浅析户外音乐节的经济效益和社会效益——以咪豆音乐节为例

2023年12月21日发(作者：名爵tf二手车值得买吗)

江苏商论商业经济··2021.2浅析户外音乐节的经济效益和社会效益———以咪豆音乐节为例焦建东（江苏省广播电视总台（集团），江苏南京210002）摘要：音乐节作为一种舶来品，在我国得到了迅速的发展。音乐节不仅为举办城市带来了可观的经济效益，也成为提升城市形象的一种重要手段。论文对连续成功举办八届的“咪豆音乐节”进行分析，探讨户外音乐节的经济效益以及对举办城市经济和社会发展的促进作用，希望为我国其他城市举办音乐节提供可行路径。关键词：户外音乐节；经济效益；社会效益中图分类号：F325文献标识码：A一、导言演出市场是我国文化产业的核心产业，是文化娱乐消费经济重要助推力量之一。据统计数据显示，2019年我国演出市场总体经济规模达538亿元，相较2018年上升4.65%。其中演出票房收入高达200.41亿元，同比增长7.29%，演出市场占据音乐类演出市场中的最大份额。随着演出市场逐渐成熟，作为演出市场重要板块的户外音乐节迅速增长，成为一种新的业态形式。户外音乐节起源于19世纪60年代的欧美国家，20世纪初进入我国。2002年，“迷笛音乐节”被看作是我国第一次真正意义上的户外音乐节。音乐节作为一种现场互动、充满活力的音乐表演形式，吸引了众多歌手、乐队和乐迷的积极参与，深受广大乐迷和青年人的喜爱。举办音乐节，不仅给主办方和举办城市带来了非常可观的经济效益，也成为提升城市形象的一种重要手段，拉动的社会效益不容小觑。论文以江苏音乐广播策划和主办并连续成功举办8届的“咪豆音乐节”为例，分析举办户外音乐节的经济效益以及对举办城市经济和社会发展的促进作用。二、户外音乐节发展状况党的十九届五中全会指出，随着我国经济的不断发展，我国社会的主要矛盾已经逐步转变为人民收稿日期：2020-12-30日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。人们对物质、文化生活提出了更高的要求。音乐是人民群众喜闻乐见的精神文化产品，音乐节是一种特殊的音乐呈现形式，户外音乐表演如摇滚、民谣、说唱、电音等，为越来越多的人所接受和喜爱，户外音乐节已逐渐成为人们追求休闲娱乐，丰富自我的一种新的生活方式。同时，国家对文化产业发展的支持及和谐的政策氛围，推动了我国户外音乐节在全国各地陆续成功举办，并在社会中形成一定的影响力。2000年，迷笛音乐学校举办了第一场校内音乐节演出，到2020年已有20多年的发展历程，国内先后出现了如“摩登天空音乐节”“张北草原音乐节”“草莓音乐节”“麦田音乐节”“咪豆音乐节”等户外音乐节品牌。2018年，这些音乐节票房收入达到6亿元，观看人数超过500万人次*。音乐节举办地也由经济发达城市、省会城市逐步向三四线城市发展。2014年，由江苏省广播电视总台音乐广播部策划创立的原创户外音乐节品牌“咪豆音乐节”在江苏省南京市成功举办，“咪豆”英文Mido，是“MusicRadio”（音乐广播）的英文缩写，是主流音乐媒体紧跟音乐产业发展步伐，探索户外大型音乐节产业的一种尝试，至今已连续成功举办8届。从第二届起，咪豆音乐节尝试探索“音乐节+旅游”的发展模式，作者简介：焦建东，男，山西运城人，工作单位：江苏省广播电视总台（集团），中级经济师，硕士研究生。*道略文化产业研究中心.2010年中国音乐节发展研究报告（简版）[R].小鹿角智库.2018年中国音乐节市场报告[R].14

江苏商论商业经济··2021.2图12000—2018中国户外音乐节举办场次正式落户风景秀丽的南京溧水区，开启了与政府合作的模式。8届来，“咪豆音乐节”快速发展，共计接待观众近40万人次，取得了非常可观的经济效益和社会效益，已成为“全国最具影响力的现象级音乐节品牌”。2015年12月1日，国家新闻出版广电总局印发《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，提出了进一步推进我国音乐产业综合体系建设，加强对音乐产业及国家音乐产业基地建设的引导，推出加大文化产业支持力度等重要保障措施，提出了培育大型音乐集团公司、搭建大型专业音乐平台、推进国家音乐产业基地建设等音乐产业发展的任务。2019年3月，文化和旅游部印发《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，为推动“音乐节+旅游”产业发展提供了强有力的政策支持，提出“到2025年，旅游演艺市场繁荣有序，发展布局更为优化，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌，旅游演艺产业链更加完善”。在文化产业政策和市场环境向好的情况下，地方政府积极响应号召，逐渐加强了对音乐产业的政策和资金扶持，作为音乐产业中重要板块的户外音乐节越来越受到地方政府的青睐。随着政府和企业对于户外音乐节给予更多的接纳和支持，“音乐节+旅游”模式成为一个愈发成熟的产业。三、户外音乐节的经济效益作为一种大型户外音乐演出活动的户外音乐节，主要产出形式是现场音乐，可以带动相关延伸和衍生产业如文创市集、娱乐、餐饮、旅游等的发展。音乐节的成本支出，主要有：乐队和艺人演出费、灯光舞美环艺等场地布展费、宣传费和人员费用等。一般情况下，成本构成相对固定，乐队和艺人演出费、灯光舞美环艺布展费、安保费等占到整体音乐节成本的70%左右，制作费约占到30%左右，随着乐队和艺人演出场次和数量增多，一线乐队演出费、制作费等越来越高，使得音乐节演出票价也逐年提高。户外音乐节收入形式多种多样，有票房收入、赞助商赞助收入、相关政府财政支持以及衍生的延伸产业收入等。（一）票房收入较为成熟的户外音乐节主要通过票房收入收回成本、获得盈利。美国著名的三大音乐节，柯契拉音乐节、罗拉帕罗扎音乐节、波纳若音乐节，门票是主要收入来源。票房收入也是“咪豆音乐节”主要收入来源之一。2019年9月13日/14日的第七届咪豆音乐节，开票后票房销售火爆，其中早鸟票及VIP票实现了秒空的销售记录，两天门票在开演前半个月全部售罄。从大麦的销售数据看，本次音乐节66.66%的门票为外地客户购买，购买者年龄主要分布在19岁至30岁，约占43.3%；购买者女性居多，占70%，咪豆音乐节观众呈现年轻化和非区域化。演出现场共吸引了全国各地观众约10万人次到场观演，票房收入突破千万，不论是票房销售速度还是销售规模，均创造了国内音乐节业界演出奇迹。2020年10月1日/2日第八届咪豆音乐节，第一天票房两个小时售罄，第二天票房也是提前半个月售罄，继续创造国内户外音乐节票房销售记录以及同期关注度和影响力等多个第一。（二）赞助商赞助收入赞助商赞助收入是户外音乐节票房收入的有力补充，成为音乐节成功举办的重要资金保障。赞助商通过参与音乐节提升了品牌知名度，现场展示、销售产品进一步拓宽市场，实现赞助的回馈。参与演出的赞助商在消费人群与音乐节参与人群市场定位基本一致的情况下，通过赞助音乐节可以迅速为品牌造势，使人们在回想音乐节的同时也能联想到品牌，形成品牌与艺术、自由、音乐、活力等相关的调合性。每年的“咪豆音乐节”，都有大量赞助商加入，如五星电器、百事可乐、别克汽车、红牛、百龄坛、娃哈哈等。（三）地方政府财政补贴举办音乐节可以提升举办地城市知名度，丰富物质文化和精神生活，所带来的旅游人次、媒体宣传和广泛关注以及相关产业消费，使得地方政府愿意为举办音乐节提供财政补贴和各种支持。从2015年起，“咪豆音乐节”与南京市溧水区政府合作举办成功后，政府给予音乐节全方位支持，如场地改造、交通引导、文化审批等，为音乐节成功举办提供强有力的保障。地方政府借助音乐节带来的宣传效应，大大提升了举办城市的知名度，拉动了当地经济和社会发展，获得远远高于投入的经济和社会效益。（四）延伸产业收入15

江苏商论商业经济··2021.2延伸产业收入主要是音乐节相关衍生品收入以及现场餐饮、文创市集及其他经营性收入，是音乐节衍生延伸产业收入。每届“咪豆音乐节”的演出现场都会设置官方售卖区，出售乐队签名专辑、纪念品、T恤、帽子、徽章、头巾、充气床、雨伞等，逐渐成为音乐节收入渠道之一。现场设置餐饮区售卖各种快餐食品和饮料，还设有“创意市集”，售卖各种手工制作的创意小商品和纪念品，如贴画、玩偶、脏辫、卡带、头饰等。音乐节现场集合了现场演出、餐饮、时尚、创意市集等丰富的体验区域，既提升音乐节观演体验度，也成为音乐节新的收入来源。四、户外音乐节的社会效益关于户外音乐节社会效益研究，目前国内外学者已经进行了多角度的论述。HeaneyJ．和Heaney南京市溧水区是一个拥有多个旅游资源的地区，借助咪豆音乐节的品牌效应和项目号召力，集聚了人气、提升了软实力，全面促进了区内经济活力以及“健康溧水，活力新城”的品牌曝光度和知名度，形成了一系列具有全国影响力和品牌效应的标签性活动。以节促旅，在咪豆音乐节带动下，不断提升溧水区旅游影响力和“音乐名城”打造，无想夜跑活动融入摇滚元素，石湫街道引进钢琴艺术村举办系列音乐欣赏活动，还有丽山音乐农场等，这一系列的音乐活动都是文化和旅游产业互动的结果。随着“咪豆”品牌影响力不断提升，“咪豆”在溧水将形成一条完整的产业链条和体系，释放出音乐文化与旅游经济良性互动的“聚变效应”。五、结论咪豆音乐节经过多年发展，运营模式已日臻成熟，每届咪豆音乐节都会吸引其他地方政府前来观摩、学习和交流。音乐节已逐渐成为年轻人追求音乐的休闲娱乐方式，具有较高的经济与社会效益。音乐节与举办城市品牌形象是相互融合、相互提升的。本文通过分析和研究，希望能为户外音乐节主办方以及希望通过举办音乐节达到城市营销、提高城市整体形象、实现文旅融合升级转型的地方政府，提供一种参考和借鉴。期待越来越多的户外音乐节能够在中国遍地开花，为举办地聚集人流，推动地区旅游发展，提高城市形象和知名度。注释：J，HeaneyM．Usingeconomicimpactanalysisforartsmanagement:AnempiricalapplicationtoamusicinstituteintheUSA[J]．InternationalJournalofNonprofit＆VoluntarySec鄄torMarketing，2003，(3)．etteQuinn．Problematising‘FestivalTourism’:ArtsFestivalsandSustainableDevelopmentinIreland[J]．JournalOfSustainableTourism，May2006，(3)．3.刘妮丽．一场音乐节背后的经济账本[N]．中国文化报．2015-5-16．M．提出了音乐节能够带动相关旅游收入增加并给举办城市带来包括经济发展、结构调整、产业升级等方面的“诱发性受益”1。Quinn认为，音乐节能拉动旅游业、酒店业、餐饮业等诸多方面产生可观的经济效益，促成举办城市旅游业和经济的可持续发展2。刘妮丽(2015)以2015年的长江音乐节为例，肯定了音乐节对城市旅游经济的推动作用3。上述学者从不同视角对音乐节拉动举办地经济的作用进行了探讨，论证了音乐节能为举办地带来丰富的旅游观演人流，能刺激旅游、游乐、餐饮、住宿、交通等服务业的发展，创造更多的就业机会，促进相关产业经济效益的增长，对于提升举办地城市形象和品牌宣传有很好的效果。“咪豆音乐节”的主办地溧水区天生桥景区，是国家4A级风景区。乐迷在观赏演出的同时还可以感受天生桥的自然风光魅力。咪豆音乐节作为一场乐迷朋友们共聚一堂的大派对，已经成为溧水展示对外形象的金名片。2020年，在疫情防控常抓不懈的大背景下，第八届咪豆音乐节的成功举办全面激发了当地市场活力，相关产业如旅游、餐饮、住宿、农家乐等业态在音乐节期间都呈现了一轮爆发式的增长。AnalysistheEconomicandSocialBenefitsofOpen-airMusicFestival———TakeMidouMusicFestivalasanExampleJiaoJiandong(JiangsuBroadcastCorp.,Nanjing,Jiangsu210002)Abstract:Asanimportedproduct,estivalnotonlybringsobjectiveeco鄄nomicbenefitstothehostcity,ntheanalysisoftheeightsession“MidouMusicFestival”,thispaperdiscussestheeconomicbenefitsofopen-airmusicfestivalanditsroleinpromotingtheeconomicandsocialdevelopmentofthehostcity,hopingds:outdoormusicfestival；economicbenefit；socialbenefit16