2022中央财经大学考研802管理学专业课真题

2023年11月30日发(作者：凌志is200二手车)

2022央财考研802管理学专业课真题

公共部分管务

--

一、简答题（分）

25

1

、简述差异化战略指导思想

2

、简述德尔菲法的具体步骤

3

、简述资源依赖理论的概念

4

、简述员工招聘的流程

5

、简述被动时间的含义

二、案例分析

网红新式茶饮喜茶，能否成为东方星巴克

——

材料大概脉络是：

——

两个宏观背景（一个是新式茶饮发展历程，一个是网红经济）

——

四个创新点（一个是原材料把关严格，有自己的茶基地，水果严选；第二个

是互联网技术，第三个是研发偏向年轻消费群体，第四个是推动周边）

材料：年疫情其他企业萧条，喜茶顺势而上。材料内容涵盖以下内容：

2020

（）从港式奶茶、台式奶茶到新式茶饮，高品质产品满足顾客需求。

1

（）国家推出法律法规监管新式茶饮、互联网技术、网红经济，喜茶注重与中

2

的重要地位。

材料二相对于市场根据要素贡献，进行初次分配和政府体现国家意志进行

:

再分配，第三次分配是企业等社会主体自主自愿参与的财富流动，较之于初次分

配，更加关注效率，再分配或强制性来促进整体公平正义。第三次分配体现社会

成员的更高精神追求。在道德，文化，习惯等影响下，社会力量自愿通过民间捐

赠、慈善事业、志愿者等方式济困的行为是对再分配的有效补充，在概念内涵，

分配参与者和分配价值取向等方面有许多鲜明特点。

自选角度做实证分析，要求涵盖研究题目、研究问题、选题原因、理论或实

践意义、变量间关系、研究创新点等。（字）

1000~1500

A

小节

一、选择题（分）

45

1

、利润最大化条件

第还是第忘了，问国家想要征收税款多一点，选征哪个香烟豪车液晶

23——

电视巧克力

5MC45

、成本加成定价法，＝，价格弹性，求价格

1012%5%8%3%

、，标准差；，标准差，问选哪个方案

11

、加权平均成本

14

、无外部市场的中间产品

15

、生产者剩余指的是什么

涉及考点补充：第二章价格弹性第四章道格拉斯生产函数，第五章第六章，第三

章指数平滑法第八章资金成本，投资方案的评价，第九章第十章成本加成定价法；

停产问题，垄断竞争特点，政府征税哪个产品可以最多等

二、计算题（分）

30

1P1505QTC36010Q2

、＝－，＝＋

（）在完全竞争情况下，企业利润最大化的价格和销售量

1

（）在垄断情况下，企业利润最大化的价格和销售量？因垄断定价而引起的无

2

第页

2

谓损失多少？

2P20QA

、＝－（为下角标）

AA

P302QBB

B

＝－（为下角标）

TC10QQQ

＝＋＝＋

2

AB

Q

（）求差别定价的最优价格和销售量，企业最大利润多少

1

（）求统一定价的最优价格和销售量，企业最大利润多少

2

B

小节

一、简答题（分）

25

1.

简述营销渠道的功能

2.

简述公共关系决策的步骤

3.

简述品牌设计的原则

4.

简述市场定位的作用

5.

简述营销战略的特点

二、论述题（分）

15

材料：宝洁绩效惨淡、面临挑战，虽然换高层、裁员、削减小品牌、压缩广告预

算也于事无补

......

1.5

根据当今时代背景，分析宝洁面临着哪些挑战？（分）

2.

从营销环境和消费者行为视角，分析企业的营销困境？

3.5

宝洁应如何采取措施应对挑战？（分）

三、案例分析（分）

35

材料：中德融创工场。聘用障碍员工，关注员工个人发展

......

1.

简述中德融创工场对心智障碍员工进行哪些类型培训？如何提高培训的有效

性？（分）

15

第页

3

2.

中德融创工场如何进行绩效管理和激励？中德融创工场与一般盈利性企业相

比，在设计绩效评价标准时有何异同？（分）

20

C

小节

一、名词解释（分）

20

1

、治理

2

、分权制

3

、绩效预算

4

、公共管理理论