荣光小卡

2023年12月12日发(作者：一汽大众汽车)

五菱荣光小卡培训资料

一、五菱荣光小卡市场知识

1.五菱荣光家族市场定位

五菱

之光 荣光 宏光

微客 加长版 小卡

随着五菱的发展，产品越来越丰富、品牌架构越来越完整；荣光产品系已逐渐完善，有利于整体化的宣传推广。

2.五菱荣光家族的意义

?微车市场各路品牌的产品愈渐丰富，对五菱产品的针对性也越来越强，竞争愈发激烈；

?五菱荣光家族的形成除了梳理品牌架构之外，意义在于借成功产品（荣光）的知名度与市场好感度为其他产品提升销量

3.五菱荣光大家族定义

?五菱荣光微客在推广时打造了“大微客”的定义；其中“大”已是该产品最显著的特点广受认可；

?将“大”这个概念延展至荣光家族的标志，成为“家族”里所有产品共同的特点。

4.五菱荣光家族宣传口号

实力彰显 大家族 大有可为

5.荣光小卡市场定位宣传口号

加强底盘 大承载 大不一样

二、五菱荣光系列产品回顾

1.五菱荣光

五菱荣光——市场定位： 定义大微客

五菱荣光——产品卖点： 大方稳重的造型 宽适实用的空间 高效的动力配备

领先的安全保护 体贴的人性设计 优越的操控品质

2.五菱荣光加长版

五菱荣光加长版——市场定位： 大荣光

五菱荣光加长版宣传口号： 加长轴距 大空间 大不一样

五菱荣光加长版——产品卖点： 超大气外观 超想象空间 超值性价比 超赞好品质

三、五菱荣光小卡产品知识

1.大承载——优越装载性能

?五菱荣光小卡驾驶舱后窗安装了加强保护栅栏，避免急刹车造成货物对驾乘舱的破坏，保证驾

?后窗下方还采用10条加强筋设计，驾驶舱更安全。

?五菱荣光小卡厢板采用双层加厚钢板设计，在厢板上采用内焊外压式加强筋设计，即使装载坚硬的货物也不怕货箱发生变形。

?五菱荣光小卡厢板全部都可以打开，方便装卸货物；

?货箱上加强型双绳索挂钩设计，还专门留有一定的空间，方便客户捆绑货物。

?五菱荣光光小卡在承载区域采用了7根加强横梁设计；

?整车高强度钢材使用比例（占整个车架）为：85% 。

?五菱荣光小卡采用一次冲压成型大梁，坚固结实；

?双排座大梁厚度140mm；单排还采用加强型副梁设计，厚度达210mm，承载能力大为提升。

?五菱荣光小卡对后板簧进行了高强度优化设计，采用微货当中最多的6片钢板弹簧；

?吊耳内外加强筋强化设计，承载更强劲，也更耐用。

?五菱荣光小卡采用5颗特种轮胎螺栓设计；

?175/70R14 LT轻型载重车轮胎，承载能力强，整车满载质量达到2110KG。

2.大动力——优异动力匹配

五菱荣光小卡搭载上汽通用五菱B12发动机

?B系列发动机主要技术亮点回顾：

DOHC 双顶置式凸轮轴16V PDA多气阀技术 EGR废气再循环技术 复合材料进气歧管

低磨擦的曲轴连杆机构 低惯量活塞 低惯量气门机构 免维护的正时链条

多重保障：设备一流、管理一流、人员一流、品质一流

?五菱荣光小卡整车动力全新匹配优化设计；

?传动系速比调整---变速器一档速比由3.769提高到3.857，后桥速比由5.125提高到5.286，扭矩输出增加了5%；增强了五菱荣光小卡在低速、爬坡时的动力性能。

2 ?传动轴分两段设计，中部加强支撑，采用高精度齿轮，提高传动效率，降低了传动轴的噪音和振动。

?五菱荣光小卡加强型后桥总成设计尺寸加大；采用加强型的主从齿轮设计，拥有超强的承载能力和驱动力；

?后桥采用可拆卸设计，维护保养更方便。

?五菱荣光小卡采用加强型插管式后桥设计，有效避免了后桥漏油。

?五菱荣光小卡采用加厚桥壳套管，对比五菱荣光微客后桥轴管外径增加了23%，后桥管壁厚度加强了20%。

?五菱荣光小卡采用加强型半轴设计；相比五菱荣光微客半轴直径增大了14%。

?五菱荣光小卡采用加强型双列轮毂轴承设计；相比五菱荣光微客轴承宽度增加了74%。

?五菱荣光小卡具有超强的承载能力和良好的动力外，还保持着经济的燃油消耗：市郊工况油耗：6.5L/100km；市区工况油耗：9.2L/100km；综合油耗：7.5L/100km。

3.大品牌——优秀品质传承

2010年10月19日，中国质量协会、全国用户委员会公布“2010年中国汽车用户满意度测评”结果，国内微车领军企业上汽通用五菱继2008、2009年后，再次包揽微车产品所在组别冠军。其中，五菱荣光和五菱之光一起以卓越的品质，连续两年包揽了冠、亚军。

五菱荣光2008年6月上市伊始，就成为市场热销车型：2009年五菱荣光年销量就达到了29.4万辆，2010年五菱荣光的月销量超过了3万辆，市场势头依然十分强劲。

上汽通用五菱在服务网络建立上日臻完善，县级网络覆盖率达到51%，微车行业第一。上汽通用五菱随着专业化、标准化、规范化的售后服务标准有效推进，服务品牌“专业服务，放心托付”的品牌价值已经为广大用户所认可。

?五菱荣光小卡延续五菱荣光的经典外观设计，车身比例协调，线条流畅；既美观大方，又有效降低了风阻；

?刹车灯、雾灯、倒车灯组合设计。

?五菱荣光小卡采用立体欧式大视野外后视镜，后视野面积更大。

?五菱荣光小卡在货厢板采用反光标识，夜间行车更安全。

?内饰设计延续了五菱特有的“T”形设计主题，大微客轿车式内饰设计，圆润的断面、曲线等圆形设计元素与大面，直线的特征完美结合，整车显得大方与硬朗。

?五菱荣光小卡采用电子式仪表，带转速表；

?前排座椅角度可调，前后滑动最大行程达130mm。

?脚部休息踏板，方便客户长时间驾驶；

3 ?五菱荣光双排座后排乘坐空间宽敞舒适，车顶内扶手，乘坐更安全；

?后排座椅下方无遮挡设计，方便放置各种物品。

?五菱荣光小卡安全源自大微客五菱荣光，在沿用荣光的优秀设计基础上，借助CAE模拟仿真技术和虚拟三维数模对乘员舱前部吸能结构、乘员舱设计、车身结构进行优化、改进。其乘员舱前部吸能结构比传统微车，在碰撞中吸能更有效，减少对乘员伤害；在碰撞中有效保证乘员生存空间，比传统N1类小卡更安全。

?五菱荣光小卡采用10寸真空助力器，制动力加大，保证在满载情况下，刹车又快又稳。

?可靠性坏路试验里程高于国家标准2.5 倍，其他相关实验标准均远远超过国家标准。

?海南试验场通过了恶劣的超载坏路实验，实验里程达到8100公里。

五菱荣光小卡参数配置表

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四、五菱小卡竞争产品对比

1.竞品产品介绍——长安星卡

长安星卡2代单排延续着长安之星2代外型设计，在老款星卡的基础上对产品进行升级，产品主要强调：外观、内饰、装载和品质4大升级。

竞品产品对比——承载

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?五菱荣光单排货箱尺寸更长更宽，装载货物更多，实用性更强；

?五菱荣光小卡车厢板内外加强筋设计，厢板加强筋更多，相比长安星卡2代车厢外加强肋设计，外型更加美观，并且在高速行驶时，风阻更小。

?五菱荣光单排小卡底盘承载区域有7根横梁设计，承载力更大；

?五菱荣光单排小卡轴距更长，行驶更稳定。

竞品产品对比——动力

?五菱荣光单排小卡动力更加强劲，轻松实现多拉快跑；

?最高车速更高，高速行驶更有优势。

竞品产品对比——其他

?五菱荣光单排小卡仪表台线条圆滑流畅，做工精致；

?五菱荣光小卡中控面板采用整体式设计，操控方便；

?五菱荣光小卡黑灰色仪表台长途驾驶不易疲劳；

2.东风小康K01介绍

6 ?东风小康K01单排货车延续东风K系列产品的外型设计；

?产品特点主要强调：车身宽大，货箱尺寸有多种选择，最大货箱尺寸达2700x1440x340mm；底盘钢梁采用6横2纵设计，承载强；东风小康专业发动机，动力强劲。

东风小康K01对比要点

?五菱荣光小卡货箱更长更宽，装载能力更加出色；

?五菱荣光小卡采用加强型副梁设计，承载区域7根横梁，车架高强度钢材使用比例达85%；承载力更好；

?五菱荣光单排小卡后钢板弹簧达6块，5颗特种轮胎螺丝，承载更有保障；

?五菱荣光小卡货厢板加强筋更多，驾驶舱后窗加强栅栏设计，装载更安全；

?五菱荣光小卡轴距更长，有脚部休息踏板，行驶更平稳，驾驶更舒适；

3.东风小康V21介绍

?东风小康V21单排货车延续东风V系列产品的外型设计；

?产品特点定位：越野大微卡；

?产品强调：超低油耗、超强动力、超低排放、超久耐用，底盘离地间隙均为170mm，能够轻松应对各类复杂路况，通过性能出色，主要面对城乡结合部私营小企业和个体户。

东风小康V21参数

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东风小康V21对比要点

?五菱荣光小卡外型流畅，风阻系数更低；

?五菱荣光小卡加强型副梁设计，6块钢板弹簧，5颗特种轮胎螺丝，承载力更好；

?五菱荣光小卡货厢板加强筋更多，驾驶舱后窗加强栅栏设计，装载更安全；

?五菱荣光单排小卡扭矩更大，低速、爬坡能力更好；

?五菱荣光小卡轴距更长，有脚部休息踏板，行驶更平稳，驾驶更舒适；

五、双排小卡竞品产品对比

1.竞品产品介绍——东风小康K02

?东风小康K02双排货车延续东风K系列产品的外型设计；

?东风小康K02产品强调“多拉快跑”的设计理念，具备大尺寸货厢，能满足多种货运需要。

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竞品产品对比——承载

?五菱荣光双排座货箱尺寸更加宽大，装载货物更多；

?五菱荣光双排车厢板内外加强筋设计，厢板加强筋更多。

?五菱荣光双排：轻型车后桥用在微车上承载能力更强；

?五菱荣光双排轴距更长，行驶更稳定。

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竞品产品对比——其他

?五菱荣光单排小卡仪表台线条圆滑流畅，做工更加精致；

?五菱荣光小卡中控面板采用整体式；东风小康非整体设计，设计简单，控制键还是拔杆式；

?五菱荣光小卡黑灰色仪表台长途驾驶不易疲劳；

2.东风小康V22介绍

?东风小康V22是东风小康最新开发的V系微卡，定位为越野大微卡，产品推广以超长轴距、超大货箱、超宽轮距、超宽车体、超大马力、超低油耗来吸引消费群体。

?东风小康V系列货车，过多强调越野能力，产品是否适应客户的载运需求有待市场的进一步检验。

东风小康V22对比要点

?五菱荣光双排小卡，外型流畅，风阻系数低；

?五菱荣光双排小卡采用6块钢板弹簧，5颗特种轮胎螺丝，承载力更好；

?五菱荣光小卡货厢板加强筋更多，驾驶舱后窗加强栅栏设计，装载更安全；

?五菱荣光双排小卡发动机扭矩更大，低速、爬坡能力更好；

?五菱荣光双排小卡轴距更长，行驶更稳定；

3.长安星卡2代双排介绍

长安星卡2代双排延续长安之星2代设计，产品强调加长的轴距，超强货箱带来更大的承载能力；产品主要适用于对温度没有要求，装货空间大的城乡短途运输。

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