中国家用mpv市场发展趋势研究

2023年11月21日发(作者：现代伊兰特质量和口碑怎么样)

FRONTIER DISCUSSION

| 前沿探讨

中国家用MPV市场发展趋势研究

张磊 梁本双 杨靖

中国汽车技术研究中心有限公司 天津市 300300

摘 要： 通过研究过去几年家用MPV市场的发展历程，总结市场主流家用MPV车型的特征，发现市场变化的

背后原因；采用市场调研的方式了解家用MPV消费人群的特征与需求，为未来家用MPV发展提供方

向建议；通过宏观分析对家用MPV市场产生影响的外在因素，预测未来家用MPV市场的发展方向。

关键词：家用MPV；消费者需求；发展趋势

在经历了长达十余年的快速增长后，国

内汽车市场到了调整的阶段，最为直观的感

受就是2018年中国汽车整体销量出现了首次

下滑。宏观上看，有经济发展增速趋缓、城

市限行限购、房地产行业发展过热对整体消

费产生挤压等原因，但我国汽车消费市场自

身逐渐成熟后，消费者对产品的选择也更加

理性。在产品端，嗅觉敏锐的合资品牌早早

做出了应对策略纷纷推出新车型抢占市场份

额，如大众针对国内市场推出多款SUV并将

捷达独立成一个子品牌；在消费端，普通消

费者在选购新车时不再仅仅满足高性价比、

高配置，而是追求更高层次的品牌形象、整

体品质感觉、科技感、驾乘舒适性等指标，

市场需要更加符合现代中国消费者偏好的新

车型。

随着近几年二胎政策的完全放开，国内

消费水平的不断提高，家庭出行方面有了更

加多样的用车需求，如家庭自驾游游、平时

/节假日回老家、拜访亲戚/朋友、朋友组

团休闲活动等场景需求。传统的SUV、轿车

在保证造型设计与操控性能的同时也牺牲掉

了乘坐便利性、驾乘舒适性，已经不能够满

足上述的用车场景。在这样一个的背景之下，

家用MPV的需求度就逐渐凸显出来。

现增长趋势，并且在整个乘用车销量中的占度不再是性价比和实用性，而是更关注造型

比也在不断增高，如图1所示。表明消费者

在选购车型时越来越关注MPV这一细分领

域。从市场上在售车型数量上看，过去几年

各大主机厂纷纷推出各自MPV车型，车型数

量急剧增加，如别克GL6、比亚迪宋MAX、

吉利嘉际、广汽传祺GM6、大通G50等等，

车型种类的增加也为该细分市场带来了活力。

在市场调研的过程中发现，近两年越来越多

的二三线消费人群认为五菱、宝骏系列的低

端MPV已经不能满足需求，他们的购车关注

设计、品质感、科技感、豪华感、品牌形象

等，这也是为什么以比亚迪宋MAX、吉利嘉

际、传祺GM6为代表的时尚、品质、科技型

MPV受市场欢迎的原因。

对历年家用MPV车型的品牌类型进行统

计分析，发现自主品牌车企的在售车型数量

占比逐年增高，合资品牌的在售车型占比呈

现逐年下降的趋势，国内部分自主品牌已经

发现这一领域的机会，并持续投入开发新车

型，通过数据分析发现以五菱、宝骏、比亚

图1 家用MPV历年销量及占比

3.010.0%

千

万

8.4%

8.8%

7.5%

2.0

5.3%

1.0

3.4%

7.0%

5.0%

3.1%

3.0%

2.5%

0.00.0%

2012201320142015201620172018

乘用车家用MPV家用MPV占比

1 市场特征

1.1 市场现状

从市场销量上看，家用MPV整体销量呈

8

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