墨迹天气xJeep出行场景营销

2023年12月14日发(作者：福睿斯油耗)

第10届金鼠标数字营销大赛

墨迹天气 x Jeep “出行场景” 营销

广 告 主：Jeep

所属行业：汽车

执行时间： 2018.06.08-07.07；2018.09.30-10.29

参选类别：创意传播类

营销背景

Jeep4X4雨天行车安全指南H5：（2018.06.08-07.07）

1、 引领行业趋势的Jeep4X4 SUV智能科技体系集成SUV最核心三大技术，实现全场合、全天候、全路况环境下“更多安心，更低油耗”的驾乘体验；

2、 如何结合夏季多雨天气场景，将Jeep与“雨天出行场景”深度关联，借势天气打造及强化Jeep4X4 SUV智能科技体系产品卖点。

“好的旅行让每个人都成为VIP”互动H5：（2018.09.30-10.29）

1、 全新Jeep大指挥官针对年轻中产家庭人群， 以“七个人都是VIP”的理念设计，效仿空客商务舱的空间标准，定义全场合豪华SUV。

2、 此次合作，Jeep大指挥官联手墨迹天气，通过旅行目的地天气查询行为引出Jeep大指挥官“任何天气和路况都要稳稳HOLD住，让每个人都是VIP”品牌定位，深入全家出行场景，唤起消费者共鸣，解锁全新Jeep大指挥官“让每个人都是VIP”的秘诀。

营销目标

传播“Jeep4X4 SUV智能科技体系”产品卖点

与墨迹天气深度结合，为Jeep4X4 SUV智能科技体系打造独特的内容化营销，通过H5展示雨天出行遇到的各种行车问题， Jeep四驱模式自动切换，将“Jeep4X4 SUV智能科技体系”产品理念深入人心，传递Jeep“更多安心，更低油耗”的产品主张；

传递Jeep大指挥官全场合豪华SUV品牌定位

全新Jeep大指挥官通过墨迹天气APP联动有天气查询需求的出行人群，通过创意互动H5，传递全新Jeep大指挥官“任何天气和路况都要稳稳HOLD住，让每个人都是VIP”品牌内涵，实现全新Jeep大指挥官车型卖点曝光。

第10届金鼠标数字营销大赛

策略与创意

Jeep4X4雨天行车安全指南：

沟通内容贴近生活，结合雨天出行场景，策划Jeep4X4雨天行车安全指南H5，将车型特点与天气相结合，针对雨天出行复杂的路况——视线不清、车轮打滑、连续拐弯、涉水路面等情况，Jeep自动切换四驱模式，强化Jeep4X4 SUV智能科技体系亮点。

通过H5创意全程露出品牌车型及功能信息，让用户对车型亮点有更全面的了解，不断深化目标受众对引领行业趋势的Jeep4X4 SUV智能科技体系的认知。

“好的旅行让每个人都成为VIP”互动H5：

基于LBS定位，以“旅行目的地天气”作为出发点，引导用户查询旅行目的地天气，一键解锁无论何种天气和路况，Jeep大指挥官都能稳稳HOLD住的秘诀。

在H5中展示全家人（爷爷、奶奶、爸爸、妈妈、宝贝）出行穿搭，体现Jeep大指挥官超大后备箱容量；通过Jeep大指挥官各种出行场景，植入Jeep大指挥官车型亮点，强化 “安心陪伴每一段旅程“品牌主张。H5落版，收集用户信息试乘试驾、购车等信息。

执行过程/媒体表现

1、Jeep4X4雨天行车安全指南：

H5创意互动：

? 绑定雨天出行场景，打造Jeep4X4雨天行车安全指南

第10届金鼠标数字营销大赛

? 雨天行车遭遇各种行车问题

如视线不清，雨刷器频率高于低速摆动5秒；车轮打滑，车辆出现明显的横向摆动；连续拐弯，过弯手忙脚乱，急需千手观音救场；涉水路面，车辆低速通过低洼路面。

遇到雨天行车问题，Jeep自动切换到四驱模式；当路况良好时，自动切换两驱模式，给车主更多安心，更低油耗。

H5落版收集用户信息

第10届金鼠标数字营销大赛

传播推广

1、 墨迹原生IP——多元化品牌形象植入：墨娜举牌“Jeep雨季出行指南”；根据阴晴雨雪天气定制小墨娜文案，与用户直接沟通；小墨娜左下角全新Jeep指南者车型植入，更为生动的表现Jeep品牌和车型亮点。

2、 新增指数——定制雨季出行指南，深度沟通消费者，打造Jeep专属阵地，进行长期转化。

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2、“好的旅行让每个人都成为VIP”：

H5创意互动

1、一键查询旅行目的地天气；用户输入旅行目的地一键查询天气 ；一键解锁秘诀——无论何种天气和路况，Jeep大指挥官都能稳稳HOLD住。

2、通过展示全家人（爷爷、奶奶、爸爸、妈妈、宝贝）出行穿搭，体现Jeep大指挥官超大后备箱容量。 第10届金鼠标数字营销大赛

3、通过Jeep大指挥官各种出行场景，植入Jeep大指挥官车型亮点，突出Jeep大指挥官“全场合，全天候，全路况情况下，更多安心，更多保护”，强化 “安心陪伴每一段旅程“品牌主张。

4、以Jeep甄选旅行基金为大奖激励，收集用户信息试乘试驾、购车等信息。

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传播推广

1、 墨迹天气第一关注入口——开屏大尺寸强势曝光

2、 墨迹原生IP——多元化品牌形象植入：墨娜举牌“全新Jeep大指挥官，让每个人都是VIP”；小墨娜文案深度植入，突出Jeep大指挥官品牌定位；小墨娜左下角全新Jeep大指挥官车型植入，更为生动的表现Jeep大指挥官品牌亮点。

3、 新增指数——VIP出行，打造Jeep大指挥官专属阵地。

开机大屏 穿衣助手-小墨娜 新增指数

营销效果与市场反馈

Jeep4X4雨天行车安全指南H5：

日均曝光：33,929,823 日均点击：100,952

“好的旅行让每个人都成为VIP” H5：

日均曝光：21,059,552 日均点击：99,080

（数据来源：墨迹天气大数据）