设计与营销

2024年3月25日发(作者：比亚迪g3发动机)

要做出一个成功的设计需要多个部门相互配合。简单来说，除了基本的设计部门外，

还需要企划处多方了解用户的使用和心理需求，分析流行趋势，根据不同季节不同时期不

同人群做许许多多的调研报告。

“好产品”可能完全不需要技术上的突破，但是需要对市场的判断和细致的营销手段。

y8a工业设计.中国

去年10月华硕推出的EeePC，是一款低价迷你笔记本，第一代产品屏幕仅有7英寸，

重量不到1公斤。EeePC迅速刮起一阵抢购旋风。自发布日起，EeePC就创下了网购6

秒一台、电视购物4秒一台的惊人纪录。2008年第一季度，华硕EeePC的出货量达到70

万台，华硕笔记本在全球市场得以连跳两级，超过富士通和苹果，以210万台的总量名列

全球第6位，直逼出货量220万台的联想。而且，预测认为今年第二季度EeePC可能销

售120万台，届时华硕将一举超过联想。y8a工业设计.中国

这款产品并没有经过长时间的研发，只有一个30多人的临时任务编组，两天时间完

成了用户界面的开发。但这个项目却是华硕董事长施崇棠亲自拍板的。这是一个没有技术

风险、但是却有极大营销风险的产品，如果操作不当，极有可能使华硕的笔记本业务利润

拉低——对于年初刚刚完成代工品牌分拆的华硕来说极具挑战。y8a工业设计.中国

EeePC最终风靡全球，开创了一个过去无人敢涉足的全新市场，并且改变了上游芯片、

系统厂商的产品战略。从中我们能够看到华硕对于产业链的影响和控制能力，但是更重要

的是，这款产品对于市场定位的重新理解。最初EeePC的定位和OLPC以及其后推出的

Mini-Note 2133一样，瞄准的是老人和小孩市场，即那些没有电脑使用经验的人，但是

后来的使用人群远远超出了这一范围。众多用户都看中其便携性，比如白领、股民。这款

产品满足了这个时代对于随时上网的基本需求，成为一款名副其实的无边界产品。y8a工

业设计.中国

ThinkPad X300与EeePC不同，这是一款“为联想ThinkPad正名”的笔记本。它

之所以被称为“完美笔记本”，是因为完美的展示了新联想的技术实力。y8a工业设计.中国

“我们一开始就想设计一个从来没有过的最好的Thinkpad产品。不囿于某种成本、

技术间的妥协，而是要创造一个终级Thinkpad，运用所有新技术与新材料，向世界展示

联想能把Thinkpad做得比IBM更好。”联想首席设计师大卫·希尔说，公司上下都有这样

的想法，从高层董事长到每一个设计人员：他们要的是一款从没有过的Thinkpad，一种

IBM也没有做到的产品。y8a工业设计.中国

联想的设计师显示出15年经验带来的优势：了解业内各项技术的发展状态，比如材

料技术、机械技术、电池技术等。联想集团副总裁刘军认为，工业设计是联想技术的核心

竞争力。除了一些特别好命的技术领袖，对于大多数公司这个判断都是正确的。

反过来，当市场竞争回归到产品上时，一款产品对于企业的意义，已不仅仅局限于市

场份额的提高，更是一种技术战略的比拼，有时候，还会主导公司战略的方向。y8a工业

设计.中国

夏普AQUOS的设计者喜多俊之认为，“畅销”是评价工业设计好坏的一个重要因素。

规模远远小于索尼、松下的夏普公司长期位居液晶电视市场前三名证实了他的成功。但这

并非天上掉馅饼，而是夏普数十年在设计和技术两方面苦心经营的结果。y8a工业设计.中

国

作为最早进入液晶面板开发的厂商，早在1986年，夏普就将液晶显示器确定为核心