奔驰广告鉴赏

2023年11月27日发(作者：jeep油耗是不是特别大)

奔驰广告片摩纳哥之夜的邂逅赏析报告

一、 广告作品总体介绍

广告作品名称：摩纳哥之夜的邂逅

广告发布媒介：优酷视频

广告发布时间：2011年

广告分类：商业性广告

广告主情况简介：奔驰（Mercedes-Benz）

奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美

的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式

令人称道。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。

二、市场分析

从一开始，梅赛德斯—奔驰轿车就在质量、技术、豪华诸方面成为汽车工业

的楷模。如今，梅赛德斯是世界上最成功的高档汽车品牌之一，在全球有640万客

户拥有大约950万辆梅赛德斯—奔驰轿车。今天，梅赛德斯—奔驰提供一系列的轿

车款式，全面配合任何驾驶人士的需要。

梅赛德斯—奔驰不愧是至高无上的工程制造、无与伦比的豪华气派，以及出

类拔萃的技术革新之世界级象征 — 最终归结为完美的驾驶享受。

作为世界上最大的商用车生产商，戴姆勒—克莱斯勒提供包括梅赛德斯—奔

驰品牌轻型乘用车、载重车、客车和特种车在内的范围宽广的商用车产品。本着

三、 目标消费者分析

随着社会精英阶层的日益年轻化，包括皇冠品牌在内的豪华车企，比如奔

驰、宝马、奥迪等，都在积极摸索中国年轻化精英消费群体的豪车需求，努力将车

型及营销策略向运动化、年轻化方向发展。有关数据也表明，在奥迪、宝马、奔驰

等中国热销豪华车品牌的车主中，30~45岁之间的人群占到了一半，这也说明了中

国富豪的年轻化趋势非常明显，也使得各大豪华车品牌通过各种手段极力迎合他们

的喜好。

奔驰的目标消费者是年轻人，而且是豪华车消费者，豪华车的代表奔驰，自

2008年开始大力向国内引进年轻化的车型，2009年更是一口气向国内引入了

Smart、A级车、B级车、GLK、国产C级车等针对年轻群体的产品。奔驰的品牌形

象也逐渐摆脱了单一的“尊贵”标志，开始向年轻化靠拢。目前年轻化的奔驰产品

已经占到奔驰整个销售总量的40%。

四、产品分析

奔驰SLK350是奔驰第二代SLK，除了性能大大提升之外，设备上新开发的

Airscarf暖风披肩。这款开篷Roadstar，年轻化的SLK设计班子，一如既往继承

奔驰一贯风格特色。

第二代SLK除了性能大大提升之外，设备上也多了更有心思的设计，令人耳

目一新。 奔驰全新开发的Airscarf暖风披肩啧啧称奇。近距离接触这款开篷

Roadstar，以及年轻化的SLK设计班子后，心里不禁佩服奔驰要将新车设计的更年

轻化的决心。

事实上，当对手如宝马及奥迪正全力改良及开发全新车款时，第二代SLK并

非奔驰的面包与牛油，充其量只是品牌形象的小花瓶，但从中却可见奔驰并没有掉

以轻心，无论是外形、车厢陈设、发动机及变速箱的配搭，甚至是电动折合的硬

顶，都有进一步的改良。显而易见，奔驰对宝马Z4及奥迪TT的回应是认真的，大

有要么就不出击，一出击就要以绝对的优势击倒对手的决心。

五、竞争状况分析

作为多年的老对手，奔驰与宝马之间的激烈竞争就从来没停止过，而这次奔

驰又带来全新的SLK 350来对抗已经在敞篷车市场获得成功的宝马Z4 3.0i。仅仅

是在支测试场的高速公路上，两款车的区别就显现了出来。和前风挡玻璃较大的奔

驰SLK相比，Z4的车内显得比较黯淡，或者说是赛车味道更浓一些。宝马长长的

发动机盖多少影响了驾驶员的视线，而且为乘客挡风遮雨的是传统的布料车篷，所

以高速时的风噪也比SLK大很多。

在车外阴云密布时，坐在SLK350中也让人感觉充满阳光，讨人喜欢的内饰材

料起了很大作用。一贯“小气”的奔驰公司在推出这款价格昂贵的新车时也丝毫没

有做出改变，真皮内饰、加热座椅、甚至CD机都需要加价选装。不过安全性和舒

适性的配置确实不少，完全能满足对一款跑车的基本要求。侧窗、挡风板和倾斜度

较大的前风挡玻璃可使乘客免受乱流的干扰，空调的工作令人满意，尤其是可选装

的“空气围巾”(颈部供暖系统，需加价458欧元)和方向盘加热装置(需加价290

欧元)使新款奔驰SLK一年四季都可以敞篷行驶。

宝马Z4

遗憾的是宝马也不够大方，Z4虽然有一些所谓的特殊配置，但标准配置中既

没有空调也没有定速巡航或者挡风板。和SLK相比，Z4的车身显得不太坚固，而

且内侧没喷漆的行李厢盖和座舱中的铝装饰板令人有些失望，造型漂亮的座椅前后

调节的幅度也不够大。另外整车的总载重量较低，连人带行李只有204公斤，也会

让你在想装东西时感到有些担忧。

奔驰SLK

SLK驾驶舱充满明显的奔驰风格，时刻都会让驾驶员感觉身在奔驰之中。各

种功能按键操作简便，无需翻查车主手册就能掌握主要的功能，这一点会让你觉得

一切都很轻松。SlK在多弯的乡村公路上行驶时，感觉很惬意，稳健得如同闲庭信

步，且温顺得令人惊奇。

当然，在需要时SLK完全可以像宝马那样以很快的速度过弯，这主要归功于

全新的动力强大的3.5升V6发动机每缸4气门的发动机充满活力，转速攀升得非

常顺滑，扭矩表现也很出色，发动机在2000多转时就能提供最大扭矩。更加令人

兴奋的是SLK那动听的声音。和某款经典的英国跑车很相像，低沉而又有激情。但

奔驰并不是十全十美，即便是作为一台3.5升发动机，油耗也有点高，而且怠速时

发动机运转得也不够稳定，有些轻微的震动。

国内市场两个对手的竞争也很激烈，奔驰向来是身份的象征，第一代SLK就

已经在国内创下了良好的销售记录。宝马也并不示弱，自从Z4在国内推出以来，

好像在大街上见到一辆Z4并不算是什么稀奇的事情。

这两款车从某种意义上讲都不算太贵，而且敞篷行驶那种贴近自然的感受是

无可比拟的。在德国奔驰SLK的价格比宝马Z4折合人民币贵大约5万元，而到了

国内后，价格差别就比较大了。宝马Z4 3.0i售价人民币65万元，而奔驰SlK

350至少也要卖到95万元以上。

六、广告主题

本次广告的主打品牌是奔驰第二代SLK系列——SLK350

本次广告的主角设定为范冰冰和罗斯伯格，利用其知名度以其本身所具有的

特质，诠释着了该产品能美化消费者形象，提高身份地位。

从本次广告设计所表现出来的氛围可以映衬出该商品的目标消费群体，此款

车主打的是年轻化，由年轻作为主旋律，利用事件发生的地点烘托适宜的消费群

体。

把广告的高潮部分设定在两辆车的追逐中，直接的反应出该产品的一大亮点

就是速度，产品所具有的爆发力和速度都可以达到理想状态。

广告最后以“To see it is to want it ,To know it is to love it ”作

为结束语，进一步勾起消费者对产品的了解欲望和购买欲望，加强消费者对产品的

记忆。

七、综评价

（一）广告诉求以感性为主。完美享受，由此触动。通过主人公的表现，体

现了奔驰车是一种享受，是内心收到了触动。

（二）广告所选取的主角范冰冰和罗斯伯格，都较年轻，表现了产品选取的

目标消费群体是年轻人，体现了主题。