零售商业概述

2024年4月3日发(作者：北京吉普bj80新款越野车价格)

零售商业概述

零售商业概述

1．零售商业的定义与特点

零售是商品流通的最终环节，是指对个人消费者或最终消费者的

销售活动。零售商业是指向个人消费者或最终消费者销售商品或服务

的商业。零售商业是生产者与消费者或批发企业与消费者之间的中间

环节。与其他产业相比，零售商业具有以下特点：交易次数频繁，交

易批量小；对店铺选址及店铺设计有较高的依赖度；经营场所分散，

经营受商圈的限制。

2．零售商业的主要功能

零售商业处于商品流通的最终阶段，是直接面对消费者的流通组

织，从而决定它在商品流通过程中具有以下功能：（1）分类、组合、

备货功能。零售商可代替个人消费者从制造商或批发商那里购进商品，

并将这些商品按照个人消费者最适合的购买批量进行分类、组合和包

装，以便于个人消费者购买。（2）服务功能。零售商在销售商品的同

时，还向个人消费者提供多种服务。（3）减少消费者的成本负担功能。

（4）商品储存与风险负担功能；（5）信息传递功能；（6）金融功能；

（7）娱乐休闲功能。

3．按业种分类法，零售商业的分类

我国政府统计对零售商业的业种分类，可分为八大类：（1）食品、

饮料、烟草零售业；（2）日用百货零售业；（3）纺织品、服装和鞋

帽零售业；（4）日用杂品零售业；（5）五金、交电、化工零售业；

（6）药品及医疗器械零售业；（7）图书报刊零售业；（8）其他零售

业（包括家具零售业、汽车、摩托车及其零配件零售业、计算机及软

件、办公设备零售业等）。

4．中外零售商业的主要业态

中外零售商业的主要业态有：（1）百货店（Department

Store）；（2）专业商店（Category Store）；（3）专卖店

(Specialty Store)；（4）超级市场(Super Market)；（5）大型超市

(Hyper Market)；（6）便利店(Convenience Store)；（7）折扣商

店(Discount Store)；（8）仓储式商店(Warehouse Store)；（9）购

物中心(Shopping Center)；（10）家居改建中心(Home

Improvement Center)；（11）单一价商店(Single Price Store)；

（12）剩余品商店(Out Let Store)；（13）杂货店（Variety Shop）；

（14）邮寄（目录）商店(Catalog Retailing)；（15）访问（直接）

销售(Direct Selling)；（16）自动售货机(Vending Machines)；（17）

网上商店(Internet Store)。

5．零售商业的环境因素分析

零售商业的发展、变化是各种环境因素变化的结果，由于不同时

期零售商业的环境因素不同，因此，不同时期零售商业的业态与业种

结构、零售商业的经营战略与策略也各有不同。从总体上看，影响零

售商业发展、变化的环境因素主要有政治法律、宏观经济、消费者需

求和竞争状况等。

6．零售要素组合

所谓零售要素组合也叫零售营销组合，是指零售商用以满足顾客

需求并影响其购买决策的各种营销要素的组合。零售要素组合的各种

要素包括商品、价格、服务、广告及促销、店铺设计与商品陈列、销

售、选址等。

7．零售营销的特点

由于零售商是直接面对最终消费者的产业，可供选择的零售组合

要素比较多，因此，与制造商或批发商相比，零售商在营销上有许多

特点，掌握这些特点对有效实施零售营销具有重要意义。零售营销的

主要特点如下：顾客是以个人为主；购买者以女性为主；购买动机或

原因是获得效用；购买批量小；付款方式是以现金或信用卡为主等。

（详见文字教材第43页的表）

8．业态变迁的理论假说

（1）零售轮理论是由美国学者迈克纳尔（Mcnair）提出的。该

理论认为，新零售业态几乎都是从低价格、低服务、低费用开始的，

由于其价格低，可以吸引消费者，具有竞争优势；但这种业态取得成