海南省高尔夫运动发展SWOT分析

2024年3月11日发(作者：今日柴油价格)

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海南省高尔夫运动发展SWOT分析

作者：王伟 唐桢

来源：《新教育时代·教师版》2016年第17期

摘要：本文采用文献资料法、访谈法、数理统计等研究方法，对海南省高尔夫运动发展现

状及其影响因素进行研究分析。研究表明：首先，国家政策对海南发展国际旅游岛的特殊关

照，给海南省高尔夫运动发展提供了强有力的支持；其次，海南独一无二的自然条件促进了高

尔夫旅游业的发展，而高尔夫旅游作为海南省旅游业转型升级的突破口和旅游整体产业中的亮

点，对促进海南省旅游国际化也发挥了重要作用；另外，海南省高尔夫运动发展迅速，高尔夫

球场数量的不断增长，各大型国际知名高尔夫球赛事成功登陆海南；最后，海南省交通、经济

的快速发展为本省发展高尔夫运动奠定了坚实的基础。与此同时，高尔夫运动在海南发展也具

有一些不足。具体表现在：外部竞争激烈；本土打球人数少，球场经营淡旺季明显；高尔夫专

业人才缺乏；产业链单一，缺乏拳头球场等问题。

关键词：海南省 高尔夫运动发展 SWOT

由于海南省高尔夫本地市场比较狭小，各球场的打球客人主要来自岛外，海南省球场要想

在经营方面取得突破，必须将高尔夫与旅游结合起来，通过整合酒店、旅行社等市场资源，吸

引本地以外乃至国外的旅游者和度假休闲客人，依靠旅游度假者的到访弥补本地打球人口的不

足，使高尔夫球场成为旅游产业的一部分，将旅游高尔夫、高尔夫休闲度假打造成海南省的品

牌。经过长期不懈的努力，海南省球场成功地走出了一条“旅游度假型球会”的经营之路，年接

待客流量从几年前的10万人次提高到2005年的近25万人次，翻了一番多；尤其在冬季，海

南省球场接待了大批国内北方和来自韩国、日本的客人。同时，海口地区的球场又成功开拓了

澳大利亚市场，海南省球场还培育出一部分专业的高尔夫旅行机构，其在整合航机、酒店、地

面交通、球场等旅游要素方面的能力在全国范围内都较为专业。海南省球场的目标是利用海南

省与世界其它地区气候方面的季节差异，利用海南省开放第四、五航权的优惠政策，开拓北欧

和美洲市场，逐步扩大在国际高尔夫市场的客源份额。海南省球场的经营实践，对促进全国高

尔夫人口的流动、高尔夫旅游的崛起和全国性高尔夫市场的形成起到了不可替代的作用，突出

表现在每年的冬季，使高尔夫运动在全国范围内一年四季延续不断地开展起来，并且使亚洲北

部的国家受益。

高尔夫球具和配件是高尔夫产业中的重要的一部分。尽管高尔夫在海南的发展仍然只是处

于初级阶段，但完善的球场设施设备，在球场管理中非常的重要，是每个球场必备的。球场配

备包括各类型剪草机、覆沙机、球道和果岭打孔机、果岭打孔柱收集机械、喷药机、挖掘机

械、铲土机械、沙坑补沙机械、划破机械、运输机械等应具备，满足各项工作需要。因此，球

场设施设备有很大的发展前景。另外还有高尔夫练习场设备、球场及会所用品、球具修理工

具、高尔夫球具配件、高尔夫球具等。练习场设备主要包括高尔夫练习球及发球器、练习垫、

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练习场机械设备、练习场附件等；球场及会所用品主要包括会所用品、球场用品等，这将是一

个大有发展前景的产业。

一、优势分析（strenth）

自然条件优势。海南省发展高尔夫特有的自然条件优势是到了隆冬时节，国内及亚洲北部

地区已是冰天雪地，海南省的高尔夫球场仍是绿草如茵，长夏无冬的优越气候条件使海南省一

年四季均可潇洒挥杆，休闲度假。海南省目前营业的22家高尔夫球场大多分布在海南岛北部

省会城市海口与南部第二大城市三亚之间的东海岸沿线，大致可分成海口、博鳌、兴隆、三亚

四大片区，这四个地区也是海南岛已经开发出来的主要旅游区。所以，海南省的高尔夫球场大

多坐落在风景名胜区或旅游度假区内，拥有优美的自然风光和浓郁的热带风情，周边景区、高

星级酒店、温泉疗养、海滨浴场等度假设施十分完备，加上长夏无冬的气候，四季如春的氛

围，使高尔夫球运动同休闲度假完美结合在一起，这是海南省高尔夫在中国乃至亚洲的突出特

色和资源优势。

政府高度重视。海南省政府从全省战略和时代发展的高度认识高尔夫运动的发展，把高尔

夫运动当作一项综合性产业来规划，使高尔夫在推动海南经济社会发展中起到全面而积极的作

用。海南省政府提出的全新“高尔夫球岛”休闲园区，它是指利用海南省独特的自然地理和人文

环境，以高尔夫球运动为主导，以高尔夫服务业和制造业为两翼，以优质高尔夫球场和高水平

高尔夫赛事为标志，集高尔夫用品生产、场地建设、健身娱乐、竞赛表演、人才培养、旅游休

闲以及高尔夫文化于一体的国内乃至亚洲一流的高尔夫产业与高尔夫休闲园区。此外，海南省

其他各级政府也非常重视高尔夫运动的发展。

二、机会分析（opportunity）

旅游产业发达。海南拥有开展高尔夫旅游不可多得的资源优势，海南岛的旅游在国内外已

经形成三大知名品牌——滨海休闲度假旅游、热带海岛观光旅游和会展旅游。由于高尔夫在吸

引投资、解决就业、提供税收、促进旅游业发展等方面起到了十分积极的作用，得到了海南省

政府的大力支持，高尔夫在海南得到了快速的发展。

经济与交通发展迅速。海南省经济的巨大发展潜力及其快速发展为本省发展高尔夫球场奠

定了基础，同时也凸显了本省发展高尔夫球场的客观动力。海南省交通事业发达，在公路、海

运和航空方面发展都比较先进。海南省有高速公路625公里，海口到三亚的东、中、西线三条

公路干线以及纵贯东部的东线高速公路，组成了全岛陆上交通的骨架。海南省便利的交通条件

为促进本地经济做出了重大贡献，同时也为来其打球的高尔夫球游客提供了极大的便利。

三、弱势（weakness）

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高尔夫专业人才缺乏。海南省作为一个旅游大省，不仅在自然环境方面具有发展高尔夫旅

游产业的得天独厚条件，并且近年来随着宣传工作的强势开展，来琼游客大量增加，进一步带

动了海南省高尔夫旅游的发展。一批高尔夫球场的兴建，在满足游客需求的同时，也提供了大

量的就业机会。

然而，一方面，高尔夫球场需要大量人力资本的注入，另一方面，海南省却缺乏高尔夫管

理专业人才。在这之前，海南还没有专门培养高尔夫管理专业人才。有时因为急需人才，仓促

地招了一些社会人员，稍经培训之后就上岗。由于业务不熟，历练不够，这些员工难以适应专

业性的操作，只能是一步步地摸索，这样难免会引起客人的不满与抱怨。并且高尔夫是一种文

明程度很高的休闲运动，目前在我国有能力经常参加此运动的人都具有较高的社会经济地位和

整体素质。这就要求为其提供服务的球场工作人员也具备较高的素质。但是，综观海南高尔夫

从业人员，还存在一个良莠不齐的问题。

因此，将一些高素质、精专业、懂业务、勤服务的经过系统培训的高尔夫管理人才作为新

鲜血液注入高尔夫旅游产业，才是发展高尔夫产业的有效举措。

四、威胁分析（threat）

外部竞争激励。海南球场客流量来自于高尔夫游客，而游客中其中80%以上是韩国游客。

这就使得海南省高尔夫运动行业面临国内和国外相似区域高尔夫行业的双重竞争，一定程度上

对海南高尔夫产业的发展构成威胁。例如我国云南省自然条件较为优越，经济发展速度在全国

处中游，云南省的高尔夫旅游近年来也逐渐结合其拥有丰富的旅游资源和旅游市场的特点飞速

发展，和海南省构成直接竞争。环渤海地区具有一定经济发展条件，由于毗邻日、韩，高尔夫

球旅游也迅速发展，客观上也对海南高尔夫旅游发展带来了压力。

除此以外，海南省高尔夫旅游还面临泰国、菲律宾、马来西亚以及我国台湾等地区的外部

竞争。尽管海南省和泰国、菲律宾、马来西亚均可弥补韩国冬季无法打球的缺憾，但是去海外

进行高尔夫旅游消费的韩国人以到泰国的最多，主要原因是泰国的高尔夫旅游宣传做得早、知

名度高、航班多、价格低廉。海南省球场的境外客源较为脆弱，亟需开拓新的国际客源市场而

境外航线的不足，从根本上制约了国际球客来海南打球。

本土打球人数少，球场经营淡旺季明显。一般而言本土客人打球次数多，忠诚度高，是高

尔夫球会经营的核心。由于海南省高尔夫的度假旅游特点，本土客人的作用相对降低。然而从

目前的情况看，海南省本地高尔夫客人发展极其缓慢，无法成为高尔夫度假旅游的有力补充。

海南省的大多数高尔夫球场存在严重的淡旺季。由于海南省的气候特点，海南高省尔夫运

动发展需求呈现出显著的季节性，形成典型的U型曲线，年初（1、2、3月）和年末（10、

11、12月）是需求的高峰期，而4～9月则是需求的淡季，位于U型的底部，球场经营淡旺季

明显。

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产业链单一，缺乏拳头球场。高尔夫是一个巨大的行业，涉及高尔夫生产市场、高尔夫服

务市场、高尔夫消费市场和和高尔夫产业发展的边缘市场的众多行业。就目前海南高尔夫运动

的发展情况看，高尔夫旅游发展最好，其次是高尔夫球会经营、高尔夫房地产和高尔夫赛事，

高尔夫产业的其他行业基本处于空白，极大的制约了高尔夫运动的整体发展。海南省真正在全

国有名的好球场不多，国际知名球场几乎没有。由于出于世界球场设计名师之手的球场不多，

风格类型较为雷同，海南省高尔夫球场除滨海景观外，几乎没有区别于全国其他地区球场的特

色，更没有国际国内知名的拳头球场，没有品牌效应，是提高海南省高尔夫旅游的吸引力主要

瓶颈之一。