赶集网广告语

2024年1月1日发(作者：安全气囊多少钱一个)

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赶集网广告语

篇一：谈谈姚晨赶集网广告

广告心理学分析：赶集网广告姚晨篇

我有一头小毛驴我从来也不骑，有一天我心情高兴骑着它去赶集….当我们的“微博女王”姚晨骑着毛驴，一边哼着我们熟悉的儿歌《小毛驴》，一边扯着嗓子喊出“赶集啦…”三个字的时候，不管是电视机前的观众，还是公交上的乘客，又或是等电梯的上班族都在哈哈一笑的同时也记住了这个原本陌生的网站。于是赶集网红了。大家都知道找房子、找保姆、找装修上赶集网，“赶集网，啥都有”。相信这支广告一定是20XX年春节期间最火让我们印象最深刻的一支广告，每一个成功的广告都少不了好的创意好的策划，更少不了策划人对有关心理学原理自觉或不自觉的应用。下面让我们分析一下这支广告的成功的原因吧。

首先，策划人选择了一个好的代言人来吸引我们的注意力。要问20XX谁最火，我们的微博女王姚晨自然是当仁不让的。五百万的微博听众，居高不下的网络点击率为姚晨奠定了良好的接收市场，在电影和时尚等方面的突破也使大家越来越熟悉这个拥有一张可爱的大嘴的女孩。她以的姚式幽默充分演绎出了整个广告的趣味性。我想如果换一个其他的代言人就不一定能演绎出姚晨带给我们的这种欢乐时尚又幽默的感觉了。

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姚晨本身具有很强的亲民性，有人说姚晨是一个介于草根明星和一线明星之间的明星；不仅仅是因为她的经典荧幕形象，在生活中的姚晨也是一个几乎没有明星架子没有偶像包袱的开朗乐观、直率的女生，所以它成了微博女王，受众多粉丝追捧。在这个互联网时代，姚晨微博女王的身份就是一种潮的符号，大家愿意响应她的号召。喜欢一个明星，自然也会信赖她的选择。整支广告以新颖独特的方式带给我们亲切感以及信耐感，大家自然就会记住这个网站。

其次，这支广告运用了70.80.90年代都耳熟能详的儿歌《小毛驴》作为背景音乐，唤起了我们的童年回忆，我们知道音乐往往具有很强暗示性，这首具有符号意义的歌曲更不例外，广告通过这首儿歌把我们带入“赶集”的情境之中以情感的方式打动受众的心理，唤起我们的情感共鸣，使我们在好感的基础上进一步产生信赖感。

画面中都市白领打扮的姚晨骑着一只可爱的驴子去赶集的可爱样子让我们忍俊不禁，而且负重的驴子拉的那么多东西也很好的诠释了赶集网能够为我们提供的生活服务。广告的最后一声标志性的驴叫让整个广告喜感十足。这种幽默的

表现形式轻松的抓住了观众的眼球，让赶集网的广告一下就从成千上万的央视广告中脱颖而出，让我们记忆深刻。

再者赶集网提供的产品是一种生活信息服务，是一种虚拟化的产品，因此要建立品牌形象相对来说也就难一些。所以策划人选择了集中式的投放形式，让这个广告不仅仅是在央视滚动投放，同时还在湖南卫视《天天向上》、《快乐大本营》以及江苏卫视《非诚勿扰》等全国收

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视率最高的三个节目上进行投放，还有在公交，火车站等户外媒体资源的投放，于是春节期间最火的一支广告就这样诞生了。

一则优秀的广告同时也少不了一个响亮的广告语。赶集网广告中“找房子、找保姆、找装修、找宠物?买卖二手货，上赶集，啥都有”的广告语被姚晨喊得响亮也被人们记得深刻。广告语在一则广告中的魅力是巨大的，有了一个好的广告语广告就如虎添翼，使品牌具有更好的传播力。而像赶集网这样一条能被人们争相传唱的广告语的魅力和功效更是不必说了。

在过去我们接触到的大部分广告模式都是“明星代言+产品”的广告模式。从广告符号学来讲，品牌代言就是将明星具有的符号意义转移到产品上来然后赋予产品新的意义。在这个广告中策划人聪明的选用了姚晨。无论是在知名度、品牌形象还是传播力上都得到了完美的契合，于是这个广告成功了。很多人说，中国的消费者普遍不是很自信，需要一件领袖的引导。而明星在某种意义上就扮演了这种一件领袖的角色。这种明星效应往往被运用在广告的营销策划中并且屡试不爽，这也为广告人指出一条明路。

广告心理学中，广告策略实际上就是说服心理。在市场经济的浪潮中，最大的城池，最大的资源就是要抓住广大消费者的心理，能让消费者主动的买账并且开开心心的买账才是成功的广告。赶集网这个广告就充分的把握了这一点，现代社会的人们生活节奏太快，人们在忙碌生活中需要幽默，需要一点点愉悦精神的东西。于是现代人骑着驴子赶集的幽默画面出现了。整个广告运用了古今结合的幽默造型和幽默风

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趣的姚式表演，两者结合的太精妙了，也为赶集网提高了传播力和品牌公信力。

赶集网的广告同时也是一支感性诉求的广告。情感是人类永恒的话题，在这个越来越让人觉得情感冷漠的时代，人们对感情的追寻也就越来越迫切了。我们身边的广告成千上万、铺天盖地、无孔不入，但是被人们记得的却很少。而赶集网这个广告则聪明的在创意中注入了生动的幽默的亲切的情感。又借由这种情感来打动我们，从而影响我们的消费心理。

情感消费中讲到人们购买某一种商品的时候往往是为了得到一种情感上的需求和满足。当某种商品能够满足消费者的某种情感需求和自我形象展现的时候，它在消费者心中的价值就会远远超过商品本身的价值。姚晨在广告中扮演的都市白领的形象肯定会让真正的上班族们会心一笑，觉得这就是他们的缩影。而画面中当她以现代人的身份骑着驴子去“赶集”的时候也幽了观众一默，让人们觉得这个广告可爱，热闹，活泼。这个时候他们的情感诉求就得到了满足，接着他们的购买行为也会受到影响。在他们喜欢这则广告的时候自然就乐意于接受赶集网这个网站了。

消费者有不同的消费心理的差异就要求我们深入了解和学习每一个消费群体的消费心理特点从而做出更好更适合目标消费群体的广告。赶集网的广告就为我们做出了一个优秀的示范。它的目标消费群体主要就是80后90后上班族，以及对电脑使用熟悉的用户，针对他们采用了微博女王姚晨，整个广告又运用了我们熟悉的童谣和幽默的表现

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手法，让这支广告深入人心。

广告虽然只有几十秒，但其中的广告策划和策略以及营销心理却是值得我们学习和思考的。心理学有关感知觉，学习记忆、需要、动机、情绪情感和个性的研究成果和相关理论，必然为解释人的消费行为提供帮助。

消费与广告心理学作为一门学科具有显著的多学科或跨学科性质，要求我们要充分的去学习和了解心理学、经济学对广告的影响。所以在今后的学习中我们要更加全面的了解心理学对广告的影响和这些相关学科对广告的影响，提高我们的广告策划能力和水平。

篇二：【广告分析】赶集网和58同城电视广告优劣对比分析

“赶集网”和“58同城”电视广告优劣对比分析

文/泓村

北京的公共汽车上车载电视经常播放“赶集网”和“58同城”广告，而且播出时间几乎同时，可见是相互竞争的两个广告主，仔细比较分析两个广告发现它们是存在优劣差别的，可以说是一个失败的广告和一个成功的广告。

“赶集网”的广告是一位广告演员装扮孙悟空的模样，手持金箍棒，口称“赶集网，多多多，职位多，有的挑；大大大，规模大，机会大”，后期播出的广告是一位演员领着一群小毛驴，口称“赶集网，找文员，找销售，找完工作找房子，二手房，出租房”，“找工作，还有比赶集网更大的吗？”，“手机下载客户端，啥都有”。

“58同城”的广告是一位演员手持旗帜，口称“58同城，这是一个神奇

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的网站”，“招聘应聘，入职快；租房买房，入住快；生活服务，上门快；二手买卖，成交快；手机上58，神奇一手抓”等等。

赶集网和58同城是两个同类相互竞争的信息服务网站，各种交易信息的集散中心和展示平台。它们的服务方式属于同一类别，虽然信息展示具有一些差别，但是服务内容是大同小异的，网站的实力也几乎不存在差距，或者58同城更出名和优秀一些，但是此次它们做出的处于同一竞争位置的电视广告却存在着优劣之分。

首先说赶集网的电视广告，最初的广告内容含量过小，没有说明任何特征和实质。职位多，这些职位都是怎样的？职位的条件是否优越？只是说有的挑，不能涵盖职位的具体特征。规模大和机会大是内容重复的两个方面，此处最好说明彼此独立的两个特征，那样效果会更好。广告语口称能找许多的工作，还有具有许多类型的房子，找工作就是要找这些的，房子也就是那几种类型，这些广告语没有任何创新，(:赶集网广告语)只是说出了众所周知的几个方面，没有说明网站的服务有哪些特色，哪些与众不同和可圈可点之处，就是没有说明服务的核心是什么。网站提供的工作信息类别是多少，如何的丰富，房子有哪些便利的优越条件，房源的质量如何的优秀，这些都可以成为广告的诉求点。广告语“找工作，还有比赶集网更大的吗？”是一个明显的败笔，这句话无处可考，也没有相关论据支持，你说你最大，事实在哪？不是自己说是最大就是最大，消费者会想，你有数据吗？比如加多宝的广告，“全国销量遥遥领先”，“每卖十罐凉茶，七罐加多宝”，人家有数据，所以人家敢说。如果只是自诩最大，反而会给人一种夸

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夸其谈的印象。

广告语“手机下载客户端，啥都有”这又是犯了同样的失误，网站提供的信息无论多丰富，多齐全，必定都是有限的，所以谁都会避开这个问题。如果说自己“啥都有”，那就是“啥都没有”，一个广告要突出自己的特色和定位，不能漫天撒网，什么都行，结果就是什么都不是最出色的，自己的专长和优势没有体现出来。广告是说给自己的客户听的，也就是具有一定的目标受众，如果不展现自己的独一无二的特性，那就无法打动消费者，也就无法获得宣传的成功。每一个广告都是有目的性和针对性的，让消费者尽可能多地了解广告主，并且信任广告主，选择广告主的产品，如果广告能触动消费者的兴趣点和需求点，那么广告主就会在竞争中脱颖而出。从广告的策略和内容分析，赶集网的广告是一个不成功的广告案例，起码是一个诉求不明确的广告。

再来看58同城的广告，可以说是一个成功的案例。广告一开始就对自己进行定位，“这是一个神奇的网站”，诉求明确，主题突出。随后，以“快”为中心展开叙述，将自己的特点显露无余，表明自己的核心竞争力，“快”是网站服务的最大特色。广告将自己服务的内容进行分类，对应的是服务的便捷与及时。“快”是网站最大的亮点，也是吸引消费者的一个关键因素，消费者会形成“服务快，就去58同城”的印象。广告就是要告诉目标受众自己的与众不同之处，别人不能提供的你能提供，这就是优势；别人能做的，你能做的更好，这就是竞争力。

成功的广告能让目标受众记忆深刻，赶集网的广告让消费者产生一些夸大的负面效应，58同城的广告能让消费者记住“神奇”和“快”两个显

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著特征，相同的广告时长，赶集网没有成功地表现自己，58同城则成功地展现自己独特与专长。广告是一个有个性的语言叙述，不能满足于泛泛地平铺直叙的一般表达，个性必须鲜明，特点必须突出，还要有创新意识，语言的概括必须以耳目一新和主题鲜明取胜。广告的语言要能打动消费者，满足消费者的需求，诉求点与消费者的关注点相契合。广告就是与消费者的沟通，你让消费者满意和认可，消费者才会选择和使用你的产品。

广告都有自己的核心竞争力，那是竞争对手不可复制和超越的长处，要挖掘出自己鲜明的特点和独一无二的竞争内容。赶集网没能成功地挖掘和展示自己潜力，广告没能取得成功；58同城则定位准确，目标明确，特点突出，竞争力的挖掘非常到位，因而是一个成功的广告。广告虽然不能改变自己的服务，但是却能改变消费者对你的看法和态度。

（注：本文发稿的时候，赶集网和58同城的广告均有变化，但是赶集网仍有“啥都有”的广告语，本文所述的广告乃是以前两个网站所做。）

篇三：赶集网广告效果分析调查报告

赶集网

广告效果网络调查报告

目录

一．赶集网介绍二．问卷调查背景三．数据结果分析四．总结建议五．附录

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一．赶集网介绍

赶集网，是一家坐落在北京清华留学生创业园的初创企业，公司由来自美国硅谷的归国人员创办。

赶集网分设房产、同城交友、招聘、兼职、二手物品交易、大学联盟、鼎极摄影频道等最本地化的信息服务。

赶集网是中国目前最大的分类信息门户网站，为用户提供房屋租售、二手物品买卖、招聘求职、车辆买卖、宠物票务、教育培训、同城活动及交友、团购等众多本地生活及商务服务类信息。自20XX年成立以来，赶集网就获得了用户的广泛青睐，并获得了快速发展。赶集网总部位于北京，在上海、广州、深圳设有分公司，并已在全国343个主要城市开通了分站，服务遍布人们日常生活的各个领域。

●赶集口号赶集网啥都有●企业使命

让赶集切实的帮助到每一个人！●企业文化

“做人要正，做事传奇”。

二．问卷调查背景

继团购、电子商务之后分类信息网站正在逐渐成为新的互联网应用热点。租房、找工作、买卖二手物品……“赶集网”在经过今年初的广告轰炸和“赶驴”事件后，成为全国分类信息最具影响力的品牌。为了知道“赶集网”的广告投放是否对大学生产生影响，达到在学生群体中提高品牌知名度的目标，所以我们近期针对赶集网的广告效果进行网络调查。

20XX年分类信息网站总的注册用户数已达到了1亿，占据1.82亿网

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民数量的54%，一些行业领跑者的用户粘性逐渐增大。但是目前，销售收入和访问量的市场集中度都不高，整个市场还处于上升期，行业的成熟度不够，但市场的竞争格局进一步分化：一方面，选择“专而精”战略即以明确细分市场为主的分类网站增多，同时，一些以投机为目的的大型网站纷纷退出；另一方面，市场中剩余的大型网站选择“大而全”式经营，即整合多个细分分类信息平台或经营第三方平台，这两种不同的趋势分化非常明显。

调查方式：网络问卷调查调查对象：网络用户。

调查时间：20XX年5月16日——20XX年5月30日。调查目的：本调查对赶集网在桂林市的电视、户外广告和网络广告的有效性进行评估。并着重对下面的问题作出结论。

1广告创意

2广告诉求点3广告受众

4受众对品牌的认知程度5广告对受众的说服作用

基本评估模型：从输入阶段效果——消费者信息处理阶段效果（认知、感受）——输出效果（品牌选择）

表一.主要调查项目构成

三、调查结果分析及评估1、媒体输出效果评估

图①.目标受众性别

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