手机品牌户外广告经典案例赏析

2023年12月17日发(作者：大众高尔夫8多少钱一辆)

手机品牌户外广告经典案例赏析

智能手机每年下半年是新品集中发布的时间，各大手机品牌商新机的外观、功能、技术等的创新都是消费者翘首以待

的。

但是手机市场竞争日益白日化，如果保证新品的发布和推广可以再短时间内容迅速占领和席卷市场，从传播的效率和效

果来看对所有手机厂商都是课题与挑战。线上信息泛滥与同质化让消费者逐渐无感，脱离真实感官的全方位刺激与体

验，无法真正猎取消费者的眼球与激发品牌认同感，所以品牌厂商越来越关注线下场景营销。

户外场景是真实的物理空间，是消费者不可回避的生活轨迹与场所，透过场景的重塑与改造，通过最新的技术手段， 为

消费者智造沉浸式的品牌体验，引发话题与二次主动传播，让品牌传播的效力无限扩大，形成迅速席卷全城的品牌风

暴，迅速占领人心。

01

新品发布 户外广告吸睛策略

新品发布是智能手机最引爆话题热点的时候，在这样的时间节点之前，品牌往往会选择地标媒体进行第一轮次的重磅曝

光，全面助力品牌造势。

小米 8 上市

小米香港上市，各地标建筑屏齐亮“谢谢”

Vivo 北京地铁张贴大横幅的照片

“vivo NEX 非凡博物馆”

三星 Galaxy S7 edge 模型户外大屏

经过地标媒体的极具震撼的高光聚焦，再配合网络型的户外媒体进行网点性铺撒，通过了点面结合，立体矩阵型的传

播，不断的制造话题，燃点话题和延伸话题，达到迅速引爆市场的营销目的。

02

场景零售 智造线下极致用户体验

无论国内还是国外，线下零售创新、智慧零售正在成为热词，那线下新零售的诞生，用升级的户外体验与智能模式创造

用户友好体验空间，并带动品牌传播与销售。

我们看看各大手机品牌商是如何来玩转场景零售的。

华为的米兰高级体验店位于意大利米兰CityLife 商业区， 据说是华为全球最奢华体验店。

华为米兰旗舰店华为米兰旗舰店

这间体验店以华为 Logo 的花瓣为主视觉，体验台、天花地线、异形屏幕，技术中不缺少艺术。

手势翻牌手机展示器

通过翻页手势，每次展示一部不同的华为手机

除了华为在米兰体验店的奢华，OPPO 体验店的内容显示出了俏皮的动感。

OPPO 深圳旗舰店夜景

利用光波与声波可视，使拍照、听音乐、充电更有趣。

无限符号“∞”红外智能橱窗

OPPO 深圳超级旗舰店负责人表示，营造的“自由、亲切、有趣”的空间体验，意在打造出真正属于年轻一代的“城市客

厅”，赢得年轻的心。

三星在 2016 年在纽约开业的 837 旗舰店

已成为地标建筑

《福布斯》杂志曾评价纽约三星 837 为世界上最好的品牌旗舰店之一。在这个空间里，有虚拟现实的隧道、画廊、剧

场、录音棚、厨房、多媒体工作室以及自拍站。三星 837 的总经理 Zach Overton 说：“我们不想把它做成商店，不想把

产品推到人们的面前，它是文化中心。”

\"Social Galaxy\"

在店里，\"Social Galaxy\"（ 社交银河） 的虚拟现实展示最为酷炫。当你在一台三星 Galaxy 手机上登录自己的

Instagram，便会看到所有的 Instagram 照片和文字铺满整个被镜子环绕四面的空间，Instagram 上的文字还会被读出

来， 让你仿佛进入了一种超现实主义的科幻场景。

除了亚洲，欧美零售体验也在纷纷试水，苹果零售业高级副总裁 Angela Ahrendts 认为：零售创新 = 创造一个友好社

区，事实上，苹果大规模重新设计商店是希望它们负担起“城市广场”的功能。

“Today at Apple”旗舰店外观

去年 5 月，苹果推出名为“Today at Apple”的活动，为周边社区居民和消费者提供一系列全新教育互动课程，涵盖照

片、视频、音乐、编程、艺术和设计等多达 60 项不同的创意技能互动课程，并且邀请世界级艺术家、摄影家和音乐家

与消费者面对面讲授课程。

Apple Today 内授课现场

另外，享誉全球的 Apple Park Visitor Center 更有可以体验的 3-D 模型园区、咖啡馆、露台等区域。Apple Park Visitor Center 外观

访客可以利用增强现实技术

真实地体验 Apple Park 的 3-D 模型

屋顶露台是饱览 Apple Park 主建筑的最佳视角

咖啡厅供应各式茶点，还提供室内外座位

因为智能手机是搭载科技的产品，线下零售店的科技感非常重要。再联合艺术设计等因素，让品牌与体验者进行各领域

的互动，形成社区、中心文化，使之成为消费者的习惯。

03

跨界合作 品牌联合与事件营销齐上阵

爆款 IP 是品牌的助力棒，跨界爆款合体打造极限话题热度。

今年上半年发布的华为 Mate RS 保时捷版受到线上线下热烈讨论。

知名跑车的加盟，使得单一的华为手机能联合上保时捷品牌的用户互动，并通过社交媒体形成高流量通道，为品牌宣传

做加法。

同样做法的还有，2018 年 6 月 OPPO Find X 全球发布会上宣布，与兰博基尼汽车达成全球战略合作伙伴关系，并合作

推出 OPPO Find X 兰博基尼版。

华为 Mate RS 保时捷版

兰博基尼汽车首席营销官 Katia Bassi

在 OPPO Find X 全球发布会登台致辞

这是 OPPO 外在和内在提升产品层次的有效途径。今后有兰博基尼的地方就会有 OPPO，给品牌营销做了加法。

除了通过具有极限流量的品牌实现营销效果的加法，亮相世界顶级赛事也是手机品牌营销的重要方式之一。

如 vivo 和顶级体育赛事 NBA、世界杯合作，打造年轻态与趣味性。

vivo&NBA 中国战略合作发布会

vivo 作为 2018 年俄罗斯世界杯官方赞助商

组织现场音乐会

2016 年 vivo 选择世界运动品牌 NBA 展现品牌活力，吸引新一代年轻人的体验兴趣。2016 年 vivo 选择世界运动品牌 NBA 展现品牌活力，吸引新一代年轻人的体验兴趣。

2018 年，vivo 加入俄罗斯世界杯官方赞助商行列，在世界杯赛场上宣传自己的品牌，并参与世界杯各项活动，提高品

牌在全球的曝光。

vivo 副总裁倪旭东表示：vivo 与 NBA 、世界杯的合作可以继续为全球用户提供更有乐趣的产品和服务。跨界合作可以

更好地扩大消费者社交圈，品牌价值之间是否能彼此加值，是否能为消费者的体验加分，是值得品牌关注的事情。

无论是从产品层面的跨界创造还是从营销事件角度的跨界搭载，跨界营销成为了手机品牌市场营销的重要手段和法宝，

而跨界营销往往很多在户外进行落地与呈现，从内容角度为线下场景传播输送了很多猛料，成为驱动线下传播的又一源

动力。

新品发布之际在户外为品牌造势，新零售店打造体验中心，跨界合作聚集更多的社交网络，智能手机品牌不断通过“技

术 + 创意”的户外场景创造了极致体验，占据了消费者的心智，随即也带来市场的直接反馈与利好。