英菲尼迪广告词

2023年12月20日发(作者：长城vv6报价及图片)

英菲尼迪广告词

英菲尼迪广告词信息量太大，先捡目前反响最大的微信朋友圈广告说起吧！约莫前天傍晚5点起，全新的朋友圈广告王诞生了。来自英菲尼迪的这条被网友们称作“至今为止最文艺”的微信广告，你收到了么？（隐隐感到一波“为什么我没收到”嘶吼正在袭来，此处省略若干字……）

浓浓的“如果我有多一张船票，你会不会跟我一起走”式文艺电影感扑面而来，再配上周迅和新婚丈夫高圣远的倚车甜蜜照，于是，感觉自己胸口中了一箭的单身们，和感觉自己心头甜了一阵的情侣们，蜂拥而起——“去哪儿”体，就这么火了。

好莱坞知名导演佐米·希尔拉亲自操刀并客串，人气演员周迅、高圣远夫妇领衔主演，曾入围第86届奥斯卡最佳摄影提名的费东·帕帕米科尔亲自掌镜。尽管从微信广告链接里看到的，仅是1分30秒的预告片，但足以让粉丝和网友们惊呼：

英菲尼迪这广告哪是文艺得像电影？根本就是好不好！还是超豪华阵容的好莱坞文艺电影！

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发布这条预告片当天，在英菲尼迪同时隆重举办的新片 新车发布会上，作为主演兼英菲尼迪“敢爱大使”的周迅更是现场昵称高圣远为superman，“而这次，superman的护妻神器是QX50。”超级sweet的现场氛围一度升温至爆棚。

这年头，香车的旁边有大牌明星，手上有微信推送，眼前有好莱坞大片，背后还有环环相扣的精心策划，车商的营销实力越来越让人刮目相看了有没有！

据说，仅在预告片 发布会 “去哪儿”体接连火爆的当天，英菲尼迪官方微信的粉丝数便一夜激增14万。但出人意料的是，据说在这继续发酵的巨大效应背后，仅就微信广告成本这一项，英菲尼迪的投出反比同是车商、首批入驻微信广告的宝马，低了不少。

为什么？！

那么多商家高价竞争微信朋友圈的广告推送，腾讯为何愿以低于其他商家的广告费，让英菲尼迪强劲入驻？那么多车商为新车宣传都不惜重金，QX50何以产生如此巨大的话题和粉丝效应？一起来看看英菲尼迪此次营销的三大亮点吧：

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NO.1??天时——环环推进的时间节点卡得刚刚好

首先，综上所述，我们来梳理下本次英菲尼迪QX50营销推进的几大关键时间点：

10日下午举办微电影首映礼

11日一早多渠道平台发布预告片，傍晚开始朋友圈广告推送。

12日发酵话题，“去哪儿体”应运而生。越来越多的网友在追问和寻找中，开始以“是否收到英菲尼迪广告”衍生更多话题。

13日，正片上线，完整版微电影呈现，新一轮话题继续升温。

时间节点上，从预告片到正片，从11日的早中晚到12日的话题发酵，不难看出，英菲尼迪对不同的营销方式，都进行了非常精确的踩点思量和时间安排。再高强度的营销推进，都留足了让不同话题得以循序渐进和酝酿发酵的不同时间段。

NO.2??地利——接地气的大主题与小话题不断衍生

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英菲尼迪一直有个非常接地气的营销主题：敢爱。在这个累觉不爱的时代，每个爱说“再不相信爱情”的人，内心都有一句“谁来为我点爱火”的潜台词。因此英菲尼迪最接地气的聪明之处，就在于把对爱的营销聚焦到“敢”。要求别人前，先想想自己敢不敢。通过各大平台攒够这个主题的人气后，不论是一直以来的公益大爱话题，前日围绕预告片的“爱与出逃”话题，昨天火爆的“去哪儿”体，还是今明天衍生出的其他新话题，都能在引发的广泛互动中串联出英菲尼迪的品牌主线。

分析到这，我们就不难明白英菲尼迪为何不在微信朋友圈首轮广告投放时抢驻了。与其说，英菲尼迪比宝马幸运地以更低的广告费，赢得高起点的效应，不如说，英菲尼迪幸运在最佳事件营销时机的把握上。

NO.3??人和——好莱坞大导都来了，你说呢？

好莱坞导演、奥斯卡最佳摄影提名、周迅、高圣远，这样的阵容都被英菲尼迪请来了。典型的明星效应营销思路，为什么火？不解释。

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聚焦英菲尼迪的本次营销战略，希望，能为更多商家的今后发展，带来更多启示和思考。

今天，这只超级广告大片《完美出逃》

英菲尼迪广告词假如没有人挑战常规，突破界限，谁来开启全新的时代？英菲尼迪豪华座驾，设计更惊艳，动力更强大，造车理念独树一帜，人车之间灵犀相通，驾驭体验焕然新生！英菲尼迪 破界而行 灵感新生英菲尼迪广告词春节作为中国人一年一度举家团圆的大节日，各大品牌自然不会错过这一重要的节庆营销机会。然而对于受众而言，频繁受到各种越来越趋于同质化的春节营销轰炸，难免产生审美疲劳。如何能够在“春节营销”的命题下做出新意，并且真正唤起消费者对这一特殊时节的情感共鸣，成为了营销人不得不思考的课题。

在众多春节营销案例中，胖鲸认为，英菲尼迪近期上线的战役《走多远 爱未远》是一个值得借鉴的案例。

该项目在1月21日上线第一天，仅通过与滴滴合作的试驾活动露出TVC、且没有任何外部传播配合的情况下，就获得了大量的朋友圈转发，以及开眼等平台的自发推荐，隔天在腾讯视频的点击量就超过了10万，实现了病毒式的传播。随着传播的展开，这支TVC在腾讯视频的点击量已超过150万次，并仍在不断增长。

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病毒式传播的背后，必然有着敏锐精准的消费者洞察。为此

，胖鲸特别邀请这一项目的负责人，Verawom业务合伙人Kevin Cai，担任本文顾问，为你分享这一案例背后的洞察与思考。

本文将回答以下核心问题：

打动人心的内容背后，品牌希望实现的商业目标是什么？

引人共鸣的文案背后，有着怎样的策略性思考与消费者洞察？

以高质量内容见长的Verawom，如何创造具有病毒式传播效果的内容？

周迅声音演出的构思由何而来？明星声音演出对营销人的借鉴意义何在？

Q. 当时的项目背景是怎样的？品牌希望实现的商业目标（business objective）是什么？

在品牌层面，“敢爱”精神是英菲尼迪诉求了多年的品牌定位，但是对于这句话，每个人都会有不同的理解。因此在传播上，需要对这句话做出诠释，英菲尼迪的敢爱精神究竟是怎样的，并且唤起消费者的共鸣。

在销售层面，英菲尼迪也有一系列希望诉求的产品安全性RTB，包括主动安全、被动安全、安心保养等等。客户希望通过对这些安全保障的传播，最终引导消费者参与试驾、帮 6

助销售提升。

Q. 当时的策略性思考（strategic thinking）是怎样的？

我们可以理解客户有产品功能诉求与销售层面的考量，但是站在消费者的立场，我们会看到消费者在选车时对品牌的敏感度非常高，品牌对于汽车来说太重要了，尤其是英菲尼迪本身的定位也是豪华型汽车。

因此，我们认为提升品牌力是这一战役最重要的目标，希望帮助英菲尼迪建立一个让消费者有价值认同感的品牌形象。如果直接诉求安全性，一方面与品牌定位之间有落差，同时也很难通过TVC被消费者所记住。

考虑到出街时间，正好是春节前夕，而过年回家本身是一个很大的social背景，很容易开启话题。它和品牌希望诠释的“敢爱”精神可以做很好的结合，因为这里面会涉及到家、爱等情感元素。而客户希望诉求的安全性，和回家这个主题也非常容易结合，可以借助春节带出来。

因此，大的策略方向上，我们希望和消费者讨论“过年回家”这件事情，激发大家对此的一些思考。但是我们要找到一种更能打动消费者的诉求方式，以及它也要和英菲尼迪品牌、和安全性有很好的结合。

Q. 为何会得出“走多远 爱未远”这一核心讯息（key

message）？背后的消费者洞察是什么？

我们发现，“回家”这件事，不仅仅从时间上定义了“年”， 7

也在地点上定义了“年”。忙忙碌碌一年到头，你在很远的前方、在忙碌的日子当中，当你去回望的时候，你会发现无论你走到多远的地方，每一年的终始、始终，都是从家这个地方开始的。过年时回到家，然后当你从家再出发时，新的一年开始了。

同时，无论你是在自己出生与成长的城市中奔波；还是去到另一个城市忙碌，也许你一年才回屈指可数的几次家。但对这些人来说，都可以去诉求同一个讯息：“每一次出发，都是为了更好的回家。”

你一天工作的忙碌劳累，回到家，看到妻子、小孩，冲上来抱着你，在这一瞬间都可以在家这个地方得到反馈。而如果你是在另一个城市奋斗的人，你忙碌了一年，积攒了财富和历练，也是为了更好地与家人团聚过年。所以“每一次出发，都是为了更好的回家”是我们自己也特别有共鸣的观点。

而通过这样的角度，品牌希望诉求的安全性在当中也可以很自然地融合。过年回家这件事情当然非常重要，但是要平安回家。在一路上，无论是回家的路上也好，还是再出发的路上也好，你都需要一个安心的守护。这个守护就在你背后，就像你的家一样，也就像英菲尼迪一样。

Q. 此次战役的传播布局是怎样的？除了TVC投放以外，还会有哪些传播方式？

其实一开始接到的brief，是做一条online viral video，以 8

及相应的线上传播。但很荣幸的是，客户非常肯定我们制作的内容，最终决定用TVC这样一种形式把长达两分钟的片子整条播出来。

最早上线的是与滴滴合作的线上抽奖活动，消费者参与互动、分享到朋友圈，就有机会赢取免费跨城专车回家服务、同城专车优惠券等一系列奖品。这一活动21日上线，借此活动，TVC得到了初期的大量转发。

在媒体方面，除了之前已经上线的朋友圈广告，还会以TVC投放的形式，在江苏卫视春晚、湖南卫视《我·是·歌·手》等节目中插播60s、120s版本，在电视上看2分钟版本的广告，相信对消费者也是一种不错的体验。

同时，也会结合一些KOL一起去做传播。包括话题类、视频类等不同类型的自媒体，从各种角度去引发二次传播。最重要的主线，还是希望从“过年回家”这件事情上，引发更多消费者参与讨论。

Q. 在TVC中，周迅的声音演出是很大的亮点，当初是如何构思的？

首先，回家这件事情对消费者来说本身就是一种共鸣。每个人都要回家，每个人都知道回家是怎样一件事情。周迅的声音非常有代入感，也极具辨识度，是一个有表情、有温度的声音。通过这样一种声音演出的方式把旁白念出来，我们觉得就已经足够了。

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同时，请周迅做声音演出，这本身就是具有社会化传播基因的一个点，它会引发人们的好奇、关注，有机会在社会化媒体上被讨论、被放大。这背后其实是一种social thinking，在策划内容时就可以预埋进去。就像苹果之前的广告，请了姜文、姜武配音，当时连声音主演是谁都没提，但是有人听出来了，主动在social平台上搜索、讨论。

Q. 除此以外，TVC中还有哪些值得分享的亮点？

这次的时间特别匆忙，我们从12月第一周才提方向，定脚本、导演、勘景、视觉表现、剪辑、音乐、演员、VO等等。整个制作周期很紧，在1月7日-19日两周不到的时间就要产出2分钟的高质量片子。

但无论是拍摄还是剪辑中的很多细节上，我们都没有放弃对成片品质的追求。包括在青海尕海的冰面漂移的场景，特地邀请了成家班的原特技车手坤哥；不使用罐头音乐，邀请乐团弦乐四重奏演绎、重新剪辑等。

很多人看完这支片子，会觉得很漂亮大气，但这就是依靠在每个细节上，花时间精益求精造就的。

另外，回溯的手法也是非常独特和创新的。大量的汽车广告，都是表现汽车一往无前。很少看到汽车广告里面，车子是倒着行进的。其实包括梭织机、倒开的火车，倒流的瀑布，这些元素都是希望帮助消费者理解“岁月的回溯”这个概念，看到这一年你的源头是哪里：这一年的开端，原来是从家开 10

始的。其实，每一年的始终都是通过回家过年这件事在空间与时间上来划分的

Q. 通过这次的案例，你有哪些希望与营销人分享的经验或思考？

在渠道越来越碎片化、内容呈几何级增长的今天，品牌的沟通成本正变得越来越高。因此，优秀的内容越来越重要。以往内容的表现形式，可能只是创意（Creative），它和媒体（Media）是独立平行的关系。而现在它成为了Creative

Content，与精准化的媒体传播（Targeting Media）是互相交融的。而未来，内容将会成为所有传播手段的载体，打通并融合所有传播环节。

而优秀的内容，首先应该是正确的内容，也就是它所要传递的价值观是正确的。同时，它应该是可以打动消费者的，走入他们内心世界，与他们做心与心的交流的。好的内容吸引眼球与注意力，更好的内容敲开你的心门，然后去到你的心里，并且成为你记性中的一部分。

同时，不可忽视的是，传播的有效性。很多品牌会为了分散做传播沟通的风险性，把钱打得很散，同样的钱拆成三波、四波去做。但过小的传播投入，往往很难带来真正意义上的消费者到达。即使好的内容能带来病毒式传播，但如果期望上升到Social Topic的层面，依然需要相应的前期宣传铺垫，以实现第一批的传播到达率。内容与传播，需要保有一个合 11

理的投入比。

胖鲸洞察1：声音演出，借势明星影响力的新思路

对于品牌来说，重金聘请的代言人，自然希望将他们的影响力价值最大化移植到品牌/产品上，这也是当下流行的“粉丝经济”。但是值得深思的是，到底是运用代言人为品牌锦上添花，还是品牌为代言人搭台、被明星喧宾夺主？明星粉丝真的会只因为自己的偶像代言，就转化为品牌粉丝吗？

代言人的运用方式不同，带给消费者的印象也会截然不同。声音演出为我们打开了一种新的思路：明星的形象资产，并不仅仅局限于颜值，独特的嗓音也是一种明星个人化的、具有辨识度的ICON。

运用明星具有辨识度的声音，一方面以一种看上去更有格调的处理方式宣扬了其代言人的身份；另一方面，也排除了过多视觉上的干扰，让人们出于希望倾听明星嗓音的目的，主动关注到品牌希望诉求的信息本身。

更重要的是，这本身就是一种具有社会化传播基因的元素，这种看似压抑明星影响力的方式，反而会激发人们的好奇心与探索欲，在社交网络上主动转发并讨论。

此前，ELLE邀请《琅琊榜》三大主演·胡·歌·、靳·东·、王·凯·分别为读者读书；以及国际基金会发起的“大自然在说话”系列公益影片，邀请蒋雯丽、葛优、姜文、周迅、濮存昕、陈建斌、汤唯分别为影片配音。都属于通过明星声音演出，引发 12

社会化媒体病毒式传播的成功案例。

胖鲸洞察2：品牌情感共鸣与产品功能诉求的巧妙融合

在考虑诉求核心讯息的时候，经常会出现的讨论是：这次我们到底是诉求emotional，还是functional？到底是更偏向品牌，还是落在产品上？在这一点上，英菲尼迪的案例，给了我们一个非常好的参考：找到品牌定位、消费者情感、产品功能之间的联合点，将两者有机融合。

一方面，以情感诉求的方式，引发在都市工作的精英人群共鸣：“平时疲惫忙碌拼搏，承受各种压力，但走再远，都要回家。因为是家人一直在背后默默支持着我们”。同时，在这一过程中，又非常自然地融入了品牌/产品的角色，以及功能性诉求。将车提供的支持比喻为“家”：“家人对你默默的支持，就像英菲尼迪安全守护系统。英菲尼迪是陪你走很远的伙伴，也能守护你回家。”

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