22年惠州汽车销售市场分析

2023年11月30日发(作者：2012霸道2700二手价格)

22年惠州汽车销售市场分析

2022年，汽车行业暗流涌动、前路艰难。一边是产能过剩、库存高

企，一边是零售价格折扣不断下探、销量增速仍持续放缓。在这样的大环

境下，总建筑面积近7000平方米、惠通陆华旗下的全国第18家捷豹路

虎4S店、惠州首个捷豹路虎4S中心却于近日隆重开业。在车市微增长时

代，惠州豪华品牌汽车的市场销售现状如何？新入驻的豪华品牌4S店此

时入市是否恰当？对此进行了一番调查采访。

近十年以来，豪华车市场一直是国内车市增长的领头羊。有统计数据

显示，尽管2020年后中国整体车市出现了大减速，但豪华车市场近年来

依然保持较高的增幅。

惠州豪车品牌市场虽然起步较晚，但从xx年合宝宝马以4S店形式首

次落户惠州开始，奔驰、奥迪、雷克萨斯、进口大众、沃尔沃、法国DS

等豪华汽车品牌陆续布局，让惠州的豪车市场开始热闹起来。“我们合宝

宝马刚入驻惠州时每月才售出十几台，而现在我们的年销量已达到上千台

了！”惠州合宝宝马市场部经理廖燕毅介绍说，惠州奥迪、宝马、奔驰等

主流豪华品牌汽车近年来增速较快，市场占有量从一开始的10%已达到目

前的30%以上。

2022年，随着国内汽车市场逐步进入微增长的新常态，豪华车市场

也开始逐步萎缩。据中汽协日前公布的统计数据显示，今年6月，国内豪

华车细分市场增速仅为2.9%。前5个月，豪华车市场销量增长不足4%，

而占据国内豪华车市场近7成的“德系三强”（奥迪、宝马、奔驰）其增

速放缓也十分明显。

有分析人士认为，中国豪华车市场的高速增长时期已过，车企面临的

市场态势不容乐观。特别是在中央加大反腐力度、强力推进公车改革的当

下，豪车企业除了要应对未来的不确定性之外，更要直面愈加残酷的市场

竞争。

“这几年来，惠州进入换车时代，带着‘日子要越过越好’心理的换

车一族多将目光瞄准了豪车，这不断刺激着豪车市场上牌量每年上一个台

阶。而惠州市场现有的豪车品牌已不能满足消费者的需求。”一位业内人

士称，近几年来，惠州人购买保时捷、路虎、捷豹、法拉利、玛莎拉蒂等

顶级豪华汽车，除了到以卖各种名车、豪华汽车为主的平行进口车行采购

外，就是去深圳市场购买。

但是，当惠州首个捷豹路虎4S中心开业后，众多市民却倒吸一口气：

中国豪华车市场的高速增长时期已过，在车市低迷的呼声中，不时传来

好销量。”捷豹路虎一位品牌事业部经理这样回答。

了解到，捷豹路虎一点也不寂寞，下个月，已获保时捷（中国）正式

授权的惠州雄峰骏捷汽车有限公司所建的惠州首个保时捷4S店也将开门

纳客。“看样子，两家豪车品牌都是看准了下半年的市场而选择此时开业

的。”

豪车潜在市场空间可观

仅仅下半年的汽车销售旺季就可以满足一个豪华汽车品牌4S店的销

量吗？在采访中了解到，众多豪车品牌4S店面对目前的市场困境并不灰

心。

一位豪车品牌销售经理告诉，多年来，惠州市场的销售增长速度一直

保持在20%，虽然今年上半年全国车市低迷，全国销量比上年同期只增长

1.4%，但惠州市场仍达到10%以上的增长率。究其原因，离不开惠州强

大的经济支撑。进入广东省第二梯队的惠州很有优势，经济及人口总量还

有量已达500多台，而市场需求量还很大。由于该品牌目前在惠州只有一

家店，因此也没有直接竞争对手，再加上对其品牌及产品品质有信心，因

此他非常看好未来惠州市场的表现。