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“技术日产 人?车?生活”广告主题分析

2008年12月11日，日产在中国举办的最高规格的技术展——“日产先进技

术说明会”首次在中国北京举行。说明会上，日产汽车最新的造车科技悉数亮相，

一系列诸如STAR WINGS智能导航、电动车等尖端技术得到了与会媒体的高度

评价。而东风日产作为日产在华的合资公司，再次演绎品牌新主张——“技术日

产 人?车?生活”。

2008年，东风日产逆势飘红，增长率远超行业平均水平，销量单月排名已

升至行业第三，这些成绩得益于对技术孜孜不倦的追求。说明会上展示的很多人

性化先进科技，已经被广泛应用在东风日产的车型上。

刚刚上市的新一代奇骏，采用了本次展示的智能全模式四驱系统（All mode

4×4-i）。通过该系统，驾驶员可以自由选择两驱、自动、锁定三种驱动模式，轻

松应对各种复杂路况。凭借着超越同级车的技术优势，新一代奇骏为中高级城市

SUV树立了新的标杆，一上市便广受欢迎，在不到一个月的时间里累计销售超

过2600多辆。

作为东风日产的旗舰车型，新一代天籁集日产众多先进技术于一身。此次展

示的VQ发动机、CVT无级变速箱、Zone body车身、低摩擦安全带和STAR

WINGS智能导航仪已全面应用在该车上。VQ发动机以动力强劲平顺、节油环

保著称，曾连续14年荣获“全球十佳引擎”称号。CVT无级变速箱则是当今世界

上技术最先进的无级自动变速器。ZONE BODY区域车身结构是日产独有的技

术，该结构将整体车身分为吸能溃缩区域及确保生存空间的安全区域，可将撞击

的伤害减至最低。此外，日产汽车奥运期间与北京交通信息中心共同发布STAR

WINGS智能导航仪，也配备在北京市区的新一代天籁车型上，该技术可自动识

别拥堵路段，并计算出最省时的行车路线。

作为中国首款真正意义上的跨界车，逍客凭借着出众的性能和独树一帜的设

计，广受那些敢于突破常规的都市精英的喜爱，在CROSSOVER市场独领风骚。

带六速手动换挡功能的CVT无级变速箱、高性能的MR20DE引擎、ZONE BODY

区域车身结构等先进科技成就了逍客强大的产品力。

三年销售30万辆，TIIDA“双雄”凭借着先进的科技和出色的品质，赢得了

众多家轿用户的青睐。身为全国汽车场地锦标赛的常胜将军，TIIDA以日产科技

充分展示该车型的运动天赋，而随着TIDDA NISMO运动版的上市，更多的中国

消费者可以亲身体验日产NISMO赛车科技带来卓越操控感受。

此外，日产高性能的发动机、变速箱和主被动安全技术，已被广泛应用在轩

逸、骏逸和骊威等现有车型上。

目前，众多日产先进的技术正在不断提升着中国消费者“舒心驾乘”体验。作

为中国乘用车市场的领导者，东风日产正以领先科技为导向，以满足中国市场需

要为主要目标，整合日产全球技术资源，为客户创造新的价值。

作为日产在华乘用车事业的承担者，东风日产深得“技术日产”的精髓，创新

而广泛地把日产先进技术应用在现有产品中，并结合日产新的品牌主张

“SHIFT_the way you move”和企业自身的发展愿景，提出了“技术日产 人?车?生

活”的品牌主张，旨在以国际领先的人性化科技，为中国消费者持续创造丰富的

移动生活。

针对东风日产刚刚发布的品牌主张，东风日产乘用车公司总经理大谷俊明表

示，“技术日产”是全球汽车界和消费者对日产的口碑评价，也是日产汽车的核心

竞争优势；而“人?车?生活”是东风日产一直所倡导的企业价值。为了践履这一品

牌承诺，在未来的三五年之内，东风日产将以提升企业品牌形象为核心工作，全

面构建以“舒心驾乘、放心品质、感心服务”为特色的“NISSAN三维价值体系”。

在“舒心驾乘”方面，东风日产以“高效节能动力、四度宽适空间、六重安全

保障”先进科技，为消费者提供怡然舒适的驾乘享受，这是东风日产所有车型的

共同价值承诺。

在“放心品质”方面，东风日产凭借创新设计和精湛工艺，从产品设计、制造

到检测的每个环节，都以趋零故障为目标，为消费者提供值得信赖的放心品质。

这是东风日产对产品品质的承诺，集中表现在精密可靠的设计、全球标杆的工艺

以及100%实时检测三方面。

在“感心服务”方面，东风日产正从销售、售后到增值服务各个方面，以“九

段全程的销售服务、五个安心的售后服务、全能管家的增值服务”为理念，为消

费者提供买车、用车、修车、养车、换车的全方位体贴服务。

秉承“技术日产”的企业精髓，东风日产正以“技术”演绎着“人?车?生活”，创

造着富于个性化、创新性的汽车与服务，将卓越价值提供给广大用户。

在这则广告中，展现的画面有现代人生活的迷茫、新生命的诞生、成长历程、

爱情、婚姻、家庭、激情。事业的成功、高品位的生活、勇于探索的精神、落日

的黄昏等等。这些画面美轮美奂，给人以无限的遐想，画面中除了开头展现现代

人的迷茫、忙碌的生活之外，其他的都是展现的正面的形象。虽然是给汽车做的

广告，但是里面出现汽车的镜头不到一半，更多的展现的是人和人们的生活。而

这些事伴随着一个人一生的成长历程。很好的契合了主题“人 车 生活”而其

中通过展现日产汽车在广阔的沙滩上冲浪而来和在茫茫雪域飞驰而去，展现了日

产汽车良好的性能。

广告背景音乐是英文歌曲whole world around,唯美的歌曲伴以令人深思的文

字，展现了日产汽车独有的品味和内涵，让人们感觉看这个广告不是一种负担，

而是一种享受。下面是广告里面的文字：

在平凡而忙碌的每一天

你 是否还记的心动的感觉

心动 源自人生路上无数的第一次

心动 为第一次感悟新生命

心动 源自人生路上无数的第一次

心动 为第一次放飞梦想

在广告的最后，有一段独白：

创新的第一次

为了更多心动的第一次

创新 为你心动

这就更加的突出了“技术日产”这个主题，让人们明白东风日产不是像普通

的中国乘用车技术落后、质量不高那样的，日产汽车是以技术取胜的。日产汽车

通过不断地创新给消费者带来更好的用户体验，带来更大的价值。

针对中国本土汽车给消费者以没有自己独特的定位，以及技术落后、做工粗

糙这样的现象，在这则广告中，在展现汽车的细节里面，体现日产汽车有快捷的

速度、良好的刹车性能、人性化的设计、耐腐蚀、耐低温、精心细致的设计，突

出其与众不同的气质。隐隐的告诉受众，购买日产汽车是你正确的选择。它会让

你物有所值，给你与众不同的体验。

所有这些都与日产所一贯坚持的理念一致，即“舒心驾乘”“、放心品质”、“感

心服务”也许正如我们在开头所称述的那样，这就是日产汽车成功的原因。

下表是2012年3月中国市场汽车销量品牌排行榜：

排名车型汽车企业3月销量

1凯越上海通用24134

2捷达一汽大众22138

3赛欧三厢上海通用22084

4宝来一汽大众20411

5朗逸上海大众20263

6科鲁兹上海通用18678

7卡罗拉一汽丰田18450

8帕萨特上海大众17448

9天籁东风日产16731

10迈腾一汽大众15994

11瑞纳北京现代15818

12骐达东风日产15627

13悦动北京现代15386

14夏利天津一汽15371

15阳光东风日产14808

16凯美瑞广汽丰田14573

17腾翼C30长城汽车14403

18花冠一汽丰田13411

19F3比亚迪汽车12987

20雅阁广汽本田12981

21奇瑞QQ奇瑞汽车12973

22斯柯达明锐上海大众12182

23奥迪A6一汽大众12043

24轩逸东风日产11853

25高尔夫一汽大众11354

26思迪锋范广汽本田10519

27帝豪EC7吉利汽车10335

28奔奔迷你长安汽车10146

29英朗GT上海通用10049

30桑塔纳志俊上海大众9400

31奥迪A4一汽大众9262

48锐志一汽丰田6635

49菱悦东南汽车6565

50北斗星昌河铃木6515

51爱丽舍东风雪铁龙6514

52宝马3系华晨宝马6463

53L3比亚迪6443

54荣威350上海汽车6193

55英伦金刚吉利汽车6191

56君威上海通用6145

57长安CX20长安汽车6123

58标致308东风标致5836

59蒙迪欧致胜长安福特5823

60奔腾B50一汽轿车5785

从上表可以看出，中国市场目前基本上为美国、欧洲和日系汽车品牌所占据，

日系汽车相比欧美汽车虽然略有逊色，但是在前二十里面基本上平分秋色，而日

产汽车又在日系汽车里面独占鳌头，而且还有很大的发展空间。如果日产汽车能

够按照前两年的发展势头，那么在可以预见的将来，它在中国市场将进一步拉大

与丰田的距离，赶超欧美品牌。

面对现代人生活的忙忙碌碌，生活压力大，没有时间去享受生活的现实，

东风日产以“人?车?生活”的人文关怀心态，把人、车和生活结合起来，倡导人

们享受生活，享受生活中的每一刻，去寻找能让自己心动的时刻，唤醒人们内省

最深处的追求。而以上所问题在中国表现的更为明显，来自家庭、工作等各方面

的压力是人们丢失了自己本来应该有的心动，活的漫无目的，就跟广告开头所描

述的那个白领一样，看着大街上人来人往，却不知道自己该往哪里走??

同样深受儒家文化影响的日本人，对中国人的心理有比欧美更深刻 的了解，

而这是日系企业在中国市场打败欧美的一张王牌，而日产汽车正是利用了这样的

一种优势，从更深次上契合了中国人的需要，这也许就是日产汽车能够在众多的

汽车品牌中脱颖而出的重要原因吧。