网络媒体公关传播特征、处理方法及成功案例

2024年4月1日发(作者：比亚迪f5新车多少钱)

网络媒体公关传播特征、处理方法及成功案例

网络媒体是当下最流行的一种媒介，它是以互联网为媒介，

以视频、图文、音频等多媒体形式传播新闻信息的数字化媒

介。互联网媒体相对于传统媒体的电视、广播、报纸等媒体

被定义为“第四媒体”。严格来讲网络媒体是新闻媒体使用国

际互联网以传播新闻报道信息的传播工具。

网络公关-PR online，也称e公关-EPR，指社会中的组织机

构使用互联网面向广泛的大众群体，以具备创造性和创新力

的表达方式开展公共关系活动，达成提升组织知名度、营造

组织形象、处理公关危机、拓展机遇与合作等作用，是组织

公共关系必备的新思维方式、策划思想和传播媒介。

网络媒体公关传播特征分析

1. 内容表现特征

l 多样性

网络中可以通过数字化信息呈现出无限的丰富内容和传播

方式，相较于传统媒体在时间和空间两个维度上的限制，网

络信息传播所具有的多样性十分具有优势。而从传播介质上

来看其优势也较传统媒介明显，如手机、电视、计算机和其

它智能设备网络都可以实现传播，并在相应设备上呈现信息

内容。

l 易检索

通过搜索引擎、网站链接及其他导航与跳转方式，便于公

众可以便捷的通过关键词、图像特征等方法进行目标信息的

检索，且在繁复的资料类型中甚至可以通过其它互动技术加

强检索的便捷性。

l 便于复制存储

信息在网络中的传播介于物理与虚拟之间，公众仅需联网

终端便可随时在网络上进行接收或检索，还可以下载或转存

在终端、移动存储、网络存储等设备和帐号之中，并实现低

延时存储操作，且无论是信息源还是存储源都可以存在于世

界任何一个物理位置。

2. 传播方式特征

l 迅捷性