成功的汽车营销策划案例

2024年3月17日发(作者：宝来新款2022价格)

成功的汽车营销策划案例

篇1：特斯拉

“名人”营销 各界名人免费代言

营销内容：2021年4月北京车展期间，在恒通商务园的特斯拉中国新址处举行了特

斯拉中国首批车主交车仪式，云游控股董事会主席兼CEO汪东风、UC优视董事长兼

CEO俞永福、时代集团执行副总裁潘燕明、合一资本董事长许亮、著名央视电视制作人

张涵、汽车之家总裁李想、三一投资总经理董晓栗，力帆足球俱乐部董事长尹喜地等8名

各大企业领袖们从马斯克手中接过了属于自己的Model S钥匙，成为特斯拉在中国的第

一批用户……自中国智能手机制造商小米CEO雷军订购两辆Model S并多次给予该车型

超高评价之后，特斯拉就成功地通过名人效应吸引和抓住了大众注意力，让各界名人为其

免费代言。

亮点：各知名企业管理者的一举一动都会成为大众关注的焦点，特斯拉在国内的持续

火爆，众多跨界名人的义务传播功不可没

点评：在大气污染、雾霾频现的当下，绿色达人的头衔倍受名人青睐，且特斯拉作为

豪华纯电动车也迎合了中国当下高端消费人群的心里需求，来自硅谷的身份，以及特斯拉

汽车所一直宣扬的颠覆、创新的标签吸引了大批名流精英们关注并为之买单，无形中也助

力特斯拉在华名声大噪。

篇2：雪佛兰

将变形金刚进行到底

营销内容：2021年夏天，又一场夏日里旷日持久的变形金刚浪潮涌来。《变形金刚

4：绝迹重生》全球上映，在这部新片中，雪佛兰再成大赢家，已成传奇的大黄蜂科迈罗

等车型之外，创酷也首次“触电”变形出发，以创酷TRAX为原型的新生代变形金刚，出

位、强力、灵活、锐利的形象给人留下深刻印象。

亮点：从变1到变4，每一部变形金刚电影都至少有3部乃至更多的雪佛兰车型，而

本次，新车创酷绝对抢眼

点评：电影的植入是雪佛兰所擅长的，而对变形金刚持之以恒的投入，让大黄蜂科迈

罗誉满全球。新元素创酷的首次加盟也可谓惊艳，这样的成功在全球也屈指可数，能将家

族烙印深深印刻在一部系列经典大片中，雪佛兰是为数不多的汽车品牌。

篇3：东风日产启辰

亿元冠名中超班霸恒大

营销内容：2月17日，东风日产启辰品牌与广州恒大俱乐部举行联合发布会，双方

正式确立战略合作伙伴关系，东风日产启辰品牌成为广州恒大2021赛季球衣胸前广告赞

助商，同时也成为恒大俱乐部的官方用车，亚冠主场赛事接待用车。同时，恒大与启辰在

足球文化推广，新能源车推广等领域开展了广泛的合作。据悉，双方这次合作金额高达每

年1.1亿元人民币，两年的合同，这也创造了国内体育商业赞助纪录。

亮点：在2021年的亚冠决赛上一炮而红的恒大，在中国已是家喻户晓，启辰火速与

其签约效果值得期待

点评：启辰冠名恒大胸前广告的营销手段，是车企开展体育营销的传播的典型案例。

历经三年的发展，启辰跨越了年销10万辆大关，成为国内销量第一的合资自主品牌，而

恒大足球俱乐部也跨入世界前40位，位列亚洲第一，签约恒大，启辰看重的是恒大球队

在国内乃至亚洲市场上的知名度，而恒大作为国内最顶级的足球俱乐部，在各家媒体乃至

央视上都有不俗的曝光度，将自己的品牌名印在国内最高水平的足球运动员的胸前，随着

他们驰骋绿茵场的同时也让更多的消费者开始关注并了解启辰这个仍略显稚嫩的汽车品牌，

虽然成本不低，但收获的传播效果同样不俗，合作双方可谓双赢。

篇4：长安

一款车一种生活

营销内容：5月开始，长安汽车为旗下首款中高级车型打造了“一款车 一种生活方式”

主题营销活动，咖啡之旅、红酒之旅以及茶文化之旅，通过对三种不同文化生活的深入探

究，与全国主流媒体和睿骋用户代表一起，感受了睿骋优雅魅力，优雅的活动情调也获得

了参与者的一致好评。长安汽车副总裁龚兵曾这样解释此主题活动的目的：“大家每天都

奔波劳累，忙忙碌碌，很少有机会、有时间能停下来倾听自己内心的声音，给自己休闲放

松的机会，长安睿骋希望能为大家创造这样的机会们暂时忘掉繁琐之事，来一段舒适恬淡

的慢节奏生活”。

亮点：在紧张繁忙的工作之余来一段慢生活，畅享纯净自然

点评：被钢筋水泥交错的城市困住的我们，总希望可以呼吸自由的空气，来一次悠闲

的旅行。长安睿骋开启的品质生活季，极大的迎合了每天两点一线、终日被困在办公室的

上班族们释放自我的本质需求。同时长安睿骋一直致力于带给消费者更具质感的生活，此

次活动契合了长安睿骋的定位-----极具体验价值的舒适中高级轿车。享受旅行的过程，恰

如享受拥有舒适乘驾空间、强劲动力的睿骋一样，长安此次的营销手段非常契合人心，不

由得让人们多看几眼。

感谢您的阅读，祝您生活愉快。