东风日产汽车下半年的崛起

2023年12月1日发(作者：为什么瑞风比菱智贵)

第2012年第8期

（总第404期）

（2012）08-0046-011009-6043

[文章编号]

商业经济

SHANGYEJINGJI

No.8，2012

TotalNo.404

浅析东风日产汽车下半年的崛起

赵远征

（哈尔滨商业大学MBA教育中心，黑龙江哈尔滨150076）

[摘要]

进入2011年以来，中国车市结束了高速增长态势，正向平稳增长和日渐理性的消费市场转化。特别是

危中崛起之策。东风日产的核心竞争优势在今年上半年，汽车市场销量呈下行趋势。但东风日产全年却选择逆势突围，

于：全面成熟的产品线、强大的技术和稳定的产品、正确指导思想和灵活的营销策略、健全和完善的售后服务体系。

[关键词]

东风日产；品牌；崛起

[中图分类号][文献标识码]

F830B

东风日产，是一个势头强劲，并且一直在中国保持高逆势突围的信心。

速增长的品牌。2011年，东风日产凭借80万的销量昂首

2012年，亦有目标百万的雄心壮志！意在晋级全国四强。

挺进前3，占有更加庞大的市场份额。但是，2012年的上

半年，中国车企经历了近10年来少有的“寒冬”，也是国

内车市最差的一年。汽车销量的锐减，库存压力的增加，

资金链的紧张，诸多难题接踵而至，使得上半年的汽车销

1－5月售呈现近几年来少有的颓势。据乘联会的统计，

狭义乘用车销量，国有企业下降8％，民营企业下降4％，

国有和民营企业利润外资企业增长14％。今年1—2月，

88亿元，较同期下滑22亿元。由此可见，我国的汽车消费

市场已经刹住了其狂飙突进的“高速过山车”的脚步，正

向平稳增长的日渐理性的消费市场转化。

然而，也有一些企业则选择了继续高歌猛进、逆势突

围，在“危局”中寻求“破局”之路。东风日产，恰恰就是其

中一员。东风日产副总经理任勇的一番豪情壮语掷地有

声：“在过去的9年里，每当车市不好的时候就是东风日

产的机会。现在，好戏即将上演。”2012年1—5月，东风日

产全车系累计销量(含启辰品牌)突破368416台，同比增

长高达21.6%，远高于行业4.4%的增幅。按照上下半年车

企45%∶55%的正常销量比例，东风日产双品牌在6月

“百万征程”的半年目标。这只需完成8万销量即可达成

个增长带来的不仅是利润的增加，也为经销商们树立了

2011年，东风日产主力车型中有5款车型年销量在10

万辆以上。由此可见，在上半年依然保持品牌增长的前提下，

绘画百万的宏伟蓝图可谓十拿九稳！因此，依照现行趋势，下

有诸多因素表现，其实下半年，半年的销量前景光明。并且，

才是东风日产真正开始发力的阶段。这一个个有利因素，就

像强心剂让东风日产推波助澜。他们分别为：

一、全面成熟的产品线

众所周知，东风日产的产品线及其丰富，覆盖面非常

广泛，更是细分市场的佼佼者。从6万直到50万辆，“东

，就风日产都可以为您量身定做一台属于您的专属座驾”

像一句广告词说的那样“总有一款适合您!”阳光、骊威、

骊威劲锐版和轩逸经典，组成了日产的“旗舰家轿联盟”

其宽敞舒适，经济耐用的特点使得其销量节节高升，甚至

在很多百姓顾客眼中，日产品牌已经成为了他们的购车

首选。奇骏和逍客，凭借其出众的性能和技术特点，越来

越多的被市场所认可，成为既叫好又叫座的SUV典范。

楼兰、贵士和天籁，以超豪华的配置和王牌VQ发动机，

牢牢的站稳了日产进军高端阵地的脚跟，有力的发展了

日产在豪华车领域的市场份额。同时，日产的传奇跑车

GT-R的“高烧不退”，更让世人熟知日产在超级跑车及技

术阵地的超群地位，“东瀛战神”也一直捍卫着“技术日

产”这句口号在行业内的神圣领土。更为重要的是，另一

个主角也即将登场，东风日产轩逸全新换代，将于7月19

号正式上市。

届时，凝聚东风日产精华，脱胎换骨的全新一代轩

逸，必定将在市场上掀起不小的波澜。轩逸一直扮演着东

风日产销量领军者的重要角色，相信在他的带动和影响

下，东风日产下半年的销量必定势如破竹。如此丰富的产

品线，是东风日产冲击百万的利剑长矛，多管齐下，百花

齐放，必定无坚不摧。

二、强大的技术和稳定的产品

2012年1-5月东风日产车型销量图

在汽车业内，东风日产素有“管理的丰田，技严的日

产”之说。可见，探索汽车科技，并将其加以使用，是日产

（下转第123页）

[收稿日期]

2012-07-19

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