谁能陪你“越山向海”

2024年3月21日发(作者：凯迪拉克280越野车价格)

谁能陪你“越山向海”

随着X之旅进入全新的发展阶段，BMW品牌将得到进一步升华。

“我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海。”2017年7月7日，

朴树的一首《平凡之路》在位于河北省张家口市的崇礼太舞滑雪场内

回荡着，短短几分钟后，“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”

（BMW Hood to Coast China Relay）伴随着100辆BMW X的灯光

秀正式启动。

对于宝马来说，这意味着BMW X之旅开启了第11年的挑战，也

进入全新的发展阶段。但是很少有人知道这场已经经历了11年、吸引

了37万人参加、足迹遍布4大洲近150个城市的X之旅，其实诞生

于2006年上海的某家咖啡馆里。

“1999年BWM X5的问世，字母X从此成为BMW大家庭中的

一个全新汽车类别，以及一种代表独特驾驶乐趣的标志。所以在2006

年的时候，我们打开一张中国地图可以发现，如果以西安为中心点可

以形成一个‘X’的字母，而这也是X之旅的由来。”作为BMW X之

旅的发起人之一，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐讲述着

现如今已经成为“现实”11年前的构想。

2006年，以“集精锐、探未知”的口号在西安打响了中国第一站

的BMW X之旅，也在中国开启了豪华品牌体验式营销的先河。在许

多看着X之旅长大的媒体人心中，X之旅也无疑是在中国的汽车品牌

里最具有影响力的体验式营销活动，“十年间参加过无数次汽车活动，

但是BMW X之旅绝对是持续时间最长，同时也是最精彩最有影响力

的活动。”

宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智在启动仪式上讲到：

“BMW X之旅的内核是积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神。

今天，这种精神的内核并没有改变，乐观、进取、创新，仍然是中国

社会和精英阶层的基调。2017年，BMW X之旅再次启程，是宝马情

感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。”