2024年3月17日发(作者：东风风神汽车价格)
2018
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关于年轻的广告语
篇一：年轻化文案
LEVI’S平面 广告文案
标题：ARE YOU TYPE1 够胆试吗？
LEVI’S TYPE1 新派牛仔“酷”
正文：04年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷？
经典牛仔品牌Levi’s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出Type1系列，在欧美、
日本、台湾、香港风靡一时。Levi’s Type1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，
放大了Levi’s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够
潮流，就来试一试吧。
台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案
(男声)
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我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中．我倒有一件法宝——PUMA。 星
期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司．藉以平和我的”星期一忧郁症”。
星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。
星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。
星期四，我索性来一段慢跑。
(口白渐弱)
广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。
马汀大夫鞋
标题：不要告诉我做什么才是对的。
正文：我逛二手店
我吃棒棒糖
我看NBA
我穿马丁大夫……广告语：自信?固执?永不妥协
杜邦Tyvek纸张杂志广告文案
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引题：非常非常轻
主题：强化最最重要的海报信息
副题：Tyvek却拥有最轻的质感
Tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致
正文：Tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户
外看板。它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水
且耐用持久。更棒的是，Tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的
不凡印刷成果。
标题：
我们没有发明车轮
但我们发明了纯粹的驾驶乐趣
内文：
驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒？是高精度的
灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型
轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6
缸引擎，开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的
气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适
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境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。
标题：
在赛场之外，发现F1的精神
内文：
与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。F1的精神，是持续的
能量激情，是绵延的力量颠峰。
帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。让F1的精神，在
赛场外淋漓展现。 ……当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终
接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。
……想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。
主标题：
我有我的混音天地
几个副标在单张首页随意飞扬：
新家伙530尽情自我！！抢混音师的饭碗！
主文案：
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嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！
没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音
效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加
一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有
人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！
有飞利浦530 BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根喽！
标题：
新甲壳虫，过目难忘
内文：
当你钟情于一样东西，它是一切，一切是它。
新甲壳虫（NEW BEETLE），它的出现，将现代工业设计的瓶颈统统打破。它证明，
炫目而极富个性的外表与过硬且实用的内在品质，完全能够理想地结合。
当你钟情于这样的一条弧线，它就是光影，是笑脸，是海浪……
1．千里马
千里马2：心有多野，未来就有多远。梦想激涌，每个成就都是起点
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雷霆动力，纵情千里
勇者，从不满足现状；智者，尤擅提升自我。
风不息，浪不止，追求永不停步，
千里马，一路勇往直前，就如您一样，为了更远大的前景不断超越自我， 新一代千
里马2，内外兼修，安全、美观、实用三者兼顾，全面进化，
更高品质，为了您的更高梦想，
千里马2，心有多野，未来就有多远。海，有我的视野，没有我的速度； 风，有我的
速度，没有我的内涵；
山，有我的内涵，没有我的梦想；疾风独领，态度决定速度
追风的，被风带走；
领风的，带着风走
拜戈名表，在时间停留的每一刻，做个性魅力的鲜明演绎者。
生活在时间中叠复，剧情无限延展。但对于每一个人光阴似乎变得严苛。
拜戈相信，情感天赋力、想象力、创造力是魅力彰显的极至表情。如同超越平凡人生
的力量，让生活无法停滞。
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人生如戏，高低叠复，每刻情境，与时尽现。
与时尽现：
时间在2点47分开始凝固，坚韧如刀锋。知道左脚发狠踩下，车外7-eleven的灯
以147千米掠过，知道指针转过47格会逃离这个隧道，不知道在第47个街口这情绪能
否掠过那盏红灯。嘴角的表情凶狠，内心动摇。从里到外，气氛开始变得猜疑。这一刻，
时间似刀锋。
篇二：201X最有创意的广告词
201X年三八妇女节主题活动广告语集锦
201X三八妇女节主题活动广告语集锦与大家分享，欢迎大家的阅读。
1、创造新岗位，创造新业绩，创造新生活。
2、三月女人天，亮丽伊人节。
3、聪慧时尚，自信坚韧，创新进取。
4、创学习型组织，做知识型女性。
5、妇女倡导学习，家庭传播美德。
6、美丽处处绽放。
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7、倡导先进性别文化，促进男女两性和谐发展。
8、春风摇曳女人节。
9、女人“善”待自己，才会有美丽容“颜”。
10、巾帼建功创伟业，和谐社会共创建。
11、美丽从这里开始。
12、尊重妇女、保护妇女，是社会进步的一个重要标志。
13、妇女能顶半边天。
14、美丽女人节。
15、流光溢彩，情醉三·八。
16、弘扬文明风尚，革除不文明陋习，构建文明社会。
17、扮靓女人，购物添光彩;给力三八，美丽只需1元。 18、学习科学知识，为社会
发展多做贡献。 19、三八宏图展，九洲春意浓。 20、天下没丑女人，只有懒女人。 21、
美丽心得共分享。 22、内心的靓丽，在于神采;神采拥有，心情飞扬。 23、三月女人天，
魅丽妇女节。 24、让一个人来千次，而不是千人只来一次。 25、爱心送红颜。 26、扮
靓半边天，实惠天天见。 27、爱母亲、爱厨房。 28、让你拥有天使的脸蛋，魔鬼的身材，
迷人的笑容，不凡的气质。 29、美丽携手，与您同行。 30、最爱你的那个人正在变老。
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31、美丽女人，情动好礼。 32、学文化、学技术、比成绩、比贡献。 33、积极参与社区
平安建设，让上海成为我们的平安之家。 34、争做学习型、知识型、创业型新女性。
35、时代女性，风采飞扬。 36、给您美的健康，健康的美。 37、自尊、自信、自强、
自立。 38、维护妇女合法权益，大力推进妇女发展。 39、女人主张。 40、三月女人天，
老公显真爱，亮丽伊人节，购物添好运。 41、推进“两法两规”实施，维护妇女儿童合
法权益。 42、推动男女两性和谐发展，共建繁荣和谐社会。 43、倡导妇女学习，传播家
庭美德。 44、世界因女性而美丽，生命因女性而完美。 45、向妇女姐妹们致以节日的问
候。
46、美丽人生，幸福女人。 47、三月女人天，亮丽妇女节。 48、霓裳扮靓半边天，
漂亮健康天天见。 49、巾帼建功创伟业，和谐发展共繁荣。 50、爱尚半边天。篇二：品
牌家居创意广告语90则
品牌家居创意广告语90则
1. 大班沙发：钻石品质首领风范 2. 美邦家私：富贵典雅尽在美邦家私 3. 凯尔家具公
司：价值与时间同步增长的艺术杰作。 4. 罗恩韦伯家具公司：它的美符合任何时代的标
准。 5. 辛迪勒家具公司：充满内在的价值，绝无内在的危险。 6. 克拉马克家具公司：家
具领域的第一名字，质量方面的最终发言权。 7. (金色勋章牌家具)：只有最好的房子才配
放置“金色的勋章”。 8. 韦伯家具公司：超越时光的美。 9. 麦卡勒家具公司：家具是每
个家庭的珠宝。 10. 威迪克家具公司：统领美国家具业整整一个世纪。 11. 雅宝：家具好
家更好 12. 大班沙发：钻石品质 首领风范 13. 美邦家私：富贵 典雅 尽在美邦家私 14. 凯
尔家具公司：价值与时间同步增长的艺术杰作 15. 罗恩韦伯家具公司：它的美符合任何时
代的标准 16. 辛迪勒家具公司：充满内在的价值，绝无内在的危险 17. 克拉
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马克家具公司：家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权 18. 金色勋章牌家具：
只有最好的房子才配放置“金色的勋章” 19. 韦伯家具公司：超越时光的美 20. 麦卡勒家
具公司：家具是每个家庭的珠宝 21. 金马·凯旋家居：品非凡·家非凡
22. 联乐床垫：好人好梦 联乐一生 23. 荣星家具：邻先潮流 飞耀无限未来 24. 国奥：
完美家居 一切从国奥开始 25. 香港巨佳家私：巨佳家私 家的选择 26. 南洋·迪克：品质见
证实力 27. 巨王星床垫：健康睡眠专家 28. 福乐床垫：为你塑造健康每一天 29. 天工家具：
天工家具·精益求精 30. 中南家具：给你一个温馨的家 31. 森盛家具：我的森盛 我的家 32.
美达美：生活因美达而更美 33. 童一首歌：让欢乐走进千家万户 34. 藤之杰：为你编织美
好生活 35. 美迪家具：以形为先 以间至上 36. 富雅家私：一切为了孩子 37. 孔雀王家具：
绿色家具 健康生活 38. 轩红坊：古典与现代完美结合 39. 年年红家具：稳定，是一种艺
术 时间见证真情 40. 美格登家具：打造中国亮光家具第 1 品牌
41. 金鹭家私：典雅的设计 出众的品质 42. a 派家具：演绎西班牙原创现代家具风尚
43. 思兰蒂沙发：真正的沙发专家
44. 艾可佳：因为不是最好 所以更加努力
45. 爱尔百兰：精湛品质 永恒之选
46. 美思达：美思达依恋百家 百家依恋美思达
47. 迪高乐家私：优质的家具 完美的组合
48. 奥神床垫：飘香世界 闻香入眠
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49. 蓝鸟家具：飞向世界的品牌
50. 海俊：演绎时尚 尽显华贵
51. 威迪克家具公司：统领美国家具业整整一个世纪
52. 科内瓦格家具公司：科内瓦格--天长地久的美
53. 尼特沙发公司：象手风琴般伸缩自如的沙发
54. 皇家家具公司：手艺人的自豪高于一切
55. 邓巴家具公司：明天做“邓巴”的朋友
56. 南洋胡氏：成功人士的标志
58. 椅自在：身自在 心自在 椅自在
59. 华辉家具：品位提升地位
60. 黄庭世纪沙发：百年皇庭 价值恒久
61. 欧美家：实实在在的欧美家
62. 红苹果：真材实料 才是真诚所在
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63. 斯帝罗兰：有一种生活主张
64. 联邦：高素质生活
65. 爱依瑞斯：欧洲时尚，意在中国(风彩来自意大利)
66. 顾家工艺：因为顾家，所以爱家 67. 迪信：永恒力学，新的美学 68. 左右：左右
沙发，彰显冠军风范(创造客厅文化第一品牌) 69. 美迪：绿色时尚，美迪家具 70. (恒大)
优美家：自由自在，演绎完美 71. 联乐床垫：好人好梦联乐一生 72. 荣星家具：邻先潮流
飞耀无限未来 73. 国奥：完美家居一切从国奥开始 74. 香港巨佳家私：巨佳家私家的选择
75. 南洋·迪克：品质见证实力 76. 巨王星床垫：健康睡眠专家 77. 福乐床垫：为你塑造健
康每一天 78. 天工家具：天工家具·精益求精 79. 中南家具：给你一个温馨的家 80. 雅宝：
家具好家更好 81. 六郎家具：演绎生活时尚 82. 帝罗伦家具：华贵典雅 彰显时尚 83. 标
致家具：因为不是第一，所以更加努力 84. 玉庭家具：收纳我的幸福
85. 华日家具：实木时代 绿色生活(承诺伴您一生) 86. 雅堂家具：品味发自内涵 87.
百强家具：“德国设计.德国工艺.德国板材”
88. 皇朝家私：恒久魅力 你我共有
89. 曲美家具：(时尚选择，个性生活)来自北欧，服务中国
90. 世纪京洲：创造力决定生命力篇三：201X年高考 语文 复习备考策略 专题11 应
用文修改 拟写广告语的技巧
主标题：拟写广告语的技巧
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副标题：你知道怎么拟写公益广告语吗？进来看看吧？ 关键词：广告语，公益，拟
写，技巧
难度：5
重要程度：3
内容：
那么如何写好有创意的广告词呢？
1、运用修辞
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确
表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
1）对偶 。如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国
人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，
血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵
律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。
2）双关 。就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说
好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，
能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
3）对比 。如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，
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“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。
4）仿拟 。就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效
果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更
高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语
句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传
播。
5）比喻。如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间
的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动
地说明了各自的作用。
6）设问 。运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱
在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思
新颖，提问巧妙，发人深省。
2、语言质朴
这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡
谈才是真”的创作意境。
3、 音韵和谐
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便
你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共
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爱一个家”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好
精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计
出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。
4、 字词巧排
如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的
巧妙
排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。
5、改装名句歌词广告语（化用或借用歌词、成语、名句）
如“但愿人长久，热血注心田”“今年过节不说话，要说就说普通话”“鲜血诚可贵，
助人价更高”“鲜血诚宝贵，救人品更高”（源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更
高”）“光荣属于无私的献血者”（源自歌曲《年轻的朋友来相会》中的歌词“光荣属于
八十年代的新一辈”）等。把名句、歌词等进行改装之后，更有利于人们接受和传播。
篇三：广告词的语言魅力
广告词的语言魅力
一、关于广告语的出现
广告，在古代就出现了雏形。由于受当时经济条件的限制，古代的广告形式简单，技
术手段也很落后。然而，许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续使用并发挥着作用。
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旧时用旗帜作广告，在一定历史时期里曾经十分流行，尤以酒旗最多，以致诗人有“酒旗
风”之说。远在春秋战国时期的韩非子说过，“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚谨，为
酒甚美，悬职甚高。”①可见远在春秋战国以前，即已出现旗帜广告，当时旗帜上的字已
经起到宣传的功效
。如今到凤凰美食街转一圈，各店家门前各式各样的招牌（店名）让你眼花缭乱，不
正是在宣传吗？古代的叫卖广告也很发达，广告语的语言魅力充分体现出来。商贩叫卖时
往往采用不同的腔调，使人一听便知小贩在卖什么东西。如今偶尔在大街小巷听到的具有
特殊韵味的叫卖声，如扬州调的“磨剪刀来锵菜刀”，大抵还是远古遗风。宋代大文豪苏
东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老太婆的邀请，写过这样一首广告诗，
“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深，夜来春腰知轻重？压扁佳人缠臂金。”②这首诗巧
用形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗，人们不免垂涎欲滴，便想一试，
从而使老太婆的生意兴隆，馓子供不应求。可见古人就能运用广告语来招揽生意了。
二、现今广告语的商业价值
以前的年代，人们的审美意识很淡泊，即使是好的产品生产出来往往也会无人问津。
随着时代的前进，广告伴随着商品的出现而出现，随着商品市场化经济的发展而迅猛发展，
广告人开始设计出令人耳目一新的广告语来吸引众多消费者，让人们通过广告语对产品产
生吸引并留下长时间深刻印象。有人做过测验：如果广告语是引人的，商品而又是自己所
需要的，则会有相应的一部分人来了解广告，反之读广告的人则很少。所以广告语的优劣，
往往决定着广告的命运，影响着产品的商业价值高低。在现在的信息传播的时代，一般的
消费者接触的广告有上百条，如何让别人接触到你的信息并留下深刻印象，这句话的设计
非常重要。实际上消费者记住一个品牌往往是从一句广告语开始的，好的广告就是品牌的
眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。如我们都很熟悉的可
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乐饮品百事可乐和可口可乐。它们是目前世界上最具有竞争力的两种可乐饮料。百事可乐
是后起之秀，在它崛起之前，可口可乐已垄断了可乐市场。但百事可乐之所以能杀出一条
血路，与可口可乐平分秋色，正是它在广告语的创新有别于可口可乐的突破。“永远是可
口可乐”广告攻势的突破给广告业留下了经久不衰的印象。而百事可乐把目光锁定在年轻
一代身上，提出了“百事正对口味”——这一广告语后来被选为世界前二十名经典之一。
后来又提出了“新一代的选择”，“我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬”
等一系列洋溢青春活力的广告语。百事把自己定位为新生代的可乐，在与可口可乐的竞争
中占有一席之地。一句广告语明确的表达了品牌的定位，创造了一个市场。诺基亚的广告
语“科技以人为本”其实并不是诺基亚最早提出来的，但它却把这句话的内涵发挥的淋漓
尽致。事实证明，诺基亚能够从一个不起眼的小品牌跃居成为移动电话市场的第一品牌，
正是推崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。因此，口号
才喊得格外有力，因为言之有物。
三、广告语魅力表现——艺术表达中修辞的运用
在语法中，修辞手法的使用犹如在菜肴中撒点小葱一般，让语言增色不少，也更能令
人细细咀嚼，回味语言的隽永。同样，修辞在广告语中的使用，能延宕广告语在人们注意
中的时间，让人不自觉地反复回味广告，从而留下深刻印象并认同它们。深受众多女性喜
爱的德芙巧克力广告语“牛奶香浓，丝般感受”，就是恰当运用了通感的修辞手法，使得
产品知名度空前提高。广告语抓住了德芙巧克力入口滑爽的味觉与丝绸触手柔滑的触觉之
间的相似点，使人们从两种感觉层面切实体验德芙巧克力。于是德芙巧克力在广告语中既
香甜浓郁，又真切可感，语言的力量发挥到极致。
警句的使用如同当头棒喝、醍醐灌顶。“美国需要你”，这五个字是美国的征兵广告
语，字字千斤，铿锵有力。它直指人心，唤起公民对国家的责任感，同时又有一种为国出
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力的自豪感。随着时代的发展和广告人创意水平的提高，大量形象生动、感情温馨、富有
时代特色和人情味的广告已经走进了百姓生活。被誉为“绿色城市”的大连，绿地中随处
可见“绿草茵茵，踏之可惜”、“小草在生长，请勿打扰”、“您的努力加上我们的配合，
这片绿地将更加美丽”等写有“警”的牌子。北京街头，各种警示类的公益广告琳琅满目。
在长安街正义路口，一块公益广告的画面是大雁排着整齐的“人”字型队伍在蓝天上飞翔，
旁边的广告语是“与它们相比，我们能做得更好。”环境保护现在已经刻不容缓，中国是
一个缺水的国家，可是当下中国水资源的污染正日益严重。“如果我们不珍惜水资源，我
们看到的最后一滴水将是我们的眼泪。”稍有良知的人，看到或听到如此警句后，谁能无
动于衷？
古典诗词充分展现了汉语的韵律美，“借问酒家何处好，牧童遥指杏花村”③，韵味
无穷独具创意。广告语中用典，不仅使古诗在现代广告语中焕发青春，而且赋予广告语以
音韵美，让广告语随着音韵美在心坎里流动而记住广告。
在广告语中灵活地运用成语，能使广告语增强吸引力，加深产品在消费者心目中的印
象。几十年前，上海梁新记牙刷店有幅广告画，采用夸张手法，画上一个人正用九牛二虎
之力拿着钳子拔牙刷上的毛，画的一边写着：“一毛不拔”四个字。由于这幅广告妙趣横
生，引人注目，梁新记牙刷一毛不拔的盛名远播，为企业争得了良好声誉，有效地赢得了
消费者的厚爱，提高了企业的市场竞争力。梁新记牙刷店盛名经久不衰，这幅广告，特别
是“一毛不拔”的广告语功不可没。“不打不相识”这是美国一家经销打字机商店的广告。
整个广告就这五个字，不谓不短；但其意蕴丰富，对消费者心理的穿透力特别强。借此比
喻消费者如果不与打字机接触就不会认识打字机的质量，从而督促消费者赶快购台打字机。
用心可谓良苦，移用可谓巧妙。利用成语作广告语，广告语本身当然也就语意凝练。
四、广告语魅力体现——写作与创意
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美妙的广告语言并不是靠语法规则或某些修辞手段的固定模式创造出来的，它来自设
计者的语言修养和灵感。它必须恰如其分地诉诸消费者的社会意识、审美情趣、生活要求
和个人性格。同样的商品，使用不同的广告语言，会有不同的效果。成功的广告人都毫无
例外地为创造感人的广告语而呕心沥血。广告语的写作虽然没有规律可寻，但可以相信，
那些学识渊博并对语言本身有独到领悟的人，距离广告语言的最高境界总是更近一些。如
何才能写出吸引人的好的广告语？虽然没有“万灵药方”，却有一些可资借鉴的经验。经
验表明，人们日常的谈话，广告语写作的成功，很大的要素在于根据不同的对象和产品，
找到最适合的“鼓吹点”，和最适合的语言抽象层次，恰到好处地进行表达。广告语的内
容，一般应既是卖方
要说的最感重要的事，也是买方最为关心的事，这便是买方与卖方之间相通的连接点。
只有认真地找到这个连接点，才能写出有针对性和吸引力的广告语。一些优秀的广告语言，
或妙语连珠，怡人耳目；或精练含蓄，发人深思；或诙谐幽默，生动感人。铁达时表的广
告语，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。”它诉诸人的情感，短短一句话包含了爱情
真挚、坚定、永恒和爱情所赋予人们的幸福、快乐和忧伤。
广告语的创意的实质就是广告人借助语言的形式，在目标受众的意识中形成一个链接。
广告语创作要求无不笼罩在创意之下。如喜立滋啤酒广告语是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消
毒的。”看过啤酒生产的人都知道，其实所有的啤酒品牌的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。
事实是次要的，重要的是别人从来没这样说过，现在喜立滋抢先说出来了，效果非同凡响，
弦外之音是，其他厂家啤酒瓶是没有经过蒸汽消毒。广告语助长了品牌号召力。一个好的
创意可以给消费者留下深刻的印象，但如果将这种创意重复使用，反而弄巧成拙。201X
年当全国人民都在为申奥献计献策之际，农夫山泉不失时机策划了一则为奥运捐款的广告。
一句“现在每买一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出一分钱”，把原来属于企业的事情和老百
姓的爱国情怀巧妙地结合在了一起，农夫山泉因此在市场上大受欢迎。尝到了甜头的农夫
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山泉接着又把这一创意克隆到孩子身上，改为“为孩子捐出一分钱”，这就让人觉得有些
变味了。一来申奥篇的成功在于厂家巧妙地利用老百姓对申奥成功的期待掩饰了自己的商
业意图，在不知不觉拉近了和消费者的关系，而再故伎重演，由于没有与前面类似的大环
境，让人觉得很假。可见靠“一招鲜”走天下，不利于塑造企业形象，广告语随着时间和
环境的变化也要也须另辟蹊径的。
五、谈消费者对广告语的接受
任何文学作品只有经过读者的接受、再创造，才能勃发它的生命力。同样广告语只有
经过人们的接受、认知、认同，才有存在的价值和意义。美国 物理 学家
ber对注意力经济作过阐释：如何研究注意力的属性和特质，在众多泛
滥的信息中，赢取人们的注意力就成为至关重要的问题。④这就提醒广告语的创意者，要
让人们接受、认知、认同广告意旨，首先要做的就是抓住注意力。广告语创意者要想吸引
其注意力，就应该引发情感共鸣。“共鸣”的最大好处是，能赋予品牌特定的内涵和象征
意义，建立目标对象的移情联想，从而对品牌产生好感乃至忠诚。比如“雪碧”的广告语
没有太多地展示商品本身，也没有描述人们的饮用过程，却拍了许多似乎无关的东西：白
浪滔天的大海，扑向少男少女的晶莹浪花。其实这才是广告语的核心——“雪碧”这种饮
料与一种超越地非功利的意义情感和审美的人生态度结合在一起。著名的万宝路香烟广告
语把万宝路香烟与一系列关乎男子汉气概的意象——广袤无边的西部沙漠、豪放不羁的牛
仔、飞腾不息的奔马等剪接在一起，暗示人们：使用这种香烟就是阳刚之气的表现。可见，
女人们喜欢“太太口服液”、“朵尔”，想着的是健康美丽；男人们要“万宝路”、“金
利来”，要的是成功洒脱；孩子们爱“娃哈哈”，爱的是开心；老人们迷“脑白金”迷的
是抗衰老。
吸引过消费者，为了调动消费者长久的记忆，所做的最有效的工作就是重复。心理学
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家诺曼指出，“经过复述，项目也可能进入次级记忆，成为被永久记忆的一部分”。⑤也
就是说，复述是信息被牢固记忆的一个决定因素。在研究中，观众对广告语的熟悉性实际
上是对接触该广告语次数的测量。广告语在媒体上重复呈现的次数越多，观众被迫接触的
机会越多，
对广告语也越熟悉，所以对广告语的记忆越牢固。可见一句广告语能否给人们留下深
刻的印象，其中最为关键的就是广告语重复呈现的次数。在关于记忆的研究中，人们早已
发现，记忆材料越多，越容易遗忘。所以在广告实践中，人们普遍强调广告语不能字数太
长、太多。广告语长不容易记住，但是广告语短也不一定就能够记住，要使得广告语长久
地为人们所记住，广告语的独特性相当重要。在现实生活中，人们不难体会到，独特、新
异、与众不同的东西的确比较容易让人记忆犹新，终身难忘。实际上，许多成功的广告语
中美史肠虫清的“两片”，恒源祥的“羊羊羊”，娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”是字数较
少却比较独特的。而要使“一句话广告”具有易记性，就应尽量做到前后语句的节律相同
和韵脚和谐。例如“维维豆奶，欢乐开怀”；“中国动力，玉柴机器”等听来有一种 音
乐 感，便于记诵。
六、谈广告语给我们带来的启示
众所周知，广告语能宣传商品，但是我们不要忽略其他的社会功能。广告语可以进行
政策教育，例如“广而告之”，宣传了我国的一些社会现象，宣传敬老爱幼、节电节水、
乐于助人的良好品质。总之，广告语并非只涉及商务活动，它还是一种影响社会风气、与
全民素质有着密切关系的社会现象。有时，一则成功的广告通过电视媒体会产生家喻户晓
的效果，还会在优美的广告语言中给人们以美的教育，带来美好的思想境界和审美感受。
优秀的广告语应该合法、诚实、醒目、生动。当前广告语中还程度不同地存在一些问题：
明显表现为“不实”、“不明”、“不通”。由于广告宣传的范围大、流传广，这些病症
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会给语言运用、言语风格、社会风气带来不良的影响。当前有些商业广告，已经在学生群
体当中造成不良的后果。有的曲解成语，使学生误入歧途。不少同学将“刻不容缓”写成
“咳不容缓”（止咳药）；将“一展英姿”写成“一展鹰姿”（摩托车广告）等等；有的
搞虚假广告骗到学生的头上等。因此，人们在发挥广告经济效益的同时，还应注意研究广
告的思想性，潜移默化的教育作用和社会效应，提高广告语的水平。
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