汽车营销中波普元素的应用研究.doc

2023年11月26日发(作者：买车分期怎么算首付和月供)

汽车营销中波普元素的应用研究

1汽车营销视觉设计中对波普艺术元素引入的必要性

1.1时尚个性的需要

波普艺术在定义中有一个十分重要的特点就是个性化、流行化，

如何来满足现代年轻受众的需求呢？运用波普艺术元素来设计图案

可以有效的满足这类人个性、时尚的需求，吸引这类人群的关注和兴

趣所在。Jeep牧马人的产品特点为个性化、时尚化的代表车型，定位

为喜爱旅游、越野的男性消费者，采用了多张波普艺术元素的车型图

片的文章所获取的订单数量是采用普通图片文章的订单数量的1倍

多，浏览量的差距将近2倍，使用普波艺术元素的汽车营销视觉设计

能更加有效的吸引精准消费者的关注，使用波普艺术元素运用到汽车

营销视觉设计是时尚、个性的需要。

1.2商业价值的需要

波普艺术达到顶峰的背景正是由于商业化的需要，波普艺术对于

商业化价值的呈现显得更为重要。针对客户群体制作了一项汽车购买

倾向调研问卷，针对消费者对于购车需求的特点分析，从而印证波普

艺术元素是否对于商业价值的需要。从问卷调查结果进行分析得到以

下重要结论，25岁-34岁用户（80年代后出生的用户）占到了购车比

例的40%；从这项数据可以得出，购车的主力人群在80后，这类人

群具有桀骜不驯、标新立异，受到了波普艺术影响等特点。在80后

这部分人群，对于车辆不仅仅只是代步工具，同样也是一种对于情感

的表达，它们将车视为自己的家人，装扮自己的爱车成为他们的个性

化情感宣泄的方式，在车贴的选择上，也会以更加独特、夸张的造型

及颜色去表达自己的情感。

1.3时代发展的需要

波普艺术这一概念是在1954年正是被提出，在20世纪60年代

的美国达到鼎盛时期，随着时代的发展，这样的艺术与设计是否还会

被认可，是否还会成为现代及未来的需要呢？随着时代的发展，社会

的不断进步，人们的生活节奏越来越快，人们购车已经不再单纯的为

代步，也将车型视为自己的家人以及伙伴，成为自己对于生活的一种

情感宣泄方式。在这样快节奏的社会里，更加需要波普艺术这样大胆、

个性、与众不同的视觉设计来吸引消费者。

2波普艺术元素在汽车营销视觉设计中的表现形式与方法

2.1波普元素在汽车营销视觉设计中的表现形式

2.1.1造型的表现形式。

波普艺术元素在汽车营销视觉设计深受大众流行的影响，这些理

念和特点源自于生活的感悟、体验，波普元素在汽车营销视觉的设计

先锋代表品牌——MINI的造型、颜色搭配、宣传设计的运用正是迎

合了大众对于汽车的生活需要，这款车诞生后，逐步引起当时年轻人

的关注，小巧的设计、时尚的造型、便宜的价格深受大众市场的喜爱。

2.1.2色彩的表现形式。

波普艺术十分注重视觉设计的新鲜感和形式感，这样的特点影响

了其在汽车营销视觉设计里色彩和图案的表现。在色彩的运用上，波

普艺术最多的是使用对比强烈的色彩，大色块的对撞拼接，从而展现

出强烈的视觉冲击感。运用鲜艳、明快的颜色，通过色彩的对比、大

面积的色块拼接组合，也正好符合了喜爱年轻、时尚、充满活力的年

轻消费者们。

（1）用色的比例和节奏。

波普艺术的特点是将色彩创造成具有类似节奏般的色彩，使其展

现出跳跃的节奏、感受。同时通过不同大小的色块搭配、颜色的位置

顺序形成立体具有吸引力的视觉效果。具体的方法包括采用重复、重

叠、变化颜色的形式营造出渐变的节奏感受。

（2）色彩的调控。

在汽车营销视觉设计中，常常会采用对比强烈的色彩，将车型的

年轻、活跃进行表达。如果想要在汽车营销视觉设计中的色彩更加醒

目，可以运用完全对立的色彩进行互补搭配，或者也会使用彩度较高

的颜色作为视觉设计中的基调色，再搭配一些对比强烈的颜色，这些

明快的色彩的运用即符合波普艺术的特点，也能营造出明快的视觉效

果，这更加适合突出年轻有活力的车型。

2.2波普元素在汽车营销视觉设计中的表现方法

2.2.1东西方文化的融合。

波普艺术起源于20世纪50年代的英国，在美国达到了鼎盛时期，

波普艺术本身其实就是一种富有商业气息的艺术，它非常关注大众商

业形态的消费特征，通过复制、对比色的色调、拼贴组合图片等这些

方式在汽车营销视觉设计的表现，使产品更具特色，另人耳目一新。

波普艺术是流行艺术、大众艺术，是通俗文化的象征，在艺术中大量

的运用废弃物、招贴画、广告等进行拼接组合，并直接借用产生于商

业社会里的符号，创造出来的艺术感受。时尚的元素、对比的色彩、

消费性等都是波普艺术的特点，这些特点并不限制是东方或者西方国

家，甚至通过东拼西凑，将东西方不同感受的作品拼接、组合在一起，

形成一组具有强烈对比的艺术作品。

2.2.2多维性的创造。

随着时代的发展，如何满足大众的审美，从而创造商品的价值成

为了十分关键的问题，通过运用设计语言表现产品的特色，充分展现

产品的独特魅力，迅速而又准确的把关于产品的识别信息传达给消费

者并正确引导消费者，从而唤起消费者购买欲的同时满足消费者的精

神需求和审美需求，提高商业产品的附加值。“设计是对人和人观念

的满足”，在如今大众的生活方式以及消费的观念发生了很大变化的

情况下，对美不同的追求，表现审美的方式不再是单一的，而是呈现

出个性化、标新立异化。这就是“新鲜感”流行文化（也可认为是波

普艺术），之所以一直延续下去，因为其本身不断的通过创造、再创

造，对消费者不断保持着“新鲜感”、“潮流感”。消费者在购买产品、

消费时不仅仅是在乎这件产品的使用价值，也会考虑到这件商品是否

时尚、新奇，使用产品时不希望带有“过时”的感受。

3结语

本文主要以波普艺术元素在汽车营销视觉设计中的应用特点、价

值和需求，围绕着汽车营销视觉设计的功能，阐述波普艺术元素如何

引发消费者对产品的关注和购买，归纳总结波普艺术元素在汽车营销

视觉设计中的重要性。通过对近千位真实消费者的调查和研究，最终

的结论是波普艺术元素是能成功吸引消费者关注的因素，不是决定消

费者购买最大的因素（是其中的一个重要因素），本文对于波普艺术

元素在汽车营销视觉中的应用还有待更加深入、不断完善这个研究课

题。

作者：孙明海田园单位：湖北工业大学艺术设计学院