2021年中国露营旅游行业市场现状分析

2024年1月14日发(作者：雷凌双擎油耗)

2021年中国露营旅游行业市场现状分析

一、露营的方式

疫情防控需求使得居民跨省流动受限，入住酒店花费不菲且可能增加风险暴露，周边游形式的户外活动热度增加，露营成为家庭聚会、朋友出行、接触户外的首选。露营消费是休闲户外消费的典型，露营消费方式主要有四类：

二、户外运动发展相关政策

自2016年国家体育总局、国家旅游局共同发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》后，国务院、发改委等其他部门就露营地建设、自驾运动、山地户外等不同产业分类发文扶持引导。2019年10月发改委发文对旅游类产业结构进行指导，鼓励户外用品装备的开发营销；2021年8月，国务院发布《全民健身计划（2021-2025年）》，建设完善体旅设施，打造精品示范基地，旨在进一步促进旅游、交通等行业消费复苏进程。

三、中国露营旅游行业市场现状分析

1、市场规模

据统计，我国露营地市场规模较小，但2021年规模强劲增长，2020年我国露营地市场规模为168亿元，同比增长12%，2021年露营地市场规模为299亿元，同比增长78%。

2、营地数量

营地数量方面，据统计，2017年我国已建成825个露营地，在建营地448个；截至2019年我国已建成1565个露营地，在建营地213个；

3、企业数量

露营相关企业数量方面，据统计，截至2021年中国共有超3万家“露营”相关企业，仅21年新增超2万家，2022年1-4月新增露营相关注册公司超7000家。

4、主要国家人口户外参与度

目前我国运动参与度较低，其中露营渗透率不足1%，2019年我国参与户外运动人口约为1.3亿，在城镇人口中渗透率为15%，在总人口中渗透率约为9%。欧美由于人文历史背景、对于户外生存教育的重视，所以户外参与度普遍较高。美国户外运动人口1.6亿，参与度为53%；以英国、德国、法国为代表的欧洲国家户外运动参与度也均超5成。相较而言，日本参与户外运动的人口大约有800万，户外参与度为7%。美国日本露营活动渗透率分别为14%/1.6%，中国渗透率不足1%。

5、露营相关配套装备销量

露营不仅带动了旅游领域的资源，还带动了配套装备的蓬勃发展。随着精致露营越来越卷，露营相关设备产品销售量大增。帐篷、天幕、桌椅、睡眠、做饭装备等露营产品品类越来越丰富，各个垂直品类的设备，品牌逐渐高端化，价格不菲，据统计，2022年4月初的一周内，天幕帐篷在热销榜已经累计销售4.5万顶；户外营地车榜单累计销售2.5万辆；野餐垫榜单累计销售2.7万张。

6、房车销量大幅增长

据统计，2021年我国自行式房车的销量大幅增长，其中2021年2-3月分别同比增长540.6%和151.2%。而美国露营消费人群中近7成会选择房车出行，露营的需求将进一步被激发。

四、中国露营消费者现状分析

目前我国露营消费者中千禧一代为主力军，女性参与者更多，据统计，2021年露营消费者中90后、00后占比攀升至43%，4年间大幅提升28pct；80后占44%，基本维持稳定；70后占比大幅下降，仅占10%（17年占比28.6%）。

从露营消费者客源城市分布来看，一线、新一线城市贡献超七成客流，且较19年占比提升2.5pct，主要原因是高线城市工作生活压力相对更大，公园露营地较少，更向往特色商业化露营地，其次，高线城市汇集年轻中产，高校数量多，均是露营主要消费客群。

露营消费者客源城市分布方面，露营消费者客源排前三的城市分别是北京、成都与上海，客源占比分别为10%、9%与9%，女性参与者更多。

2020-2021露营出游人群华东、西南、华南分别占比为25%、21%、21%；其他地区出游人群相对较少，但露营搜索热度高，需求正在快速增长。

五、中国露营相关公司融资现状分析

目前海外已有成熟连锁露营地公司，国内露营地连锁率低，国内近期获融资，大热荒野旗下仅有30个露营地，预计2022年将实现40家露营地；嗨king计划开出50个营地。除此之外，旅游景区也在开拓营地作为新的服务项目，如三特索道旗下的内蒙古克什克腾旗黄岗梁国际休闲旅游区已经在提供房车、帐篷营地服务，未来海南猴岛等也有望叠加露营服务。

六、露营旅游行业前景展望

露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要细分领域，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

面对露营潮与被带动的露营经济，我国露营经济还在起步阶段，用户培育还需要时间，很多景点露营条件也不具备。露营经济未来发展一方面是需要露营基础设施，提供能够露营的场地，强调环境和露营行为应该相得益彰，相辅相成，不是为了露营而露营，也不是追求偏远。另一方面要有基本的用户群体培育，包括帐篷搭建、野外生存等，市场在培育下才会逐渐发展起来。