网络团购的起源和发展前景

2024年3月20日发(作者：雪佛兰新科鲁兹多少钱)

对网络团购浅议

摘要：本文以网络团购出发，浅析了当前我国网络团购现状及面临的问题，给出了一

些小的个人建议。

关键词：网络团购 团购问题 团购出路

引言：团购网，自诞生之初起就以其内容的丰富多彩、繁多的商品和疯狂的折扣等吸

引了众多的消费者。尤其在中国这个喜欢占小便宜的人们居多的国家，在这个网络团购发

展的高峰及革命性的时侯，我们迫切需要为处于尴尬地位的网络团购找到一条康庄大道。

第一章网络团购的背景

（一）网络团购的起源

网络团购是指一定数量的消费者通过互联网这个渠道组织成团，从而可以取得以一个

折扣价购买同一种商品。团购网起源于美国的Groupon网站，它的特点是：每天只推一

款折扣产品、每人每天限拍一次、折扣品一定是服务类型的、服务有地域性、线下销售团

队规模远超线上团队。这种电子商务与传统的B2C、C2C电子商务模式有所不同，需要将

消费者聚合才能形成交易，所以需要有即时通讯和社交网络作为支持。如今网上购物已经

是一件平常的事，随着互联网的普及，跨地域的消费者开始有组织地组成团体通过互联网

向商家购买产品。

（二）网络团购的前景

随着网络团购这种模式覆盖面的逐渐扩大，网络团购成为越来越多的人参与的一场消

费革命。目前网络团购的主力军是年龄25～35 岁的年轻群体，网络团购种类繁多，在我

国发展越来越迅猛。据CNNIC发布的《2011年中国团购用户行为调查报告》显示，截至

2011年6月，中国团购用户数为4220万，半年用户数量增长高达125%，网民中有8.7%

的人使用团购服务。我国网民团购最多的商品集中在餐饮、娱乐、百货和数码产品方面，

其中团购实物产品的用户已经达到了59.9%。而且，这个数量正以惊人的中国式速度增长

着。而根据中国电子商务研究中心监测数据显示，2011年上半年，团购行业每月日均覆盖

用户数量为：1月，1800万；2月，2320万；3月，2890万；4月，3248万；5月，4500

万；6月5220万。数据显示，淘宝聚划算的用户覆盖率稳居第一，其次是拉手网、美团

网等。团购用户的迅速壮大，既得益于团购网站的广告攻势，也得益于它们城市扩张的战

略部署。

（三）网络团购所面临的危机

然而，随着信息技术的发展，近几年我国团购网站的发展可谓“此起彼伏”。截至2012

年2月，全国运营级团购网站总量已经达到5739家，但能持续经营的却是少数。据东方

早报数据统计显示，截至2011年底，全国团购网站共诞生5877家，但运营中的团购网

站数量从2011年7月份的峰值5188家减少至年末的3909家，全国范围内倒闭的团购网

站达1968家，占所有团购网站数量的33.5%。团购网站所，所面临的问题是多方面的，

如团购网站的资金实力、行业的不规范及恶性竞争、团购虚假信息欺诈等问题，这些问题

的存在，影响了消费者对团购行业的信任，阻碍了行业发展。

第二章 网络团购面临的困境

（一）团购网站本身资金实力及无限制的扩张