红色文化传播的新路径——以H5产品《快看呐!这是我的军装照!》为例_百

2024年1月7日发(作者：宝马m系列报价)

红色文化传播的新路径——以H5产品《快看呐！这是我的军装照！》为例

作者：谭时康

来源：《传媒》 2018年第7期

2017年，超燃的建军90周年阅兵、劲爆的《战狼2》以及在朋友圈疯传的“军装照”，一个个和“军人”有关的热门事件，引发受众层层裂变式传播，值得研究。其中，《人民日报》的H5产品《快看呐！这是我的军装照！》上线2天，浏览次数（PV）累计2.0921亿，独立访客（UV）累计3832万，H5分享到朋友圈和好友、群组总计711万，平均每分钟在线人数达22万，火爆朋友圈，引爆红色文化传播热潮。笔者以此为例，分析军装照大火的背后，其如何以“用户”作为传播基点，通过朋友圈社交进行红色文化传播。

强化参与度，激发用户传播动力

增强用户体验，激起普通大众与军人之间的趣味联系。军装照H5的内容新颖独特，用户通过上传自己的照片，就可以轻松生成属于自己的军装照，这款产品有效地满足了用户体验军装照的心理需求，激起了用户与军人间的趣味联系，带动了用户的转发和分享。众多网友选择发布到朋友圈，由此，越来越多的用户在看到军装照的照片后被吸引，积极尝试，使得参与度空前广泛，在朋友圈产生了社交裂变效果，引起传播热潮。

人民日报新媒体推出的这款“靓照+军装”的产品，符合主流价值观，让普通大众与红色文化间产生趣味联系，这是提升传播效果不可或缺的一环，也是红色文化传播成功的关键。传播内容既有思想高度又引爆刷屏热潮，因而受众都纷纷参与到制作军装照的过程中来，体会到90年来中国军事的进步与强大。以自动翻页的形式展现我军军容军貌，并引导用户参与体验，包括南昌起义时期、红军时期、抗日战争时期，等等。军装照H5背后的技术支持强大，使得受众生成的照片自然、有特色，受到用户好评。受众接收信息后，可以通过社交网络向外层层转发与分享，进行传播和扩散，增强影响力，并从中获得参与感和满足感，在合适的节点激发用户传播动力。

新媒体与红色文化特色完美结合。《快看呐！这是我的军装照》这一新媒体产品，选择恰当的推出时机，在为受众提供了一次创新互动体验的同时，也让受众对我国军队及解放军有了更进一步的认识和了解。受众在转发分享此H5产品时，也有助于军事知识的高效传播与普及，军装照H5产品立足于“用户”本身，其引起的刷屏热潮恰恰体现出了红色文化传播的新路径受到了人们的广泛欢迎。

长期以来，红色文化传播一直以传统媒体为主导，通常由报纸设专版专刊，电视开专题节目等进行传播，虽然传播的红色文化内容和信息量十分丰富，但由于传统媒体自身传播模式的局限，传播形式较为单一，尤其是对青少年等年轻受众群体来说，并不能实现较好的传播效果。新媒体环境下，红色文化传播面临着前所未有的挑战，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，为红色文化的发展注入活力，拓展了红色文化的传播路径，有助于实现最佳的传播效果。

优质渠道助力，引发“社群共振”

通过社交媒体平台助力传播。移动互联时代，微信已经坐稳了全球第一大即时通讯软件的位置，其本身拥有强大的社交属性，日活跃用户量极大，这为军装照H5产品的传播提供了很宽广的传播空间。军装照的H5红色文化产品投放在微信上，很好地运用了朋友圈这一社交命脉，