法拉利的市场定位

2024年1月6日发(作者：新款马自达6多少钱)

法拉利的市场定位

1、品牌历史

法拉利（Ferrari）是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，创建于1929年，公司总部在意大利的摩德纳，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。菲亚特公司拥有该公司90%股权[1]，但该公司却能独立于菲亚特公司运营。

法拉利公司在世界车坛有崇高的地位，甚至有的汽车评论家说任何跑车都无法和法拉利汽车相比。在近一个世纪的历史长河里，法拉利推出了众多世界知名的汽车产品。法拉利跑车的最大特点就是具有绝佳的操控性及优异的性能，每辆跑车都装有一部高性能的发动机。

法拉利的赛车主要以红色为主，因而有人称它为红色的跃马或红魔法拉利。

1、1产品介绍

名称：法拉利La－Ferrari

简介：LaFerrari是法拉利推出的一款旗舰级超级跑车，于2013年3月在日内瓦车展首次亮相，以取代Enzo Ferrari车型，仅限量499台。LaFerrari采用被称为HY-KERS的混合动力系统，一台6.3升V12自然吸气引擎可输出588千瓦的最大功率，电动机独立输出120千瓦动力，使得LaFerrari的联合输出功率高达708千瓦。LaFerrari的0-100km/h加速时间少于3秒，0-200km/h加速也少于7秒，0-300km/h更只需15秒，极速高达350km/h以上。LaFerrari拥有超凡极致的性能表现、空气动力效率以及操控性，为超级跑车树立了新的标杆。

基本参数：

HY-KERS系统，最大功率合计 963 CV，最大扭矩合计 >900 Nm

V12 最大功率 800 CV 9000 rpm，最大转速 9250 rpm，最大扭矩 700 Nm 6750rpm 电机输出 120 Kw (163 CV) 二氧化碳排放量 330 g/km 最高车速超过350 km/h 内燃机类型 65-deg. V12 缸径与冲程 94 x 752 mm 总排量 6262 cc 压缩比 13.5:1 功率系数 128 CV/l

尺寸：长度 4702 mm，宽度 1992 mm，高度 1116 mm，轴距 2650 mm 重量分布前41%，后59% 7速双离合变速箱悬挂系统前双叉骨式后多连杆式

轮胎（Pirelli P-Zero）碳陶瓷制动系统（Brembo）电子控制系统 ESC 稳定性控制

高性能ABS/EBD 高性能防抱死制动系统/电子制动平衡 EF1-Trac F1电子牵引力控制系统与混合动力系统集成 E-Diff 3 第三代电子差速器

SCM-E Fr 双螺线管磁流变液系统（铝镍合金管）空气动力学系统特性主动式

2、市场调查

2、1市场分析

国内外汽车市场发展迅速，购买汽车消费者越来越多。随着人们生活水平提高，品牌汽车将成为消费时尚。竞争加剧，一些运营能力不足的厂家将被淘汰。法拉利作为世界知名品牌，将给汽车市场注入新的血液。汽车技术的大量应用，将更加刺激消费者更换汽车和购买汽车。所以。法拉利在上层社会中还是占据很大的市场。

市场背景: 国内外汽车市场发展迅速，购买汽车消费者越来越多。随着人们生活水平提高，品牌汽车将成为消费时尚。竞争加剧，一些运营能力不足的厂家将被淘汰。法拉利作为世界知名品牌，将给汽车市场注入新的血液。汽车技术的大量应用，将更加刺激消费者更换汽车和购买汽车。所以。法拉利在上层社会中还是占据很大的市场。

2、2环境分析

2、2、1当前市场状况

去年，法拉利在亚太地区的汽车销售量增长迅猛，其中在中国的销售量达到177辆

2、2、2市场前景分析

该公司高管预测，今年法拉利在中国的销售势头继续看好，预计销售量将升至190辆。而在未来5至6年内，中国将成为法拉利在全球的第五大销售市场。

2、2、3 SWOT分析

产品分析：技术工艺，是衡量一个企业是否具有先进性，是否具备市场竞争力，是否能不断领先于竞争者的重要指标依据。随着我国汽车市场的迅猛发展，与之相关的核心生产技术应用与研发必将成为业内企业关注的焦点。了解国内外汽车生产核心技术的研发动向、工艺设备、技术应用及趋势对于企业提升产品技术规格，提高市场竞争力十分关键。我公司产品致力于先进技术设备，拥有尖端科技，是放心合格的专业技术产品。

法拉利La－Ferrari优势分析：

1）采用了混合动力方式驱动HY-KERS系统 2）变速箱设计使他拥有f1赛车驾驭感 3）整体操控性在法拉利车系里出类拔萃法拉利La－Ferrari劣势分析：

1）拥有超强性能的同时，也拥有超高售价 2）中置发动机造成仅有双位驾乘空间 3）F1操控设计，市内驾驶十分难受法拉利La－Ferrari机会分析：

国内外汽车市场发展迅速，购买汽车消费者越来越多。随着人们生活水平提高，品牌汽车将成为消费时尚。竞争加剧，一些运营能力不足的厂家将被淘汰。法拉利作为世界知名品牌，将给汽车市场注入新的血液。汽车技术的大量应用，将更加刺激消费者更换汽车和购买汽车。

法拉利La－Ferrari威胁分析：

国内外著名汽车厂商在华建立基地，竞争将更加激烈。法拉利作为世界的知名品牌，对于大部分来说。购买法拉利是一个梦想。、在世界上的总销量仍然不大。但是最近几年、销量一直增长。。随着我国加入WTO，市场逐步开放，汽车市场的竞争与角逐会更加的激烈。

竞争对手分析：

主要的竞争对手有保时捷、劳斯莱斯、奥迪、林肯等，但是主要是保时捷和奥迪这两个牌。

目标受众分析：

世界的跑车消费在汽车消费中占据的比例越来越大，而且私家车数量

还将会越来越大。法拉利主要是高性能的高档跑车。面对的主要是高档消费者，是有钱人的首选。主要的目标市场是世界上的一线城市，性能卓越的法拉利跑车是身份何地位的象征。

3、营销战略