2023年11月29日发(作者：高尔夫嘉旅报价)
搅局7座中型SUV，能把市场营销玩得这么有逼格的也就TA
了！
最近
“Surprising LAB”
（难以置信实验室）
这档节目
节目都是说什么？
是以实验挑战的方式
向消费者秀出东风悦达起亚差异化技术
怎样华丽的秀技术？
当然不会像其它品牌那样
随便下个赛道跑几圈就算
人家的脑洞可大了
什么拉飞机、冲悬崖
制作真心给力
要不
先让大咖放两期视频
给你们过过瘾
（建议在wifi环境下观看,土豪请随意）
▲ 《滑翔机挑战篇》
▲ 《悬崖挑战篇》
厉害吧，word哥！
既然都说起这档节目
大咖就不得不聊聊
东风悦达起亚的品牌营销能力
在国内市场几个热门品牌中，东风悦达起亚的市场营销可以说堪
称一绝，看看近几年年，不管是产品、体育、游戏、时尚等各大领域
都有参与其中。
另外，为了强化差异性的品牌形象，东风悦达起亚还成立了“品
牌营销部”， 针对80，90后的主要消费人群制定数字化战略，上面
说到的“Surprising LAB”，就是一个很成功的长期品牌数字营销活
动。
熟悉体育赛事的朋友都知道，东风悦达起亚在早期就已经开始体
育营销，也是领跑着整个汽车行业的品牌。在世界杯、欧洲杯、澳网
等顶级赛事中都可以看到东风悦达起亚的身影。
目前起亚汽车已经与国际足联签订了2016年欧洲杯，2018年俄
罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯的合作协议，成为世界杯最坚定的
合作伙伴。
除此之外，还陆续赞助FIBA钻石杯篮球赛、X-GAME世界极限挑
战赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛等一系列国际性赛
事。
在众多体育赛事中，自然不能不说CTCC中国房车锦标赛，东风
悦达起亚从2007年初次参赛CTCC，在2009年、2015年两次夺
冠。
同时，2016年CTCC超级杯1.6T组厂商杯中，东风悦达起亚新
K3携手冠军车手叶弘历、詹家图、张志强、林立峰组成王牌车队，累
积获得4座厂商杯冠军，目前领跑厂商积分榜。
除了体育赛事外，东风悦达起亚的文化营销更是让人印象深刻，
特别是对于年轻群体关注热点的洞察，更是精准。就拿他们在6月份
与《X战警：天启》电影合作。
与此同时，还以《X战警：天启》中魔形女为原型，改装出KX5
特别版车型，掀起一股以KX5为中心的年轻热潮，同时也借势提高了
品牌知名度和影响力。
2016
继全新KX5后，还有一件非常值得一提的市场营销事件，那就是
9月上市的起亚新KX3，居然要和国内最火爆的《英雄联盟》进行结
合。
这个游戏有多火？想必也不用大咖多说了吧，据官方数据显示，
《英雄联盟》全球日活跃高达2700万，全球月活跃已达6700万，注
册用户亿计，就连周杰伦、林俊杰等大牌明星都是它的粉丝。
就在今年成都车展和广州车展上，都可以看到东风悦达起亚带来
了英雄联盟COSPLAY，与千篇一律的车模形成了鲜明对比，这样的营
销手法无疑吸引了众多年轻群体关注，也成为东风悦达起亚另一件成
功的市场营销事件。
当然，一场成功的市场营销背后，还是要有好的产品作为核心支
持，下面就让大咖来回顾2016年和盘点2017年东风悦达起亚都有推
出哪些产品。
起亚KX7上市时间：2017年
在广州车展上首次亮相的起亚KX7，是品牌旗下旗舰7座SUV，
预计将会在2017年正式上市，KX7的诞生正好填补了东风悦达起亚在
中型SUV市场中的空白，进一步完善产品布局。
自主品牌华骐上市时间：2017年
在不久前，起亚自主品牌华骐首款混电动车300E进行了申报，新
车搭载额定功率20kW，峰值功率81.4kW的永磁同步电机，车辆最
高时速可达140km/h，续航里程将达到300km。
K5插电混合动力上市时间：2017年
2016年期间，起亚发布了全新K5混动版，新车在在汽油版车型
基础上，增加黑色格栅设计，还带有主动关闭技术。由2.0L发动机和
电动机组成的混动系统，总续航里程可以达到966km。
新一代K2
11月初，东风悦达起亚全新K2上市，经过年轻化后更加贴合消
费者需求，在配置和动力的提升后，进一步强化了市场竞争力。
新款起亚K3
新款起亚K3整体造型向K5看齐，给消费者营造出一种豪华氛围，
1.4T发动机的加入，使得这款车型在动力和燃油经济性等方面都有着
不错的表现。
起亚KX5
起亚KX5是东风悦达起亚今年重磅车型之一，它继承了韩系车高
颜值和高配置两大优点，轴距的增加和1.6T的引入也使其竞争力大幅
提升。
大咖总结
在产品和营销的结合下，2016年的东风悦达起亚可谓是逆势增长，
1-10月份累计销量达到了49.37万辆，同比增长了7.5%，10月份销
量更是达到了7万辆的成绩。在即将到来的2017年，东风悦达起亚还
将带来KX7、K5插电混合版、自主品牌华骐等等，大咖可是相当期待
他们又将带来怎样的营销计划。
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