哈弗h6广告词

2023年11月27日发(作者：东风悦达起亚k5是国产车吗)

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哈弗h6广告词

篇一：哈弗h6广告设计

哈弗h6广告设计

一．背景

哈弗h6是长城汽车世界级工厂天津新厂生产的一款中

高级城市型suV，搭载小排量、省油、动力强劲的1.5L增压

汽油发动机，同时搭载2.0L、2.4L汽油发动机、绿静2.0T

增压直喷柴油发动机，匹配5速、6速手动变速器，6速自

动变速器。哈弗h6是长城高性能、高豪华、高科技的“三

高”造车理念的杰作，其定位为中高级城市型suV。与哈弗

h3和h5不一样，h6不是一款纯粹的越野车，而是一款城市

suV，配置更加智能化。应该说，哈弗h6将以b级的理念引

领都市suV新境界，定位更加趋近于本田cRV、丰田RAV4等

的城市多功能suV车型。

哈弗h6,作为长城的一款城市型suV产品，定位于中高

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端市场，是长城汽车向城市型、中高端suV领域进军的先锋。

长城2020年的目标是做到世界suV市场的前三名，占有率

在8%左右。但suV领域不同于长城汽车早年所做的其他车企

不愿做、不重视的细分市场，早已是车企看重的“兵家必争”

之地。所以向城市型、中高端suV领域突破，是长城汽车实

现目标必须攻克的难题。

(:哈弗h6广告词) 诚然，长城曾出现过一些负面新闻，

像腾翼c30的质量问题，引起了一些车主的不满，在市场上

造成了一定的负面影响。今年央视3·15晚会曝光锦湖轮胎

为降低成本大量使用返炼胶事件，也将长城汽车卷入其中，

尽管锦湖轮胎占公司轮胎配套总量的不到30%，但负面影响

也是难免的。

而以往的长城suV市场主要集中于中低端市场，在消费

者心中已经形成了定位，想要打破这一定位，让消费者接受

定位于中高端市场的城市型suV产品哈弗h6，是我们面临的

很大的问题。要解决这一问题，我们长城汽车的做全方面的

努力。广告是我们打破原来市场定位实现新的定位的一个重

要手段。

二．策划理由、思路及背景分析

（一）宣传品牌价值成为首选理由。

进入汽车消费时代，收入水平不断提高的同时人们开始

追求生活品质的提高。于是车也就很自然的成为许多人许多

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家庭的必备品。然而，面对如火如荼的车市，各款亮丽车型

往往让消费者无从着手，车辆本身的性能、造型、耗油量等

等各个方面的考虑足以让消费者眼花缭乱。

哈弗h6定位于城市型suV，在驱动形式上，哈弗h6有

两驱和四驱两种模式。h6采用了和此前的h3和h5不同的全

新平台打造，最大特点是使用了承载式车身，h6的四驱车型

使用的是适时四驱系统。而不是h3和h5采用的非承载式车

身+分时四驱系统。虽然这会在一定程度上影响到它的越野

性能，但其好处是可以降低车身重量提高经济性，且可以获

得更好的乘坐舒适性。由于采用了全新平台打造，所以哈弗

h6两驱版车型采用的是前轮驱动。这也和h3和h5两驱车型

采用后驱模式有所区别。

外观方面：作为一款城市suV，哈弗h6在外观上颠覆了

先前车型越野味浓重的风格，采用了更能博得城市消费者认

同的新设计，

整体设计大气沉稳，同时不乏有时尚的元素和人性化的

体现，如平直的车顶线条则可以很好的保证车内头部空间。

尺寸方面：哈弗h6车身尺寸长宽高分别为

4640/1825/1690（mm），轴距为2680mm。相比哈弗h3和h5

的2700mm轴距短了20mm，更显紧凑。不过相比市面上的紧

凑suV来说，它的尺寸略大一些。

内饰方面：哈弗h6造型中规中矩，其采用了上深下浅

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的配色风格，同时还在细节上加入凸显质感的银色装饰，整

体的视觉效果贴合多数人的审美。

配置方面：哈弗h6标配了大灯高度调节、回家大灯延

时关闭、方向盘四向调节、双安全气囊、后排空调出风口等

配置。而高配车型中还拥有定速巡航系统、智能语音gps导

航系统、智能雨刷和灯光控制、侧气囊及前后一体式侧安全

气帘、esp电子稳定系统以及胎压监测系统等智能及便利化

配置。

空间方面：作为一款城市suV车型，哈弗h6在空间方

便有着不错的表现。当然，除了乘坐空间外，哈弗h6所提

供的载物空间也非常充裕，其拥有808L的行李箱容积，而

在后排座椅翻至前部的时候，最大可获得20XXL的拓展空间。

动力方面：哈弗h6先期推出的车型搭载了汽油发动机

和柴油发动机两种。汽油机方面有排量为2.0L的发动机，

其最大功率133马力，最大扭矩186牛米。传动方面，汽油

版的哈弗h6匹配的是5速手动变速器。柴油发动机方面，

h6使用了已应用于h5车型上的

那款gw4D20绿静2.0VgT发动机，其最大功率150马力，

最大扭矩310牛米。柴油版哈弗h6匹配着6速手动变速箱。

（二）把握目标消费群心理，注意产品与竞争对手优势

区

别的宣传

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智尊豪华：哈弗h6的外观在保留了suV硬朗、阳刚风

格的同时，更加关注细节设计，融入更多现代科技、时尚以

及豪华元素，整车外形给人以俊朗、优雅的感觉。在驾驶舱

设计上，哈弗h6借鉴更多轿车设计理念，凭借出色的用料、

做工及色彩搭配为消费者打造出一款大气饱满且又富含高

科技豪华座舱感的suV座驾。而ccs定速巡航系统、蓝牙免

提通话系统、自动恒温空调（带粉尘过滤）、真皮座椅（主、

副驾驶电加热）等众多豪华配置引入，进一步提升了哈弗h6

的档次，符合其高品质城市智能suV的定位。

智享空间：哈弗h6的车身尺寸达到4640×1825×1690mm，

轴距达到2680mm。超越同级suV和合资轿车的超大空间，给

客户带来舒适、便利、多功能的自由享受。在营造宽敞舒适

乘坐空间的同时，哈弗h6追求的是一种更高境界的整体和

谐，它涵盖了车辆的整体豪华感、乘坐舒适性、易驾性、安

全性、甚至包括经济性，看似不起眼的外观尺寸，其实蕴含

了极高的技术含量。

智领科技：哈弗h6率先在同级别车中引入众多先进技

术与配备，力求让驾驶过程变得轻松而愉悦。凭借科技的力

量，率先采用国际领先动力，高效节能，配备智能化整车装

备，引领智能suV潮流；丰富的人性化配置，让客户轻松享

受高品质suV生活，开启睿智人生。

哈弗h6匹配了丰富的智能科技配置，cAn-bus智能网络

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控制系统、行车电脑、gps智能语音导航系统、智能自动感

应无骨雨刮等一应俱全，其中gps智能语音导航系统，有着

功能丰富多样、全触屏、真人语音等特征，而cAn-bus智能

网络控制系统则能实现全车信息即时共享，使整车各部件协

调一致，车辆控制更加精确、智能。智尚安全：哈弗h6为

驾乘者提供强大的三重安全保障。它采用高强度吸能车身，

底盘纵梁、横梁等多处关键部位采用双相高强度及低合金高

强钢板，同时匹配bA紧急制动辅助系统、前排双安全气囊+

前排侧气囊+前后一体式侧安全气帘，带预张紧限力燃爆式

安全带等丰富的安全配置，保证整车主动安全与被动安全；

此外，哈弗h6还特别强化了“信息安全”的设计，利用Tpms

智能胎压监测系统、倒车影像/雷达系统等多种科技智能配

备，提前感知并避免危险及意外的发生，让人车远离危险。

哈弗h6以领先的安全设计理念，多重安全屏障带来自身与

家人朋友的一路平安，让客户享受如影随形的保护。哈弗h6

的目标客户瞄准suV爱好者、增购/换购者、多功能用车需

求者及10-15万轿车意向群体。当前，越来越多的客户开始

青睐于suV，而且这种意识变化的发展正从沿海发达城市向

二、三线城市蔓延。而哈弗作为国内最知名的suV品牌，无

论技术含量、生产经验、产品线等方面在国内都首屈一指。

哈弗h6作为哈弗家族全新上市的车型，具备多种技术领先

的动力组合方案，配置更豪华，全方位满足客户需求。

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三，广告诉求策略

篇二：哈弗h6汽车营销策划书

策划人：

学号：班级：完成日期：

成绩：

目录

前

言.................................................

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..................................3

1.概

述.................................................

...................................................

.....................................4

2.市场现状分

析.................................................

...................................................

....................5

2.1当前市场状况及市场前景分

析.................................................

.................................5

2.2对产品市场影响因素进行分

析.................................................

.................................6

3.竞争分

析.................................................

...................................................

..........................6

4.消费者分

析.................................................

...................................................

......................11

分

析.................................................

...................................................

.......................13

6.营销目

7.1营销战略应

用.................................................

...................................................

........15

7.1.1产品策

略.................................................

...................................................

....16

7.1.2价格策

略.................................................

...................................................

....17

7.1.3分销策

略.................................................

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