雷克萨斯新广告《说不出来的故事》,为何打动无数人?

2024年4月1日发(作者：沃尔沃7座suv有几款)

雷克萨斯新广告《说不出来的故事》，为何打动无数人？

不知道你有没有过这样的经历，你一直都很想买一件东西，为此攒了很久很久，终于

有一天，你攒够了钱，把它买回了家。刚开始的时候，你很兴奋，把它视作珍宝。但是没

过多久，这种新鲜感便会慢慢消失，你开始习惯它的存在，渐渐忽视它，把它当作空气，

可有可无。 很多东西就这样被无视，被浪费，并且有的时候，这种情况也会出现在人与

人之间的关系中。最近，雷克萨斯发布的一支微电影，就将镜头对准了一对因丧失新鲜感，

而产生矛盾的夫妻。他们因为忙碌的工作，忽视了彼此，不再激情，不再甜蜜，甚至闹到

了要离婚的地步。但不一样的是，他们最终开始意识到问题的存在，重新审视平平淡淡的

日常，然后拥抱彼此，重修于好。短片播出后，很快就获得了业内外的一致好评，打动了

无数人。在这些人中，不仅有雷克萨斯的车主，还包括了很多此前并不了解这个品牌的观

众。那么，这支短片是如何做到的？ 似水流年，奠定短片感性基调在短片的开始，雷克

萨斯并没有直接开始讲述这对夫妻的故事，而是引用了王小波的一句话“似水流年是一个

人所有的一切，只有这个东西才真正归你所有。其余的一切，都是片刻的欢娱和不幸。”

这句话出自王小波的书《似水流年》，意思则是说，在生活当中，我们会经历各种各样习

以为常的东西，很多人都不懂得珍惜，直到最后，甚至也并不知道自己拥有这些东西。但

恰恰是这些，是真正属于我们自己的，需要我们去珍惜，去慢慢品味。这句话串联起了短

片中夫妻的重要时刻，成为联系他们彼此情感的桥梁。在他们第一次遇见的时候，女主正

在一个人喝着闷酒，也并不相信爱情，觉得很多人相恋多年，说分手就分手，转眼就和刚

认识的人结了婚。但男主用一句王小波的话，成功吸引了她，让女主意识到那些不懂得珍

惜的人，都是笨蛋，两人也因这句话坠入爱河。而在生活的点点滴滴当中，他们最初的甜

蜜感渐渐消失，误会也随之产生。男主本想和女主说新书即将签售的事，但在女主一次次

的忙碌中，没能有机会说，这也成了他们争吵的导火索。但在酒吧里，他们第一次遇见的

地方，男主又一次说了王小波的这句话。他们也都开始真正知道这句话的含义，生活也并

不都是轰轰烈烈，大部分都是平淡、无趣的东西。但也正是这些，才让生命变得完整、绚

烂！有一种恍如隔世的感觉。他们也因此重修于好。可以说，这句话赋予了短片更多文艺

色彩，让我们陷入一种感性的情绪当中，让我们开始思考，夫妻两人之间，好的关系究竟

应该是怎样的？ 顺其自然地表达，贴近100万个车主家庭今年6月，雷克萨斯在中国的

销售量正式突破了一百万台。其品牌定位中高端，有些同级别车型的价格甚至要高于BBA

（德国三大汽车品牌：奔驰、宝马、奥迪）。购买雷克萨斯的人往往也都是商务中产家庭，

他们有品位、有鉴赏力、有一定的购买能力，但也不可避免地存在一些家庭方面的问题。

雷克萨斯则通过这支短片，贴近了其品牌本身的100万个车主家庭。 在故事情节的安排

上，雷克萨斯做了充分的考量首先，关于素材的选择，雷克萨斯对准了“夫妻间新鲜感丧

失”这个话题。在当今社会，离婚率居高不下，有些一线城市甚至超过了40%。实际上，

像短片中这样的故事每天都发生在我们身边。很多人因为新鲜感而相爱结婚，却又在柴米

油盐中，被消磨掉生活的热情。而雷克萨斯的中产车主家庭，可能更容易体会到这种感觉。

他们会因为繁忙的工作，忽视家庭中的另一半，很容易出现各种分歧。这支短片，则是他

们真实生活的影射。其次，在一些故事的细节上，雷克萨斯安排得很巧妙，十分耐人寻味。

例如在短片刚开始的时候，我们可能会觉得男主只顾埋头工作，对女主的问候敷衍了事，

甚至有一些冷淡，并不像是一个称职的丈夫。但是到了短片后半部分的反转，我们才渐渐

发现，男主并非冷淡，而是把女主一点一滴的付出都记录了下来，没有忘记。并且出的那

本新书，就是献给女主的！通过这样前后的对比，我们便更能感受到温暖。此外，从开车

这件事，我们可以看到女主对彼此之间关系上态度的变化。在去酒吧的路上，男主曾建议

自己开车，遭到了女主的拒绝，可见在这个时候，女主并不开心，一心想脱离这段关系的。

但在听完男主一席话后，女主借喝酒为由，让男主开车回家，似乎在这个时候，她也开始

重新接纳男主，想要继续生活在一起。 在人物的设定上，雷克萨斯也是特意安排男主是

一位事业有成的作家，女主则是公司的高管，他们所开的车也是雷克萨斯。在某种程度上，

他们与雷克萨斯的车主处于同一社会阶层，或者说，是这些车主的典型代表。他们经济实

力相当，他们社会地位相当。这样，短片就更容易让100万车主家庭产生共鸣，让他们觉

得故事与自己相关。并且短片并不是由当下的一些流量小生出演，而是邀请到了两个实力

精湛的老戏骨。男主王景春是柏林电影节“银熊奖最佳男演员”，女主则是“华鼎奖最佳

女演员”。他们通过精湛的演技，表现出了这对夫妻感情间的变化，似乎每一个眼神，每

一个表情，每一段对话，都是戏。这支短片跨越了这对夫妻十几年的时光，通过他们的演

绎，我们可以很明显地看到他们性格的变化。在年轻的时候，男主比较活泼幽默，他会在

酒吧主动搭讪心仪的女孩子，并拿王小波的话出来卖弄。但到了现在，则变得成熟稳重许

多，更像是一种默默付出的角色。 而对于女主来说，年轻时虽然有些消极，但也有少女

时期的可爱，现在则显得成熟果断。这些都被陈数表现了出来。 与此同时，在不同的心

情状态下，他们的微表情则把握得很好。例如在前往酒吧的路上，男主不停地向外看，向

女主看，王景春脸上露出愁容，表现出此时男主内心的焦灼、担忧。 而在又一次讲到王

小波的话时，王景春则几近梗咽，表现出他此刻不安又激动的复杂心理。 女主的表情则

更为丰富，陈数则把握得恰到好处。在酒吧里，她先是表现了从同事那里听到男主签售会

的生气。 但男主的一句“好喝吗”，引起了她的好奇、疑惑，也陷入到对于过去的回忆

当中。 而最后得知真相后，她的释然、以及感动，也反映在眼里的泪花当中。 与此同时，

女主少女时期的苦恼，以及收获幸福的甜蜜，也被陈数表现得淋漓尽致。 除此之外，他

们对于台词的把控，节奏的掌握，也是相当有功力！尤其是在短片的后半部分，都是由男

主一个人的台词给支撑起来，通过他的言语，一点一点带我们融入他们的故事当中，产生

情感上起伏。而这样的演技，以及最终呈现出作品，精致而又细腻，也更加符合100万车

主的家庭的品味以及期待，有利于达成品牌与车主之间的沟通。 揭露生活，侧面实现受

众美好期望上面两部分的叙述，围绕的是王小波那句话的作用，以及雷克萨斯是如何贴近

其100万车主家庭的。像是王小波的粉丝，雷克萨斯的车主看完之后，很容易就会被短片

所吸引。实际上，这支短片想要传递的内容，也是王小波和李银河生活的缩影。在书信集

《爱你就像爱生命》中，我们便可以看到他们的日常生活。这里面不仅有对彼此的欣赏，

想见彼此的渴望，还包含着他们对自我的怀疑，分离时的寝室难安，对彼此情况的猜忌、

揣度等等。这些都是生活中一些稀疏平常的东西，但正是它们让彼此之间的关系变得更为

紧密，也让生活变得更加绚烂！但是很多人既不看王小波，也买不起雷克萨斯，看完后为

何也被打动了？在很大程度上，是因为这支短片引发了这部分人的共情。以往会有很多讲

述爱情的电影或者是电视剧，它们阐述更多的可能是王子和公主历经磨难，终于走到了一

起，进入了幸福的殿堂，然后全剧终，不再讲述之后的鸡毛蒜皮。而这支短片则讲述了婚

姻以及生活的真相，告诉我们真正的婚姻并不都是美好的，其中也掺杂着许多争执、无力

与苦痛。随着情节的发展，我们便一点点陷入到这种情绪当中，认清真实的世界，让我们

误以为这支短片可能是一个悲剧。但是在结尾处，短片来了一个反转。因为男主细心的观

察，默默的付出，王小波的那句话，他们又重修于好，让我们在苦痛中，依然抱有对未来

生活的美好期望。罗曼·罗兰有这样一句名言：“世界上只有一种英雄主义，就是看清生

活的真相之后，依然热爱生活”。这支短片的故事，虽然都没有直接发生在我们自己身上，

但通过他们的演绎，最终呈现的都是一个相对美好的结局，我们的情感便在一定程度上得

到了满足。并且看完这支短片，可以让我们在面对生活中各种各样不顺心的事情时，开始

觉得，“没关系，相信这些美好的存在，难题最终都会被解决的。”可以说，我们对于未

来的想象，在这对夫妻的身上得到了实现。当然，雷克萨斯做的还不止这些，除了短片，

官方围绕婚姻中可能会出现的几个尖锐的问题，放出了几张手写版的信件，诚意满满。

孩子究竟是二人世界的终结， 还是开始？ 说的话越来越少， 究竟是因为疏远，还是默契？

情话少了， 究竟是不想说，还是更想做？ 为彼此做的事， 究竟是出于习惯，还是出于真

心？ 这些手写的信件，既反映了婚姻的问题，但也是我们给另一半的情书，同时也包含

了对于未来生活的美好期望。看完之后，我们很可能会模仿其中的话语，把它寄给自己最

亲的人。 总的来说，在销量达到一百万的时候，雷克萨斯通过这样一支短片，以及几张

诚意满满的信件，既贴近了自己本身的100万车主家庭，同时也吸引到了更多像我们这样

的圈外人，让我们开始了解雷克萨斯不仅仅是豪车，也是一个有温度、有情感的品牌。愿

我们每一个人，都能在单调重复的日子里，发掘生活的美好，每一天都过得有滋有味！