2024年3月26日发(作者：长安4500七座面包车报价)
NEW VIOS
威驰
“06年1月14
运
-27日
营 手
新年订车会〞
册
日
目录
1. 1月-3月促销大日程......................................1
2. 1月VIOS新年订车会活动概要.............................1
活动企划书.........................................1
实施方式...........................................3
购车客户信息回收统计表.............................3
3. 活动告知
活动广告设计......................................4
媒体排期表........................................4
4. 新年订车会活动SP用品说明..............................4
SP用品一览表......................................4
SP用品使用说明....................................4
5. 礼品式样图.............................................4
6. 摆放示意图及到店日程...................................4
摆放气氛示意图.....................................5
制作及到店日程.....................................5
6.3 SP用品配送一览表..................................5
1. 1月-3月促销大日程〔略〕
2. 1月VIOS新年订车会活动概要
2.1
活动企划书
1，背景/目的
▲11月新款威驰上市后，先后有11月26，27日店头发表会，12月3，4日试乘会及12月
中旬的六大区〔6城市〕促销活动，在总结VIOS特别促销活动效果的根底上，将之展开至
全国统一店头活动。
—〔2005年12月10~18日，在新VIOS威驰登场之际，利用其动感时尚的魅力，根据六大
区不同的特点，进行和组织了促销活动。起到了带动并刺激当地经销商积极主动进行VIOS
的促销作用，扩大了针对客户层的告知，提升了在年轻客户中的知名度，在已取得的成绩的
根底上进行全国性的扩大，因此在新年来临之际举行?新VIOS威驰新年订车会?
▲由于消费者一般在新年之际购入大件商品的习惯，为促进春节前的订车，在此期间进行有
奖促销活动〔抽选1000名〕，以大量吸收订单，确保VIOS威驰作为一汽丰田商品的入门车
的重要地位。
▲继续扩大VIOS威驰宣传告知，以提高VIOS威驰认知度，并带动经销商积极进行VIOS
促销行为。
2，内容
活动对象
地点
时间
活动目标
初次购车及换车的所有潜在威驰客户〔在注重全体消费层的同时主要针
对年龄在25~35岁之间年轻消费层〕
全国一汽丰田经销店 店头
2006年1月14日〔周六〕~ 27日〔周日〕〔为期两周〕
订单：期间订车增加４０％
广告：▲１月１２／１９日 报纸出稿 〔内容和设计上营造出节日的气氛，
宣传商品的魅力，告知活动的内容〕
活
动
方
式
促
销
〔
对
外
〕
事
前
告
知
ＳＰ工具：▲ＤＭ：针对Ａ卡客户直投ＤＭ，内容以活动内容，活动时间，礼
品〔抽选１０００名〕介绍
▲ 告知挂起：店内窗式告知挂旗上介绍活动内容和名称以及活动时
间，对来店顾客进行告知。
▲ 活动海报：粘贴在店内醒目的地方，设计上介绍活动内容，礼品〔抽
选１０００名〕介绍
1
促
销
手
段
礼品促销
▲针对期间购车，并最终形成销售的消费者，赠与价值约2000
元的休闲旅游礼品套装〔抽选1000名〕。
— 刺激订单形成
— 结合针对年轻用户层，诉求新威驰【动感·精致】的主题
— 同时传达作为入门车的威驰可以改变生活空间，提高生活品
质的宣传主旨，设定了急具魅力的野外休闲礼品。
促
进
〔
对
内
〕
奖
励
销
售
▲
FTMS根据期间内订单情况〔+40%〕评选出各地区的优秀经销店，
并由FTMS颁发优秀经营店证书。
— 活动期间各地区经销商积极销售，更多更好的完成目标。
店内气氛
①节日气氛的营造
— 由于正值节日前期建议店内利用促销工具布置，营造出节
日气氛〔参考示意图〕
□
串旗
□
大型挂式平安福
②休闲气氛的营造
— 为了表达礼品价值魅力，吸引消费者的目光，建议在店内
威驰战车附近设置礼品展示区，在赏车的同时刺激购置行
为。
2
2.2 新VIOS威驰新年订车实施流程
·对邮寄了DM的A卡客户进行 跟踪
·向来店消费者介绍活动内容，商品魅力以及礼品
·活动期间建议经销店自备来店或试乘试驾礼品
①对外〔AD/SP〕告知：1月14日-27日间订车并最终成功购车的客户可参加抽
奖
②对内〔FTMS/DLR/客户〕对应：除①外，1月14日之前订车且截止到1月27
日20：00仍未能交车的客户均可列入抽奖范围。奖品为价值约2000元的休闲旅
游礼品套装。
·对活动期间的来店及订单信息进行整理
DLR：·1月27日活动结束后，DLR要分两次把活动期间订车并最终成功购车消
费者，及14日以前订车且在1月27日晚20：00前仍未交车的消费者的资料，
回传给FTMS事务局，第一次回传时间为2月15日，第二次为2月28日〔8：
30~17：30之间〕请各经销店务必遵守此时间，逾期不与追加。期间内取消订单
或期间外更改与购车型号者不在抽选范围内，请DLR填写购车客户信息回收统
计表时自行将这局部客户删除
FTMS事务局：
·对受到的资料进行整理，并在公证部门的监督下进行抽奖
·抽奖完毕后，将礼品发给经销商并由经销商转给购车人。
·DLR在2月28日前把以下的资料回传给FTMS事务局：
①购车客户信息回收统计表
②购车发票复印件〔或贷款证明〕
③订单协议书复印件
④购车客户身份证复印件
活
动
期
间
订
车
礼
品
发
放
流
程
活
动
结
束
销
售
奖
励
流
程
·活动结束后FTMS根据经销商统计上来的销售数据及各经销店自主促销活动组织情
况进行评比
·把评比后的结果在TACT上进行发表
·制作证书及奖杯
·奖杯及证书由大区经理发放给经销商
FTMS事务局 ：85156492
FAX：85297108
联系人：李庆平
联系时间：8：30~12：00 13：00~17：30〔周一至周五〕
·本次活动仅限于新VIOS
·活动期间为2006年1月14日~27日。以下三种情况不享受礼品抽奖时机：
①不在期间内订购者
②期间内取消订单者
③期间外更改欲购车型号者
成
功
购
车
〔
提
车
〕
联
系
方
式
考
前
须
知
购车客户信息回收统计表〔略〕
3
? NEW VIOS威驰 新年订车会告知报纸〔略〕
媒体排期表〔略〕
4.1SP用品一览表〔略〕
? New VIOS威驰 新年订车会 DM〔请柬+信封〕
设计理念和使用说明：突出大礼赠送的惊喜！围绕这次活动的主题，让威驰
生活更加春意盎然，邀请内容里除了开门见山的迎春拜年外，重点突出了活
动方法和购置心理。在请柬最上端展示了威驰品牌本身的商品特性，在问候
老顾客的同时，争取吸引新的购置客户。店头活动开始前一周将把总经理名
片附在请柬上邮寄给A卡填写者及意向客户，邀请他们来店参加新年订车会
活动。
? 活动告知展板
设计理念和使用说明：做好品牌一百公里的最后一米。画面统一视觉，文案
增加了现场购置的煽动性和催促感，让顾客在进入终端的时刻，产生强烈的
购置欲望。应摆放在店内门口和展示处，广而告之，以便吸引更多的参与者。
? 窗体告知看板
设计理念和使用说明：制作X2米大小的广告牌。醒目、直观的告知新年订
车会活动的主题、日期等信息，以达成广泛告知的效果。简明而完整的告知
来店顾客和过往行人活动事件，吸引顾客进店访问。悬挂在店内或店外险要
处。
? 串旗
设计理念和使用说明：增加现场气氛，强化和配合群众媒体宣传效果。营造
富有购置欲望的终端气氛。挂在VIOS展示角周边、屋顶等位置，广而告之，
以便吸引更多的参与者。
? 大型挂式平安福
设计理念和使用说明：上面呈现礼品图片信息，让现场装饰立体生动，突出
喜庆和惊喜的效果。悬挂于店内展示角周边或入口处，以渲染店内喜庆气氛。
? 订车礼品〔7件1套〕：登山包1个、双人帐篷1个、双人野餐包1个、防潮
垫2个、睡袋2个、烤炉1个、烧烤具3个。〔图片略〕
4
礼品展台设计理念和摆放要求：
? 根据各自店面格局开辟如图中所示的展示角。将礼品实物陈列在模拟的野外
环境中，生动形象的表达春意盎然、好礼伴您惊喜出游的主题。让来店顾客
直观感知新VIOS所宣扬的精致、动感、时尚、年轻的全新形象和生活理念。
通过视觉的冲击直接刺激来店客户的购置欲望，以达成销售。
? “精致生活，让心灵放飞〞箴言版面设计电子版将随报广标准刻入同一张光
盘发送至各经销店，请注意区别使用。
? 礼品将于1月12日前向每家经销店先行发送一套，用于展示角的布置。该
套礼品将来从各店中奖客户配送礼品总数中扣除。假设无中奖客户的经销
店，FTMS将收回此套陈列礼品。
制作及到店日程
5
更多推荐
活动,客户,礼品,进行,购车,促销
发布评论