汽车品牌文化

2024年3月20日发(作者：丰田suv新款)

《现代汽车概论》论文

汽车品牌文化

摘要：21世纪是一个品牌的时代，是一个品牌决定营销的时代。品牌于汽车而言，如钢琴之

键、活水之源，在汽车的推广及销售中发挥着极为重要的作用。当今社会，汽车行业的竞争，已

不仅仅是价格、配置、外形的竞争，更是品牌知名度、美誉度、及忠诚度的竞争。本文从品牌的

定义入手，阐述了汽车品牌对当今社会消费者及汽车企业的重要性，并介绍了全球较为有影响力

汽车公司及汽车品牌。

关键词：品牌 汽车品牌 车标 汽车公司

引言：品牌俗称牌子，即用来标志并识别企业或产品的符号系统。一种品牌代表着一种品位、

一种风格，更是一种责任。现代汽车营销的研究发现，品牌在为消费选择提供线索的同时，也体

现了产品的价值。就汽车品牌而言，品牌作为产品的代表，不仅仅代表着车型，更是汽车功能、

质量、信誉及形象的综合体现。无可否认，汽车品牌在其市场营销中发挥着至关重要的作用。塑

造品牌也不可避免地成为了汽车企业界最流行的营销行为之一。

1 汽车品牌文化概述

1.1 品牌的概念

1.1.1品牌的定义

品牌品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们

的组合构成，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

于汽车产业而言，品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、

文化内涵、符号、广告风格的无形总和。品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体，

是企业得以长久发展的要素之一。

1.1.2 品牌与名牌

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相较于名牌而言，品牌具有更深层次的内涵和价值。真正的品牌，被赋予了一种象征意义，

能够向消费者传递一种生活方式，强势品牌最终可以影响人们的生活态度和观点，从而为企业带

来长久效益。

在营销学字典中，品牌与名牌有着极大的差异。其最大的不同在于名牌喜欢大声吆喝以期引

起公众注意，在扩大知名度的同时带有一种浮躁情绪。而品牌则侧重于内敛，举手投足都渗透着

一种理性的光辉，犹如人们所追求的一种完美品格一样，品牌追求的是一种完美的品质。概括来

讲即：品牌追求“名”，有名则灵；品牌讲究“品”，有品位、有内涵、有精神则高。

1.1.3 品牌与品德

一个企业打造品牌的前提是拥有高尚的品德。塑造一个品牌的真正意义不仅仅在于企业能通

过品牌取得较大的经济利益，更重要的是在塑造品牌的过程中创造的社会效益，这才是品牌创建

的真谛所在。没有企业家与企业员工之人品，没有良好的企业经营道德之企品，就永远不会有企

业之名品。著名品牌的背后，往往是企业家与企业员工的人品与品德的支撑。

1.2 汽车品牌与汽车车标

1.2.1 汽车商标

从法律内涵上讲，品牌是一种商标。而汽车商标是汽车作为商品的特定标志，也是人们识别

不同汽车的主要标志，同时车标对汽车的造型具有装饰美化的作用。通常安置在汽车的醒目部位，

象征着汽车的等级和特征。汽车商标是艺术性和象征性的统一，是将汽车企业质量、信誉、原则

和精神昭示于世的图腾，因而也是企业生存和发展的缩影。

每一个汽车商标都有一段不同寻常的来历，耐人寻味亦令人感慨。它以各种精炼的形象传达

着企业信息，蕴含着企业文化。开创者们过人的胆识和智慧造就了这些汽车品牌百年依存的魅力，

也正是这种品牌魅力同社会、文化、心理因素相融合，异化为一种时代的象征，加上汽车自身的

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功能、款式、线条、色彩所散发的迷人气息，他们已经成为动力与时尚、驾驭与征服、个性与身

份的代表，令无数人为之倾倒。

汽车商标作为一种图形符号，基本上由图形、名称及特定色彩三部分组成。且不论运用的场

合和大小变化，都具有一定的构图和尺寸比例及规范。一般来说，汽车商标分为主商标和副商表。

主商标即企业名称，如福特、克莱斯勒、通用、大众等。它们一般来源于企业创始人的姓氏。副

商表才是真正代表不同车型的商标，如道奇、皇冠、桑塔纳、奥迪、蓝鸟凌志等。目前世界上汽

车商标图形形式多样、种类繁多，归纳起来可分为徽章式、浮雕式、圆雕式及文字图案式四类。

1.2.2 汽车品牌分类

通常来讲，国外汽车品牌有五种分类方式：⑴以公司创始人或其他人的姓命来命名，如戴姆

勒—奔驰公司、林肯轿车等。⑵以神话、传说或比喻来命名，美国通用公司的泰坦、意大利“阿

尔法·罗密欧车”的车标等。⑶以爵位、职位和其他身份命名，如美国福特汽车公司的“君主”轿

车、美国克莱斯勒公司的“君王”、“男爵”轿车等。⑷以动物名称来命名，如美国福特的“美洲

狮”、英国的“凯旋虎”和意大利名车“雪豹”等轿车。⑸以地名来命名，如桑塔纳是美国加州

的一座山古，那里盛产名贵的葡萄酒，而且山谷中常常刮起一阵强劲的旋风，人们称之为“桑塔

纳”。

而国内汽车品牌分类大致有三种模式：⑴以山川地名命名的汽车。从“南岳”、“衡山”、到

“东岳”、“泰山”，有“松花江”、到“湘江”，自“长江”到“黄河”，全国各省、市、自治区一

些风景名胜几乎都榜上有名。⑵以动、植物命名的汽车。汽车动物类的名称涉及天上飞的、地下

跑的、水里游的，从“云雀”、“丑小鸭”、“羚羊”等温驯小动物到越来越凶猛的“金鹰”、“猎豹”

等，都突出其快猛之意。⑶寓意政治意义和时代特征的汽车名称。如老牌解放跃进东风等国人尽

知的汽车名称等。

2 世界著名汽车公司及车标

在汽车工业发展初期，曾存在数以千计的汽车企业，但由于大多数企业规模小而竞争压力大，

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最终被兼并或淘汰。然而在世界上仍然有很多较为庞大且有较高信誉度、美誉度及实力的汽车集

团，下面仅选取数个具有代表性的汽车公司及其旗下的子品牌来做进一步介绍。

2.1 通用汽车公司及车标

通用汽车公司是美国的第一大汽车公司，也是目前全球最大的汽车公司。该公司的市场占有

率从1941年开始一直居世界各汽车制造公司之首。通用汽车公司成立于1908年9月16，自从

威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫

比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司，拥有铃木3%股份。

凯迪拉克：凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的

纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。

“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”

被两根深褐色棒平分为四个等分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在

遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分

为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果

以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示大胆和热情的基督教武士和智慧、

富有、聪敏的头脑和完美的品德。“盾”中的各种颜色也有深刻的含义，它们分别表示婚姻、土

地和丰收。如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；

蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。

别克：别克商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它被安

装在汽车散器格栅上。图中那三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不

同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃

刃见锋；也表示别克分部培养的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。自2002年

起，别克的商标更换为简洁的形式。 别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基

本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人－苏格兰人大卫·邓巴·别克的家徽。

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2.2 福特汽车公司及车标

福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。1903年由亨利·福特先生创立创办于美国底特律

市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。福特汽车

的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计

者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。

福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿·马丁(Aston Martin）、福特 (Ford）、美洲虎

(Jaguar）、路虎(Land Rover）、林肯(Lincoln）、马自达(Mazda）、水星(Mercury）。此外，还拥

有世界最大的汽车信贷企业-福特信贷（Ford Credit）、全球最大的汽车租赁公司-赫兹（Hertz）

以及汽车服务品牌（Quality Care）。这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多

年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大的价值。

福特：福特汽车公司使用创始人亨利·福特的姓“Ford”来命名的。其标志是蓝底白字的“Ford”

花体字样，因为福特非常喜欢小动物，车标设计者就将英文“Ford”设计为形似奔跑的白兔，象

征着福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。

林肯：林肯品牌名称是以美国总统亚伯拉罕·林肯的名字命名。自1939年美国总统富兰克

林·罗斯福以来，由于林肯车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适一直被白宫选为总统专车。

其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的

启明星，也喻示福特·林肯牌轿车光辉灿烂。

2.3宝马汽车公司及其车标

宝马与一些车坛老大哥如菲亚特、福特、雷诺、劳斯莱斯等相比下显得是一间很年青的车厂。

但是在20世纪30年代它却制造出了世界上最好的跑车和豪华轿车，它从二战的破坏和50年代

的财政衰退中恢复过来。70年代早期，它再度成为世界高性能和豪华轿车市场上的主角之一，并

一直延续至今。宝马的全称是巴伐利亚汽车制造厂。它是由一个制造飞机引擎的公司于1916年

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3月注册的。这家公司第一个成功的产品是由费兹设计的直列六缸发动机，在第一次世界大战时

装配在德国战斗机上。德国王牌飞行员恩斯特·乌德特把他们成功的很大一部分归功于宝马的引

擎。

宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠

久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在

广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的

气势和日新月异的新面貌。

2.4 大众汽车公司及其车标

大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世

界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。2004年，大众汽车集团向全球消费者共销售汽车500

万辆。集团目前拥有9大著名汽车品牌：大众汽车（德国）、奥迪（德国）、兰博基尼(意大利)、

宾利(英国)、布加迪(法国)、西亚特(西班牙)、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德国 )保时捷（德

国）。大众汽车集团在全球建有68家全资和参股企业，业务领域包括汽车的研发、生产、销售、

物流、服务、汽车零部件、汽车租赁、金融服务、汽车保险、银行、IT服务等。

大众汽车公司，意为大众使用的汽车，汽车的标志历史曾发生过多次变化。今天的标志中的

VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其

产品必胜－必胜－必胜。

结束语：在信息爆炸，市场竞争日益激烈的今天，汽车这一被称为“改变世界的机器”，已

从价格昂贵的奢侈品变成了现代社会不可或缺的重要交通工具之一。汽车产业的品牌竞争亦进行

的如火如荼，而中国的汽车产业也应紧跟时代潮流抓住历史机遇，致力于汽车品牌建设。为中国

汽车产业的发展打拼出美好的未来。

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