论汽车品牌传承中家族化脸谱设计

2024年3月19日发(作者：奇瑞a5报废多少钱一辆)

论汽车品牌传承中家族化脸谱设计

【摘 要】在汽车造型设计中，汽车前脸家族化造型设计已是当前汽车设计的重要趋势，

是汽车品牌形象识别概念中表现得最明显、最突出的特征，它既是增强品牌印象外观造型

的核心体，也是传承企业文化和品牌“生命力”的重要载体，能提升消费者对企业旗下车

型的认知度，扩大销售量增加利润。中国自主汽车品牌不仅需要主动的去迎合市场，同时

也需要根据市场需求不断地优化阻碍自身品牌理念传承的脸谱造型。

【关键词】家族化脸谱；汽车品牌；传承

【Abstract】In automobile design， the family car modeling has been an

important trend in the automotive design， automotive brand image recognition

concept was most evident， the most prominent feature， can enhance the brand

to the user left deep impression， or enterprise culture， an important carrier of

the brand “vitality”， also can enhance the consumer awareness of enterprises

under the vehicle， so as to expand sales to increase profits.

【Key words】Family facebook； Automobile design； Brand heritage

世界成功的汽车制造企业都有明显的品牌特征，这些品牌特征是将企业文化和品牌文

化得到传承的重要“基因”。家族化前脸是传承品牌特征的焦聚，品牌特征延续的过程是

对汽车品牌文化认识和挖掘的过程。

脸谱是中国戏曲演员脸上的绘画，用于舞台演出时的化妆造型艺术，用来表达不同人

物的个性和特征。在产品设计中，家族化DNA是在表现性格特征的同时，还具有统一性

和变异性——传承性。在汽车造型设计中，汽车家族化脸谱是指同一汽车品牌下的不同汽

车之间在前脸的特征表现上具有统一性，同时在特征一致的基础上又存在差异性。家族式

脸谱或者特征更多的作用是在于增强品牌力。通过不同时期、不同风格的产品，将一个品

牌在这一时期所表达的理念呈现出来。

在汽车造型领域，多数人的视觉焦点停留点在整体车型和前脸造型上，而前脸造型则

是众人观察的焦聚。家族化前脸不仅是设计风格的集中体现，也在一定程度上体现了企业

设计理念的底蕴和内涵。汽车因品牌文化不同，致使其外观造型具有不同的特点，而最能

体现品牌差异和造型风格特征的莫过于集中在其前脸的形体变化上。因此，汽车前脸是品

牌传承的重要载体。

1 家族化脸谱设计是汽车品牌成熟的标志

汽车作为工业与艺术的完美融合，代表了当今最先进的科技典范。优秀的汽车设计引

领着时尚，是最前沿的先锋理念的体现。在我们看到的闪烁着耀眼的光环车辆的背后，殊

不知凝聚了多少设计师的心血和灵感。在汽车设计中最为困扰设计师的是家族脸谱的设定，

自主品牌汽车设计至今仍然被这一问题所困扰。但汽车工业极为发达且拥有悠久历史的西

方汽车品牌则在这方面有着深厚的积淀，其成功的家族脸谱设计可以让消费者即使抹去车

标也能够一眼认出其所属车型品。因此，在汽车市场同质化现象严重的今天，打造有品牌

特征的家族脸谱显得愈发重要。拥有一个高辨识度的独特的“家族式脸谱”体现了一脉相

承的品牌设计理念，是汽车品牌成熟的标志。

例如，宝马的“天使眼”和双肾型格栅已经成为宝马品牌最具标志性的识别特征，是

宝马百年品牌的文化传承，自1933年推出第一款使用这种格栅造型的宝马汽车BMW

303，从此之后宝马一直把这一传统传承了下来，并且成为了宝马外形设计的设计理念，