一汽丰田“卡罗拉”下线活动策划方案

2023年12月26日发(作者：雪佛兰是哪国车系)

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

一汽丰田“卡罗拉”下线活动策划方案

序——

◇丰田花冠，是一款不折不扣的世界车，从1966年诞生至今历经9代，行销世界上超过140个国家和地区，倍受青睐，累计销量超过千万，2000年在单一品牌全球累计销量超过3200万辆，以“世界最畅销车” 被载入《吉尼斯世界纪录》。

◇花冠一向是丰田的看家花旦，与凯美瑞、皇冠一起撑起丰田的大半边天，花冠不但连续多年是日本销量最大的车型，而且也是全球100年来最成功的大众化量产车的经典之一。

◇丰田花冠从第一代问世到今天已经40岁了，然而步入“中年”的新花冠开始走前卫路线以吸引更多年轻的消费者。尽管07年中期才会上市，第10代丰田花冠依然选择在北京抢先举行了全球首发式，并宣布了花冠的中国市场新命名－－“卡罗拉”。

◇随岁着国内轿车的迅猛发展和中级轿车竞争的愈演愈烈，丰田在中国提出了很宏伟的战略目标，未来要达到市场份额10%。第10代卡罗拉将来肯定会将会成为一汽丰田销售的主力、核心，对整个市场占有率的完成做出最大的贡献。

目录——

*

产品分析篇

*

活动分析篇

*

活动定位篇

*

活动目的篇

*

活动主题篇

1页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

*

活动流程篇

第一阶段：卡罗拉下线仪式

第二阶段：三工场落成仪式

第三阶段：招待午宴

*

活动礼品篇

产品分析篇——

丰田卡罗拉有的四个卖点：强有力的外观设计及宽敞舒适的车内空间，高环保性能的动力系统，同级别中顶级的安全性能环保性能和可靠性。

◇卡罗拉在开发过程中非常重视车型的感官和情感诉求，关键词是“5米印象”，指的是汽车启动行驶5米之内就能让车主感受到卡罗拉的卓越性能。包括高品质的内饰、舒适的座椅、平稳顺畅的加速性能。

◇与现在销售的老款花冠相比，新花冠车身宽度大幅增加、A柱位置前移，与流线型的外形设计相得益彰，表现出“宽而低”的态势。车身整体极富激情与动感，车内空间宽敞舒适的优点继续保留。

◇另外，新花冠动力传动系统采用了全新开发的搭载双VVT-i技术的直列4缸1.8L发动机（2ZR型），配备6挡手动变速箱，在行驶稳定性和车辆的基本性能方面都实现了大幅的提高。

◇在安全性能方面，新花冠通过采用GOA车身、VSC（车身稳定性控制系统），帘式空气囊和侧空气囊等，达到了同级别车中顶级的安全性能。

活动分析篇——

◇天津一汽丰田卡罗拉正式投产及下线，是2007年我国汽车产业的非常重要的事件。不仅是天津一汽丰田企业发展史上的一个新的里程碑，对一汽集团与丰田这两大母公司的发展战略、环渤海地区的经济发展乃至我国汽车产业的进步，都将贡献举足轻重的力量。

2页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

◇标志一汽集团和丰田公司的合作迈出了坚实的一步，对于提高轿车产业的整体水平，对于完成一汽丰田公司完成在国内汽车市场的战略目标具有促进作用，中日双方也将会开展更加广泛和更深层次的合作。

◇作为具有40年历史的世界车，本活动具有不平凡的历史纪念意义，突出呈现花冠作为丰田的主力产品所具有战略核心地位和不平凡的历史使命，既承继辉煌历史，开创崭新未来。

◇借此品牌形象宣传活动，展示美好企业形象、展示卓越产品性能，向市场传达对于中国轿车市场的战略构想，体现一汽丰田当前市场和品牌战略的阶段意义，并利用丰富含义的主题联想性，留给市场深刻美好的企业和产品的品牌印象。

活动定位篇——

“以下线仪式为基点，展示新车形象和品牌形象的平台式主题活动”

活动目的篇——

◇展示一汽丰田新一代车型“卡罗拉”的产品性能特点和开发理念特征，以体现新一代花冠卡罗拉轿车与上一代相比在理念和性能上的大幅提升。通过形象展示和现场体验等有意义的活动，使市场对这款新车产生深刻印象；

◇通过花冠是具有40年历史的世界车，创造了世界销量冠军，卡罗拉是丰田花冠的第十代产品的概念，让市场对于花冠的悠久历史和辉煌成就形成关注，使得市场对于卡罗拉的产品和品牌形象形成美好的联想、向往和期待。为实现一汽丰田的宏伟战略目标打下市场伏笔；

◇利用此次高级别商务活动的影响力，形成市场、媒体和消费者对丰田“卡罗拉”下线的聚焦和关注，从而继续强化一汽丰田“以人为本，不断超越”的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。

活动主题篇——

下线活动主题： “传奇”

3页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

其含义如下：

1．跨越历史的传承——丰田花冠源远流长，历史悠久，从1966年第一代问世到今天已经40岁了，至今历经9代，卡罗拉已经是花冠的第十代产品，续写汽车历史的辉煌篇章。

2．开创销量的奇迹——丰田花冠是全球100年来最成功的大众化量产车的经典之一，创造单一品牌全球累计销量之最，以“世界最畅销车” 被载入《吉尼斯世界纪录》。

3．追求卓越的性能——新花冠卡罗拉具有强有力的外观设计及宽敞舒适的车内空间，高环保性能的动力传动系统，同级别中顶级的安全性能环保性能和可靠性。

4．缔造永恒的传奇——对新花冠卡罗拉寄予了打造百年品牌，经久不息，千古流传，永远领舞汽车市场潮头、傲锯世界销量之冠的美好愿望。

活动流程篇——

第一阶段——卡罗拉下线仪式

活动内容 1. 天津丰田新车下线

2. 天津丰田新车展示

活动主题 “传奇”

活动地点 FTMS的PDI设施临时存放场

出席人员 1. 来宾 100人

2. TFTM 50人

3. 媒体 50人（天津地区）

4页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

情景描述

各位领导致辞完毕后，主持人宣布领导上台开启市场之门。此时，场内灯光缓缓暗下，各位领导走上台来将单手放在事先准备好的动力魔球上，魔球发出彩色的电光。（见附图1）

此时，市场之门上的彩色信号灯快速闪动，门檐上方的红灯亮起，场内听到汽车急促的发动机的声音和信号灯变换发出的响声，当门上的信号绿灯亮起的时候，烟雾顿起，两辆不同颜色的新车车灯开启从快速闪烁光影的隧道中并排驶出，两束巨大的灯光同时打在两辆车上。两辆样车驶上前台关闭前大灯停留5秒，为领导和记者拍照提供机会。（见附图2）

随后，两辆新车分别驶向两条展台公路跑道，两条跑道旁的时光隧道壁的灯光伴随行驶的汽车依次亮起，同时跑道上交通线状的灯光快速闪烁，营造出汽车快速向前行驶的感觉，并且利用不同长度的跑道距离和跑道折角的效果营造出两辆车交错行驶相互追逐的视觉效果，突出体现 “逐”的主题意义。（附图3）

两辆汽车即将驶到跑道尽头时，第三辆从隧道中驶出至中心展台上，此时隧道与转台照明逐渐变弱至熄灭，前台灯光逐渐加强，将视觉焦点重新聚于中心台上，与原来的两辆车共同进行展示，供媒体记者对领导与车进行现场拍摄拍照纪念。其后，举行TFTM员工代表向FTMS代表递交员工心声及签名卡片，主持人宣布仪式结束。灯光骤起，气质高雅的车模分列两旁，引起人们的惊呼与喝彩。（见附图4）

活动程序

A 下线仪式

[事前：30分钟]

时间 场所 情景描述 工作人员及工作内容 道具 灯光 音响 视频

5页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

09:30

A. 停车场

B.主楼、下线场地

A. TFTM、天津一汽、FTMS人员主楼大厅等待

B. 媒体记者，来宾陆续到达至下线仪式现场

A.5名引导员引导来宾车辆停车入位

B.10人礼仪队在入口迎接

C.10名接待服务人员，引导来宾到现场，工作人员接待，组织签到并发放礼品和组织去午宴现场的车号牌

下线仪式厂房前设立签到处

下线场地

泛光照明

背景音乐 一汽丰田的事件性回顾

09:40

停车场、主FAW、TMC高层到达 A.2名引导员引导进入主楼楼、贵宾室 贵宾室

B.1名翻译现场服务

停车场、主市政府、泰达相关领楼、贵宾室 导到达

主楼贵宾室

下线场地

高层在贵宾室休息寒暄

贵宾入场

A.2名引导员引导进入贵宾室

B.1名翻译现场服务

A.工作人员接待

B.1名翻译现场服务

引导员引导贵宾签到落座

下线场地泛光照明

下线场地泛光照明

下线场地泛光照明

专车等候 下线场地泛光照明

背景音乐 一汽丰田的事件性回顾

一汽丰田的事件性回顾

一汽丰田的事件性回顾

一汽丰田的事件性回顾

09:45

背景音乐

09:45-09:55

背景音乐

09:55-10:00

配合资料片的音乐

[仪式：30分钟]

时间

10:08

场所

下线场地

情景描述

主持人宣布仪式正式开始

主持人介绍来宾

工作人员及工作内容

主持人、服务人员

道具

麦克、主席台、电视墙

麦克、主席台、电灯光

舞台聚光灯照明

音响

停止

视频

一汽丰田标志静止画面

一汽丰田标志10:08-10:11

下线场地 主持人 舞台照明、贵宾席停止

6页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

视墙

10:11-10:16

下线场地 TFTM代表致辞 A.引导员（1名）引导TFTM麦克、主席台、电代表上主席台，侧后方等视墙

待，结束后引导下台落座

B.翻译员（1名）现场翻译

C.主持人宣布市政代表致辞

A.引导员（1名）引导上主麦克、主席台、电席台，侧后方等待，结束后视墙

引导下台落座

B.翻译员（1名）现场翻译

C.主持人宣布FAW代表致辞

A.引导员（1名）引导上主麦克、主席台、电席台，侧后方等待，结束后视墙

引导下台落座

B.翻译员（1名）现场翻译

C.主持人宣布TMC代表致辞

A.引导员（1名）引导上主麦克、主席台、电席台，侧后方等待，结束后视墙

引导下台落座

B.翻译员（1名）现场翻译

追灯

舞台聚光灯照明、主席台照明

停止

静止画面

一汽丰田标志静止画面

10:16-10:20

下线场地 市政府代表致辞 舞台聚光灯照明 停止 关闭

10:20-10:25

下线场地 FAW代表致辞 舞台聚光灯照明 停止 一汽丰田标志静止画面

10:25-10:30

下线场地 TMC代表致辞 舞台聚光灯照明 停止 一汽丰田标志静止画面

第二阶段—— 庆祝三工场开工落成仪式（20分钟）

7页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

活动程序

[仪式：20分钟]

时间

11:03

场所

下线场地

情景描述

主持人宣布第三工厂落成揭牌仪式正式开始

A. 相关领导上台揭牌

B. 合影留念

主持人宣布卡罗拉下线仪式正式开始

A. 主持人宣布结束

B. 贵宾退场、嘉宾退场

C. 专车送至午宴会场

工作人员及工作内容

主持人

主持人请领导上台，引导员引导上台站位，摄影人员拍照

主持人

主持人宣布口令、引导人员引导贵宾和嘉宾离席、上车，服务人员(一名)随车服务

道具

麦克、主席台、电视墙

麦克、主席台、摄影设备

麦克、主席台、电视墙

麦克、主席台、专车

舞台聚光灯照明

灯光 音响

视频

11:13-11:18

下线场地

11:18-11:23

下线场地

11:23

下线场地

10:25-10:30

下线场地 60-90年代世界流行文化情景剧表演

60年代、70年代、80年代、麦克、主席台、电90年代的世界流行文化室视墙

内情景剧表演，演员表演后站到仪式现场侧面的60年代、70年代、80年代、90年代的龛内

B.主持人请领导上台剪彩

停止 一汽丰田标志静止画面

8页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

10:31

下线场地 相关领导走上台 引导员引导上台、主持人、麦克、主席台、电灯光师、音响师 视墙

聚光灯照射领导与动力球，泛光灯关闭，电脑灯作背景光

全场照明关闭，仅留2盏聚光灯以微弱的光线照明，球体光线变强

电脑灯照射主席台，聚光灯亮起，门楼上的信号灯逐次由红变成绿色

停止 关闭

10:32

下线场地 各位剪彩领导将单手依次触到动力球上，剪彩台前的光柱随手的数量增加逐个亮起

剪彩台上的灯光逐步亮起，会场气氛达到高潮

主持人、灯光师、音响师 麦克、动力球、电视墙

停止 关闭

10:32

下线场地 主持人、灯光师、音响师 麦克、动力球、电视墙

发动机的轰鸣声→动感的背景音乐→穿插发动机的轰鸣声和信号灯连动变化发出的声响

重新开始播放锐志资料片

10:32

下线场地 停在光影隧道中的两部样车打开前灯，伴随烟雾从隧道中并排驶出

灯光师、音响师、驾驶员 麦克、动力球、电视墙、新车两部

前台灯再度减弱，强烈动感的两部样车的大灯音乐

亮起

聚光灯、照明灯、强烈动感的车前灯关闭 音乐

隧道与转台照明开启，跑道的灯带开启

强烈动感的音乐

播放锐志资料片

10:33

下线场地 两部样车驶上前台，灯光师、音响师、驾驶员

关闭前大灯停留5秒，供领导和记者拍照

两部样车再次启动，驶向光影跑道

灯光师、音响师、驾驶员

麦克、动力球、电视墙

播放锐志资料片

播放锐志资料片

10:33

下线场地

9页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

10:34

下线场地 两部样车即将驶入旋转台，第三部样车驶出

第三部车停于前台中央，供记者拍照

灯光师、音响师、驾驶员、

车模上台展示

灯光师、音响师、驾驶员、

车模上台展示、服务人员组织记者拍摄

隧道与转台照明开启，跑道的灯带开启

强烈动感的音乐

播放锐志资料片

播放锐志资料片

10:34

下线场地 隧道与转台照明强烈动感的逐渐变弱，熄灭，音乐

前台灯光逐渐加强

时间

10:35

场所

下线场地

情景描述

领导与车现场拍摄纪念

TFTM员工代表向FTMS代表递交有员工签名及员工心声的卡片

自由拍摄时间

工作人员及工作内容

引导员引导入场、主持人组织站位，灯光师追光，拍照人员拍照

引导人员引导上台、主持人组织站位、灯光师追光、音响关闭、礼仪持盘托物品站立等候

到访来宾，媒体记者，车模3名

道具

照相机、摄像机

灯光

音响

视频

视频

10:35-10:38

下线场地 托盘、卡片、照相机、摄像机

前台灯光加强 关闭

10:40-10:48

下线场地

前台灯光减弱，后台灯光加强

人员配置：人员分配表

活动运营人员

人数

迎宾

24名

引导

30名

翻译

3名

司机

10名

服务人员

22名

10页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

安排

总部门口站两排共10名，主停车场１０名，主楼大厅２名，主楼贵宾楼贵宾室门前２名，下线场地室２名，下线场地主入口１０名，

主入口10名，贵宾入口２名 在主楼大厅等候

高层到达后跟随翻译

专车１０辆每辆１名

随车服务１０名，贵宾室２名，下线场地内１０名， 签到处４名

活动现场人员

人数

灯光

3名

音响

3名

翻译

3名

引导员

5名（暂定）

贵宾席边固定一名，剪彩时每位领导配一名引导员

司机

3名

员工代表

3名

车模

2名

服务

8名

摄影摄像

3名

现场工作人员

5名

安排

TFTM高层随一名操作，一名操作，身翻译两名，高一名监督，一名监督，层上台讲话时，一名维护 一名维护

全场翻译一名

三辆样车，

每辆一名

贵宾席转台样车，两名，每辆一名 嘉宾席六名

活动设计说明

活动设计是本次庆典仪式的关键，因为场地是活动的载体，不但需要符合活动主题基调，同时也决定着活动主题的传达效果。

本次活动的主题与形式设计着重表现了本款运动型轿车的动力与速度的性能特点及一汽丰田阶段内的战略志向的衍生含义，同时本活动的设计也考虑了精准原则，使活动具有较强的实施性，并且兼顾形象规范原则，规范使用企业VI标识，强调企业形象的主体红、蓝色调，通过媒体的对外宣传形成与企业形象的统一，加强企业的形象记忆度。

本次活动场地布置的的主体分为：剪彩部分、启动部分和展示部分，每一部分的场地布置分别引入不同概念，其分别为：动力概念、赛事概念和公路概念。

剪彩部分的主要道具为动力球，球的静电发光效果富于动势，传达出主题的力量含义，产生对产品卓越动力性能的联想；

11页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

启动部分的主要道具为光影隧道和市场赛事之门，通过赛事概念情节的展现，来表达活动主题的速度含义。

展示部分主要由光影跑道与汽车展示平台组成，通过两条从一点发散出的折线公路跑道来体现两辆车追逐的交通行为，同时使用通道底部的灯光和顶部的环状灯管营造出速度的公路氛围，传达出活动主题中速度与角逐的两大含义。

第三阶段——招待午宴

活动程序

[事前：35分钟]

时间

11:25-11:35

场所

三工场到午宴会场

情景描述 工作人员及工作内容 道具

指示系统，

形象系统

灯光

音响

视频

贵宾陆续登车，到达午宴会场，A.礼仪人员2名现场接待

进入休息室休息 B.引导人员引领贵宾到休息室

C.翻译1名

D.礼仪队10人

来宾陆续登车，到达午宴会场

媒体记者陆续登车，到达午宴会场

贵宾和嘉宾入场落座

A.礼仪人员10名现场接待

B.引导人员引导落座

A.礼仪人员10名现场接待

B.引导人员引导落座

引导人员引导落座

11:35-11:45

11:45-11:55

三工厂到午宴会场

三工场到午宴会场

午宴会场

指示系统，

形象系统

指示系统，

形象系统

11:55-12:00

指示系统，主席台聚

形象系统，光灯照明

背板，装饰

[仪式：120分钟]

时间 场所 情景描述 工作人员及工作内容 道具 灯光 音响 视频

12页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

12:00

12:01-12:15

午宴会场

午宴会场

主持人宣布开始

TFTM代表致词

主持人

A. 主持人请TFTM代表上台致词，B. 引导员引导上台，结束后再引导下台落座

主持人宣布开始午宴，服务人员服务

主持人、引导人员引导退场

麦克

麦克

主席台聚光灯照明

主席台聚光灯照明

停止

停止

12:15-14:00

14:00

场地布置：（见附图）

人员配置：人员分配表

午宴会场

午宴会场

午宴

主持人宣布结束

麦克

主席台聚背景音

光灯照明

乐响起

麦克、礼品

主席台聚背景音

光灯照明

乐停止

活动运营人员

人数

安排

迎宾

10名

三工场活动场地出口两排共六名，酒店贵宾休息室门前两名，酒店主入口两名

引导

28名

翻译

3名

司机

10名

道具管理

4名

服务人员

22名

随车服务十名，酒店贵宾休息室两名

三工场贵宾席六名，送至专车在主楼大厅等候，内；嘉宾席10名，送至专车高层到达后跟随翻内；酒店外十名，送至个人座译

位；酒店贵宾休息室外两名；

专车十辆每辆一名 麦克一名，音响一名，灯光一名，指示系统一名

活动现场人员

灯光 音响 翻译 引导员 道具管理 司机 服务 摄影 现场工作人员

13页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

人数 3名 3名 3名 1名

TFTM代表上台讲话时配一名引导员

4名

麦克一名，音响一名，灯光一名，指示系统及装饰一名

10名

午宴结束后送来宾回丰田总部停车场取车

8名

贵宾席两名，嘉宾席六名

3名 5名

安排

TFTM高层随身一名操作，一名操作，翻译两名，高层上一名监督，一名监督，台讲话时全场翻一名维护 一名维护

译一名

跋——

◇回望2006年，经济型轿车的市场供求趋于平衡，中级车市场竞争趋于白热化，各厂家新增产能将进一步释放，导致今年的市场竞争将更激烈。今年中高级新车寥寥无几，而绝对主力雅阁、马6、蒙迪欧、天籁、君越、御翔、凯旋、锐志、307、凯美瑞等10款重量级选手均无换代车型推出。整个中高级车市面临新车断档的尴尬，这也为一汽丰田在中国的品牌发展战略提供了契机。

◇COROLLA品牌多年来始终保持着单一汽车品牌世界销量第一的殊荣，丰田新一代花冠卡罗拉首先在中国全球发布显示了中国市场对于丰田汽车日益重要。据了解，卡罗拉上市之后，老款花冠将继续在一汽丰田生产，二世同堂将被再次在中国市场上演。

◇2010年丰田在中国销售的车型要达到100辆，经销商为800家，“对于丰田在中国的发展，一汽丰田是主角，这是毫无疑问的。2005年皇冠和锐志的两款重量级车型的上市和即将上市的卡罗拉为一汽丰田提高了产品竞争力，而其后将是一汽丰田进行的大规模的品牌推广。

◇新车的下线是丰田发展历程中的重要事件，对于企业和产品品牌的树立和传播等方面都具有至关重要的意义。抓住这个重要节点，通过新颖且引人注目的活动方式，积极发动各家媒体对其进行全方位的传播，将能够极大的引起社会关注，达到宣传力度的集中爆发，使卡罗拉品牌形象深入人心。

天津系统传播广告有限公司 2007年2月1日

14页