minicooper广告词

2024年3月17日发(作者：国际油价调整最新消息)

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minicooper广告词

篇一：宝马mini创意广告

miniBillboard

小身材的大能量，mini超快的速度卷起的风将棕榈树带弯了。

minicooperYo-Yo

千万别认为这是一个平面广告。这辆mini是真车。轻量化地悬挂着。

minidrivesonwater

改装之后的mini，似摩托艇地进行水上运动。

minicooperinaBox

该是有多小的汽车，才能装在盒子里贩售？

miniHeadlightsBillboard

朝天阙！mini的大灯可是很亮的！

miniPersonalizedBillboard

旧金山的个人定制广告牌，能识别从其附近经过的mini主人的信息。

(车钥匙里的芯

片存储了相应的信息，然后通过无线电发送到广告牌)

minicoopermagazinead

mini的杂志广告，外包装移除后，就是敞篷mini。

minicooperBoxPackaging

阿姆斯特丹，圣诞节后一个巨型纸壳箱，嗯，有人收到是mini作为

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圣诞礼物了，你呢？

minicooperSkiLiftad

mini也要去滑雪？

minicooperBillboard

立体mini广告牌。多么小巧轻便地穿越……

篇二：广告学minicooPER课设

cHanGzHoUinSTiTUTEoFTEcHnoLoGY

广告学课程设计

题目：minicooper广告策划书

二级学院（直属学部）：经济与管理学院专业：班级：学号：学生姓

名：伏二兆桂振宇黄晓指导教师姓名：职称：评阅教师姓名：

20XX年6月职称：

目录

一、前

言..................................................................................................................

........1

二、市场分

析..................................................................................................................

.1

（一）市场营销环境分

析..........................................................................................1

（二）消费者分

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析.....................................................................................................3

（三）产品分

析........................................................................................................4

（四）企业和竞争对手的竞争状况分

析.....................................................................5

（五）企业与竞争对手广告分

析................................................................................5

三、广告对

象..................................................................................................................

.6

（一）目标市场定

位.................................................................................................6

（二）目标消费者特

点..............................................................................................6

四、广告地

区..................................................................................................................

.6

五、广告策

略..................................................................................................................

.7

（一）广告的目

标.....................................................................................................7

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（二）目标市场策

略.................................................................................................7

（三）产品定位策

略.................................................................................................7

（四）广告诉求策

略.................................................................................................7

（五）广告表现策

略.................................................................................................8

（六）广告媒介策

略...............................................................................................13

六、广告计

划.................................................................................................................

13

（一）广告时

间......................................................................................................13

（二）广告发布计

划...............................................................................................13

七、广告费用预

算..........................................................................................................14

八、广告效果预测与评

估...............................................................................................15

(一)实施的预

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测.......................................................................................................15

(二)实施中的测

定....................................................................................................15

(三)实施后的评

估....................................................................................................15

九、附

件..................................................................................................................

......16

一、前言

宝马minicooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性

能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发

的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。minicooper是

不局限年龄和身份的高级微型车。

随着科技的不断进步，汽车行业的竞争已愈演愈烈，minicooper在这

激烈竞争中如何扩大自己的市场？我们针对mincooper扩大中国市

场，进行了这次广告策划，通过市场分析、市场定位、广告策略、广

告计划与广告效果预测等方法，促进宣传minicooper,希望能提升

minicooper的市场占有率。

二、市场分析

（一）市场营销环境分析

1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势

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20XX2年中国宏观经济形势的基本判定是：经济增长率将继续回落，

但仍将保持平稳较快发展。得出该基本判定的主要理由有四：第一，

严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国构成较大的经

济调整压力；第二，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能

性不大；第三，“十二五”计划的出台，政府加大宏观调控力度，保

经济增长。

中国经济增长的态势没有发生变化。工业化和城市化是支撑中国经济

增长的基本力量，汽车行业可以拉动150多个相关行业。中国人对汽

车的需求，实际上已经不是一个简单的代步需求，而是包含着我们对

自己幸福的需求。中国的汽车市场，还拥有较大的扩张潜力与上涨空

间。

（2）全球经济放缓，油价大幅下降

全球经济增长前景严重低迷，石油需求增长显著放缓，持续多年的全

球石油

供求脆弱平衡状态有望得到缓解。国际油价已经出现了大幅回调，我

国对成品油价格的控制得到了加强。在20XX年7月份，国际油价连

续三次下降，创下18个月油价最低点。油价降低对整个汽车行业都

有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走，也是促

使消费者购车的一个重要影响因素。

2．企业经营分析

（1）企业简介

老mini诞生于英国，代表着1960年代社会历史变革的印记，精巧、

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富乐趣、激发朝气与自由，是60年代英国的标志之一，1994年德国

宝马(Bmw)集团从它原来的生产商Rover接手过来，专心致志进行迷

你车的改良工作。新mini的诞生，代表着高技术含量、高水准的生

产工艺、突出的产品特点，还有强大的品牌形象。新一代mini虽然

会有三个版本，但引擎的规格都一样，是1.6升4气缸。而随着

minicooper进入中国市场，才让我们有机会感受这款有着40年传奇

历史在世界车坛享有盛誉的经典小车。

（2）企业经营状况

minicooper,曾经是时代的符号，潮流的象征；而在时光荏苒的多年以

后，它就像蒙尘的宝石被重新发掘，基因获得了重组，品牌获得了重

生。

1994年，宝马收购罗孚集团后，六年后受困巨额亏损，宝马被迫卖

出原属罗孚的原有轿车路虎品牌，却出人意料地留下了最小的品牌—

—minicooper，不仅如此，宝马决定加大投入，为minicooper设计全

新的车型。

自2000年minicooper经宝马重新设计、生产、包装上市之后，全球

的高端小型车市场就已经被之主导，在20XX到20XX短短五年的时

间内，全球70多个国家共卖出了超过80万辆的mini车。如今精进

后的minicooper更是在小型车行列中独占鳌头，遥遥领先于其他品

牌，深受广大消费者的喜爱。

3．市场概况

（1）市场的规模

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20XX年，我国汽车市场呈现平稳增长态势，产销量月月超过120万

辆，平均每月产销突破150万辆，全年汽车销售超过1850万辆，再

次刷新全球历史纪录。近期的汽车市场销售额预计在20XX2年内能

达到7%的增长率。汽车行业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、

奔驰、宝马等各品牌所占的市场份额。

（2）市场的构成

宝马minicooper采用4S店直销的销售方式，4s店是一种汽车服务方

式，包括正车销售（sale)、零配件（sparepart）、售后服务（service）、

信息反馈等（survey）。

（3）市场构成的特征

按照近几年的汽车生产规律，每到秋冬季节，汽车销售最为火爆，被

业内人士称之为“黄金季节”，而春夏季相对来说就清淡很多。

4．市场营销环境总结分析

国内轿车产业外部正体环境趋好，各生产厂商有着较为广大的市场发

展空间。特别是国内大中城市有着强劲的生产能力，超前的生产观点，

高质素的生产群体，使其成为中高档轿车市场最拒吸引力的市场，市

场成功率极大，回报率极高。但宝马minicooper是进口小型车的领导

者，竞争威胁大。

（二）消费者分析

1．消费者的总体消费态势

中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配

置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展。因为世界顶级