退市。其不温不火的市

场表象导致第五代车型没有引入国内。一汽大众于长春车展上带来了第六代全新高

尔夫，作为其在国内的首次公开亮相，一经展出便备受各方的关注。作为2009年

下半年上市的新款车型，新高尔夫是一汽大众2009年推出的唯一一款全新换代车

型，更是被一汽大众寄予厚望的明星车型，将搭载大众最新的1.4TSI+DSG技术。

一汽大众希望新高尔夫这款德国大众全球同步的A级车（小型轿车）在中国市场能

够达到月销量过万辆的成绩。

中国汽车市场现状；消费者对汽车消费的理解、理念的成熟、观念的转变；

扶持汽车产业政策的出台，都为新高尔夫创造了有利的宏观环境，A级车市场环境

的整体利好，也是新高尔夫的信心所在。然而现在的高端A级车细分市场已经今非

昔比，斯柯达明锐、福克斯、新轩逸、新思域等车型已盘踞该细分市场，且均供不

应求，杀出重围并非易事。

因此，重塑高尔夫的品牌形象，是一汽大众攻下高端A级车细分市场的关

键。

二、媒体目标：

配合一汽大众高尔夫营销广告目标组织媒体传播，提升品牌形象、积累品牌

资产、提高市场份额；

针对高尔夫品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，上

海地区市场以偏好度为主，上海周边省份地区市场则进行知名度的快速建立；

配合并推进公关推广活动的进行；

主要媒体采用电视、报刊杂志等。在媒体传送量比例上，上海地区以频次为

主，作为参考标准中非常重要的一个维度，提高到达频次从而力争提高销售；上海

周边省份地区首先以到达率为主，由积累了一定产品知名度后，再于第一季度后半

期以频次配合销售。

三、目标群体媒介接触习惯：

决定产品的适当群体是很重要的一部分，不了解自己的目标群体能造成一个

超额的低效力的营销活动。解决广告对谁投放的问题，先需了解其媒体接触习惯，

再投其所好，有针对性地选择与运用媒体策略，杜绝媒体投资的浪费，使效益最大

化。

目标群体：

性别：男性

年龄：26-46岁

居住区域：上海及江浙皖地区

家庭月收入：八千元以上

用途：家庭用车为主，公务商务为辅

价值观：诚信可靠、塌实认真、紧跟时代脚步。

生活观：享受生活、注重品位、档次和舒适