基于UGC内容挖掘的ToC传播策略研究——以小红书平台宏光MINIEV为例

2024年1月11日发(作者：19款宝马5系二手大概多少钱)

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基于UGC内容挖掘的To C传播策略研究——以小红书平台宏光MINIEV为例张益勤上汽通用五菱汽车股份有限公司　广西柳州市　545001摘?要：全

面To C是现在各企业重要的发展方向，To C传播策略是各企业营销的重要指导方针。如何找到用户，识别用户喜爱的内容是To C营销的关键。本文以小红书上宏光MINIEV UGC内容为样本，通过抓取平台上用户创作的内容，以文本聚类的方式进行内容分类，再根据内容量级及互动指标筛选出优质内容，并结合爆款内容下面的评论分析进行UGC内容的深度挖掘，从而找到最受用户或消费者欢迎的内容类型。结合案例研究结果及用户特征，从品牌用户资产沉淀、用户共创营销、圈层用户渗透三个方面提出To C传播策略建议。关键词：UGC内容　文本聚类　小红书　To C传播策略Research on To C Communication Strategy Based on UGC Content Mining——Taking the Xiaohongshu platform Hongguang MINIEV as an ExampleZhang YiqinComprehensive ToC is an important development direction of enterprises now, and ToC communication strategy is an important guideline for

Abstract：