汽车广告语评论

2024年3月14日发(作者：马自达七座商务车图片及报价)

主要汽车品牌广告语评析

豪华轿车：个性化区分市场

按照一般人的理解，豪华轿车的广告应该着力宣传品牌的尊贵血统和豪华配置。然而我们却

看到，宝马强调的是它的驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是它对

生命安全的保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个

性。

豪华轿车在广告语的选择上为何不约而同地倾向于功能性的宣传呢？实际上这是竞争同质

化、市场不断细分的必然结果，每个品牌为了和别的品牌明显区分，必须不断放大自己的个

性化特色，从而找到自己的目标消费者。另一方面，随着经济的发展，社会财富积累的速度

也在加快，一些年轻的财富新贵迅速崛起，他们追求轿车的豪华品位，同时又敢于表现自己

的个性，不随大流。在这两股力量的作用下，运动化、时尚化成为豪华轿车发展的主流。

无怪乎，连广告大师奥格威为劳斯莱斯做广告时，都要用电子钟的声音来衬托车内的安静。

从这点来看，奔驰的广告语“领导时代、驾驶未来”虽然充满自信，却显得有些言之无物。

宝马

——驾驶的乐趣。

——生活艺术，唯你独尊。

奔驰

——领导时代，驾驭未来。

奥迪

——突破科技，启迪未来。

VOLVO（富豪）

——关爱生命，享受生活

（VOLVO For Life）。

凯迪拉克

——敢为天下先。

劳斯莱斯

——最大的声音来自车上的电子钟。

——任它岁月悠悠，好车永远风流。

中高档轿车：彰显成功与身份

20万元至30万元之间的中高档轿车，向来被看成是成功人士的座驾，而为了吸引这批社会

精英，广告宣传无疑也要突显品牌所体现出来的尊贵身份。我们看到，帕萨特早期的广告突

出的是其“惊世之美”，仅限于外形等物质性的元素，后期广告则始终强调它与成功之间的

联系，从而为品牌积淀了丰富的人文内涵。别克君威在上市之初便坚持品牌传播的文化路线，

通过“动静合一”的品牌主张，与中国传统文化中的“仁者乐山、智者乐水”的思想无缝对

接，成为品牌本土化的成功范例。蒙迪欧的广告语“世界，就看我的”，则自信十足。

日系轿车如新雅阁、马自达6、新蓝鸟则不约而同地用技术上的领先性来提升品牌形象。雅

阁强调技术与世界同步，自然可以赢得公务、商务人士的心。但马自达6一味强调其动力和

科技，刚上市时还可以吸引一批注重驾乘体验的发烧友，但继续开拓公务、商务市场时便显

得有些力不从心了。新蓝鸟的车型很陈旧，但它巧妙地利用各种电子装置，将自己打扮成E

时代轿车的形象，结果大获成功。不过，随着消费者的见多识广，这种靠概念打天下的招数

也越来越不灵了。

至于索纳塔“衡量价值新典范”的广告语，和一汽-大众的广告语“汽车价值的典范”几近

相同，了无创意，更容易让消费者联想到这是一款价格便宜的产品，不利于其树立中高档轿

车的形象。事实上，索纳塔上市以来已经多次降价，价格和一些中级轿车相当。

帕萨特

——惊世之美，天地共造化。

——修身，齐家，治业，行天下。

——帕萨特成就明天