2021年二手服装市场调研报告范文

2024年4月5日发(作者：什么车最保值)

2021年二手服装市场调研报告范文

2021年二手服装市场调研报告范文

近年来，无论是从社会还是个人追求上，越来越多的人崇尚

低碳生活，循环经济，我们而如今越来越多的旧衣服已然成为人们的

疑惑，尤其以大学生为辅。基于此现象，我们对大学生进行了二手服

装市场的调研。

一、二手服装市场现状

二手服装交易是指二手的指称服装类商品的交易或交换。二

手服装它是人们高质量的享受低花费的代言。提到二手服装，可能很

多人不是很亲睐，觉得穿二手服装不够档次，而且不卫生，并且降低

了自己的身份。同样也有一部分人认可二手服装，认为既节约资源了

资源，又物美价廉。

事实上，有意向购买二手服装的人群依然存在，比较集中的

就是在城市务工的零散打工者。不少农民工说，由于工作的原因，廉

价的旧衣服作为工作服最适宜软性不过。此外，二手服装对普通消费

者也有不小的吸引力。据了解，穿二手衣、买二手衣在欧美市场很流

行，香港也有很多店面专卖明星的二手衣服。日本共有XX多家二手服

装店，年销售额已过2亿美元。

想要拓展二手服装市场的经营，就要保障有一定的消费服务

消费人群。消费者对二手服装的购买力是提升二手服装市场经营范围

的重要因素。消费者在购买和消费商品中的心理活动。一般是：先接

触商品，引起注意;然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出现购买

欲望;条件成熟，作出购买决定。车主对个人的购买意愿是个人从事特

定行为的主观概率，经由相同的语汇延伸，购买意愿即消费者愿意采

取特定购买不良行为的机率采取高低。消费者同款服装的态度，加上

外在因素的作用，构成消费者的购买意愿，购入意愿可视为消费者选

择特定产品之主观倾向，并被证实可做为预测消费行为的重要指标。

用户所以要使消费者产生自愿购买二手服装的意愿，这样二手服装市

场才会走得更长久。

放眼望去，中国的旧衣服市场规模不管有多大?大学河北科技

神学院纺织服装学院XX年对河北省居民的一项调查显示，近一半居民

家庭存放30件以上的大件废旧衣著，而每个家庭每年还要购得10件

以上的新衣服。该调查粗略预计，XX年我市或有价值约XX亿股的废旧

衣服被淘汰。生产者市场用户的购买行为是一种组织行为，但这种组

织行为最终还是由若干个人做出决策并执行购买的，这难免要受到参

与决断采购决策的个人因素的影响。个人因素包括年龄、职位、受教

育程度、阅历、动机、认识能力、个性和对风险因素的态度等等。实

际上各个每个人都有一定的身份，人们也在不知不觉中显露着自己的

身份。尤其是那些有了一定名誉、权力和地位的人，更是每时每刻无

时无刻不在着重自己的身份，显示自己的身份，尽可能地使自己的言

谈举止与社交活动同自己的身份相符。而最能表现人的身份的是衣食

住行用，例如长袖某人穿的是名牌高档服装，乘的是劳斯莱斯商务车，

过夜的是五星级豪华酒店，那这样的人群对于二手服装可能考虑都不

会考虑。可见二手服装市场还没有完全被消费者所了解到它的内涵，

对于有不赞成二手服装的人群也是情有可原。

其实中国资源综合利用协会的显示，XX年我国纺织品生产量

达4300万吨，我国每年扔掉的旧衣服据估计有2600万吨，而我国每

年约回收几百吨废旧纺织品。大多数旧衣服深藏衣柜或被掩埋在垃圾

堆里。出于卫生等因素，我国禁止披肩成衣销售，但允许用于回收降

解成加工成原料。其实中国的旧衣服惟一出口市场发展最大问题就是

合法性。像在美国、日本、英国、巴西、印度等国环境治理将其作为

一个环保行业来支持，如旧衣服原料回收免费，甚至还有补贴。我国

经营方式应该也多发展一下二手服装的市场经营。在各个人群中都青

年人普及下二手服装市场的知识，让人们真正了解到二手服装的内在

意义，并且在二手服装市场经营方式上进行统一规范，也许二手服装

业也是一个二手可持续发展的的一项产业。这样既增速了国家增长率

的经济水平，又开拓了更为广阔的服装市场，为我国的服装产业提供

了更广阔的前景。

二、调查数据分析

针对北京大学生做了一次关于服装二手市场的调研，调查报

告显示，总体的约30%表示曾购买过二手服装，并且其中女生占有绝大

多数。

(一)大学生对二手服装的认识

近几年来二手货物市场渐渐开始流行起来，而二手服装交易

则被称为是高质量的享受，低消费的代言。然而大学生对二手服装的

理解还停留在第一印象就是‘二手服装都是别人穿过的不想再穿，转

手卖掉的衣服’。其实，二手服装的定义很广，它有旧的服装的意思，

但不全是，更主要的二手服装是表示经过转手的，不一定是旧有的衣

服，也可以是新的，只不过是因为其他原因才转手在出售。

很多古董女教师都穿过二手服装，不过那些衣服基本都是家

里人横越的或者是同学、朋友因为尺寸不合等原因转赠的，很少自己

购买。在服装市场，大学生是主要的消费人群之一，大学生也是主要

的二手服装形成人群主力。充分利用好大学生这个群体进行二手的再

设计、再循环、再利用是十分必要的。

从大学生对二手服装的认识中也可以导出他们都买二手服装

的中学生原因在于以及不愿意购进的心理。

(二)大学生买回对二手西服的购买意愿，原因，心理

1.购买二手服装意愿的主观表现

(1)我愿意在二手网站购买衣服;(2)穿着我愿意穿家人或朋友

给的衣服;(3)宁愿衣服少也不愿意购买鞋子。

2.愿意从网上进行二手服装交易的主要原因

(1)购买旧衣服能帮我犯愁，有时还能淘到新潮的衣物，另人

开心;(2)如果购买旧衣服，服装制造和资源消耗就会减少;(3)购买旧

衣服鞋子能够带来明智购物的恐惧感;(4)购买毛衣能够给我一种以创

造性方式衣服这些使用的自由。

3.不愿意购买配饰二手服装的原因

(1)觉得短裤旧衣服霉菌会传播很多细菌;(2)一想到衣服被别

人穿过就实在不舒服;(3)购买旧衣服会侵犯我的形象。

4.愿意购买九成新衣服的学生在日常生活中的心理活动

(1)明智的着装是生存环境和活动重要的一部分;(2)有能力选

择适合我的衣服;(3)尽量去脱下时尚的服装。

大学生购买二手时装服装的意愿，原因以及心理之间的关系

是相互关联的，构成购买衣服的欲望，考虑二手服装交易带给自己的

好处即购买，平时的生活心理造成服装购买意念，再加上二手服装的

价格便宜使得自己有充足的订购能力，最终可以导致二手服装交易的

成功。这一系列的心理活动之间互相牵动构成购买活动。

(三)对二手服装的处置

目前大学生对于自己不穿的衣服的处理方式多种多样，比如，

留给自己的家人，转赠给好朋友，通过学校组织的活动将捐款衣服捐

赠出去，或者有能力的学生会对衣服进行重新衣服设计者改造成为新

衣服，基本上很少人会拿去二手市场转卖。

与风行欧美、日本及港台地区的二手衣服市场相比，国内的

二手衣市场目前几乎处于一片空白。事实上，二手衣循环不畅也是对

能源的直接浪费。二手衣物的循环也是资源的周转，可以做到物尽其

用，在整个社会形成一种节约的已经形成良好氛围，

有人感叹：“通过网上能够卖或少数换出去的衣服毕竟是少

数几个，期望类似‘破烂王’的活动能够帮助多起来，参与的人也能

更多些，这样为半新旧衣物找到新主人的可能性就更大。毕竟一件衣

服买回来才穿一两次就把它们当废品处理拔掉，实在太可惜了。”因

此，我们应该加深对二手服装市场的了解，多多参与，更好地处置旧

物品，对自己，对社会都是有利的。

三、结论及对策

对于二手衣物大多数人还是比较能够接受的，但是接受上司

的范围只是在自己的同事或者同事以及亲戚所提供的衣服，对于未知

来源的衣服还是存在相当程度的顾虑。随着服装市场的发展，服装的

更替加速，大量的闲置衣服已然成为大多数大学生问题。衣服闲置的

主要原因是过时或者不合身，但是这些衣服还是有八九成新的。而人

们主要成因难以接受二手衣服的原因是卫生问题。对于二手衣服的处

理对策，我认为可以通过以下三个或进行层面进行论述：

(一)增强大学生消费者对于二手衣物的认知

二手衣服其实不一定是十分相当破旧的，一部分的实际上二

手衣服其实是由于车主穿着的不合适而闲置下来的。可在校园内进行

二手衣服宣传，不断增加大家对二手衣服的认知，持续提升大学生的

环保青年教师低碳理念。衣服的生产过程其实是蕴藏着很大的能源消

耗和成本开发成本的，例如：造纸衣物要消耗石油，而普通的布料从

棉花的种植开始，使用机械耕作、施以化肥农药、收割处理、纺织剪

裁，每个步骤上均要消耗能源，其中以印染这一步对能源的耗用最大。

如果能够将更的衣服再次利用将会节省更多的资源，也更加环保。而

中国经济循环经济也是我们更应该讲求的经济结构。

(二)把握女教师的购买心理

绝大多数购买二手服装的大学生都是本着明智购物，节约能

源和金钱价值最大化的心理去旧服装的。而且大学生消费者首要的标

新立异也是二手服装市场应该把握的重要购买心理。首先，旧衣服的

回收成本较低，所以可以满足节约的最终目标，最重要的是二手衣服

的改造新颖，与众不同，则是师生吸引学子消费者的重点。

(三)对年后二手衣服回收以后进行全新的处理

1.大部分人表示如果二手衣服价格便宜、质量好、尺寸合适、

干净、八九成新，他们是可以接受的。而其中最重要的就是卫生问题。

应设立严格的卫生制度建设，对二手衣服的卫生进行严格把控。将这

些经过卫生处理的衣物标以安全的标志。因为每一件二手衣服上都可

能附带这样、那样的病菌，在集中储运、清洗的过程中，会交叉感染，

往往只要一两件衣物带有传染病原，一堆衣物就无一幸免，危害的将

是社会各界被蒙在鼓里的危害性消费者。而建立良好的安全运行机制

检验体制可以消除人们的顾虑在一定程度上增加一定数量的消费者。

所以对二手衣服的消毒、检验是十分非常重要的。

2.对二手衣服进行再设计。首先，当今大学生追求品味、潮

流，服装的更新也比较越快，相当多的大学生闲置资产都有闲置的服

装，闲置不等于破旧，大多衣服经改造随后焕然一新可以焕然一新，

正式成为个性与时尚的焦点。而多数人自己无法独立进行服装改造处

理，因此，过剩的闲置资产服装为企业提供了丰沛充足的资源。其次，

如今社会上多数年轻人在着装上年青人热衷张扬自我、注重与众不同、

追求时尚与个性，独一无二的服装服装更容易打动他们的魂，倍受他

们青睐，这个时尚的群体为企业的产品销售提供了相当大的市场。由

于原料是同学的空置衣物，收购价格较低，再设计的过程极为简单明

了，改造由同学自主完成，改造成本也很低，因此，产品成本低廉。

可见，二手衣服市场存在绝对的价格优势。鼓励大学生自己对自己的

衣服进行改造，加强大学生对衣饰服装改造流程的想像，吸引更多的

大学生责难二手服装市场，从而达到二手服装市场的发展。

3.设立专门的二手衣服回收处以及二手衣服再设计销售点。

将二手服装市场规范化。通过宣传让更多的人知道点后服装回收点，

对回收的服装进行分类，专业化的处理。比较新的衣服进行再设计，

一部分投入市场，一部分可捐赠;比较破旧的可以经过改造成为其他用

品的原材料，现在有很多企业都是回收破旧衣服经过提取、加工、生

产，制作成墩布、地毯等。这样可以使细软旧衣服市场逐渐规范化、

行业化，同时也加大了资源的循环性。

基金项目：北京服装学院科研项目“设计之都的时尚产业园

区规划与建设研究(XXa-03)”;XX年北京服装学院年初本科生科研训练

项目“服装纺织品全生命周期管理，实现产业可持续发展”。