汽车市场问卷调研报告

2023年11月28日发(作者：广东惠州比亚迪)

汽车市场问卷调研报告

听他们的想法，所以，本次调查主要是为了能够更清晰地了解汽

车使用者的心理，即日起，我们开始进行了关于汽车消费者使用

者的调查。

通过问卷调查表明：不同的年龄、不同的性别等对汽车的车

型、变速箱、性能等有不同的要求。

1调查概况

本次问卷调查选择在宁波进行，基本上保证了样本对调查对

象的认知程度和感兴趣程度。其中有效样本达到100%，本次调查

活动正常，未出现突发状况。

1.1研究背景及目的

研究背景：汽车社会的前提是大众可以普遍享受汽车文明。

毫无疑问，汽车极大地扩张了人们的生活半径，也改变了社会的

产业结构、生产和生活方式。20世纪，汽车创造的社会财富和衍

生文化比上一个千年的总和还要多。 进入21世纪，中国这个曾

经的“自行车王国”真正迎来了汽车时代，在连续几年近乎井喷

的跃进中，和汽车相关的行业都无一例外地迅猛发展起来。同时

各个汽车行业的竞争也是日趋激烈，北京现代为了在这个竟争激

烈的市场站稳脚跟，特委托我们做了这次关于悦动的市场调查，

使用问卷反馈顾客对悦动的要求及意见。 调查的目的：为了进一

步让汽车销售公司了解消费者对于汽车的需求信息，了解汽车消

费者

的心理并听取其直接的想法，我们进行了关于汽车消费者购

买心理的调查。

1.2研究内容

主要是针对消费者，了解消费者对北京现代悦动所关心的问

题，如颜色、变速器、性能、天窗、价格等。了解已拥有该车的

消费者对该车型的安全性、经济性、动力性以及操作性有何评价。

2调查方法

此处，可先对调查方法的种类进行介绍。本次有关于汽车消

费者购买心理的调查主要以实地问卷调查为主，获得真实、可靠、

有效地数据资料结并结合小组搜集到的二手资料进行分析。在数

据统计与分析的方面，我们采用了数据表格的数据筛选功能，得

到有用的资料，辅以图表作出报告。

主要采用的是文案调查法和问卷调查法。

2.1文案调查法 文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查

法、资料分析法或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的

查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角

度，收集各种反映调查对象变化的历史与现实资料。篇三：汽车

市场调研报告文档

汽车消费市场调研报告二

一、研究背景

随着我国经济的飞速发展，汽车在我国国民消费中占得比重

更大，汽车产业也是我国工业的五大支柱之一，研究汽车消费市

场，了解消费者购买汽车的规律，不只是对国家企业意义重大，

对我们大学生来说，了解汽车消费市场的发展趋势，对个人的未

来发展也会有很大的影响。基于此，我们做了这个细致的市场调

研报告，以便对我国汽车市场发展趋势作出分析，指导我们大学

生的未来汽车消费。

二、研究的基本情况

（一）研究目的及内容

（1）、了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径

（2）、消费者在购买汽车时购买能力与收入、教育程度、生

活方式以及品牌忠诚度等的关系

3、了解消费者对公司生产汽车的接受程度

（1）、对公司新产品的接受程度

（2）、被访者对汽车方面提出的要求与意见

（二）、调研进行情况

本次汽车的市场调研历时十五天（2011、5、20——2011、5、

15） 此次调查的范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、银行

被访者定义未已经取得机动车驾驶证，具有固定工作，年龄在

25-45之间，月收入在3000元以上的人士，以男士为主，此次调

研发放问卷100份，收回有效问卷90份，有效率为90%，调查进

行了严格的审核，负荷

等程序，保证了有效性。

（三）、被访者情况

被访者年龄在25-35之间的约占总量的65%，35-45岁之间的

占35% 被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主，本次调

查对象的家庭平均收入相对较高，3000元的占85%，4000元以上

的占15%

汽车市场问卷调研报告三

一、引言：

随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,人们的

消费观念和消费需求也在不断发生着变化。汽车作为高档消费品

越来越受到年轻一代和事业有成的人群的青睐.由于世界汽车的发

展，汽车行业已成为世界一大经济支柱产业， 汽车行业的发展主

导了世界工业的前行。

二、内容摘要

汽车， 一种具有划时代意义的产物。交通工具的快速发展加

快了人们的生活节奏，极大限度的节约了人们在路途中的时间。

然而汽车，又是众多交通工具中最普遍最实用的一种。它不像飞

机那么昂贵，也不像自行车那样缓慢。这次，为了能够更进一步

的了解汽车市场的现状，为奇瑞汽车做一次较为全面的市场调查，

我们对衡阳市进行了一个初步的问卷调查及分析。汽车市场调研

报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包

括两个部分：一是调查，我们决定采用问卷调查的方式，以回答

问题的形式来得到想要的信息；二是研究，对调查的问卷进行研

究分析，从中得出结论。

（一）调查目的

1、透彻了解消费者购买汽车的影响因素，知消费者心里所想，

为东风悦达起亚公司推出针对性建议。

2、了解东风悦达起亚的宣传效果，在消费者心目中的整体印

4、根据广泛的调查，运用数据说明汽车市场关键因素，分析

广告效果，提出建议。

（二）调查内容

1、目前衡阳市汽车市场构成比例情况，东风悦达起亚的市场

占有率。

2、库尔勒市汽车消费群体的消费倾向，认知。

3、潜在汽车消费者的消费意识向导。

4、汽车广告的投放，印象。

（三）调查方法

2、本次调研主要采取广泛的问卷调查和深度访谈的调研方法，

后期分析问卷，整理资料。

3、在手机中下载好东风悦达起亚广告，在适合的时机向被调

查展示，并详细询问其感受。

4、由于本次的问卷问题较多，涉及方面较广，所以采取调查

员一对一，面对面的调研方式，调研人员必须注重个人仪表，礼

貌，态度。视情况对被调查进行深度访谈，并认真记录。

5、调查问卷参与人员：50人

三、市场调查报告正文

1、行业分析

进入21世纪，中国经济持续增长，老百姓的可支配收入逐年

递

增，个人家庭消费质量提升，拥有一辆自己的汽车已经从空

想变成了现实，特别是个人消费的兴起，使轿车的需求量迅速攀

升。中国汽车行业自进入21世纪以来，出现了高速发展阶段，

2011年汽车平均每月产销突破150万辆，全年汽车销售超过1850

万辆，成为全球第一。进入2012年，中国汽车产销市场总体保持

平稳增长，汽车行业整体经济效益较好，各类车型增长幅度相差

较大，在今年1-8月，全国汽车产销1247.03万辆和1247.47万辆，

同比分别增长5.19%和4.10%。从这些数据可以看出，虽然中国经

济发展的速度放缓，城市的道路交通经常出现拥堵情况，但随着

汽车车型的不断更新，汽车价位逐步降低，中国汽车市场任然处

于高速发展的阶段，汽车依然成为大众消费品，所以汽车市场并

未出现饱和，发展前景依然可观。

2、消费者成购车的年龄

近年来，还针对着不同年龄的的购车情况调查。中国汽车市

场发展迅猛，在过去的几年里，中国是唯一保持年增长率在20%以

上的国家。调查发现，不同年龄段的购买者在购买意向和关注点

方面存在差异，21岁——30岁的消费者成为主力军占49.3%；31

岁——40岁的消费者所占数据为32.8%； 10.2%是41岁——50岁

的消费者所占的比例。在购车的同时，

大多数的消费者都是以“安全”是最先考虑的因素。“油耗”

占27.3%是第二重要因素，因为一路高涨的油价，使得“经济驾驶”

成为热门话题，购买比较省油的汽车再加上维修保养，每月可以

为消费者节省600元左右；“品牌”和“价格”这两大因素分别

占13.5%、

11.2%；最后是“技术”这一因素只占6.4%。在这几个因素上，

消费者都很注重这一方面

3、竞争对手分析

国内现有汽车生产厂商120多家，现有的国内汽车市场上拥

有国内外大大小小的汽车品牌多达上百个,著名品牌接近40个。

对于国内自主汽车品牌，除了奇瑞之外，还有吉利，长安，比亚

迪，力帆，中华等等，在价格销售上都打起了低价格战。国外品

牌以及合资品牌又具有资金雄厚，技术先进的强大优势，在中高

档汽车销售市场中，占据大量的市场份额，并且从统计的数据以

及访谈交流中可以看出，其在消费者心目中依然形成了的不错的

形象和较高的地位。

竞争对手的状况（产品质量、价格、优点、缺点），主要例举

了以下六个汽车品牌，比亚迪FO、长安都市彩虹、长安星光、帝

豪EC7、奥拓、 比亚迪FO 长安都市彩虹 长安星光 帝豪EC7 奥

拓 产品质量 品质优良 品质一般 品质一般 品质居中 品质一般

优点：造型时尚动感，外形可爱，价格便宜，空间和驾控感觉不

错 价格低廉，空间尚可，维修保养简单方便 外观大气，视野好；

内部空间大；养护费用低廉。 刹车性能好，省油 外观时尚，人

性设计，火力十足 外形时尚，基本无噪音

不足 发动机噪声略大，挡位有些生涩，做工有待提高，配置

太少了 操控性、动力性无亮点，车型老，安全性差 安全性、操

控性相对较差；舒适性有待提高。 加速性能有待提高 空间小，

噪

音大 空间小

随着汽车的普及，不仅一线城市出现了拥堵，一些二线城市

也出现了拥堵，为了严格控制车辆的过快增长，加强对治堵的力

度，国家发布今年1.6L以下乘用车购置税优惠政策取消，那么对

今年车市影响几何？数据显示，五成的消费者认为“没有影响，

且今年不会购车”，期待明年会有好的优惠政策；31.9%的消费者

表示“没影响，本来原计划今年购车”，虽然国家取消了优惠政

策，但调整后消费者只需多付2000元左右，毕竟2000元左右的价

格浮动不会影响购车者的需求；“促使放弃购车”的消费者只占

12.9%，考虑到1.6L和1.8L同品牌价格差异幅度不是很大的车型

来说，消费者从1.6L升级到1.8L的可能性会增大，毕竟1.8L轿

车在车辆性能方面要比1.6L车型高出不少；只有6.1%的消费者会

“提前购车”。

4、无购车意愿的原因分析：

（1）车流量逐日增大，道路拥堵严重，多发道路交通事故，

不安全。

（2）汽车投资大，消耗多，养护困难麻烦——车难养，养车

难。

（3）事业单位配备汽车，价值道路拥堵，出行效率低，无以

购车。

（4）从未想过拥有一辆自己的汽车，无意向购车。

（5）没有买车的经济实力，资金短缺。

（6）无购车需要，目前没有需要。

（7）道路拥堵，公交系统更加流畅，喜欢做公交，无意购车。

5、消费者对自主汽车问题反馈记录：。