2023年12月1日发(作者：2万以下新能源电动汽车)
《中外设计史》
——
汽车标志设计
* 者：**
班 级：设计【2】班 09
学 号： ************
2010年6月6日
诚 信 声 明
保证论文真实诚信。
没有抄袭和剽窃。
引用他人观点和材料均由著名。
论 文 提 纲
1．汽车标志设计的起源
讲从汽车诞生之初的汽车标志的由来。
2.汽车标志设计的发展
讲，随着时代发展和进步汽车标志设计的发展。
3.现代的汽车标志
讲现代的汽车标志设计更具时代气息和人性设
计感，更具美感和代表性。
内 容 摘 要
伴着汽车的产生和发展，资本家们都想创立自己的汽车
自己的生产工厂。创立属于自己的汽车，为了著名和打上有
自己特色的记号与他人的汽车区别，汽车标志随之诞生。
现代老牌名车，有着悠久历史的知名汽车生产厂家，他
们的汽车标志从创立之初伴随着公司的发展和成长，在漫长
的发展史中与标志注与了该公司的精神和文化，深入人心。
汽车标志的设计并非凭空想象就得出的，它是综合了一个公
司的造车理念和发展史以及公司的精神和理想，得出最具代
表性让人接受的标志，这才是一个成功的设计，标志不只是
一个图标，它代表一个汽车公司的发展、文化、理想、及理
念。
汽车之父卡尔本次以其超凡的智慧创造出世界上第一辆
汽车这一伟大的交通工具，还于戴姆勒创造了现在顶级的汽
车公司奔驰汽车公司。
奔驰的标志三叉星象征征服陆、海、空的愿望，也是奔
驰公司发展至今为之奋斗的动力与目标。
关键词：标志、理念、综合、象征 核心概念：每一个伟大的汽车标志都是一个伟大的汽车公司的综合
体现，理念、发展史、精神等等。
1.汽车标志设计的起源
汽车创造之初，资本家想与汽车赋予自己独特的象征意
义来延续自己的汽车公司的发展壮大，也将自己远大的理想
和期望传承下去，才有和最早期的汽车标志。
例如法拉利的标志是一匹跃起的马，是
在一战中一位意大利出色的飞行员的飞机上有这样一匹会
给他带来好运的马。在法拉利比赛胜利后，飞行员父母亲建
议法拉利也应该印上这匹带来好运的马。后来飞行员战死
了，马就变成了黑色。底色变为公司所在地的金丝雀的颜色。
每一个伟大的汽车公司的汽车标志的设计多伴随着公
司的历史、理念、理想及精神。所谓标志设计不仅仅是画出
的一个图案，是一个物品一个汽车公司的综合体现和象征，
它极具代表性。
奥迪AUDI: 奥迪轿车的标志为四个圆环，
代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车
及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，
因此每一环都是其中一个公司的象征。
奔驰BENZ: 1909年6月申请戴姆勒公司
登记了三叉星作为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的
机械化.1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶
嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。梅赛德
斯-奔驰，原名为卡尔-奔驰,奔驰在快倒闭的时候~一名贵族
买下奔驰的所有车,但是作为交换条件,奔驰车的命名要以
该贵族的小女儿名字-梅赛德斯命名,从此~奔驰更名为梅赛
德斯-奔驰!
大众VOLKSWAGEN: 大众汽车公司，意为大
众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象
是由三个用中指和食指做出的“V”组成，表示大众公司及
其产品必胜－必胜－必胜。
丰田TOYOTA：丰田公司的三个椭圆的标
志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，
中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象
征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰
田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车
厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田
的高超技术和革新潜力。
福特FORD: 福特汽车的标志是采用福特
英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小
动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的
图案。
宝马BMW: 宝马标志中间的蓝白相间图案，代
表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久
的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地
位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进
的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公
司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
劳斯莱斯ROLLS-ROYCE: 劳尔
斯·罗劳易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，
象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。
劳尔斯·劳易斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。
这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千
年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生
激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为罗尔
斯·罗易斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神
像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的
女神像飘然而至。
阿斯顿·马丁ASTONMARTIN: 阿斯顿·马
丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁
英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速
度和远大的志向。
本特利(宾利)(Bentley): 尔特·欧
文·本特利1919年生产第一辆四汽缸赛车时车上就带有一
个徽章，上面是一对隼鹰翅膀簇拥着本特利的开头字母
“Ｂ”。现在四汽缸汽车已不再生产，而“Ｂ”字徽章仍是
本特利(宾利)的象征。本特利轿车标志是以公司名的第一个
字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此
标志一直沿用至今。
林肯LINCOLN: 林肯（LINCOLN）汽车是
福特汽车公司拥有的第二个品牌。镶嵌在车头正中长形围绕
的十字星，象征着尊严和庄重。林肯汽车公司是亨利．利兰
先生于1907年创立的，1922年被福特汽车公司收购。初期
以生产飞机发动机为业。林肯汽车是第一个以总统的名字命
名的品牌，专为总统和国家元首生产的高档轿车。由于林肯
车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适，自1939年
美国的富兰克林．罗斯福总统以来，一直被白宫选为总统专
车。
兰博基尼LAMBORGHINI: 公司的标志是一头
浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击的牛。兰博
基尼一开始是做农用机械的，所以采用的是牛的商标，因为
牛代表力大，后来因为兰博基尼的创始人非常喜欢跑车就和
法拉利这些汽车厂商表示了自己的看法，但却被人嘲笑，他
们认为一个做农机的厂子产跑车是天方夜谭，后来兰博基尼
硬是把跑车生产出来了而且博得了大家的认可，因为公司生
产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。而商标也一直没
有改变还用的是从前的牛的商标。
凯迪拉克CADILLAC: 选用“凯迪拉克”
之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创
始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠
与盾，组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠
喻示皇家的贵族血统。盾，象征着凯迪拉克军队的英勇善战。
盾，分为4个等分。第一和第四等分是门斯家族的全底纹章，
中间横穿过的深褐色棒把三只相同的黑鸟分开，两只在上，
一只在下。这三只鸟意味三位一体的神圣，还意味着大胆和
热情的基督教武士智慧、富有、聪敏的头脑和它完美的品德。
第二和第三等分是由于内部通婚，当另一块领土加到门斯家
族的财产上时，这些4等分才能在门斯盾形纹章里被采用。
4等分内采用的色彩表明了广阔的土地，增色了门斯家族的
名望，红色标志着行动的勇敢和大胆；银色表示团结、博爱、
美德和富有。横穿的棒，表示了在十字军战争的骑士们的勇
敢。凯迪拉克商标是底特律城创始人的祖先的英勇和荣誉。
阿尔法-罗蜜欧ALFAROMEO: 阿尔法.罗米
欧的标志于30年代初就开始使用，这是米兰市的市徽，也
是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，标志中的十字部
分来源于十字军从米兰向外远征的故事；右边部分是米兰大
公的徽章；关于蛇正在吞食撒拉迅人的图案有种种传说，其
中之一的说法是象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民
遭受苦难的“龙”。总之，这枚古老的徽章伴同阿尔法.罗
米欧运动车已名扬四海，成为当今的知名商标之一。
雷诺 ：1898年，路易斯．雷诺三兄弟在
法国比阳谷，创建雷诺汽车公司。它是世界上最悠久的汽车
公司之一。主要产品有雷诺牌轿车、公务用车和运动车等。
雷诺车标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽
车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中
竞争、生存、发展。
通用别克 ：别克（BUICK）商标中形似“三利
剑”的图案为共图形商标，被安装在汽车散热器格栅上。那
三把颜色不同的利剑（从左到右分别为红、白、蓝三种颜色），
依次排列在不同的高度位置上，给人一种积极进取、不断攀
登的感觉，它表示别克采用顶级技术，别克人是勇于登峰的
勇士。
别克（BUICK）轿车的英文车标来源于该公司的创始人
大卫．别克的姓氏。而整个商标是一只展翅的雄鹰即将落在
别克的英文字母上。它象征着别克是雄鹰最理想的栖息之
地，正应了中国的那句谚语：“家有梧桐树，才能招来金凤
凰。”
保时捷 ：保时捷的英文车标采用德国保
时捷公司创始人费迪南德．保时捷的姓氏。图形车标采用公
司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标
的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的
“STUTTCART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特
市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种
名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图
加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代
表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥
沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，
由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保
时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保
时捷跑车的出类拔萃！
雪铁龙：1900年，安德烈·雪铁龙发明了
人字形齿轮。1912年，安德列·雪铁龙开始用人字形齿轮作
为雪铁龙公司产品的商标。后来，雪铁龙曾组织过横穿非洲
大陆和横越亚洲大陆的两次旅行，使雪铁龙汽车名声大振。
法国人生性开朗，爱赶时髦，喜欢新颖和漂亮，\"雪铁龙\"轿
漫气息。
迈巴赫： 具有传奇色彩的品牌标志由2
个交叉的M，围绕一个球面三角形组成，新的轿车将采用这
个经典标志，仅仅不同的是以前双M“迈巴赫汽车”，现在
双M意味“迈巴赫制造”。
悍马 ：美国AMG公司以生产悍马(Hummer)
而扬名世界。1992年,第一辆民用悍马，面世,立刻赢得了众
多青睐。如今,通用汽车公司已从生产悍马的AM General公
司得到了悍马的商标使用权和生产权,悍马H2 SUV就是在通
用旗下诞生的第一辆悍马. H2继承了军用悍马的传统风格,
又赋予了它一些现代韵律.首先,你从各个角度看上去它都
是明白无误的是一辆悍马越野车,特别是前脸，突出体现了
悍马的特征。 悍马的标志就是其英文名称(HUMMER)
路虎：路虎(Land Rover)以四驱车而举世
闻名：自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的
四驱车驾驶体验。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进
的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的
权威四驱车革新者。尽管，路虎在不断改进产品，但它始终
秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计完美的结合。
路虎是全球著名的越野汽车，标志就是英文：LAND ROVER。
霍顿：霍顿是澳洲人引以为自
豪的一个品牌。这个品牌自1856年就开始在澳洲使用。当
时Holden公司主要从事运输及冶金用品的制造。1918年，
Holden公司首次为顾客设计制造车身，此后渐渐涉足汽车制
造行业。1931年，通用澳洲公司与Holden公司合并，成立
“通用-霍顿公司”。1936年，该公司在墨尔本设立总部及
生产、服务、销售等各个部门，开始了在澳洲汽车生产的迅
猛发展。到2002年，公司年销售金额达59.4亿澳元，共销
售汽车175442辆(部分从美国总部进口)，占该年全澳汽车
销售总数量的19.3%，在当地名列前茅。
霍顿的标志是一只狮子滚球的红色圆形浮雕，其设计灵感来
自一则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启迪人类XXXXX。
今天的霍顿不但称霸澳洲车坛，还以锻造强劲发动机而闻名
于世，那只红色雄狮也就更具象征意义。
2. 汽车标志的发展
随着工业的不断发展，设计逐渐觉起。设计美感受到人
们的关注，汽车标志的设计业随着时代的发展不断进化。更
多的汽车制造商大批涌现，汽车商标的设计业在原来的基础
上更具时代气息，更具代表和观赏性。
这些知名汽车品牌在多年的发展历程中以自身独特的设
计风格和造车理念，逐渐被人们所认知从而深入人心。汽车
的标志也被认定为好车名车的代名词，随着汽车工业的不断
发展汽车的标志设计也在走向一个全新的方向。
更加接近于大众使用的汽车，它的标志也要更能被大众
所接受，没有灵魂的标志是不能长久生存和更发展壮大的。
要注以一个标志生存的灵魂，发展它、让大众所认知是要时
间做铺垫的，不可能一举成名。
3现代汽车的标志
现代的汽车设计更加的具有新时代的时尚性和功能性，
更具美感和人性化，带有亲和力，不再只是一味强调野性和
攻击性。汽车燃油也在向环保化方向发展，在不久的将来新
能源必然代替石油成为汽车新燃料，以节能环保为主。新兴
代的汽车标志当让要顺应时代潮流的发展，在设计中体现新
最简单的车标，往往也有一段很深的寓意。枚枚形状各异的
车标更是记录着汽车发展历史的鲜活见证，它历经沧桑，也
包含着一代代制造者的希望和苦痛，荣辱兴衰尽在其中。它
的设计理念也是设计标志时可学习和借鉴的。
汽车标志的设计要保留传统的和继承的文化、精神还要
融入新时代的元素，与时俱进。
查考文献：
艺术中国 | 来源： 品歐设计的BLOG
《世界名车大全》
彭浩
2010年6月6日
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