体验式内容营销看搜狐如何敢作敢为

2023年11月29日发(作者：捷豹电动汽车suv报价)

体验式内容营销看搜狐如何敢作敢为

对于内容营销??，仅靠有趣来捆绑?户显然已经?法在市场中产??够的吸引?。营销3.0时代，使?户获得更好的

?告体验的营销者才能抢占市场先机。

深谙此道的搜狐在为某品牌汽车上市之际打造了体验式内容营销，在内容有吸引?与?户体验好这两者当中实现了平衡

与突破。

精神契合 强强合璧

摇滚精神与某品牌“敢作敢为”的车型精神?度契合。某品牌汽车上市之际，恰逢中国摇滚三?年。搜狐把握传播时机，

将品牌传播真实的态度与摇滚活得真实的理念相契合，将品牌形象与摇滚精神嫁接，深度定制内容与?标受众深?对

话。

结合车型 分城引爆

以?事件为传播契机，以演唱会为载体，搜狐为汽车品牌策划了线下落地的5场演唱会，分别对应品牌不同的车型特

点。将?座城市的性格，品牌的车格及产品功能特点，摇滚?乐?，?标消费者??匹配。?求产品与传播活动深度契

合，更容易被?标?户感知，从?助?品牌上市传播，强化品牌理念，加深品牌认知。

全平台资源 打造体验式娱乐营销策略

策略?：摇滚?咖?真实声?激荡五城。

五城演唱会活动中，摇滚?咖?发创建#宝马X1敢作敢为等社交话题，并在微博、微信等平台扩散。传递产品理念为宝

马X1制造?碑的同时，在汽车与摇滚群当中吸引?户讨论，触发社交媒体热议。

策略?：双端平台全程同步?体化直播，与?户实时互动。

线下五城演唱会吸睛同时，搜狐在线上实时视频直播。搜狐编辑回传现场图?，主持?、BMW嘉宾账号同时发布车型

与品牌内容。通过直播这?最热门的互动?式，引发线上?户参与到活动中并与品牌产?互动。

“摇滚?访谈录”，视频图?双重形式呈现。

策略三：APP端定制“摇滚”频道标签页，建?平台以承载分发内容爆点。

搜狐新闻APP端开辟“摇滚”频道，形成互联?最全的摇滚信息疏散地。该频道汇聚摇滚内容和宝马X1资讯，吸引双圈群

搜狐新闻APP端开辟“摇滚”频道，形成互联?最全的摇滚信息疏散地。该频道汇聚摇滚内容和宝马X1资讯，吸引双圈群

?户助?品牌试驾招募，从?使品牌信息引爆?络。

此外，通过“频道订阅版块”与“摇滚相关?章页来源推?”，使品牌内容进?分发与扩散，并使品牌信息精准且?量的覆盖

?标?户。

策略四：双端定制专题招募试驾，持续收集销售线索。

双端专题以摇滚?访谈录（图?、视频）、摇滚时间轴?乐集（?乐）、摇滚图集等多重形式全?呈现内容，创新专题

设计，增强内容吸引?。同时，汽车品牌专区充分展?车型亮点。PC+APP双端招募为品牌试驾实现引流，并在实时直

播摇滚演唱会现场时充分露出品牌信息，为品牌打造体验式内容营销。

回顾最终活动效果，汽车，营销，?乐，?化类社交媒体?号社交媒体传播与搜狐焦点及信息流内容扩散为品牌带来

260,000的阅读量。五城演唱会视频传播中，平均单城总曝光达3.58 亿、总点击超560,000。平均单城演唱会视频视频

浏览量超3,140,000。