汽车美容装饰行业研究报告

2023年11月27日发(作者：东风日产小轿车价格)

汽车美容装饰行业研究报告

一、汽车美容装饰行业分析 ................................................................................................................ 2

汽车美容装饰 .................................................................................................................................... 2

汽车美容装饰行业的发展进程 .................................................................................................... 2

我国汽车美容装饰行业的情况 .................................................................................................... 3

二、我国汽车美容装饰市场分析 ......................................................................................................... 3

汽车美容装饰市场的前景分析 .................................................................................................... 3

我国汽车美容装饰市场容量的分析 ........................................................................................... 5

深圳汽车美容装饰市场容量的分析 ........................................................................................... 6

汽车美容装饰市场利润空间的分析 ........................................................................................... 7

三、深圳汽车美容装饰行业竞争与风险分析 .................................................................................. 8

竞争形势 .............................................................................................................................................. 8

一、汽车美容装饰行业分析

汽车美容装饰

汽车美容装饰的概念源于西方，包括最大体的清洗、贴膜、铺地胶、内

外装饰等常规美容护理，及后来延伸出的利用专业美容系列产品和高科技技

术设备，采用特殊的工艺和方式，对漆面增光、打蜡、抛光、镀膜及深浅划

痕处置，全车漆面美容，底盘防腐涂胶自理和发动机表面翻新等一系列养车

技术，以达到“旧车变新，新车保值，延寿增益”的功效。

今天的汽车美容装饰，已再也不是简单的汽车打蜡、除渍、除臭、吸尘

及车内外的清洁服务等常规美容护理，而且借鉴了人类“美容养颜”的大体

思想，给予了仿生学新的内涵，正慢慢形成现代意义的汽车美容。

汽车美容装饰行业的发展进程

随着现代汽车工业的发展，20世纪20年代末、30年代初，汽车美容装

饰行业在美国、英国等西方工业发达国家出现；到20世纪40年代，汽车美

容装饰业日趋壮大并慢慢形成规模；70年代后期，这一行业取得了迅猛的发

展，在这一时期，汽车美容装饰业开始走向亚洲；到80年代，汽车美容装饰

业在全世界已发展成为一支不可轻忽的产业大军，1999年全美汽车美容装饰

业年产值已超过2647亿美元。从中不难看出，汽车美容业包含着庞大的社

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会效益和经济效益。因此，汽车美容装饰专业号称21世纪世界最具市场潜力

的黄金产业。

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我国汽车美容装饰行业的情况

我国汽车美容装饰业自198一、1982年兴起，已经走过20年的时间。最

初的汽车装饰只是洗车、打蜡、贴普通的太阳膜、做的卡座套；1992年、1993

年开始，入口防盗器、ＣＤ机开始涌入国内，形成装饰业的第一次突变。1995

年、1996年开始，包真皮座椅、贴防爆膜紧随其后，形成第二轮汽车装饰热

潮。

20世纪90年代末，现代汽车美容传入中国大陆，从根本上打破了我国

所谓就是汽车美容的旧观念。汽车美容养护正是适应这种转变，在近几年迅

速兴起的新行业。

另一方面，我国各大中城市虽然发展很快，但建设不配套，缺乏停车场

所，使大量汽车只能露天栖息，饱受风吹、雨淋、日晒的无奈，致使汽车日

渐老化。这就使汽车美容装饰业的发展更具有了条件。

二、我国汽车美容装饰市场分析

汽车美容装饰市场的前景分析

我国汽车行业的前景分析

按照汽车行业专家们的预测，随着我国经济的持续高速发展和人们消费

观念的改变，中国将成为世界轿车的最大消费国之一，即我国轿车保有量在

未来的一二十年里将会有飞速提高。

我国轿车从1980年5400辆到1995年的40万辆，15年提高75倍。2002

年我国轿车销售约100万辆。据瑞士信贷第一波士顿银行的估量，2005年，

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中国轿车市场增加将超过政府预期的120万辆目标；英国DRI咨询公司估计，

2010年中国轿车需求将超过240万辆；罗兰─贝格管理咨询公司估计很长一

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段时期内，中国将是全世界轿车市场增加最快的国家。在2005年前，平均每

一年增加9％，尔后增速可达两位数。到2005年，中国轿车市场销量将达到

100万辆，2010年将达到200万辆。而国内专家预测：到2010年，我国轿车

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年需求量将达375万辆，其中普及型轿车的年需求量将达160万辆，占昔时

轿车总需求量的%，中档轿车达110万辆，占昔时轿车需求的%。

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另一方面，对此后的轿车入口关税税率问题，一半以上专家以为到2010

年将降到25%左右，另一部份专家预测的下降速度则更为明显，因此，入口

轿车将如潮水般涌入大陆市场，也必将增进国产轿车迅速发展。

汽车美容装饰业将随着我国国汽车消费的日渐成熟而水涨船高。

消费者（汽车驾驶者）的分析

随着我国汽车消费水平的提高人们的汽车消费观念也在改变，驾驶

者的观念逐渐从“以修为主”迅速转变成“以养为主”。因为人们从汽车工

业发达国家的经验中已经体会到，汽车保养得好，将会提高车子的工作状态，

延长汽车的利用寿命，乃至一部车从出厂到报废不需大修。

据有关调查表明，目前国内的购车者中有85％对厂家提供的大体车型有

装饰改造的需求。车主往往希望自己的车能具有个性化的特征，尤其是中低

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档普通型车的购买者，为了避免千人一面的为难更愿意选择做汽车美容。因

此汽车美容装饰是以国产车为基础的，越廉价的车改装的空间越大。入口车

配件档次较高，原始装备一步到位，比如，奥迪Ａ６、宝来不存在美容改装

的问题。而国产车在竞争激烈的情况下，各厂家在保证汽车安全性能的前提

下，对零配件的选装比较单一，改装的余地较大。而对于价位较低的吉利等

车，出于经济上的原因，美容改装的比例也小。生意主要集中在一些中档私

家车上，比如，桑塔纳、富康、捷达、北京吉普等，特别在北京、深圳、上

海、广州等大中城市和沿海发达地域，美容装饰的比例超级高。常见的是换

前后保险杠，加装裙边、大眼车灯和跑车轮圈等。在每一年深圳汽车市场销

售的1/10新车都在做新车防锈保护工作，这一比例与国外及香港等发达地域

相较较还明显掉队。

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我国汽车美容装饰市场容量的分析

截至2001年年末，我国汽车保有量在1700万辆以上，同时据权威机构

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的调查表明，在中国只有5％的轿车做过专业的汽车美容。另一方面，2001

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年我国轿车销售100万辆，而且以每一年10%的速度递增，同时据有关调查

表明，目前国内的购车者中有85％对厂家提供的大体车型有装饰改造的需求

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。

某汽车装饰公司介绍：一般新车行驶一年左右就需要做一次专业美容护

理，绝大多数私家车都会进行二次装修，花3000—5000元是平常事，花一万

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元以上的也不在少数。

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按照上述数据，对我国汽车美容装饰业的市场容量估算为68亿元/每一

年，见下表：

项目 数额

1. 我国汽车保有量 1700万辆

2. 其中5％的车做专业的汽车1700*5% = 85 万辆

美容

3. 我国每年新车销售量 100万辆

4. 其中85%进行装饰改造 100*85% = 85万辆

5. 平均每次汽车美容装饰的4000元

花费

6. 全国平均每年汽车美容装4000元（*85+85）万辆 = 68

饰的花费 亿元

深圳汽车美容装饰市场容量的分析

据有关调查表明，深圳购车者中，80％以上有对所购车辆进行装饰美容

的需求，目前，深圳汽车保有量超过55万辆，车主在加装配件的同时，每一

年在洗车、打蜡等美容项目上的花费，少则有几百元，多则几千元。

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2001年深圳汽车销售量6万辆左右，已成为全国最火暴的汽车市场之一，

市内有汽车专业市场10个、汽车经营企业320多家，汽车品牌专卖店也有30

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多家。今后几年深圳汽车销售高潮将至。

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按照上述数据，对深圳汽车美容装饰业的市场容量估算为3亿元/每一

年，见下表：

项目 数额

1. 深圳汽车保有量 55万辆

2. 其中5％的车做专业的汽55*5% = 万辆

车美容

3. 深圳每年新车销售量 6万辆

4. 其中80%进行装饰改造 6*80% = 万辆

5. 平均每次汽车美容装饰的4000元

花费

6. 深圳平均每年汽车美容装4000元*（+）万辆 = 3亿元

饰的花费

汽车美容装饰市场利润空间的分析

汽车消费的火爆让汽车美容业先行者们发了“横财”。有关统计数据表明，

从1997年开始，该行业利润率一直维持在30％—40％左右。利润最大的是

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多项目美容改装。有一名都市贝贝的车主，为了实现“长大了，我要变奔驰”

的梦想，花2万多元对车灯、保险杠、轮胎、轮毂都进行了改装。而加装音

响这一块的利润也相当可观，价钱在五六千元到十多万元不等，音响的规格

越高级，利润空间越大，加上进货渠道的不同，利润空间超级大，有人曾有

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过50％乃至更高的利润。

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汽车美容行业的利润主要出在原料差价及工人手工及工时费上。以普通

玻璃贴膜为例，一卷15米，6600元；一般2米做一套，一辆车本钱核算下来

每套1000元左右，而报价则高达1500元。按这个价钱来算，经营者则能拿

到相当于原材料百分之四五十的利润。

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刚起步的汽车美容店，一般投入5万元即可开张，因为大多数业务都是

大体的清洗。在初期阶段，店铺所处的地理位置和门前停车场的大小对业务

量有更直接的效应。通常，位置选在公路交通便利的枢纽地域。另外，汽车

经销地、零配件中心和汽车加油站旁，车站、停车场、居民小区等都是得天

独厚的地方。这能保证在水平较低的创业初期，也可通过业务数量的优势来

完成资本的原始积累。利润与美容改装的规模、档次成正比。

一般的汽车美容程序包括：第一次水洗、洗车液清洗、二次水洗、汽车

死角人工清洁、擦干、吸尘器清洁内部、桑拿机吸抽异味、打蜡等，费用大

约在300元以上，而本钱仅为100元。地理位置和车流量的大小直接影响收

益，但一般利润率在25％以上。

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“汽车美容装饰业” 有着庞大的高利润空间，一定是此后的我国的一个

炙手可热的新兴投资热点，其高额的投资回报不言而喻。

三、深圳汽车美容装饰行业竞争与风险分析

竞争形势

在中国市场，汽车养护行业却方才开始起步，没有形成严格的行业标准

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和服务体系，市场还处于相对混乱的时期。

深圳汽车美容业的现状特点是专业化，如品牌的专业化，一家店只做一

种车的生意；零配件的专业化，做轮胎的通常不做其他配件生意；更为普遍

的是许多汽车美容中心只提供汽车保养护理方面的服务，而无论汽车装饰。

深圳目前拥有多家分店的大规模专业汽车美容企业较少，既能提供护理保养，

又能提供装饰服务的更是寥寥无几，而几十平方米的小门小店则不可胜数。

在八卦岭一条街道上，并排开着好几家汽车美容中心，记者看到，虽然各家

规模、档次不一，但生意却都很红火。

另一方面，随着车主对汽车美容业个性化需求的不断增加，汽车美容业

也将面临着激烈竞争，但深圳的汽车美容市场尚未饱和，随着汽车数量的不

断增加，汽车美容企业也会愈来愈多，专业化的要求也会愈来愈高。同时，

只有使自己的企业真正上规模、上档次，增强综合实力，才能博得车主的依

可观，再加上汽车美容属于劳动密集型企业，人工本钱也是各汽车厂商顾虑

的因素之一；其次，美容业是汽车消费的边缘性服务行业，其所涉及的内容

与汽车生产技术水平关系不大，若是厂商参与，会使消费者将汽车美容质量

与汽车整体质量混淆，从而对汽车品牌有间接的影响。基于以上考虑，汽车

生产厂家参与汽车美容业的可能性不是很大。

入世后，深圳汽车美容行业将面临更大的竞争压力，国外的汽车美容已

经形成一个相当做熟的行业，在经营管理、技术设备等方面均领先于国内，

一旦进入国内市场，将对国内的汽车美容店造成较大的冲击。尤其香港台湾

等汽车美容企业的进入，对本地的汽车美容行业冲击最大。2001年末，我国

汽车养护行业的第一个大型连锁组织正式成立，美国保标快车养护中心在北

京发布了其“百年家业”置业计划。久负盛名的国际化品牌-----欧迈克，也已

经进入中国，其优良的产品来源于欧洲的文明古国英国，荣获国际认证组织

BSI9002认证。在经营体系上欧迈克通过连年的企业文化积累，推出独具特色

的\"欧迈克连锁模式\"，并向全世界拓展其连锁网络。

拥有10年汽车配件批发的深圳好利时目前拥有近3000平方米的经营场

地，在深圳汽车用品批发方面拥有极大的市场份额。但此刻该公司在批发之

外，已转向汽车美容业。该公司以为随着汽车配件批发价钱日渐透明，利润

也愈来愈薄，该公司从事批发的生意虽然一直较为红火，但时下却很难赚到

钱。今年初，好利时的售后服务部开始包揽汽车装饰及美容业务，业务范围

涉及汽车内部装修及上光、打蜡、车灯等。

的，该公司资金实力雄厚、技术先进、注重环保、服务优秀。而万科汽车美

容中心在深圳已拥有7家分店。