雪佛兰广告词

2023年11月25日发(作者：本田飞度最新款报价)

曾经，“热爱”是这片土地上很多人的信仰，热爱祖国、热爱生活、热爱事业?然而，钢筋丛

林的冷漠、生存压力的窘迫、物质世界的无情法则、经济巨人之下的渺小自我，让“热爱”

存放在越来越小的角落。这是一个网络构建的时代，这个时代，缺失信仰和率真的人生，都

市的高楼与节奏，切割着梦想的天空，但，我飞翔的翅膀和年轻的心，依旧热爱天空中自由

的小鸟和美丽的彩虹?感谢生活，阳光依旧灿烂，折射在我的青春里，时代的巨大惯性不能定

格我真实的个性，放弃还是坚持，现在还是永远？答案很简单，就在我心底，这是一段只属

于我自己的旅行，我将用尽所有的时光，去倾听内心的声音，去寻求世间美好，去热爱我的

热爱。

我欣赏温特沃斯·米勒在经历10年488次试镜失败之后，他的热爱让我看到了一个迷倒

众生的michael·scofield;我也喜欢电影中不断向前奔跑的阿甘，他的热爱，让我懂得了人

生是一盒你必须亲口去尝试的巧克力；万人迷莱昂纳多曾说过：“除了演戏，我人生最大的激

情就在于环境保护，在这两件事上，我每一天都在努力工作，”他的热爱，让我明白了最简答

的行动的力量；赛车手路易斯·雪佛兰在赛道上追逐时，他的热爱，为我带来了一个以他的

名字命名的品牌。他们用忠于内心的坚持、不流世俗的真实和感染众人的表现，演绎出了他

们心底最深处的热爱！

对我来说，“我的热爱”不是三分钟，三天或者三年的热度，而是要用一辈子去实践的人

生态度！“我的热爱”让我对自己的心效忠，对毫无个性的人生say no！“我的热爱”就是要

让世界知道，我鲜活过、奋斗过、付出过，这才是我存在的意义！“我的热爱”没有贵贱之分，

一块蛋糕也好，整个星球也好，我都会骄傲的去爱！

现在，雪佛兰品牌将唤醒和激励我这样的年轻人，坚持“我的热爱”。当我那样去做，我

就是坚持表演梦想的温特沃斯·米勒；我就是勇敢尝试下一颗巧克力的阿甘；我就是每天付

诸行动的环保狂人莱昂纳多；我就是冲向终点线的路易斯·雪佛兰。

从这刻起，每位雪佛兰人，让我们一起重拾“我的热爱”，并用每一天的行动去成就它！

我们的眼前就会是属于我们的未来！

热爱我的热爱，雪佛兰，未来为我而来！

我热爱旅行，不为别的，只为把世界看得多一点，我不坐飞机，也不打的，但我去过的

地方比谁都多。生活就是这样，脚长在自己身上，往前走就对了。我的热爱能走多远，直到

向往的风景变成走过的地方！

——旅行篇

我热爱演奏，根本不是哪儿都有知音，没想过成为什么音乐家，也没打算用音乐拯救世

界，但至少我爱的东西我永远都会背在自己的肩膀上，人生本来就是一场即兴演出。我的热

爱能走多远，直到每段旅程变成我的舞台！

——音乐家篇

我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机那天起，我的梦想就是设计出中国人喜欢的车，虽然

这并不是一条平坦的路，但我庆幸，人生中的每一天，我都在接近那个儿时的目标，它在我

心里坚定而美好。我的热爱能走多远，直到中国制造变成为中国而造！

——汽车篇

我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚印，不如开辟自己的

领土，撞到南墙也决不回头。谁说爱好这件事成就不了大事，没有做不成的梦，只有太早醒

的人。我们的热爱能走多远，直到走别人的路变成走自己的路。

——店主篇

补充：

1.因为热爱，所以坚持；因为梦想，所以奋斗！——在坚持和追逐热爱的路上，平凡如

我，一样可以演绎精彩的人生。

2.如果不起程，你不会知道答案；热爱，没有对错，如果相信，就勇敢去做；热爱，是

对梦想的坚持，让我在每段经历中，都能发现更强大的自己。篇二：雪佛兰广告策划书

雪佛兰，热爱我的热爱！

策划人：傅志伟

班 级:传策1002班

时 间：2012年6月

目 录

一、前言????????????????????????2

二、第一部分：市场分析?????????????????????2

（1）营销环境分析

（2）消费者分析

（3）产品分析

(4) 企业竞争对手的竞争状况分析

(5) 企业与竞争对手的广告分析

三、 第二部分：市场和广告策略决策????????????????12

（1）市场策略

（2）广告的策略

四、第三部分：广告表现策略???????????????????12

（1）广告诉求策略

（2）广告表现策略

五、第四部分：广告媒介策略????????????????????13

六、第五部分：广告预算分割???????????????????14

七、附录????????????????????????15

一、前言

雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算

得上是世界上最成功的汽车品牌。目前，它在美国销售排行榜上位居第一。消费者所需要的

任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。自1912年推出第一部产品以来，销售总量已超

过一亿辆。其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2秒销售一部新车的记录。2004年雪佛

兰全球销量超过360万，占全球当年销售总量的5%。作为通用旗下最为国际化和大众化的品

牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。

然而，这么大的一个知名品牌，任然是需要一个优秀的广告策划案来宣传及推广它的品

牌形象的。

二、第一部分：市场分析

（1）营销市场分析

2012年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内汽车市场发生重大调

整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然2012年产销总体目标有可能达到1900万

辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市

场都将产生重大调整变化。有些可以预料到，但绝大多数状况是无法预料的，也可以说2012

年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可

能是挑战大于机遇，必须认真高度重视。

国内汽车营销环境主要呈现以下情况：

1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，仍处于刚性需求历

史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。

2、由于国内汽车市场连续三年成为世界第一产销大国，汽车产销的过快增长，不仅是政

策退出，而且促使高层领导对汽车产销市场产生了重大转变，及由刺激消费转为调控消费。

3、由于国内一批一二线城市过早的进入了汽车时代，造成城市建设城市规划城市环境与

城市交通，停车能源等形成巨大的社会热点。促成限量限行政策的不断推出，同时会对汽车

销售市场进行总体调控，即降低汽车销售总量的增长速度，减缓汽车保有量的过快增长。

4、汽车销售市场将明显的从以资源型市场为主，即以汽车销售为主，转向服务型市场，

汽车后市场将被高度重视，形成今后一个时期的汽车市场转型的重要标志。同时，新车销售

将很快转向以新旧车置换为主的汽车市场。谁将拥有巨大的客户群，谁将拥有发展的基础和

前景。

5、国内汽车市场政策变了，各级政府对汽车消费的观念也变了，汽车市场也发生了重大

转变，遗憾的是汽车营销没有创新性的转变，汽车后市场也没有发生重大转变，这必将影响

到今后一段时期的汽车销售市场，竞争将更加激烈，汽车销售将变得越来越难。

市场有利因素：

1、国内汽车市场消费需求潜力巨大，汽车市场仍处于刚性需求阶段，近期内不会改变。

2、目前国内各省市正在进行政府换届，新一届政府今年一定会把发展经济放在首位，一

定要抓经济发展。

3、国内城市化率高速发展，已接近50%，城市人口已超过6亿人，汽车需求短期内难以

满足。

4、国际以欧洲为代表，已经形成新的金融危机，中国经济独好，但出口受到巨大的挑

战，因此必定要促进国内需求，保增长。

5、国家新能源政策又有了新的动向，政府四部委建议新能源汽车放宽需求，不列入各地

限购范围。

6、各地方政府高度重视，汽车城汽车园区的筹备建设，特别重视汽车城市综合体的规划

发展。

7、汽车三包今年出台后，一是意味着汽车营销将发生重大的调整变化，二是汽车后市场

将变得有决定性的影响和作用。

8、今年汽车企业兼并重组和汽车经销商兼并重组将加快，目前汽车制造商正在对其营销

网络进行整顿和提高，经销商的话语权将得到关注和重视。

9、北京尚有百余城中村计划2015年前全部清除

去年11月初，市发改委网站公布的《北京市十二五时期城乡市容环境建设规划》中透露，

北京计划于2015年前基本消灭城中村。《规划》透露，2006年至2010年这5年间，对171

个城中村进行了综合整治。市市政市容委相关负责人同日表示，当前城中村的具体数据还需

各区县摸底。根据推算，截至今年北京还有100余个城中村。

拆迁将对进口车豪华车市场销售起到较大的推动作用。

市场不利因素

1、目前国内对2012年汽车总产销量预测并不乐观，甚至出现今年有可能出现整体销量

负增长的局面。

2、国家目前重新明确金融政策取向，从国内宏观经济整体情况看，金融政策仍然从紧而

不是放松，对汽车营销不利。

3、城市建设与城市环境能源环境交通环境停车问题等矛盾越来越突出，舆论越来越大，

会促使政府不再出台刺激汽车消费的政策规定。

4、据反映一批城市今年很可能实施汽车限购，更多的城市很可能实施汽车限行。

5、大中城市目前正在受到交通拥堵的挑战，因此很可能将出台，用经济手段行政手段来

增加汽车使用成本的若干规定。

6、国务院通过了十二五控制温室气体排放的方案，大气排放标准被进一步提高，对汽车

尾气排放形成巨大的压力。

7、近两年来高速发展的豪华车进口车，市场销售增长放缓，权威部门预测，今年进口车

市场将呈现进一步放缓的趋势。

8、国内最高经济预测部门近期明确表示，2012年市场不确定性因素在增加，正在形成

共识。

9、鉴于国内汽车销售的预测分析，中国汽车销量峰值5年内达到2000-2200万辆，甚至

有预测达到3000万辆以上，因此可以判断，政府部门会认为没有必要在出台任何刺激汽车消

费的政策规定。

（2）消费者分析

去年开始，中国小型车市场份额快速扩张，以“80后”为主力的新一代年轻消费者日益

成为其中的购车中坚力量。矢志成为年轻人和年轻家庭首选汽车品牌的雪佛兰，恰恰得益于

此。

与瞄准商务精英的别克品牌相比，雪佛兰面对的是更加主流的大众人群。“他们与别克人

群最大的区别是其既追求结果也享受过程”，上海通用汽车市场营销部执行副总监任剑琼说，

“正如买科鲁兹的年轻人，就是喜欢跟朋友一起开车出去玩，至于这个车是否标志着成功，

他们并不十分在意。”

“别克强调的是安静、安全和全新的动力打造，”上海通用汽车公关总监李征卉告诉时代

周报记者，而雪佛兰强调有运动风格的外形设计、funtodrive的驾驶性能，以及未来科技的

环保。“两者根据不同的特性去寻找特定的用户群体”，李征卉说。

如何网罗年轻买家，上海通用显然摸清了门道，一系列卓有成效的营销创意帮助雪佛兰

接近更多意向用户。

通过互联网观看美剧《越狱》的影迷们自称“越迷”，该剧男主角温特沃斯·米勒则是“越

迷”心目中的万人迷。当通用宣布米勒成为雪佛兰科鲁兹在中国的代言人时，“越迷”发现两

者的明星气质惊人契合。自那时起，科鲁兹开始成为上海通用雪佛兰的销量冠军。 品牌回

归本色

在很多人看来，电影《变形金刚2》中的真正明星不是希亚·拉伯夫，也不是梅根·福

克斯，而是通用雪佛兰跑车camaro“扮演”的大黄蜂。在美国本土，camaro更能代表雪佛兰

近百年的美式文化。

被称作chevy的雪佛兰和棒球、热狗、苹果派一样成为美国人的最爱。它的车型品种极

其广泛，从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，甚至从越野车到跑车，买家所

需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。按迄今为止的累计汽车生产量计算，雪

佛兰能算得上世界上最成功的汽车品牌，在美国销售排行榜上位居第一。

《变形金刚1》在中国上映时，上海通用雪佛兰市场营销部部长史迪夫·贝茨发现雪佛

兰汽车销量得到了明显提振，他们开始讨论如何实现雪佛兰文化的回归，虽然其在中国小型

车市场的品牌积淀尚未结束。

“雪佛兰并非只专注于做小车或者中低级的产品。我们的产品型谱规划还在一步一步展

开，未来三到五年的产品规划已经完成，雪佛兰品牌会进入到更多的细分市场，包括中高级

甚至高级运动型的跑车。”公关总监李征卉最后说道。

（3）产品分析

雪佛兰科迈罗

汽车级别：美系肌肉跑车

发动机：3.6l 225kw / 241kw ，6.2l 315kw 变速箱：6挡自动/手自一体 车体结构：

2门4座三厢车 长x宽x高：4836x1918x1377(2010款) / 4837x1917x1362(2011/2012款)

雪佛兰迈瑞宝 雪佛兰新赛欧篇三：经典广告语

麦当劳： 更多选择、更多欢笑

方太厨具：方太，让家的感觉更好

石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！

爱多vcd：我们一直在努力！

电熨斗：百衣百顺

生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 --

三菱电梯：上上下下的享受！

伊氏女人网：我是、我行、我素 。

南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。

金利来：男人的世界！

罗西尼表：时间因我存在。

香港电信：只要有梦想，凡事可成真。

南方周末：一纸风行

雷达表： 时间改变一切。

南极人保暖内衣：地球人都知道了

伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度

中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行

三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

汽车广告:一直被模仿,从未被超越

保险套：幸福生活 我有一套

朗讯：朗讯的创造力科技的原动力

诺基亚 ：科技以人为本。

飞利浦：让我们做得更好！

金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。

康师傅：自然最健康，绿色好心情

赢海威：支起网络世界

立邦漆：处处放光彩！

fm365:真情互动！

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。

铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。

果冻：水晶之恋，一生不变。

中国移动通信；沟通从心开始！

庄吉西服：庄重一生，吉祥一生。

北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油。

万水千山 近在咫尺

网络天空 任你翱翔

轻松面对 应付自如 --中国电信系列

超越画质风采 超值打印生活 --爱普生打印机

驾驭轻松 乐趣难挡 --俊杰汽车

征程百年 雪佛兰历史弥坚 --雪佛兰汽车

家有三洋，冬暖夏凉 --三洋空调

白沙集团：鹤舞白沙 我心飞翔 清嘴含片：想知道“清嘴”的味道吗？ 互联网：弹指一

挥间，世界皆互联 《现代家庭》：一册在手，一生牵手 雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美

国。”

2007-7-28 05:17 回复

bean豆

5位粉丝

2楼

calvin klein：“在我和我的calvins之间，一无所有。” 里根争取连任美国总统：“这

是美国的又一个春天。” 云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。” 美国音乐学校：“当我坐

到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。 骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走

了一英里。”” 温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？” 防 溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。” 凯

迪拉克汽车：“做领袖 某头！！? 美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。” charmin：“别挤着

charmin!” 小麦一族：“冠军的早餐。” 可口可乐：“真正可口可乐。” 灰狗长途汽车公司：

“只有坐车之趣，没有驾车之累。” 克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。” 宝丽莱即拍即得：

“就是这么简单。” 吉列剃刀：“看着光，感觉爽。” 莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜

欢莱唯斯雷面包。” 派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。” 好运香烟：“只为好

运， 不要甜蜜。” 七喜汽水：“这不是可乐。” 伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。” sunsweet

prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。” 生活谷物：“你好，麦基。” 赫特兹汽车

租凭公司：“让赫特兹带你上路。” 弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”

颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。” 豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关

怀，真金表达。” 花季少女牌床单：“a buck well spent。” 格林斯宝罗集团：“杰克森高地

公寓。” 斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”

布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”

蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。 姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。” 贵格燕麦片：“shot from guns。”

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士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。” 可口可乐：“永远是可口可乐。” 施

乐复印机：“这是一个奇迹。” 巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。 丹

诺酸牛奶：“俄国的老人。” 制担骸霸谌鸬洌 涣酒胀ㄆ 档纳 摹！? 6字汽车旅馆连锁店：“我

们为你留着一盏灯。” 吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。” 国际商用机器公司：“卓

别林的小流浪形象。” 美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。” 权力卫士：“药箱。” 梅宝即食

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友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。” 杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。” 林登.约翰逊竞选

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材，大味道。 人头马一开，好事自然来！ --人头马 美特斯邦威，不走寻常路。 李宁 一切

皆有可能 穿什么就什么 森玛服饰 第4天他穿背心上学校长说 不能穿背心上学

动感地带 我的地盘我做主

评论(81) | 3262 322

小魔豆302 | 四级 采纳率24%

擅长： 手机使用 电视 电影

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2013-03-27怎样写广告语 [百度经验]

广告语的特性：1、应是简短有力的口号性语句。2、要传达单一、明确的观念性信息。3、

适于长期广泛的反复使用。1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。

2、单纯明确：不...54人觉得有用

2010-01-29求广告语,经典广告语，谢谢 65

2009-12-28经典广告语 27

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其他9条回答

2010-01-30 18:32 刘鑫超 v1 | 保险经纪人

例如：安踏：

你没有他的天赋

你没有他的条件

你无人喝彩

世界不公平？

但你有梦想的权利

让心跳成为你的宣言

让伤痕成为你的勋章

让世界的不公平在你面前低头！

361度

不屈服天生的高度，

不满足昨天的难度，

不重复自己的角度，

不追随别人的速度，

不甘于平凡的态度，

有勇气就可以挑战每一度，

361°勇敢做自己。

阿迪

hi, i’m gilbert arenas and this is my story,

hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。

when i entered the nba,

当我刚进入nba

the first 40 games of my career i sat on the bench.

职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。

they said i was gonna play zero minutes.篇四：雪佛兰辱华广告被叫停 歌词现

雪佛兰辱华广告被叫停 歌词现“傅满洲”

2013年05月03日 来源：每经网 浏览次数: 大中小

关键字：雪佛兰 辱华广告 傅满洲

日前，雪佛兰全新suv车型trax的一则视频广告，因歌词带有对华人歧视的内容而引发

媒体和诸多网络用户的“集体抗议”。

据中国香港《南华早报》报道，篇五：雪佛兰爱唯欧广告投放评估

雪佛兰爱唯欧广告作品评估

前言：

雪佛兰爱唯欧是上海通用公司重点推广的主打产品。为在宣传中突出优势，体现产品的

差异性，因此选择媒体就显得尤为重要。就汽车销售市场而言，广告投放应明确其购买群体，

雪佛兰爱唯欧主要受众集中在白领阶层，大学生。针对以上的消费群，合理进行媒体投放，

使其发挥最大的广告效益。

媒体组合策略：

汽车广告是一种传播信息的活动，在传播时，不同媒体的优缺点以及对社会公众的影响

力，会对汽车广告产生很重要的影响。因此，要根据不同媒体的特点，选择相应的媒体或媒

体组合策略，有效的传播雪佛兰爱唯欧的广告内容。

根据消费者信息接触习惯的经验，消费者可以平面，网络，电视，广播等众多媒体获取

信息。

本次广告效果研究范围确定为平面媒体，网络媒体和电视媒体。

电视，报纸，杂志多种媒体配合，尤其是电视媒体，为汽车竞争市场的主要媒体，长版

本

诉求，一再向消费者传递品牌的理念。当转入持续期时，则以平面为主，电视为辅，并

改用短版本广告，希望通过增加频次来加深消费者对产品的印象。

广告效果目标：

进一步扩大知名度，巩固市场地位，扩大市场占有率，使雪佛兰爱唯欧“年轻就要有声

有色”的主题深入人心，从而形成强大的市场期待和高度的市场关注。

广告预算： 1、前期的策划创意5万到10万

2、广告制作费分为电视广告20万到50

万

3、报纸推广50万到

4、各种杂志50万到100万

5、网络推广100万到200万

6、宣传活动50万左右

自我评估：

广告信息传递：雪佛兰爱唯欧“年轻就要有声有色”的主题认知状况良好。

广告效果评估kpi

□ 根据此次调研结果，媒体受众表现为中高学历，收入群体，该目标人群对中高档轿车

的消费存在较大需求。因此，增加广告对这类人群的有效覆盖，可以进一步完善品牌形象，

提升品牌印象，传递品牌信息，以及未来的购买可能性。

□ 从本次调查结果来看，媒体到达率约,72％，当日广告到达率为82％。然而，与此同

时，广告关键信息传达表现到位，目标受众对于广告的整体主观评价正面积极。因此，建议

可适当增加广告投放频次或者延长广告投放周期，增加手中接触该广告的机会，以期提高广

告到达率，强化品牌形象，进一步维持并提高品牌目前的市场表现。