2023年全球户外品类趋势报告

2023年12月13日发(作者：德国原装进口帕萨特最低价格)

2023年全球户外品类趋势报告2023全球户外品类趋势报告2前言疫情释放新需求，推动全球户外运动行业稳步增长；得益于悠久的户外运动发展史，以美国和德国为代表的欧美地区户外运动市场成熟，为户外运动产品的渗透提供良好沃土。每年的5-8月是户外运动狂热者的消费旺季；面对消费者不断拓宽的运动场景和需求的迭代变化，卖家该如何抓住消费高峰，快速定位热门赛道、布局热门产品？报告将从聚焦两大欧美成熟国家美国和德国的户外运动产品市场，从消费者和消费场景切入，为卖家的夏日营销提供品类布局新思路！2023全球户外品类趋势报告3010204?户外运动发展历程与驱动因素?全球户外运动市场解析?区域户外运动市场解析?区域户外运动品类解析?重点户外运动市场筛选10?海外节日营销日历?美国市场洞察：用户画像、五大运动场景与品类延展机会?德国市场洞察：用户画像、三大运动场景与品类延展机会2023全球户外品类趋势报告4户外运动行业的前世今生热门户外运动赛道发展现状如何本篇洞察的解题思路海外户外行业的发展路径是怎样的？全球户外运动市场的增长趋势如何？户外运动发展历程与驱动因素全球户外运动市场解析重点户外运动市场解析区域户外运动品类解析主流户外品类呈现什么趋势？热门户外产品有哪些？成熟 & 潜力市场有哪些2023全球户外品类趋势报告5户外运动发展史：欧美户外运动历史悠久，现已进入成熟期，场景从科考泛化为休闲社交欧美户外运动发展历史海外萌芽期户外运动始于18世纪末的欧美，随后经济发展、优渥的自然条件与政策支持为户外行业提供生长土壤，推动户外运动从以科考为需求的小众活动泛化为全民可参与的社交、休闲疗愈活动小众发展期战时应用期全民普及期成熟与全面创新期17901860欧洲人首登阿尔卑斯山1940工业革命1960二战时期2000战后恢复社会财富稳定增长社交休闲寻找/突破自我2023需求运动品牌受众背景危险系数高的登山运动/具有冒险精神的小众玩家科学考察征服自然生活节奏快，为休息而战滑雪、露营品牌初现工人阶级攀登、野营/战时军人提升技能军事范畴全民运动品牌井喷场景拓展体育精神素质教育全面创新，飞盘、滑板、pickle流行新品牌入场，延展至移动电源等全民运动欧美户外运动发展的驱动因素女性与年轻用户增长政策支持自然条件优渥社交需求经济发展休闲疗愈驱动因素2023全球户外品类趋势报告6全球户外运动市场解析：户外运动参与率的提升推动户外运动电商市场规模持续增长后疫情时代，健康意识与“走出去”的需求推动户外运动迎来新一波热潮。过去3年，全球户用品消费者渗透率有望在25年达到20%，电商规模将持续增长，预计在25年突破千亿美元外运动电商市场规模高速增长。未来伴随运动形式创新、电商渗透与经济水平恢复，户外运动全球户外运动电商市场消费者规模（亿人）与渗透率1消费者规模渗透率消费者数CAGR+19.1%12.0%9.1

202114.0%+12.0%16.0%18.0%19.0%9.0%6.3

201910.0%7.6

202010.7

202212.3

2023e13.6

2024e15.0

2025eNote: 1. 消费者渗透率 = 电商渠道的户外运动用品购买者人数/地区总人口数全球户外运动电商市场规模（亿美元）与电商渗透率电商市场规模电商渗透率规模CAGR+17.5%24.6%27.1%26.4%+12.1%27.9%29.4%26.5%18.7%463.4

2019598.6

2020719.6

2021751.5

2022840.2

2023e942.9

2024e1,058.0

2025e2023全球户外品类趋势报告7区域市场解析：北美、中西欧是成熟的户外运动电商市场；东亚为高潜新兴市场；东南亚、南美户外用品需求仍有待挖掘2022年户外运动电商市场规模按地区划分148%北美21%中西欧10%东亚8%欧洲其他地区4%东南亚3%亚洲其他地区3%中南美3%非洲&澳洲Note: 1. 已剔除中国数据2022年户外运动电商市场的消费者渗透率2中西欧>东亚>北美>其他17.3%22.6%19.8%北美8.5%13.5%中西欧东亚13.5%南美非洲东南亚14.9%澳洲?东亚：电商人口年轻，对于户外产品的态度更开放，且日本、韩国受西方网红博主带动，户外需求增长潜力可期?北美、中西欧：市场较成熟，不仅规模合计占全球七成，且用户渗透率排名靠前。这些地区户外历史悠久，用户的消费意愿强烈2023全球户外品类趋势报告8品类解析：北美与中西欧鞋服占比最大，亚、南美则以户外装备为主，非和澳洲品类分布较平均2022年各大洲户外运动电商市场规模按品类划分1运动鞋 运动服 钓鱼设备 夏用器材 冬用器材 其他器材

鞋服为主北美中&西欧27%40%2%6%5%20%32%22%3%11%15%17%东亚装备为主东南亚南美洲分布平均非洲澳洲20%23%12%18%3%24%13%8%21%32%2%24%18%22%13%20%6%21%27%11%14%22%5%21%20%20%11%17%12%20%2023全球户外品类趋势报告9重点&机会市场：美、德、英为主要消费地，兼具规模增长与用户优势，可重点布局地位?相对成熟市场 —以美、英、德为代表的欧美市场：市场教育早，未来将维持优势?需求待挖掘市场 —东南亚、南亚、南美市场：户外产品的用户渗透率尚低，需从参与度较高的户外运动入手、激发用户购买需求，并借助当地电商扶持红利、持续挖掘市场机遇2022年全球户外运动主要市场40%户外运动电商规模22’-25’ CAGR需求待挖掘市场俄罗斯气泡大小=2022年户外运动电商市场规模巴西20%意大利加拿大墨西哥印度西班牙澳大利亚美国瑞士日本瑞典相对成熟市场荷兰印尼法国阿联酋德国韩国英国0%8%18%28%2022年户外运动产品电商消费者渗透率2023全球户外品类趋势报告10户外运动场景下用户画像与品类延展机会解析不同场景如何布局热门产品本篇洞察的解题思路重点市场渗透率高的运动场景有哪些？不同场景如何定位热门赛道、布局产品？不同场景下的户外运动爱好者画像？海外户外运动高峰与销售旺季？海外户外用品营销日历美/德户外市场用户画像美/德户外运动场景与品类机会2023全球户外品类趋势报告11户外运动产品营销日历运动/产品季节性营销旺季为5-8月及年底，建议备货期前置1-2月?户外鞋履、户外耐用品：为全年需求品，运动服饰、日用品的应用场景趋于日常化，比如同一件衣服能够达成在运动、生活与工作场景的无缝切换，实现“一衣多穿”?5~8月为第一个销售高峰期：恰逢春天，消费者提前购置设备为春游做好准备；紧接着伴随母亲/父亲节到来，户外用品成为较好的礼物之选；到暑期，户外成为家庭主要娱乐方式，推动户外迎来小热潮?11~次年1月为第二个销售高峰期：万圣节、感恩节、黑五等促销节日展开，户外用品强劲打折，促进消费者低价购入营销节点?徒步、垂钓、骑行、露营：运动旺季主要集中在气候宜人、风景秀丽的3~10月?水上运动、滑雪：受限于天气温度原因，前者在夏季流行，后者在冬季流行户外运动参与 & 品类销售旺季日历类型2月3月4月5月6月7月8月运动旺季户外耐用品徒步垂钓露营滑雪打猎户外鞋履9月10月11月12月销售旺季1月骑行

高尔夫水上运动2023全球户外品类趋势报告12户外运动人群档案?美国最流行的户外运动依次为户外跑、徒步、钓鱼、骑行与露营，户外运动深受中高收入群体喜爱：?户外跑：参与人数最多，门槛低、无设备与场地限制；年龄结构偏年轻，约60%为18~39岁中青年?徒步：大致分为城市休闲/硬核hiking，需配置基础装备；超1/2为40~64岁中老年女性?钓鱼：需要付费办理license和购置齐全的专业设备，对装备要求高；超1/2为40~64岁中老年男性?骑行：需购置山地/电动自行车，设备价格高，对收入水平有一定要求；超1/2为30~49岁高收入群体?露营：门槛低、重社交，配置基础装备即可出发；露营爱好者主要为30~49岁中等收入中年群体?用户在购买运动鞋服时最关注「舒适度、质量」，在购买运动装备时则最关注「价格、质量」热门户外运动类型与人群画像户外跑徒步钓鱼骑行露营

参与人数（万人）渗透率男性女性49%18~2940~4927%31%30~3950~6422%20%6,450

19%51%高收入中等收入低收入45%32%23%5,870

18%48%52%20%25%23%32%41%35%24%5,240

16%59%41%19%25%23%33%35%36%30%5,140

15%56%44%21%28%22%29%47%30%23%4,590

14%59%41%13%40%31%16%37%45%18%用户购买关注点运动鞋服51%质量70%价格运动装备36%设计35%风格35%低价42%质量40%多样性53%舒适50%合身43%耐穿2023全球户外品类趋势报告13长猛；能带来干爽舒适轻质体验的鞋服最畅销慢跑运动具备轻装备和低门槛的属性，因此高频使用的鞋服产品销售额占比高：品类趋势—户外跑：鞋服需求大，穿戴类5月增趋势解读?女装：在满足功能性的基础上，更注重与时尚融合，尤其是借助弹力、紧身等元素帮助女士凸显身材?男装：男士会更偏功能性与实用性，更在意服饰是否满足防晒、速干需求以及带来加成清凉效果?穿戴：5月增长迅猛， 随着跑步频次增加，慢跑人士对自身的运动表现及安全需求的关注度逐步提升品类分布及畅销品价格带电商平台品类销售额占比女装男装跑鞋$1$10$20$30$40$50$60$70$80$9030%24%19%7%1%1%穿戴手环穿戴头灯穿戴腰包

细分品类机会及爆款趋势机会品类女装类??????Legging裤运动内衣棒球帽压缩袜紧身衣短裤/裤裙高腰褶皱轻质带口袋的时尚裤裙热销爆品高腰弹力裸感速干legging裤???棒球帽短袖/背心跑步长/短裤男装类UPF50+防晒透气速干衣压缩衣压缩裤袜子排汗透气耐穿抽绳裤??????可监测健康与记录运动的手环跑步/旅行用腰包路跑/越野跑用头灯穿戴类轻质防水大电量头灯耐磨防水大容量腰包2023全球户外品类趋势报告14防风/防水透湿等面料流行，山系工装风是常青款式为适应不同天气与徒步路线，徒步品类精细且具有强专业性，同时山系工装风成为主流搭配风格：?服饰：贴身服饰注重速干、透气、轻盈、防臭的宣传；软壳夹克则注重防风、防水透湿、保暖?鞋：为适应徒步多边路面环境，用户会购买具有越野性能、抓地力强、防水的鞋借力品类趋势—徒步：5月软壳夹克/polo衫翻倍增长；趋势解读?工具：徒步者出行一般轻装上阵，轻巧、便携、易收纳的工具因替徒步爱好者减轻负担而最受欢迎品类分布及畅销品价格带电商平台品类销售额占比男装女装$1$10$20$30$40$50$60$70$80$150鞋/登山杖40%28%27%细分品类机会及爆款趋势品类机会男装类?????速干清凉柔软面料短袖热销爆品透气防水防污防撕裂工装裤??????棒球/遮阳帽针织帽快干头巾Polo衫保暖内衣压缩裤压缩衣速干衣压缩袜软壳/防水/抓绒夹克羽绒服防水透湿防风轻质连帽软壳速干透气轻盈柔软polo衫鞋/登山杖??登山靴登山鞋?登山杖橡胶底具越野性能的登山鞋轻巧可调高度可折叠的登山杖???针织帽压缩袜保暖内衣女装类??运动裤防水/抓绒夹克透气高性能面料保护用压缩袜透气防水轻便速干的女工装裤2023全球户外品类趋势报告15品技术性能指数多、价域广；高质量为必备特性钓鱼赛道品类精细，蕴藏诸多高潜力的赛道机会：品类趋势—钓鱼：渔具专业性强、种类精细、产趋势解读?装备：一套完整装备所需零件众多，但高质量和耐用是买家对所有装备的功能需求；多功能的工具组合销售是目前工具装备类卖家最常选择的销售玩法?穿戴：垂钓需长时间在户外进行，因此防晒、透气的防晒帽/衣等需求常存品类分布及畅销品价格带电商平台品类销售额占比装备类穿戴类$1$10$20$30$40$50$60$70$80￥20079%21%细分品类机会及爆款趋势品类机会装备类??????渔竿卷轴鱼饵渔线挂钩垂钓配件???渔竿&卷轴组合套装垂钓工具套装冰钓用具轻便高韧EVA手柄耐用钓鱼竿热销爆品耐磨抗拉高韧不褪色的鱼线紧凑型耐磨高稳定性的卷轴坚固耐用的钓鱼钳工具套装穿戴类??宽檐钓鱼帽钓鱼靴??钓鱼手套防晒护臀UPF50+透气防风可折叠钓鱼帽UPF50+透气耐用防滑保护手套2023全球户外品类趋势报告16与高性能是主要卖点；服饰定位防晒、头盔主打安全美国骑行文化悠久，日常出行、城市探索、山地冒险等多种场景促进骑行品类持续分化：品类趋势—骑行：e-bike等装备占主导，长续航趋势解读?自行车：受绿色出行推动，e-bike占比高，此外不乏山地自行车、死飞等兼具刺激性与颜值的车型?鞋服：单价低、换新快、高消耗的属性推动具有防晒、透气、速干特性的骑行鞋服需求长青?防护：用户骑行速度较快，因此安全头盔、护目镜等已成骑行者的必备装备品类分布及畅销品价格带电商平台品类销售额占比车及装备男装女装鞋$1$50$100$150$200$250$300$350$400$250056%22%15%5%2%防护装备细分品类机会及爆款趋势品类机会??热销爆品长续航轻便多种模式的e-bike减震可变速的彩色山地自行车车及装备类???电动自行车轮胎车架车座其他车身配件鞋服类???骑行服压缩袜压缩裤???短裤手套骑行鞋柔软透气防潮的功能性长袜速干防晒清凉柔软面料的短袖防护装备类??头盔护目镜??背包水瓶吸湿防滑轻质耐用安全头盔偏光防紫外线超轻时尚太阳镜2023全球户外品类趋势报告17备与安全保障设备的高需求，易收纳、耐用为共性露营经济在国内刚兴起，而在美国早已是较为传统的户外活动，品类分化较为成熟：?装备：装备类占比最高且选择范围广，易组装、易收纳、便捷的产品受欢迎?安全：便携、实用、耐用的产品畅销，如手电筒、暖手宝、急救箱等?储能：超快充、长续航、大功率的移动电源已逐渐成为家庭露营、硬核露营的标配品类趋势—露营：海边/田园露营场景带动露营装趋势解读品类分布及畅销品价格带电商平台品类销售额占比露营装备安全生存鞋服个护移动储能$1$50$100$150$200$250$300$350$400$55031%27%23%17%细分品类机会及爆款趋势品类机会???热销爆品防积水通风宽敞的3-4人帐篷超轻耐用防水可收纳的充气床垫露营装备类???睡袋、睡垫露营烹饪用品枕头、毯子折叠椅套装帐篷天幕安全生存类???手电筒等照明暖手暖脚器生存工具包???急救箱刀具传呼机紧凑型便携耐用高亮度手电筒便携可充电快速加热的暖手宝移动储能类??便携移动电源防尘套超快充支持太阳能的便携电源耐磨防水防尘的电源保护套2023全球户外品类趋势报告18德国户外历史源远流长，世界上第一个户外俱乐部即在1857年诞生于德国，此后户外文化一直风靡：户外运动人群档案骑行?骑行：就对骑行的热爱与绿色出行理念来说，德国为无冕之王。超1/2德国人喜欢骑行外出，山地骑行者追求高速体验与耐力表现，短途骑行者主张回归骑行乐趣?徒步：德国有广柔美丽的森林和优渥的山河湖海资源，德国人对大自然有深深的迷恋，他们不仅投身于大自然寻找浪漫，也把徒步作为一种释放压力的生活态度徒步?滑雪：德国为滑雪大国，位于德国的滑雪场就有近500处，位列世界第三（前两名分别为中国、日本）。阿尔卑斯山为滑雪爱好者提供方便的滑雪条件滑雪?相较于其他运动用户，骑行爱好者偏年轻，约1/2为30~49岁中高收入中年人?轻量徒步强度对于女性友好，徒步爱好者中超1/2为40~64岁中老年女性?近1/2滑雪爱好者为40~64岁有钱有闲的高收入中老年男性热门户外运动类型与人群画像参与人数（万人）4,816

渗透率男性女性48%骑行徒步滑雪18~2940~4915%26%23%30~3950~6436%高收入中等收入低收入43%35%22%58%52%3,477

42%46%54%13%23%23%41%41%35%24%1,46118%54%46%19%21%21%39%49%25%18%用户购买关注点购买运动用品时58%合身59%质量44%舒适43%设计

41%耐用

37%风格

33%价格2023全球户外品类趋势报告19选购骑行用品时关注功能也追求颜值与趣味性德国城市内设骑行专用车道推动骑行日常化，促进相关品类持续火热：品类趋势—骑行：折叠自行车5月翻倍增长，用户趋势解读?自行车：车型种类众多，满足从山地探险到日常代步、从单轮趣味到折叠收纳等各类需求?鞋服：用户对功能性有一定要求，透气速干的骑行袜与功能性压缩衣最为畅销?装备：品类向更多娱乐趣味与时尚场景渗透，如运动相机、时尚运动眼镜等品类分布及畅销品价格带电商平台品类销售额占比车及装备男装女装鞋防护装备?1?50?100?150?200?250?300?350?400?200056%19%15%9%1%细分品类机会及爆款趋势品类机会?热销爆品带智能面板的多电动模式e-bike20英寸快速组装易折叠的自行车车及装备类???电动自行车车身配件工具和补丁包随行杯鞋服类???压缩衣运动袜手套???T恤暖腿套骑行鞋聚酯纤维面料的速干运动短袖透气抓地力强的骑行鞋防护装备类??头盔护目镜?运动相机防晒防尘防风防虫的运动眼镜防水超高清防抖的运动相机2023全球户外品类趋势报告20软壳背心、保暖内衣与遮阳帽在过去一年强增长趋势解读品类趋势—徒步：女士防风背心5月增速明显；德国自然景观丰富，且设有徒步爱好者网站可供路线查询，轻量徒步运动也融入消费者的日常生活：?服饰：防风背心、保暖内衣和遮阳帽这3大子品类过去1年增长迅速；背心主打防风、防水、透气与轻盈，保暖内衣注重防风高弹力，防晒帽则主打透气与可折叠?徒步鞋：为徒步运动的必需品，透气、抓地力强的徒步鞋可减轻徒步者的行走压力，提高舒适度品类分布及畅销品价格带电商平台品类销售额占比男装女装?1?10?20?30?40?50?60?70?80?15048%细分品类机会及爆款趋势品类机会男装类?????鞋/登山杖29%23%防水防风透气的软壳背心热销爆品保暖防风高弹力的保暖内衣??????棒球/遮阳帽无檐针织帽快干头巾Polo衫保暖内衣压缩裤压缩衣速干衣压缩袜软壳/防水/抓绒夹克羽绒服保暖防风的抓绒轻薄速干透气可折叠的遮阳帽女装类???无檐针织帽压缩袜保暖内衣??运动裤防水/抓绒夹克防水防风透气超轻的软壳背心吸汗凉感可折叠的宽檐帽鞋/登山杖???登山靴登山鞋徒步鞋?登山杖透气快干舒适强抓力的徒步鞋轻巧耐用可伸缩的登山杖2023全球户外品类趋势报告21能性装备是必需、带来趣味性的运动相机成为新宠趋势解读?滑雪服：拥有高功能性的服饰在滑雪途中至关重要，保暖、高弹力、高支撑的贴身服饰畅销?滑雪鞋：销量较高的滑雪鞋一般具备高承重、高抓地力的特点，可搭配登山杖组合销售品类趋势—滑雪：滑雪产品已拉开销售序幕，功?滑雪装备：呈现从实用性到趣味性的发展趋势，保暖用品销量最高，颇具趣味性的运动相机增长快品类分布及畅销品价格带电商平台品类销售额占比滑雪装备男滑雪服女滑雪服滑雪鞋?1?50?100?150?200?250?300?350?400?150049%31%19%1%细分品类机会及爆款趋势品类机会??热销爆品8小时保暖即贴即用的暖脚贴防水超高清防抖的运动相机滑雪装备类???暖手暖脚器运动相机滑雪镜滑雪头盔滑雪收纳包滑雪服类???针织帽保暖内衣抓绒夹克???手套滑雪袜滑雪服高支撑高弹力的滑雪袜保暖防风高弹力的内衣滑雪鞋类?滑雪鞋高承重减震辅助攀爬的雪鞋高抓地力雪鞋与登山杖组合销售2023全球户外品类趋势报告23THANKS