徐闻菠萝营销策划方案招聘

2024年3月21日发(作者：吉利博越汽车之家)

徐闻菠萝营销策划方案招聘

一、项目背景

徐闻菠萝作为广东省的特色农业产品，在国内外市场上享有很高的声誉。然而，由于种植

规模小、生产技术相对滞后、营销渠道不畅等问题，徐闻菠萝的市场占有率和知名度相对

较低。因此，制定一套科学的菠萝营销策划方案，旨在提升徐闻菠萝产品的市场竞争力，

增加品牌知名度，拓展销售渠道，促进产业的可持续发展。

二、目标群体

1.消费者：主要包括国内外的个人消费者、餐饮业和酒店业的采购商。

2.批发商和零售商：包括超市、便利店、农贸市场等。

3.外贸企业和外贸商：以海外市场为主要目标。

三、市场定位

徐闻菠萝的特点是品质优良、口感独特、营养丰富、产量稳定，市场前景广阔。针对不同

的消费群体，制定相应的市场推广策略。

1.高端市场：通过精制包装、高端礼盒、线上销售等方式，将徐闻菠萝定位为高品质水果，

满足高端消费者对品质和口感的追求。

2.中低端市场：通过开发便捷、价格适中的销售渠道，如超市、农贸市场等，提供经济实

惠的菠萝产品，满足大众消费者的需求。

3.外贸市场：通过参加国内外农产品展览会、开通跨境电商平台等方式，开拓海外市场，

提高销售额和知名度。

四、营销策略

1.产品品质和品牌提升：

（1）加强品种研发：根据市场需求和消费者口味喜好，推出不同口感和品种的徐闻菠萝

产品，满足不同消费者的需求。

（2）加强质量控制：严格按照国家和地方的农产品质量标准进行生产和检验，确保产品

的品质和安全。

（3）建立品牌形象：制作宣传册、标志、广告片等，打造具有品牌特色的形象，并通过

宣传推广，提高品牌知名度。

2.线下销售渠道建设：

（1）与超市和便利店合作：与大型连锁超市和便利店建立合作关系，争取占据更多的货

架空间，提高销售量。

（2）开辟农贸市场：租用摊位或者与农贸市场合作，参加农贸市场的菠萝集市，直接面

对消费者销售产品。

（3）企事业单位采购：与企事业单位建立长期合作关系，通过集中采购的方式，提高产

品的销售和知名度。

3.线上销售渠道建设：

（1）建立品牌官网：制作专业的官方网站，展示产品形象和特点，并提供在线购买服务。

（2）开通社交媒体账号：在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台建立账号，发布产品

信息和营销活动，与消费者进行互动和沟通，增加产品曝光度。

（3）开发跨境电商平台：与跨境电商平台合作，将徐闻菠萝推广到海外市场，扩大销售

范围。

4.活动营销策略：

（1）举办农产品推介活动：通过举办徐闻菠萝产品推介会、农产品展览会等活动，向消

费者展示产品的特点和优势。

（2）制作相关视频和广告：通过制作徐闻菠萝的宣传视频、广告片等，向消费者展示产

品的制作过程和品质保障。

（3）举办品鉴活动：邀请消费者参与菠萝品尝和评选活动，加深消费者对徐闻菠萝产品

的认可和信任。

五、预期成果和效益

1.提高徐闻菠萝产品的市场占有率和知名度，增加销售额和利润。

2.促进徐闻菠萝产业的发展，带动相关产业链的发展，提高农民收入。

3.扩大销售渠道，拓展海外市场，提高徐闻菠萝的国际知名度。

4.增加消费者对徐闻菠萝的认可和喜爱，提升品牌形象和声誉。

5.推动徐闻菠萝的产业化、品牌化和现代化发展。