美团网营销战略分析

2024年3月11日发(作者：奥迪a3二厢价格及图片)

美团网营销战略分析

一、 美团网网站简介

美团网是国内最早的一批团购网站之一。2010年3月4号，美团网的创始人王兴推

出了“美图网”这个品牌概念。同年，美团网-上海站、武汉站、西安站相继上线。2010

年10月22日美团网-北京站上线运营后，宣布了美团网已经大多数在一线城市能够独立

的开展业务了。 美团网口号：“每天团购一次，为消费者发现最值得信赖的商家，让消

费者享受超低折扣的优质服务。每天一单团购，为商家找到最合适的消费者，给商家提供

最大收益的互联网推广”

二、美团网现状分析

市场占有率可以反映一个企业的实力，美团网虽然不是最早的国内团购网站，但是由

于它的定位和它的营销策略，它的销售额在不断的大幅度增长，而市场占有率也在稳定的

增加，一直到它的销售收入和市场占有率均占到了行业的榜首位置。根据团800关于《2011

年中国网络团购数据统计报告》，针对于中国网络团购行业排名比较靠前的几家企业在开

团次数，销售数量，销售额进行了对比和排名，时间是2011年的11月，12月和2012

年的1月。数据统计显示，美团网在销售收入上一直是排名第一的，其他两项也接近于第

一的水平。

美团网的市场占有率从刚开始的稳步提升到2011年9月开始就占据着行业头名的为

止，截止2012年1月，其市场占有率已经达到17%，并且领先第二名达4个百分点。

从美团网的如今的销售收入和市场占有率看，它的竞争优势已经初步形成，如今美团

网的主要目的就是加强自己的优势的持久性，成功之处继续坚持，不足的地方改进，美团

的前景还是会被大众所看好的。

三、美团网SWOT分析

（一） 优势

（1）品牌优势：根据团800的调查数据显示，美团网的品牌知名度与美誉度均列在

所有团购网站的首位，足以说明美团网已经在品牌的建设上取得了非常可喜的成就，也说