大众点评网的商业模式

2024年3月18日发(作者：科迈罗敞篷多少钱一台)

彩虹浴池卫生员工作职责

网站功能架构: 整个网站的基础信息主要有以下两部分组成：餐馆基本信息：包括餐

馆名字、地址、电话、简介、推荐菜式和适合氛围。会员点评信息：包括口味、环境、服

务(这3项是打分的)、人均消费额、喜欢的菜名、适合的氛围判断、喜欢程度、停车信息

和600字以内的简短评论。这两部分信息组成了一个完整的餐馆信息(例页点此)。

经营的产品: 餐馆搜索引擎、网友第三方评论、增值信息发布。前面说了，餐馆搜索

引擎现在是网站目前最主要的产品和赢利手段；网友第三方评论一方面是网站提供的特色

服务，吸引网友人气，另一方面其产生的信息也是网站持续运营的信息动力；发布增值信

息主要可扩大网站的影响力。

这两部分信息组成了一个完整的餐馆信息(例页点此)。在这些无序和海量的基础信息

的基础上，大众点评网提供了餐馆搜索引擎和增值信息(目前主要以排行榜的形式出现)这

两种产品，前者解决了基础的海量问题，后者提供了信息的增值和有序化。另外，网站还

提供了一个BBS论坛和会员活跃度排行榜(食神榜)，以社区化的方式提高网站的粘度，并

吸引人气。最终，上述的基础餐馆信息(包括餐馆基本信息和会员点评信息)、餐馆搜索引

擎、各种餐馆排行榜等增值信息和会员活跃度排行、BBS论坛等要素，就组成了这个大众

点评网。从网站设计上来看，这样也非常简单实用，网友们能一目了然的进行美食搜索和

点评，一点都不会觉得累赘和烦琐。

目标客户：想要涉足未知的生活领域的人群．通过浏览他人的经历，经验，

核心能力: (1)网站合作：形式1：餐馆搜索引擎合作，这是目前最主要的网站合作方式。

一般形式如下：大众点评网免费提供搜索引擎的界面及程序，包括日常维护和更新、升级；

合作方应在其网站相关页面放置搜索引擎界面，并注大众点评网是餐馆信息的提供方；大

众点评网制作搜索结果页面及其它相关页面；页面按合作方网页风格设计，包含合作方网

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彩虹浴池卫生员工作职责

页的页头和页尾；双方在各自网站上注明双方的合作伙伴关系。目前采用这种合作形式的

合作网站有：浙江在线的\"吃在杭州\"频道、上海热线II的青年频道、搜狐上海站的美食频

道等。形式

2：作为内容提供商合作，这主要面向那些大的门户网站，成为其CP。其形式如下：

由大众点评网与门户合作互建餐饮频道；其内容基本由大众点评网提供，页面按合作方网

页风格设计，包含合作方网页的页头和页尾；里面的会员注册信息好像归大众点评网所有。

目前采用这种合作形式的有：21CN上海站、新浪生活频道等。形式

3：餐馆信息库合作，主要面向一些特殊的合作伙伴。这种形式主要向合作伙伴提供大

众点评网的特色信息(如向携程旅行网提供其网站餐馆信息提供点评信息)，或者向其后台

提供大众点评网的餐馆信息库访问(如城市通网站)。

(2)出版《餐馆指南》系列手册： 据称这种模式是效法法国的《Michelin Red Guide》

和美国的《Zagat Survey》。从现在已经出版的《上海餐馆指南2003/2004版》来看，手

册里面的信息相当丰富，主要按照各种排行榜列出的餐馆进行一个个指南，当然还提供索

引。这其实是一个大众点评网的线下精华版。目前此手册主要有汉涛公司跟上海各书店合

作发行，并非免费赠阅。

(3)传统媒体合作：这种形式目前还比较简单，主要就是向报刊等传统媒体提供一些简

要的餐馆排行榜名单等增值信息。目前这方面的主要合作伙伴是《上海侨报》，下面是我搜

索到的几个例子：1、2、3、4、5。对这种信息流模式，我总结并画制了一个图，如下二、

当前商业模式解剖

企业文化: 大众点评网一直致力于城市消费体验的沟通和聚合。

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