华系与外系轿车性能参数与价格的关系比较研究

2023年12月16日发(作者：锐际千万别买)

《经济０￣ｉ）２ｏ１０年第１Ｏ期　●博士硕士论坛　华系与夕卜系轿车　眭能参数与价格的关系比较研究　摘要：文章探讨了轿车价格与性能及配置参数间的关系。研究发　现，华系汽车与外系汽车的核心参数对轿车价格的影响存在差异；配置　参数（安全、外观、舒适、享乐）中，享乐参数对价格的影响最大；外系汽车　对华系汽车存在的品牌溢价随轿车级别提高而增加。　关键词：华系与外系轿车性能参数价格关系　中国分类号：Ｆ４１６．４７ｌ　文献标识码：Ａ　文章编号：１００４—４９１４（２０１０）１０－０２７—０２　一、问题的提出　中国汽车市场ｌ＝－不但有合资品牌，还有像吉利、奇瑞、华晨、比亚迪、　力帆、喻飞等企业这样的中国自主汽车品牌：本文将这些中国自主汽车　品牌称为“华系汽车”，而将合资品牌称为“外系汽车”。华系汽车在进入　汽车市场后采取的重要竞争手段是较低的价格和高的性价比。那么，华　系汽车企业轿车产品的性能与价格问的关系如何？与外系汽车有何差　别？这是一个值得研究的问题。其研究结果将有助于帮助企业制定价格　策略并判断性能参数的改进对价格决策制定的影响。　二、研究方法　对于一个轿车产品而苦，价格主要受性能参数和配置参数的影响。　另外，不同的企业之间，同等级别汽车之间还存在品牌溢价的差别。当　然，各年份因企业价格策略调整而导致的轿车价格的变化也是影响价格　的因素：为ｒ便于标记说明，笔者用Ｐ表示价格；用Ｈ表示核心参数。配　置参数中．与价格线性笑系最为显菩的指标是安全参数、外观参数、舒适　参数和享乐参数，分别用字母Ａ、ｗ、ｓ、ｘ表示；在价格的影响因素中，各　年份价格策略对价格的影响十分　著．因此要排除各年份对价格的影　响，笔者用Ｙ表示年份代码，其巾假定２００４年Ｙ＝０，２００５年Ｙ＝Ｉ，依此　类推。　本文通过预研究得知，性能指标是影响价格最重要的因素，笔者将　性能与价格笑系称之为性能价格方程．用Ｐ，表示性能价格．如方程（１）　所示。　Ｐ｛：Ｆ（Ｈ）　（１）　但性能价格还受到年份的重要影响，将年份影响带人性能价格方程　后就得到修正性能价格，用Ｐ．’表示。修正性能价格方程如（２）所示。　Ｐ【’：Ｆ（Ｈ，Ｙ）　（２）　汽车价格剔除性能价格后，其剩余部分主要是受配置参数影响的部　分。价格　配置参数之间构成的回归方程，笔者称之为配置价格方程，用　Ｐ２表示配置价格，如方程（３）所示　Ｐ＾＝Ｆ（Ａ，Ｗ，Ｓ，Ｘ）　（３）　通过性能价格与配置价格回归后，汽车实际价格与价格Ｐ　’、　之和　仍有差异，笔者将这部分差异归于统计误差造成的。　不同企业同等级别汽车存在价格差异，笔者称之为品牌溢价．用Ｐｖ　表示，两个品牌之间的溢价足各自性能价格与配置价格之和后的差值，　品牌溢价方程如（４）所示一　Ｐｖ＝（Ｐｌ’＋Ｐ２）！一（Ｐ　＋Ｐ　）ｌ　（４）　笔者试图通过以上四个方程，对华系与外系汽车产品价格及其相关　因素的影响进行对比分析．探讨华系汽车企业啦如何在价格竞争方面采　取何种策略，以弥补其产?铝技术不足，从而获得弱势后人者的竞争优势。　●李舂荣刘林　三、资料收集　１．研究样本。本文选取五家在国内取干领先地位的华系汽车公司作　为华系企业样本，它们分别是奇瑞、吉利、比亚迪、华晨中华和哈飞汽车　集团。选取日系丰田、德系大众、美系福特、韩系现代和法系雪铁龙等五　家外系汽车作为对比样本。　２．资料来源。本文所用数据来源于主要汽车网站提供的轿车价格与　性能及配置参数资料。根据中国互联网络信息中心（ＣＮＮ１Ｃ）网站影响力　认证系统调查的“２００９年中国十大汽车网站排行”和Ａｌｅｘａ汽车门户网　站排行榜，选择新浪汽车网、太平洋汽车网站和汽车之家三个专业汽车　网站作为主要的数据来源。　通过对三家网站的统计，共搜集１Ｏ家案例企业２００４－－２００９年６年　间在国内推出的所有汽车样本进行对比研究。其中，５家外系企业共计　３５个品牌（非进口）５４８款样本，五家华系企业３５个品牌５１３款样本。　关于价格，我们选取这些样本企业公布的价格。关于每款汽车性能　与配置指标的分析数据，笔者以汽车之家网站公布的１８０个参数配置为　准，按照产品的五个层次理论，并参考东风乘用汽车公司３位专业人士　意见和雷怀英（２００８）的划分将这些指标归纳为６个大类、５５个指标，以　便于后文量化数据后统计分析。本文选取的汽车性能与配置指标分类如　表１所示。　表１汽车性能配置指标分类表　大类指标　二缀指标　级别、捧量（Ｌ）、最大功率　ｗ）、发动机特有技术、蹙速蒋　助力类型、　棱?峙燕　官方０－１００加速（　、前悬挂类型、后悬挂类型、压缩比、最大扭矩　?ｍ）、　燃油、环保标准　驾驶座安全气囊、副驾驶安垒气囊、莳制动器类型、后制动器类型、ＡＢＳ　安全参数　防拖死、制动力分配（ＥＢＤ／ＣＢＣ等）、刹车辅助（ＥＢＡ／ＢＡＳ／ＢＡ等）、前排　侧气囊、后排侧气囊、发动机电于防盗、车内中控镄、遥控钥匙　经济参数　价格、质保、油耗　外观参数　前电动车窗、后电动车窗、后觇镜电动调节、遮阳板化妆镜、铝音金轮　彀、前雾灯、后雾灯　长度（ｍｍ）、宽度【ｎ１ｍ）、高度ｃｍｍ）、轴距ｏｎｍ）、车重（Ｋｇ）、电动天窗、真　舒罐参薮　皮座椅、手动空调、鲁动空调、前轮距（ｍｍ）、后轮距（ｍｍ）、油箱容积（Ｌ）、　行孝箱容积ｆＬ）、方向嚣上下调节、方向盘前后调节、后｛非座椅整体放倒　享乐参囊　ＣＤ／ＤＶＤ系统、喇叭扬声器数量、车载冰箱　关于性能与配置指标量化方法，笔者将所选二级指标分为两类，一　类为定量，一类为定性。基于对研究结果的可量化性，假定同一大类指标　下各定性指标重要程度相当，根据配置安装情况进行…０’、“ｌ”变量的量　化处理，部分指标处理结果居于０—１之问（白让让，２００８）。　表２性能价格回归方程系数　四、研究结果　一２７—