飞度

2023年11月22日发(作者：新款雷克萨斯es)

一：公司，车型介绍

二：市场分析

三：活动介绍：1.活动主题2.广告语3.活动目的4.活动方式5.活动地点

四：活动宣传：1广告宣传2.电话回访

五：活动流程

六.预算

一、 公司、车型介绍

新车特点

2011款飞度最大亮点就是顶配车型配备了全景天窗，这个天窗积接近0.68

平方米，占据了整个车顶大部分的面积，可以为车内提供非常充足的进光亮，尤

其是在夜晚，全景式天窗可以营造出非常浪漫的车内氛围。但是可惜的是整个天

窗是封死的，这不得不说是一个遗憾。

此外，在外观方面，2011款飞度在外观方面做了一些调整，全新的前保险

杠的线条比现款飞度上的更丰富，视觉效果也更具美感。同时，2011款飞度通

过对雾灯、前大灯的变化来提升新车的动感和时尚，使飞度看起来更加犀利。

在2011款飞度的车尾和现款车型相比也有一些变化，但视觉效果不是很明

显。简单罗列一下变化有三处，其一就是后保险杠的下缘，其二是镀铬饰条，其

三是后尾灯。至于车门顶部的小扰流板，这个配置在现款飞度的顶配车型（1.5 AT

炫酷运动版）上已有装备。此外，2011款飞度的后侧车窗采用了深色设计，提

供了更好的私密性，也为消费者省去了贴膜的花费。

配置方面，和现款飞度相同，2011款飞度配备了G-BOX冷藏箱，通过空调

出风口对箱内的饮料进行冷却和保暖处理。飞度上还配备了SVC（速度感知声音

补偿）系统、电动折叠后视镜、熄火后天窗/车窗无匙控制系统、带液晶显示屏

的自动恒温空调、深色隐私玻璃等配置。

新车基本参数

2011款飞度相比现款车型车身尺寸方面没有变化，长宽高为

3900*1695*1525mm，轴距为2500mm。动力方面，2011款飞度依然沿用08款上的

1.3L、1.5L直列四缸发动机，与之搭配的仍为5速手动或者5速自动变速箱。

新车背景

飞度在国内以小巧精致和省油等优势受到了消费者的欢迎，而随着新车不断

地推陈出新，现款飞度在外形和配置方面的优势渐渐被削弱。所以适时的推出改

款车型以及增加全景天窗的车型将可以使飞度能够吸引更多的消费者。

车身颜色：塔夫绸白、丝缎银、暴风银、夜鹰黑、拉丁黄、瑞丽红 、巴黎

蓝

二、 市场分析

2007年63319辆、2008年49886辆、2009年48640辆、2010年33575辆，近

几年的销量数据显示，国产本田飞度的销量在逐年下降。作为国内车市曾经的主

力小型车，飞度遭遇到发展危机，竞争车型不断涌入和老对手大众POLO减配降

价，让它在市场上很受伤。为了摆脱销量持续下滑的颓势，广汽本田想到了推出

小改款车型，希望新车可以扭转目前不利的局面。

高调亮相去年底的广州车展和大量现车到店，让新款飞度的神秘感大大消

退。因为只是一款小改款车型，所以新飞度很难在性能方面出现太大提升。车头、

车尾等处的细节变化，只是为了让新车具有一定的新鲜感，并不会对车内空间产

生任何影响。采用封闭式设计的全景天窗是新飞度在配置上的一大亮点也是厂家

宣传的重点，但它的作用只是在于获得更好采光效果而并不具备换气功能。从实

用性的角度考虑，笔者更推崇低配车型的小尺寸传统天窗。

配置水平方面，目前到店的全景版新飞度介于老款1.5L自动豪华版与1.5L

炫酷运动版之间。与豪华版相比，它多出了自动空调、全景天窗、运动套件等配

置;与炫酷运动版相比，它取消了方向盘换挡拨片、副驾驶员遮阳板化妆镜等配

置且轮胎从普利司通185/55R16缩水成韩泰175/65R15。和老款车型一样，新飞

度依然不能提供倒车雷达这项颇为实用的配置，这也是让笔者感到不解的地方。

力系统方面，新飞度并未发生改变，国内消费者期待已久的CVT变速箱依然未

能回归。考虑到福特新嘉年华、马自达2、日产玛驰等小型车尚且停留在4速自

动变速箱阶段，飞度的5速自动变速箱倒也并不处于下风，但和大众POLO、斯

柯达晶锐的6速手自一体变速箱相比，它就有着一定差距了。

目前飞度的竞争对手主要为合资厂商的产品，包括雅力士、骐达、嘉年华、

斯柯达精锐以及最新推出的新POLO。

和竞争对手相比，飞度由于在国内推出较早，所以拥有较好的口碑和消费者

基础，同时价格和油耗方面相比欧美对手有着相对明显的优势。外观的调整和舒

适性配置的增加使得飞度在其产品周期内依然可以保持不错的竞争力。

一般购买小型车的都是刚刚参加工作追求时尚的年轻人，他们对外形和配置

要求较高，此外他们更看重这款车是否能够体现年轻人个性，是否可以提供温馨

浪漫的氛围。而2011款飞度也是针对年轻人的诉求所推出的一款车。

三、活动介绍：

1、活动主题：绿色、环保、科技、时尚

2、广告语：飞一样的速度，非一般的感觉

3、开拓南宁汽车消费市场，倡导汽车文化，打造参展商与汽车消费者交流合作

的服务平台，促进南宁车市蓬勃发展。

4.活动方式：会展方式

5.活动地点：南宁国际会展中心

四：活动宣传：

1、 广告宣传：车站发布宣传攻势的建立。发布内容包括车展时间、地点、主

题、特色活动等。火爆亮相本届汽车展会的第一步。此阶段大会在各种媒

体正式亮相、在同一时间高密度、显著位置出现在各种强势媒体上，充分

显示大会组委会的实力与可靠性，打开大会的知名度，吸引社会广泛关注

和参与，以大版面、大篇幅的硬广告及配合软性文件、新闻，让对大会期

待已久的厂商、观众、参与者得到确切消息。

南宁电视台 公交电视 楼宇电视

报纸

主题海报

横幅

邀请函

X展架

2.电话回访

五：活动流程

时间（月 日） 内 容

8：00-12:00 参展汽车进行布展

13:00-14:00 活动彩排

14:00-15:00 车展拍摄

14:30-15:00 嘉宾入场签到并在签名板上签名

14:30-18:00 钢琴、小提琴演奏开始贯穿活动现场

15:00-16:00 启动仪式进行、司仪主持、分管汽车行业市相关领导致辞、

主办方、承办方发表讲话、汽车专家发表讲话并对白领精英

车型进行发布

赏车（嘉宾由销售员引导参观），自行品酒或特色小点心；16:00-18:00

车商工作人员现场演示车辆、嘉宾试坐

嘉宾离场领取活动礼品及杂志 18:00-

静态展示 月 日、日