五菱汽贩mini案例分析题

2023年11月22日发(作者：起亚kx3新车报价2021款图片)

五菱汽贩mini案例分析题

以下为上汽通用五菱自荐参与评选的案例，案例名称为：上汽

通用五菱宏光MINIEV内容营销及用户共创传播方案。

【营销方案背景】

2020年下旬，伴随国内疫情防控稳定及消费市场复苏的趋势

下，汽车行业销量提升显著，自主、合资品牌新车、年度改款车型

集中在下半年上市。

上汽通用五菱在2020下半年第一个大型车展——成都车展，推

出了五菱品牌旗下又一款新能源产品——宏光MINIEV，售价2.88

万-3.88万，以宏光之名，开启秋名山新能源神车之路。120-170km

不算长的续航，方方正正的造型，2.88万的起售价。在主流市场追

求长续航快充的情况下，如何突围而出。

9月北京车展期间，推出五菱银标首款旗舰车型——五菱凯

捷，2021年4月上海车展前发布预售价的大平层休旅车——宝骏

Valli。这是上汽通用五菱新能源乘用车的第四款产品，和其他车企

推出的常规尺寸，追求长续航里程的造车理念不同的是，上汽通用

五菱另辟蹊径，四款车型都是以小尺寸，城市内使用场景为研发初

衷。

【创意策略】

1、“用户在哪，传播就在哪”，再好的传播内容也需要好的传播

渠道。结合当下用户的触媒习惯、阅读习惯，以社交平台为传播主

要阵营，因地制宜的制作符合平台性格的传播内容，让用户在娱乐

的同时接受品牌推送的广告。

2、跨界的力量，除了品牌自身的影响力和资源外，和自身品牌

调性相契合的跨界品牌合作，利用双方的资源优势，在产品上，或

者在传播上互相借势，达到事半功倍的传播效果。

3、世界上唯一不变的就是永远在变，互联网高速发展的时代，

短视频的崛起，流量的转移等，都影响着传播渠道的变化。抖音等

短视频平台成为了上汽通用五菱的重要输出窗口。而平台本身也在

一直变化，热点事件、音乐、视频形式，每周甚至每一天都有新花

样，将变化和品牌产品做有效结合，方能一直处于传播的风口浪

尖。而如小红书、知乎等平台，也是不能忽视的阵地，同样可以为