世界顶尖品牌(19)BMW宝马

2023年11月29日发(作者：17款路虎揽胜运动版)

世界顶尖品牌（19）BMW宝马

网易汽车3月7日报道 2016年3月7日，宝马集团迎来自己的

百年华诞。作为一家从飞机发动机起家的企业，从成立之初起宝马就

将探索、创新、追求极致融入自己的基因。从产品到技术，从服务到

企业管理，“创新”这个词一直贯穿宝马的发展历史。在创新精神的

引领下，一个又一个奇迹镌刻在了百年的历史印记里。让我们共同回

顾一下宝马在这一个世纪中的历史进程，并跟随网易汽车一起，期待

今晚宝马在慕尼黑总部的百年庆典。

创新产品与技术

追溯“宝马制造”的百年历史长河，从飞机发动机到摩托车，再

到汽车，宝马以始终领先于行业的技术和不断更新迭代的产品，生动

地诠释着“创新是宝马的企业战略，是品牌长盛不衰的内因”。

◆ 以天空为起点，高能发动机创造飞行奇迹

早在1916年成立之初，宝马就凭借创新的飞机发动机技术闻名于

世。凭借不断创新与突破，宝马创造了无数个蓝天白云间的奇迹。其

中，最著名的一次要数1919年6月9日，BMW IIIA发动机帮助试飞

员契诺·迪默（Zeno Diemer）创造了9,760米（32,013英尺）的飞行

高度纪录。

BMW IIIA发动机

◆ 两个轮子推动创新的历史之路

一战后，在日益强大的市场需求下，宝马果断开辟了摩托车业务，

也由此开启了两个轮子推动的创新历史。

1923年，第一款宝马摩托车，也是全球第一款装备水平对置双缸

“拳击手”发动机的摩托车——BMW R 32在柏林帝王大道举办的德

国国际车展亮相，并在之后的摩托车市场取得了巨大的成功。

宝马第一款摩托车 BMW R 32

◆ 四轮事业 开启了一个新的创新时代

如果说摩托车的发展是宝马创新精神的初露锋芒，那么四轮汽车

则是宝马最具时代创新精神的产物。1928年，宝马购买了爱森纳赫汽

车制造厂，由此开辟了除飞机发动机和摩托车生产之外的第三大支柱

产业：汽车生产。

在宝马四轮汽车的历史印记里，可以定格无数创新的瞬间，其中

最具创新精神的车型之一，当数1951年在法兰克福车展惊艳亮相的

BMW 501。“巴洛克天使”周身散发无数具有创新精神的技术亮点，

成功地在战后恢复了宝马在质量上和技术上的汽车制造商地位。

拥有“巴洛克天使”之称的BMW 501

1961年，作为现代宝马的鼻祖，BMW 1500首次亮相法兰克福

车展即大获好评。其经典的霍夫斯特弯角的设计更是一直延续至今。

可以说，BMW 1500开启了现代宝马车系历史。

为宝马带来决定性突破的BMW 1500

百年后的今天，宝马已经成为全球最杰出的汽车制造商之一。目

前，宝马旗下车型拥有BMW 1系、BMW 2系、BMW 3系、BMW 4

系、BMW 5系、BMW 6系、BMW 7系、BMW Z系、BMW X系以

及BMW i、BMW M两个子品牌。

◆ 以创新科技，引领汽车行业发展

不仅如此，宝马认为数字化和车联网服务将是未来高档汽车品牌

脱颖而出的关键力量，并不断研发出引领汽车行业发展的创新科技。

iDrive，驾驶者通过旋转或按压iDrive旋钮，轻松实现对娱乐系

统的操控，开辟汽车多媒体操作新纪元。从这一刻起，宝马用户，可

以真正实现“指”掌前行。

通过iDrive真正实现“指”掌前行

BMW互联驾驶，BMW将互联网与BMW车辆的软件、驾驶辅助

系统硬件完美融为一体，实现人与车、车与车、车与环境三个层级的

高度互联；并借力互联网大数据提供的图景，不断提升车辆的安全性、

使用便捷性，同时不断丰富符合用户习惯的信息娱乐功能。

应用于BMW互联驾驶的多款APP

凭手势即可“隔空”控制显示屏。

AirTouch手势控制系统，通过安装在仪表板区域的传感器，用户

AirTouch手势控制系统

科技改变世界，更清洁、更安全、更智能、更互联是汽车发展的

大势所趋。“BMW高效动力”和“BMW互联驾驶”两大研发战略对

未来提出了清晰规划，并以最具成效的实际应用搭建起现实和未来的

桥梁。

◆ 创新服务

为用户提供全方位交通出行解决方案

无论是开辟摩托车业务，还是进军汽车领域，宝马集团始终着眼

于未来，将目光锁定在关注人类出行的命题之上。百年历程，宝马集

团一次次向世人证明，TA不仅仅是高档汽车制造商，更是个人交通出

行解决方案提供商。面对全球城市化、互联化和数字化趋势，以及消

费者对可持续交通出行的迫切需求，宝马集团制定了长远发展战略—

—“第一战略（Strategy Number ONE）”。

而“天生电动”BMW i推出，则是另一个彰显公司全面反思和重

新设计交通出行的里程碑。2013年，“天生电动”的纯电动车BMW

i3诞生，开启了一个全新时代。BMW i3在结构上将轻量化碳纤维乘

客舱与铝合金底盘相结合，完全打破了过去的造车模式。它的诞生是

为了适应未来电动化交通出行的特别需求。

新纯电动BMW i3

随着DriveNow、ParkNow等新型服务的推出，在面对全球城市

化、互联化和数字化趋势以及消费者对可持续交通出行的全新需求方

面，宝马做了充足的准备。

BMW即时充电?（ChargeNow）

◆ 创新管理

百年企业的管理之道

不断生产满足市场需要的产品、与消费者产生情感共鸣，提供满

足用户需求的服务模式，这些是宝马集团创新基因的外化体现，而内

核正是宝马居安思危，不断创新的管理理念。通过实施创新管理，宝

马构建和提升企业核心竞争力，推动企业的技术创新和产品创新。

有着“四缸大厦”之称的宝马公司总部

宝马将所有开发领域都纳入创新管理，这样做的优势在于能将新

理念迅速而直接地融入产品开发过程中。宝马集团创新与研究中心

（FIZ）就是最好的证明。成立于1990年，宝马众多创新都诞生在这

个位于慕尼黑的研发中心之中。

神秘的宝马集团创新与研究中心（FIZ）

在百年的发展历程中，宝马集团多次展现了其对品牌建设的敏锐

度和创造力。在2001年和2003年，公司又分别收购了来自英国的

MINI和Rolls-Royce品牌，并通过引入先进技术等措施，让这两个品

牌焕发了新生。除此之外，宝马还积极展开企业间的合作、制定人性

化的公司管理文化，以及在本地化战略、商业模式和品牌战略方面坚

持创新思维，让宝马品牌与时俱进，与消费者建立更强大的情感纽带。

创新，是始终融于宝马血液的因子，也正是创新引领宝马走过了

一百年的风雨历程，是确保宝马始终在不断变化的市场环境下，以创

新的激情、敏锐的反应和坚定有力的执行，引领行业不断发展的制胜

之道！