各种车标

2023年11月19日发(作者：个人一手私家车低价出售)

各种车标

劳斯莱斯汽车标志含义

罗尔斯·罗伊斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，

体现了两人融洽及和谐的关系。 而著名的飞天女神标志则是源于一个美丽的爱情故事!

“飞天女神”标志：这个车标的设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯。20世纪初，

经朋友蒙塔古介绍，赛克斯负责为劳斯莱斯设计一尊雕塑车标。当时，已婚的蒙塔古疯狂地

爱着他的女秘书桑顿，恳请赛克斯以桑顿为原型设计车标。所以，赛克斯的最初设计中，雕

像是一尊披着长袍的女人将手指放在嘴唇上，象征着蒙塔古与桑顿之间不能说的秘密情史。

这个恋爱故事历经重重磨难，桑顿身份地位曾是脱衣舞女郎，所以两人根本无法在一起生活，

在得到家庭与蒙塔古妻子的谅解后，两人最终可以走到一起，不幸的是，后来桑顿在一次乘

船旅行中不幸遭遇德军水雷，永远沉入了冰冷的大海。后来，他们这段美好的爱情又略带凄

惨故事就保留在了这个车标上，罗 -罗二人也是蒙塔古的好友，他们得知这件事之后非常感

动。后来，他们邀请赛克斯又把它改为双手如羽翼般向后伸展的形象，也就是今天的“飞天

女神”。 1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。从此，劳斯莱斯的飞天女神车标更是美丽

的爱情象征了!

“双R”标志：查理·史蒂华·特罗尔斯(Charles Stewartrolls Rolles)和亨利·罗伊斯(Henry

Royce)第一次握手距今已整整100年，根据两人于1904年签订的协议，罗伊斯先生负责造车，

而罗尔斯先生则负责卖 车。两年之后二人的公司正式合并，立志生产“世界上最好的汽车”。

在此之前，出身贫寒的电气工程师罗尔斯尝试了各种办法，他先从改装一辆二手德科维尔

(Decauville)起步，但最终结果令人失望。在几个朋友的帮助下，他决定自己制造一部汽车。

这辆车与法国车有诸多相似之处：1.8升的双缸发动机，三挡变速箱，末级扭矩齿轮传动。

罗尔斯先生的努力引起了来自伦敦上流社会的劳斯生先的高度重视，作为英国汽车俱乐部的

创始人以及panhard公司的代理，他很快就与莱斯先生达成了协议，世界上最著名的双“R”

标志就这样诞生了。

劳斯莱斯(Rolls-Royce)是宝马公司旗下的品牌，于1906年在英国正式成立。劳斯莱斯以

一个“贵族化”的汽车公司享誉全球，同时也是目前世界三大航空发动机生产商之一。2003

年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。

宾利汽车标志含义

宾利(又译作本特利)(Bentley)轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅

膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“B”标志。

宾利(Bentley)汽车是一家发迹于英国的豪华房车和GT车的制造商，是由沃尔特·欧文·本

特利(1888年–1971年)在1919年7月于英格兰创立的。宾利创办人早年是以在第一次世界大战

中制造供应皇家空军飞机引擎而闻名。从1919年宾利的第一辆汽车的诞生之日起，近百年来，

宾利的品牌虽历经时间的洗礼，却仍旧历久弥新，熠熠生辉。那个展翅腾飞的“B”字是宾利

最强劲、永不妥协的标志，它是呈现给世人的永远是动力、尊贵、典雅、舒适与精工细做的

最完美结合。

沃尔特·欧文·本特利(Walter Owen Bentley)是著名的宾利牌轿车的创始人。本特利1888

年出生于一个中产阶级家庭，是全家9个孩子中最小的一个。他拥有一个快乐的童年，并对

机械产生了浓厚的兴趣。从学校毕业以后，本特利成为了一名铁路工程师，曾经在伦敦等地

的铁路公司工作。不久，他对汽车产生了浓厚的兴趣，致力于高档运动汽车的设计开发，成

立了自己的公司。并在1919年的汽车展上，推出了以他自己名字命名的本特利3.0汽车，从

此本特利公司走上了专业设计高档跑车、赛车的历程。在接下来的十年中，是本特利最辉煌

的时期。他几乎包揽了每一届著名的勒芒24小时耐力赛的冠军。

在第一次世界大战中，他受聘于英国皇家海军航空兵技术委员会，从事法国Clerget发

动机的改进工作。1919年8月成立本特利汽车股份有限公司，名义股份资金是20万英镑，实

际上银行中的现金只有1万8千多英镑。经过21个月，车型开发成功，1921年9月开始出售，

在当时英国汽车市场中，是最贵的轿车之一。1931年，本特力正式加盟劳斯莱斯汽车公司，

其生产线也于1946年与劳斯莱斯一同迁往英国的克鲁，直至今天。

宝马汽车标志含义

宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊

源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和

目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公

司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。

宝马与一些车坛老大哥如菲亚特、福特、雷诺、劳斯莱斯等相比下显得是一间很年青的

车厂。但是在20世纪30年代它却制造出了世界上最好的跑车和豪华轿车，它从二战的破坏和

50年代的财政衰退中恢复过来。70年代早期，它再度成为世界高性能和豪华轿车市场上的主

角之一，并一直延续至今。宝马的全称是巴伐利亚汽车制造厂。它是由一个制造飞机引擎的

公司于1916年3月注册的。这家公司第一个成功的产品是由费兹设计的直列六缸发动机，在

第一次世界大战时装配在德国战斗机上。德国王牌飞行员恩斯特·乌德特把他们成功的很大

一部分归功于宝马的引擎。

1918年11月，第一次世界大战结束，德国成为战败国，他们的飞机被“凡尔塞条约”列为

“战争武器”禁止生产，于是公司进行了一系列的重组，并购入希利奥士厂的制造权，但后来

发觉helios的摩托车一无是处，差点把bmw拖垮。

1922年，bmw自己研制了第一台的摩托车发动机，虽然不被采纳，但已为车厂定下了

重要的方向，之后在nuremberg的victoria-worke厂房重新制造了一台由麦克斯·费兹设计的

500ml风冷水平对置的两汽缸摩托车发动机，装配在革命性的r-32摩托车上，它的动力是通

过传动轴而不是链条传递到后轮，r-32为经典的宝马摩托车定下了样本。1924年 宝马把r-32

投入市场竞争很快就获得了成功。

宝马想要制造它自己的轿车，但它不想挑战那时大型的戴姆勒奔驰汽车，所以决定尝试

一些小型车。那时一家名为艾逊力运输工业的工厂拥有一个名字叫华特堡(wartburg)，后改

名为迪西(dixi)的汽车品牌。当时迪西汽车销售欠佳，所以向英国奥斯丁(austin)车厂申请在

德国制造7型车的权利，1927年正式投入生产，改名为dixi 315 dai(da即德国版)，这款受到

德国顾客欢迎的英德混血儿，令车厂转换生机。在宝马的股东眼里，艾逊力和bmw合并是

一次品牌提高的最佳良机，终于在1928年两家合并了。1928年，BMW收购了埃森那赫汽车

厂，并开始生产汽车。 1929年7月，bmw推出首辆汽车315，是将年初生产的dixi 315转名

来的，但专家不同意dixi 315是bmw第一辆汽车，无论如何，bmw的315一直生产至1932

年末，历时近6年。迪西是非常基本的交通工具，但它使宝马走进了四轮世界。它看上去怎

么也不像一辆赛车，然而迪西的拥有者却迫不及待地在赛道上开始了试车，令人惊奇的是一

辆迪西车居然在1929年的阿尔派拉力赛中取得了成功。之后，BMW将许多汽车制造史上的

杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作为一家

汽车制造商的杰出声誉。

法拉利汽车标志含义

第一辆披着法拉利“红鬃烈马”标徽，在赛道上先驰得点的，是由125型赛车加以改良

的166型SPYDER CORSA，搭配一九九二毫升直列六缸引擎，勇夺一九四八年意大利的塔

卡-傅里欧(TARG FLORIO)及米里-麦利亚(MILLE MIGLIA)大赛的双项冠军，“法拉利”从此

一举成名，并接连胜出超过五千场赛事的“跃马传奇”。 标徽

另外，特别值得一提的，是伴随着线条动人、马力惊人、颜色引人的法拉利赛车转战各

地的“跃马” 车徽，也有一段感人的故事。一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英

雄的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将

原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的

壮志。 法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再

以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色-黄色，渲染全幅

而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。

其外“跃马”车徽还有另外一种说法!在世界大战中意大利有一位表现出色的飞行员，

他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后，飞行员的父母亲，

一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来飞行员死了，马就

变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色!

法拉利跑车(4张)成功是他还没有达到的成功。”“这位被誉为“赛车之父”的意大利人，

嗜车如命的血液从小就在他的身上沸腾。当他13岁时，终于说服了父亲，开始了自己单独

驾车的历史。赛车场上发动机的轰鸣声，比赛的惊险和刺激，使他越战越勇。他当年驾驶着

阿尔法·罗密欧驰骋赛场，屡获胜利，被队友们誉为赛车队的“骑士”。他由参加赛车到组

建赛车俱乐部，最后终于创建了自己的汽车公司。现在的法拉利被誉为“红魔”。法拉利是

世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，

划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。菲亚特公司拥有该公司50%股权，但该公司却能独

立于菲亚特公司运营。法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低。年产量只有4，000

辆左右。公司总部在意大利的摩德纳。

法拉利公司在世界车坛有崇高的地位，甚至有的汽车评论家说任何跑车都无法和法拉利

汽车相比。法拉利跑车和赛车的最大特点是马力大，每辆跑车都装有一部赛车发动机，发动

机最高转速可达7，000至10，000转，功率超过500马力，最高车速可达300多公里/小时。

与其他汽车的区别还有，每一辆法拉利汽车，都可以说是一件绝妙的艺术品。

早期的法拉利汽车，都是由创始人恩佐·法拉利设计。他以一个赛车运动员和艺术家的

双重身份设计汽车，因而他的作品既有强烈的动感，艳丽的色彩，同时又把在驾驶室的每一

部件都能设计得天衣无缝，让驾驶员操作起来得心应手。

法拉利汽车主要以红色为主(只是在近几年的概念车中才出现了黄色等其他颜色)，因而

有人称它为红色的跃马或红魔法拉利。

法拉利车队，是世界赛场上最有名的车队，长期称雄各种汽车赛。一级方程式著名车手

普罗斯特曾为该队效劳。现在，则有著名车手西班牙的阿隆索和巴西的马萨为其效力。法拉

利汽车产品中，最为著名的是为纪念公司成立40年设计的F40跑车和最高级的 TestaRossa

赛车，它们的售价都高达几十万美元。最新型号(1992年投产)为512TR。现在销售的产品有

法拉利348、法拉利世界牌以及法拉利TestaRossa等。

保时捷汽车标志含义

举世熟知的porsche盾徽，是1953年由费利。保时捷博士(dr . feny porsche)所构思。跃

动的黑马象征porsche惊人的爆发力，正中央stuttgart字样，代表保时捷公司的所在地;四周

厂徽取自巴登佛登堡州(baden wurttemberg)州徽，并镶以德国国旗黑、红、黄三色，共同构

成一面令人热血沸腾的盾徽。

保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德·波尔舍教授建于斯图加特。费迪南

德·波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司

设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子费里·波尔舍继承父业，继续发扬光大。保时

捷以生产高级跑车而著名于世界车坛。该公司的标志采用斯图加特市的标志。纹章中央是一

匹马，上部标有STUTTGART(斯图加特)字样。在历史上斯图加特早在16世纪就是名马产

地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左

下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人

们的智慧。

保时捷公司的创始人费蒂南·波尔舍在24岁时(1899年)已经发明了电动轮套马达，在

第二年的巴黎国际展览会上，波尔舍已经名扬四海。1915年他把电动轮套马达装上了火车，

美国有一列超过一百米长的火车至今还装着这种电动马达。

自1923年起，费蒂南·波尔舍就在戴姆勒汽车厂做技术经理。1928年，他在那里发展

了美采德丝.奔驰压缩机运动车SSK和SSKL型。1936年，贝嗯德·罗色美耶用波尔舍设计

的汽车联盟赛车22型，取得了比赛的胜利。1931年，在斯图加特创立了“波尔舍博士股份

公司”，是为发动机和制造进行设计的办公室，简称“波尔舍办公室”，那一年他的扭棒悬挂

技术注册了专利。

费蒂南·波尔舍作为发明家、设计师、机械师、司机、赛车运动员和总经理，经过多年

的有成效的工作后，于56岁时开始了自己的独立事业。

兰博基尼汽车标志含义

兰博基尼(Lamborghini)，又译作林宝坚尼、蓝宝坚尼(台译)。兰博基尼汽车有限公司

(Automobili Lamborghini S.p.A.)是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼(Sant\'Agata Bolognese)

的超级跑车制造公司。1963年，经由创业者费鲁齐欧·兰博基尼(Ferruccio Lamborghini)设

立公司，早期曾因公司营运不善，数度易手经营权。兰博基尼的骨子里有一种唯我独尊的霸

气，这种霸气使其在汽车界树立起了显赫的地位。

兰博基尼公司全称：Ferruccio Lamborghini Automobile S.P.A. 意大利费鲁齐欧·兰博基

尼汽车股份有限公司.在意大利乃至全世界，兰博基尼是诡异的，它神秘地诞生，又神秘的

存在，出人意料地推出一款又一款的让人咋舌的超级跑车，他是恶魔但并非要蹂躏这个世界;

他是撒旦，只因它走另外一类路线。它是举世难得的艺术品，意大利最具声望的设计大师甘

迪尼为其倾注一生的心血。每一个棱角、每一道线条都是如此完美，都在默默诠释兰博基尼

近乎原始的美。没有多少人可以拥有它，因为它昂贵到无可想象的地步。它高高在上，呼吸

着天空稀薄的空气，吸引着地上景仰的目光。

公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的犟牛。据说兰博基尼

本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼公司产品的特点。因为公司生产的汽车

都是大功率、高速的运动型跑车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。

目前，流传有数个版本关于费鲁齐欧·兰博基尼为什么开设汽车制造公司的原因，多数

版本都指向与恩佐·法拉利(Enzo Ferrari)有关联。

然而，上述那些的说法，并非事实。欧洲的大众媒体也许经常做把这当成真实新闻，这

误会也经日本的汽车相关媒体顺着引入日本国内，并给予都市传说化罢了。往后，更形成狂

热爱好者和反对狂热爱好者之间的流言斐语。

日本的杂社曾经专访过费鲁齐欧·兰博基尼的妻子，她则当下立即反对此类说法。依据

她的谈话指出：‘费鲁齐欧·兰博基尼以自己使用车辆的结果，找到那品质的疑问是事实。

但是，之后的部分，却有所不同’。实际上，费鲁齐欧·兰博基尼将改善车辆的部分想法，

提案写成书信寄给对方，但始终得不到回应。既然如此，不如自己来挑战做做看汽车行业，

即为事实的真相。

部分证实： 上世纪六十年代的某一天，当时已是“拖拉机大王”，同时也是法拉利车迷

的费鲁齐奥·兰博基尼，因为所拥有的4辆法拉利250车型出现了故障，找到了“法拉利之

父”——恩佐·法拉利，并向他指出了一些法拉利车型中不合理的设计。而法拉利却傲慢的

说：“你是造拖拉机的，我才是造跑车的，我不需要一个制造农耕器械的人对我指手画脚。”

于是，兰博基尼拂袖而去。随即，亚平宁半岛上诞生了另一个超级跑车品牌——兰博基尼，

它的诞生地距离法拉利的摩德纳工厂仅15公里。

大众汽车标志含义

大众汽车的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一

个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜-必

胜-必胜。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十

大汽车公司之一。 公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员26.5万人，

整个汽车集团产销能力在300万辆左右。 2008年7月24日，欧盟正式决定，批准德国保

时捷汽车控股股份公司收购德国大众汽车集团。如果收购成功，合并公司将成为欧洲第一、

世界前三的汽车企业。

大众汽车公司创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界第五位。

大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根

廷、南非等7个子公司。由于大众车型满足不了美国人对大空间的需要，导致销路不畅，因

此到后来撤销了在美的子公司，连设备一并卖给中国第一汽车制造厂继续生产高尔夫捷达。

使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车(由波尔舍设计)，该车在80年代初就已生产了2000

万辆。启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的POLO、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑

塔纳等也畅销全世界。

总部位于沃尔夫斯堡的大众集团是全球领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲最大的汽

车生产商。2003年，在全球经济低迷的大环境下，集团销量总量增长至501.5万辆(2002年

为498.4万辆)，占据全球汽车市场12.1%的份额。在全球最大的汽车市场-西欧，大约每5

辆新车中就有1辆来自大众集团。

公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员26.5万人，整个汽车集团

产销能力在600万辆左右。 2008年7月24日，欧盟正式决定，批准德国保时捷汽车控股

股份公司收购德国大众汽车集团。如果收购成功，合并公司将成为欧洲第一、世界前三的汽

车企业。

当费迪南德·皮耶希在7月16日举行的奥迪百年庆生会上遇到文德林·维德金时，二

人一番对视，最终还是握了握手。一周后，维德金———这个大众监事会主席皮耶希一生中

最重要的对手让出了他保时捷CEO的位置;当晚，大众汽车与保时捷两家公司宣布合二为一。

集团的客车业务分为两大品牌。在集团之下，奥迪和大众各自独立管理其品牌群，并负

责从中创造利润。

奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼(Lamborghini)3个品牌。大众品牌群包括大众

客车、斯柯达(?koda)、宾利(Bentley)和布加迪(Bugatti)4个品牌。各个品牌均有其自己的标

识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型(耗油率仅为3升/100公里)到豪华型小轿车应有尽

有。商用车品牌负责集团的商用车产品。

集团建立了一套覆盖以下4个区域的控制结构：欧洲/其余市场、北美市场、南美/南非

市场和亚太市场。

Financial Services(汽车金融服务)和Europcar业务单元由Financial Services部门共同管

理。

在全球18个国家内拥有45间制造工厂。集团在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲

的7个国家共经营着45家间制造工厂。全球雇员总数超过336,000人，每个工作日可生产

超过21,500辆汽车，同时提供各类汽车相关服务。大众汽车的产品在全球超过150个国家

均有销售。

集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品，代表同类产

品的全球最高水平

凯迪拉克汽车车标含义

凯迪拉克1902年诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。百多年来，凯迪拉克在汽车行

业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准;可以说凯迪拉克的历史代表了美国

豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”

的同义词;被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。 凯

迪拉克融汇了百年历史精华和一代代设计师的智慧才智，成为汽车工业的领导性品牌。

凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现，著名的花冠盾形取自安东尼(德)凯迪拉克

的族徽，是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽

车行业中的领导地位。选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特

律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。

第一辆凯迪拉克完成于1902年10月17日，10马力，单缸发动机，750美元。1903年

参加纽约汽车展时销售一空。

1908年，凯迪拉克由于成功实现标准化生产，凯迪拉克成为第一个赢得英国著名Dewar

奖的美国汽车制造商，并有了“世界标准”的美誉。

1909年，凯迪拉克公司加入通用汽车公司，从此，凯迪拉克在设计汽车时更加重视汽

车的豪华性和舒适性。至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以生产豪华轿车而闻名世界。

1912年，凯迪拉克第一个采用精细Delco电子启动点火系统第二次赢得Dewar奖，也

成为第一个两次获得该奖项的汽车制造商。

1949年底，凯迪拉克公司生产出第一百万辆凯迪拉克汽车，并于同年研制出了具有历

史意义的高压缩比、顶置式气门、轻型的V8发动机。在50年代，卡迪拉克汽车尾部的设

计达到了登峰造极的地步。

1987年凯迪拉克推出了其最具特色的车型之一——阿兰特两人座敞篷车。这一车型建

立在缩短了的爱尔多拉多/塞维型的底盘基础上，它的车身和内部设备都是从意大利皮林法

里那设计制造厂用747运输机每周两次空运过来，然后在美国装配。阿兰特承担了凯迪拉克

系列旗舰车型的责任。以57183美元的最低价和6000辆的限量，它是凯迪拉克中最贵且产

量最少的车型。他改变了一直由欧洲轿车占据主导地位的超豪华轿车领域格局。因此，凯迪

拉克已在美国人民乃至世界人民心目中成为豪华车的象征，美国白宫也选用其作为总统专

车，一直至今。

本田汽车标志含义

本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，

确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是“本田”拼音Honda的

第一个本田字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感

和可以放松一下的轻松感。

本田S500本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公司(即本田汽车公司)，并用自己的

姓氏作为公司的名称和商标。

“H”是“本田”汽车和“本田”摩托车的图形商标，是“本田”日文拼音“HONDA”

的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母“HM”是“HONDAMOTOR”的缩写，在这两

个字母上有鹰的翅膀，象征着“飞跃的本田的技术和本田公司前途无量”。“人和车，车和环

境的协调一致”是本田公司的发展方向;动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格;设计动力

澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标;靠先进而实用的设计、卓越的制造

质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。“H”商标，这个世界著名商标，

是本田公司立业之本，是本田公司成功之魂。

1960年，“H”商标首次在S500跑车上使用，“H”商标伴随本田赛车，在1965年墨西

哥举办的世界F1汽车大赛上一举夺冠，并在第二年的F2汽车大赛上取得胜利;更令本田辉

煌的是在1967年取得了11冠军。

1969年，本田公司为突出鹰的形象，而使用了纵长的“H”商标。1980年，为了体现

本田公司的年轻、技术先进和设计新颖的特点，决定使用形似三弦音箱的“H”商标，该商

标把技术创新、团结向上、经营有力、紧张感和轻松感体现得淋漓尽致。

美国机械工程师学会设有一种荷利奖，专门用于奖励那些在机械工程领域做出了杰出贡

献的人。迄今为止，该奖项一共颁发过两次--1936年奖励了有“汽车大王”之美称的美国人

亨利·福特;1980年奖励了日本人本田宗一郎。据此，人称本田宗一郎为“日本的福特”。

1991年8月5日，为世界汽车业留下了光辉一笔的本田宗一郎去世了。但他“三个喜

悦”(购买的喜悦、销售的喜悦、制造的喜悦)的企业口号和“三个尊重”(尊重理论、尊重创

造、尊重时间)的经营经验还会继续发挥其应有的作用。

本田汽车公司(HondaMotor)是汽车行业的彼得·潘(PeterPan)── 一家拒绝长大的公

司。作为世界上最年轻的以及少数几家保持独立的主要汽车制造商，本田一向喜欢我行我素。

本田坚决维护其创始人所倡导的独立行事、快速行动的企业文化，大胆地在全球战略、产品

概念以及可持续使用的资源等方面坚持走自己的道路。当习惯性思维促使汽车制造商们纷纷

朝一个方向奔去时，本田注意到了这一点，于是便转而向另一个方向进发。

自1948年作为一家摩托车制造商诞生至今，本田的这一策略一直很奏效。本田现在是

世界第七大汽车制造商和赢利最高的汽车制造商之一。本田在日本占有15%的市场份额，

超过日产(Nissan)，仅次于丰田(Toyota)。在几乎占据了本田营业利润三分之二的北美市场，

本田已经建立了第五家汽车装配厂，并且正在对\"叁大\"汽车制造商最后的堡垒──轻型卡车

市场发起进攻。它在新型燃料方面也占据着重要地位。在其它汽车制造商正在就行驶里程和

排放──主宰21世纪汽车工业的两大问题──大伤脑筋时，本田在这两个领域已处于领先

地位。

雷克萨斯汽车标志含义

用椭圆环绕的L字母，根据美国丰田汽车销售公司的官方说法，这个椭圆弧度依照精

确的数学公式修饰，动用三个以上的设计商和广告商，花了半年多的时间才完成：这个脱颖

而出的标志，击败了五个设计比稿。1987年，摩利设计公司(Molly DesignsInc.)负责人摩利·山

德斯(MollySanders)，花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和L，取代原先最

有希望获选的版本——一个没有圆圈环绕，看起来像海鸥翅膀的L。

雷克萨斯新标志在1988年1月的洛杉矶车展上首度亮相。

1986年10月，丰田美国销售公司、豪华车研发部门的高层举行了一场会议，讨论新车

型命名事宜。要找出一个合适的名称，有如烫手山芋。它必须优雅，但又不能阴柔;要高贵，

又不能娇气;要落落大方，又不能肆无忌惮。它必须独特而出众。

纽约的品牌管理公司Lippincott &Margulies编出一份清单，洋洋洒洒列了219个可能的

命名。他们从原始清单中，滤挑选出最后10个。然后经过进一步的辩论，名单缩小到 5个：

Alexis、Calibre、Chaparel、Vectre和Verone。Alexis是唯一受到在场人士一致认可的名称。

但它最受非议之处，是听起来像个人名，而非车名，，更糟的是，Alexis是电视剧里一个疯

婆娘的名字，意指声名狼藉。最后，美国丰田汽车销售公司专案经理、品牌管理公司的主要

联系人约翰·法兰奇，根据Alexis漫不经心地写了一些名字，雷克萨斯因此诞生。法兰奇

把Alexis的A涂掉，接着经过一番讨论，与会小组把 i改成u。最后的名字就是LEXUS。

没有人会忘记LEXUSLS400在1989年正式上市时，在全球高级车坛所引起的震撼;有

人甚至预测德国豪华轿车说不定将被迫退出美国市场。到今天，LEXUS已经席卷顶级买家

的市场，成为全美最畅销的高级轿车。相信许多人都还记得LS400的经典广告片：在开动

运转的引擎盖上，一个接一个的香槟杯高高叠起，形成一个水晶杯塔，即便引擎加足油门全

速运转，杯塔始终稳如泰山;要庆祝车坛新贵诞生，这的确是最佳的方式。LEXUS现已拥有

LS、GS、IS、RX等不同系列的庞大车系.一个又一个奖相或许就是雷克萨斯证明自己的最

好的证据。当您综观整个LEXUS车系。您会从点点滴滴出感受到丰田在维持顶尖品质的一

致性上，投了非常可观的资源和努力。不论是豪华气派的四门三厢尊贵座驾，或是帅劲十足

的双门硬顶精悍跑车，每一部LEXUS都同样采用了匠心独具的高级设计、一丝不苟的精密

施工，以及难以置信的品质管理，以确保您可以拥有最出众的座驾。让我们期待着LEXUS

为我们创造新的奇迹!

阿斯顿马丁汽车车标含义

阿斯顿·马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降

的冲刺速度和远大的志向。分别注有阿斯顿、马丁英文字样表明是一家“三结义”汽车公司。

以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界的阿斯顿·马丁·拉宫达公司名声赫

赫，不知是否得益与这只大鹏带来的运气。

阿斯顿·马丁由莱昂内尔·马丁(LionelMartin)和罗伯特·巴姆福特(RobertBamford)于

1914年共同组建。其品牌一直是造型别致、精工细作、性能卓越的运动跑车的代名词，它

在汽车市场上和车主的心中始终占有特殊的位置。在近90年的品牌经营过程中，公司几经

易手，总产量只有区区16，000辆车，然而时至今日，仍有将近其总量四分之三的阿斯顿马

丁在使用中。1994年，阿斯顿马丁成为福特汽车公司的全资子公司。福特除了为其提供财

务保障外，还向它提供福特在世界各地的技术、制造和供应系统，以及支持新产品的设计和

开发，令这颗豪华跑车中的明珠重新焕发出迷人的魅力。

阿斯顿·马丁的多款汽车都曾是007系列影片中邦德的坐骑，为邦德的出奇制胜立下了

赫赫战功。

阿斯顿·马丁品牌的最著名车型有：DB5,DB6,DB7,Vantage,Vanquish等。

丰田汽车车标含义

丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中

间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来

的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家

的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。

丰田公司的品牌释义象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。

丰田汽车公司(トヨタ自动车株式会社，Toyota Motor Corporation;)简称“丰田”

(TOYOTA)，创始人为丰田喜一郎，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽

车工业制造公司，前身为日本大井公司，隶属于日本三井产业财阀。丰田是世界十大汽车工

业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。

丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂

商。

丰田汽车(2张)其旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列高中低端车型等。1895年，

丰田喜一郎出生于日本，毕业于东京帝国大学工学部机械专业。1929年底，丰田喜一郎亲

自考察了欧美的汽车工业。1933年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。 1937

年至1945年二战期间，丰田为日本生产各类装甲车、汽车等军用装备。为二战日本侵略中

国、东南亚，罪行累累。

从1946年起战后生产丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷

克萨斯豪华汽车也极负盛名。丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志

中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田

公司立足于未来，对未来的信心和雄心。

丰田的产品范围涉及汽车、钢铁、机床、农药、电子、纺织机械、纤维织品、家庭日用

品、化工、化学、建筑机械及建筑业等。 1993年，总销售额为852.83亿美元，位居世界工

业公司第5位。全年生产汽车445万辆，占世界汽车市场的9.4%。目前，丰田是世界第一

大汽车公司，在世界汽车生产业中有着举足轻重的作用。目前丰田汽车依然是日本军用汽车

与装甲车的最大生产商，并且每年负责大量日本装甲车与军用汽车维护。

雪铁龙汽车标志含义

雪铁龙(Citro?n)汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德列·雪

铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎。雇员总数为5万人

左右，可年产汽车90万辆。

1900年，安德烈·雪铁龙发明了人字形齿轮。1912年，安德列·雪铁龙开始用人字形

齿轮作为雪铁龙公司产品的商标。后来，雪铁龙曾组织过横穿非洲大陆和横越亚洲大陆的两

次旅行，使雪铁龙汽车名声大振。法国人生性开朗，爱赶时髦，喜欢新颖和漂亮，\"雪铁龙\"

轿车就表现了法兰西这种性格，每时每刻都在散发着法国的浪漫气息。

1912年，他开办了“V形齿轮厂”，当时他生产了一批双螺旋齿轮。

第一次世界大战期间，雪铁龙应征担任炮兵队长。当他发现弹药不足时，主动请缨组建

工厂生产炮弹。在这里，他的组织管理才能得到了极大的发挥，不仅使炮弹日产量创下5

万枚的纪录，而且由于组织得当，使妇女也可参与工作，从而让更多的男人可以抽身参战。

战后，安德鲁审时度势从亨利·福特的成功看到家庭汽车的未来，并于1919年建造以

自己名字命名的汽车工厂“CITROEN”就是为了纪念当年的齿轮厂。安德鲁精心打造雪铁

龙这个品牌，他梦想着有一天能达到日产千辆的水平，真正使一般家庭都拥有经济、舒适的

小轿车。就这样，安德鲁踌躇满志地开始了自己日后叱咤风云的汽车产业。

雪铁龙公司创立之初，正是第一次世界大战最酣之时，因而其产品主要是炮弹和军事设

备。直到一战结束之后，公司才开始从事汽车制造活动。1934年生产出法国第一辆前轮驱

动汽车。雪铁龙公司是法国最早采用流水线生产的公司，因而在它成立仅仅6年，年产量即

突破10万辆。

在1924年和1931一1932年安德列·雪铁龙组织了雪铁龙汽车“亚洲之行”和“非洲

之行”，又称“黄色旅行”和“黑色旅行”，使雪铁龙汽车名噪世界，销量也随之大增。1928

年即达到日产汽车400辆，占法国汽车产量的l/3。1975年，雪铁龙汽车公司年产量已达70

万辆。

2009年2月初，雪铁龙在巴黎举行盛大仪式，正式发布其全新品牌标识。新的品牌标

识仍以双人字标为基础，同时整体采用富有金属感的色泽，轮廓更立体圆润，极富时尚、现

代气息。双人字造型是雪铁龙标识永恒的主题，以此纪念发明了人字形齿轮传动系统的雪铁

龙创始人安德烈·雪铁龙。与新标识同期发布的还有雪铁龙全新的品牌口号——Créative

Technologie。全新品牌标识和口号的发布，体现了雪铁龙这一拥有90年光辉历史的全球著

名品牌迎来了新的发展阶段。

路虎汽车标志含义

罗孚集团原是英国一家古老的汽车公司，罗孚(Rover)是北欧的一个民族，生产自行车

时就使用罗孚作商标名。1904年生产汽车，仍以“罗孚”为车牌名，由于罗孚民族是一个

勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、

所向披靡的大无畏精神。兰德-罗孚是全球著名的越野汽车，标志就是英文：LAND-ROVER。

路虎(Landrover)，曾在中国大陆翻译成陆虎(香港地区称为“越野路华”)，是世界著名

的英国越野车品牌。今天，路虎公司是世界上唯一专门生产四驱车的公司。或许正是由于这

一点，才使得路虎的价值--冒险、勇气和至尊，闪耀在其各款汽车中。

在landrover正式在中国销售前，国人一直把landrover翻译成陆虎，但是当LR准备正

式在中国上市时，发现“陆虎”已被国内一家汽车企业抢注商标，没办法，只得在中国注册

“路虎”商标。

LAND-ROVER的品牌价值观：

●纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解Land Rover 的过去

和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和

激情，走自己的路，永不回头。

●胆识： 自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作，善于

思考，诚实守信;探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的;在逆境中更要发扬团队精神;

认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。

●探险： 探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种心态，一种对待生活的态度，

它对每个人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。在茫茫原野中探险的目的

十分明确，是为了努力去寻找保护环境的最佳途径。人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的

探险是为了猎取食物。

●超凡： 成为大自然的先驱者;富于同情心而勇敢执着;既有寻常人的情愫又有超凡的

人格魅力;成为某方面的专家，但同时又平易近人;卓然而立而又决不自命不凡。它与领导才

能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如。它从不傲慢自大，

孤芳自赏，或者恶意攻击他人。

路虎公司(Land Rover)以四驱车而举世闻名：自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供

不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充

满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。尽管路虎在不断改进产品，但它

始终秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计完美的结合。

1966年罗孚公司并入利兰汽车公司，成为利兰公司的美洲虎-罗孚-凯旋部，1988年被

英国宇航公司收购，1989年正式更名为罗孚集 团，1990年又与日本本田汽车公司在技术和

资金上进行合作，1994年终于被德国宝马公司接管。现该集团生产的汽车产品分为三类：

越野车、轿车和MG跑 车。2000年3月，福特汽车公司向宝马集团支付30亿欧元(27亿美

元)，以购买其旗下所有四轮驱动系列产品，包括 RangeRover,Discovery,Freelander和

Defender。

2005年7月22日，南京汽车集团有限公司成功收购了英国MG罗孚汽车公司及其发动

机生产分部，开创了中国企业收购国外著名汽车企业的先河，收购合并之后的公司叫南京名

爵汽车有限公司。

雪佛兰汽车标志含义

雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰车的大方、气派和风度，文字

(Chevrolet)是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。

雪佛兰“金领结”标志是怎样形成的，对此一直有着众多的猜测，其背后的故事也许永

远都将是个谜，而浪漫的故事版本，也可能是最广泛流传的说法，与威廉杜兰特有关。

1908年，杜兰特在一次环球旅途中，在一家法国旅馆的墙纸上意外的发现了一个有趣

的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志，于是就撕下了墙纸的一角，并展示给朋友们

看。后来这个有趣的“金领结”图案就演变成了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。

雪佛兰汽车公司(Chevrolet)，亦作雪佛莱或雪福兰，由美国人威廉·杜兰特与通用汽车

大股东不合离开后与瑞士赛车手、工程师路易斯·雪佛兰于1911年在美国底特律创立，美

国人常昵称雪佛兰为Chevy。

雪佛兰汽车，是美国历史文化的一面镜子， 一提起它，就像提到 nba、好莱坞一样这

些与美国息息相关的名字。从1909年发展至今，它走过了100多年的历程，它具有令人骄

傲的历史和传统，这种历史和传统一直延续到今天。 作为通用汽车集团下最大的品牌之一，

按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。目前，它在美国

销售排行榜上位居第一。消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。

雪佛兰是一个值得信赖的年轻活力的国际汽车品牌 ，其品牌个性是：值得信赖 、自信

睿智 、亲和友善 、充满活力。对于明智务实、希望不断提升生活质量的消费者而言，雪佛

兰依靠成熟的科技、高标准的打造品质和可靠的服务向他们提供可以轻松拥有、超出他们期

待的值得信赖的汽车，让他们在及时享受生活的同时，实现自己拓展生活格局与视野的追求。

福特汽车标志含义

福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。1903年由亨利·福特先生创立创办于美国

底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。

福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，

所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案 。

1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业

革命就此开始。

1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到

了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上

轮子”的人。

福特汽车公司(Ford Motor Company)是世界第一大卡车生产厂家，也是世界第二大汽车

生产厂家。2000年《财富》杂志按销售额评出的世界500家最大企业名单中，福特排名第

四。1999年福特公司的营业收入约为162，558.0百万美元。

福特汽车公司成立于1903年6月16日，那天亨利·福特和11位合伙人在密歇根州递

交了成立公司的申请报告。福特汽车成立后仅几个星期，便向加拿大的一位客户售出了一部

A型汽车，从此开始了福特走向世界的伟大历程。十年之间，福特汽车已经销遍欧洲、南美

和亚洲。

福特的产品种类繁多。轿车方面有以经济多用性著称的Ka，嘉年华和雅仕，有林肯·城

市那样宽敞舒适的大型轿车，也有象阿斯顿·马丁和美洲豹之类的华贵汽车。大众化的中级

轿车有在澳大利亚生产的猎鹰，在北美生产的特使和黑貂，还有如蒙迪欧、康拓和水星环宇

那样的世界级汽车。

卡车方面，福特可提供从逍遥和F系列皮卡，彩虹、助手、全顺、雅客、信使小货车，

银河、稳达和水星村民微型货车，以及Expedition、Navugator、伊普拉、Mountaineer和Maverick

多用途运动车，一直到F系列，货车和贸易中型卡车，应有尽有。

福特旗下还拥有美洲豹汽车公司、阿斯顿.马丁.拉贡达公司(Aston Martin Lagonea Ltd)，

并拥有马自达33.4%的股份和起亚汽车公司近10%的股份。 福特在世界各地30多个国家拥

有生产、总装或销售企业。福特卡车与轿车的销售网遍及6大洲、200多个国家，经销商超

过一万零五百家。福特的企业和员工形成了国际网络，在世界各地从事生产、试验、研究、

开发与办公的福特员工超过了37万人。

福特及其众多子公司组成了两大业务集团：福特汽车业务和金融服务集团。

别克汽车标志含义

别克(BUICK)商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。

它被安装在汽车散器格栅上。图中那三颗颜色不同(从左到右：红、白、蓝三种颜色)并依次

排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉;它表示别克分部采用

顶级技术，刃刃见锋;也表示别克分部培养的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的

勇士。自2002年起,别克(BUICK)的商标更换为简洁的形式。

别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追

溯到汽车制造业的奠基人-苏格兰人大卫-邓巴-别克的家徽。

正如十九世纪90年代，由从事企业形象研究的斯考其公司所作调查显示，作为标志性

的图案它的作用是举足轻重的。在针对公司商标的调查研究中发现，公司的商标会对顾客产

生积极或消极影响。调查进一步显示在众多的汽车厂商中，GM别克产品的“三盾”标志赢

得了50%的好感，这个比例令人注目。

别克标志发展至今日为人所熟悉的“三盾”样式经历了近半世纪的演变过程。20世纪

30年代中期，在底特律公共图书馆内，通用汽车风格研究员拉浮波在1851年编写的《消失

的家徽》中发现了苏格兰别克家族的家徽。

别克家族的家徽是一个红色盾形标志，银色和蔚蓝色围棋格子带状图案从左上角穿过直

到右下角。在盾的右上角有一长有鹿角的鹿头，在盾的右下角有一金色十字架，十字架中间

有一圆孔，孔中的颜色与红色盾的颜色一致。 三个盾牌，标志着汽车的质量像三个盾牌一

样坚固。

1937年别克汽车首次使用别家族的家徽作为装饰是在1937年的新款车型上，这个装饰

标志非常接近于《消失的家徽》中所描述的。在1939年该标志作了修改(变得更长更宽)。

1942年盾形标志被又次改为典型的家徽模式，但在此基础上别克公司作了一些改变，不久

以后别克公司投入了第二次世界大战的军事用品的生产。

1959年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原来的一个盾标志，这三个盾分

别代表别克的三种车型，它们是LeSabre,Invicta,Electra。三盾标志仍延用原来的样式和颜色，

最大的不同之处在于三盾互叠在一起，其颜色分别为红、白(后改为银灰)和蓝。

1975年,别克“鹰”标志作为“鹰”车型的一部分出现了。它获得了很好的反响，以致

到了 1976年在所有的车上都出现了一只鹰停留在别克字样上，鹰的形象变的家喻户晓，甚

至在电视广告中出现了一只名叫“Happy”的红尾鹰停在别克车盖装饰物上的画面。但到了

80年代，别克领导层决定重新强调“三盾”标志，因此别克“鹰”标志退出了历史舞台。

今天的“三盾”标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字型图案消失了，但红色，银灰

色，蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今。

别克这个家族的图案就象它的名字一样，永远纪念着大卫·邓巴·别克，是他将别克汽

车一手缔造起来，并迎来了世界最大的汽车制造商--通用汽车的诞生。

如今，别克正悄无声息的走进千家万户。

别克，在中国的销量已经突破了200万大关。

克莱斯勒汽车标志含义

如果你有幸在1924年车展期间住进纽约的卡摩多大酒店,你将有机会亲眼目睹克莱斯勒

six闪亮登场的盛况。 这是一款马力强劲、价格便宜的大众型轿车，它装在水箱盖上醒目的

银色飞翔标志和刻在水箱罩上的金色克莱斯勒印章，标志着汽车工程与汽车设计从此进入了

一个崭新的时代。接下来的几年里，这种飞翔标志几乎出现在所有的克莱斯勒小轿车上。在

1931、1934年生产的车型上，你还能看到飞翔标志的后面雕刻着一只栩栩如生的待飞的睽

羚，十分精制可爱。克莱斯勒公司整个三十年代直到五十年代后期，都一直沿用这种安装在

发动机罩上的飞翔装饰。1951年为庆祝新型 180马力，331.1CID半球型V8发动机的诞生,

这个标志被改为圆形,曾经风靡一时。但随着公众喜好的变化，1957年以后，该公司不再使

用此标志。 1995年银色的飞翔标志和金色的徽章又重新被采用，两年之后，这两种图案被

融合在一起。今天，这精致的徽章不仅装饰着公司生产的每一辆车，更成为汽车工程与汽车

设计辉煌历史的标记。

图形商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，

以及永远无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神。五角星的五个部分，分别表示五大洲都

在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。

1925年6月6日，沃尔特-克莱斯勒建立了克莱斯勒汽车公司。这是必然要发生的 事。

他几乎在美国所有主要制造公司都大发横财，积蓄了大量的钱。

克莱斯勒是位技工，出生于堪萨斯州。1916年他曾任别克汽车公司的总经理，这个汽

车公司当时是汽车总公司的一个分公司。1921年，他加入马克斯韦尔汽车公司， 在该公司

能够赢利后，他买下了该公司，并以自己的名字给该公司重新命名。这天他介绍他的第一批

小轿车，这种车备有一个新型的高压引擎和作用于4个轮子的刹车装置。它并不便宜，要价

为1500美元。

克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司，创立于1925年创始人名叫沃尔特·克莱斯

勒。其汽车销售额在全世界汽车公司中名列第九。它的前身是麦克斯韦尔汽车公司。该公司

在全世界许多国家设有子公司，是一个跨国汽车公司。公司总部设在美国底特律。

克莱斯勒公司以经营汽车业务为主，也涉足产游艇、钢铁、艇外推进器等业务以及军用

物资生产，以及出口、运输、金融、信贷、租赁和保险领域。公司在国内拥有36家汽车制

造厂和汽车零部件厂22家零部件仓库以及10家国防及宇航业工厂。公司产品分两大类：一

是汽车产品。包括成品汽车及其零部件，公司也从其他 汽车公司进口并为其销售小汽车，

生产所需的工程技术、设计制造设备由克莱斯勒技术中心提供。二是克莱斯勒金融业务。克

莱斯勒金融机构及其附属机构为克莱斯勒的客户提供各式金融服务。也提供批发和零售金融

服务、租赁服务、库存金融服务和消费信贷。此外还有其他的，主要指五星运输公司及其附

属机构从80年代末开始提供的汽车租赁服务。

今天，戴姆勒-克莱斯勒拥有一个全球化的员工队伍，一个全球化的股东基础，一个全

球化的品牌意识以及全球化视点。戴姆勒-克莱斯勒的战略基于四个支柱：全球化形态、强

大的品牌、广阔的产品范围、技术的领先地位。

同三菱汽车公司结盟并持股现代汽车公司大大加强了戴姆勒-克莱斯勒的实力，在为全

球发达和发展中的市场提供合适的、高质量产品的同时，戴姆勒-克莱斯勒将继续扩大其资

源整合进程。

悍马汽车车标含义

美国军方于七十年代末期，根据越战经验，发现需要新一代的轻型多用途军车。当时军

方所要求的军用车需要符合高机动性、多用途、有轮(非履带式)，简称 HMMWV(High

Mobility Multi-purpose Wheeled Vehicle)。而Hummer正是取自HMMWV的昵称Humveer所

译音而成HUMMER。

二战[2]期间的1940年7月11日，美国军方向135个企业发出了研制一种轻型侦察车

的招标书，条件苛刻而且时间紧，有福特等三家公司揭标，其中一家就是威利斯-越野汽车

公司，生产最早期的吉普“WillysMA”。后来军方综合三家企业的产品优点，以WillysMA

做基础，委托威利斯-越野汽车公司重新进行标准化设计，这种标准化车就是WillysMB。至

二战结束时，威利斯公司生产了36万辆WillysMB吉普车。

1953年，商人凯赛购买了威利斯-越野汽车公司，更名为凯赛-吉普公司。1970年美国

汽车公司(后被克莱斯勒汽车公司兼并)购买了凯赛-吉普公司，又改为吉普公司，该公司由商

务汽车部和政务汽车部等两个独立部门组成。1971年政务汽车部成为美国汽车公司子公司

-AMG汽车公司。1980年AMG承接美国军方另一宗军车设计任务，设计出Hmmwv越野军

用汽车。1983年美国LTV公司从美国汽车公司手中购入AMG汽车公司。1992年，AMG

又转入了Renco集团。同年，借助于在海湾战争中的优异表现，第一辆民用悍马面世，即

悍马越野车，立刻赢得了众多青睐。由于优异的运行性能，被业内外人士誉为“越野车王”。

1999年，通用汽车公司从AM General取得了悍马的商标使用权和生产权。

2009年6月3日，通用汽车公司对外公布了计划向中国四川的一家民营企业腾中重工

出售悍马品牌的消息。

2010年2月25日，腾中发表声明称，“由于未能获得中国相关监管机构对悍马交易的

批准，腾中经与通用磋商，宣布停止推进交易的相关行动，并终止签署的最终协议。”通用

汽车则在同时发布的声明中表示，“由于腾中无法如约完成收购悍马品牌，公司将正式启动

有序关闭悍马业务的程序。”而戏剧性的是，尽管腾中方面表示，悍马交易未能实现的原因，

在于未能获得相关监管机构的批准，但来自商务部的说法则是 ―――腾中方面从始至终都

没有向监管部门提交成型的方案和申请。

林肯汽车标志含义

林肯：林肯大陆(LINCOLN CONTINENTAI)是林肯 · 默寇利部于1939年首推的名牌

豪华车型。该车型显示林肯 · 默寇利部生产的高级轿车技术无懈可击，乃豪华车中的佼佼

者，被称为福特汽车公司的传世佳作。 林肯(LINCOLN)轿车是以美国第16任总统的名字

阿伯拉罕 · 林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的

是顶级轿车。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统

一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特 · 林肯牌轿车光辉灿烂。

当人们想到美国的豪华车时，首先想到的多半是凯迪拉克车或林肯车。其实人们应当想

到的不只是什么车，还应想到豪华车的创始人是谁。这个人就是亨利·马代恩·利兰，他创

造了凯迪拉克和林肯两种车型，被誉为美国汽车工业的“精密生产大师”。

利兰全家在19世纪50年代初迁离在佛蒙特的农场，14岁的利兰因年幼未能参军，然

而在他谋得工具制造工这一职业时，他已不算太年轻了。他在马萨诸塞州一家军工厂工作，

先后从师学艺，干过许多工种，学到了精密生产的手艺。后来，他和一个学枪炮制造的师兄

弟罗·法尔考纳搬到底特律去。那里的汽车工业正如日行中天。他们开了一家机加工作坊，

直至1900年都在向奥斯莫比尔汽车厂供应发动机和变速器。

利兰的名气大了，以至亨利·福特的经济后台找到他要他出来帮助福特公司摆脱因境。

但福特本人对此建议不买账，这种冲突在福特和利兰之间已不是第一次了。福特离开了公司，

留下一笔900美元的债务，利兰说服了经济界的投资人继续经营下去，并将公司更名为卡迪

拉克公司。这是一个法国传教士的名字，是他创建了底特律这个地方。1905年利兰出任卡

迪拉克公司的总经理，3年后利兰由于使零件能够互换而获得了英国杜瓦奖，1914年利兰开

发出第一台大量生产的美国v8发动机。

第一次世界大战爆发时，利兰组织起卡迪拉克公司最出色的工程师成立了一家生产飞机

发动机的新公司，他以亚伯拉罕·林肯来命名这家新公司。1864年改选总统时，当时21岁

的利兰曾经支持过林肯。在生产了6500台v12飞机发动机之后，利兰又把注意力转向了汽

车。利兰相信夹角为60度的v8发动机比他们在卡迪拉克公司生产的夹角为90度的发动机

运转更为平稳。事实证明利兰是对的，人们对60千瓦、113公里时速的林肯l型车更为欣赏。

但这种车是战后经济衰退的受害者，在1921年林肯l型车销售狂跌近一半。经销商和批发

商纷纷取消定货，林肯公司的资财由于股东抽走资金以及税务方面的法律纠纷而大量流失，

绝望之余，利兰去找亨利·福特寻求援助。

目前，林肯已为美国福特旗下的豪华汽车品牌。据福特公司称，2010年末，准备将水

星汽车归于林肯旗下销售。

现代汽车标志含义

1967年，韩国历史上最富传奇色彩的商业巨子郑周永先生一手创办现代汽车。与全球

其它领先的汽车公司相比，现代汽车历史虽短，却浓缩了汽车产业的发展史，它从建立工厂

到能够独立自主开发车型仅用了18年(1967-1985)，并成为韩国最大的汽车集团，跻身全球

汽车公司20强。

现代拥有世界最大规模之一的汽车生产基地蔚山工厂，全州车厂，牙山工厂，8个研究

中心，拥有韩国唯一的具有国际水平的汽车综合试验场等。主要产品有ACCENT、SONATA

等等轿车以及各类大中小型客车、载货汽车、牵引车、自卸车和各种专用汽车等，各类型汽

车年产能力145万辆。在全世界190多个国家和地区拥有近四千家销售商，今天现代汽车公

司每年可出口50万辆以上轿车。同时在北美、亚洲、非洲和欧洲等地区建立了汽车生产基

地。

现代汽车公司的标志椭圆内的斜字母H是现代公司英文名HYUNDAI的首个字母，椭

圆既代表汽车方向盘，又可看作地球，两者结合寓意了现代汽车遍布世界。

现代汽车公司的发展可分为三个阶段 ：

第一阶段是1967—1970年的创业期。它和美国福特汽车公司合作，引进福特技术生产

“哥蒂拉”牌小汽车，并在1970年建成年产2.6万辆生产能力的蔚山厂。

第二阶段是1970—1975年的消化吸收期。这段时间，现代公司花巨资，在公司内进行

消化吸收福特技术。1974年投资1亿美元建设年产5.6万辆的新厂，1975年，该厂建成，

小汽车国产化率达到100%。

第三阶段是1975年以后开始走向世界。1976年，自己设计生产的福尼牌小轿车下线，

现代公司走向成熟。80年代，现代公司垄断了韩国市场，和丰田公司分手，与三菱公司结

盟，生产小马牌汽车。 1983年小马牌汽车销往加拿大而大为走红，1985年就卖出7.9万辆。

1986年，现代公司的超小马汽车投入美国市场，当年即售出16万辆，创下汽车业销售奇迹，

从而奠定了现代汽车公司的国际地位。

汽车标志含义

玛莎拉蒂是七十余年间生产了多辆传奇式赛车、跑车的意大利品牌，它现了精湛技艺和

思维方面的独创性让人着迷。玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，

这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神纳普秋手中的武器，显

示出海神巨大无比的威力。玛莎拉蒂世界代 表着非凡的精致、永恒的风格和强烈的情感，

最重要的是，代表着梦想成真。玛莎拉蒂汽车始终是尊贵品质与运动精神完美融合的象征。

1947年，安素·法拉利 在玛莎拉蒂总部南端数公里外，创办以其姓氏为名的法拉利公司，

从此意大利双雄逐鹿车坛的经典故事便正式开始。1957年，阿根廷传奇车手范之奥驾驶玛

莎拉蒂一级方程式赛车250F取得了世界冠军。

玛莎拉蒂同法拉利不但在赛场上竞争，也在高档轿跑车市场上竞争。法拉利的跑车产品

融入了一级方程式的设计元素，可以说是终极高性能跑车。而玛莎拉蒂则更加重视豪华和舒

适，性能方面兼顾到了高贵的内饰和典雅的装潢，同时又生产四门高性能轿车，此款轿车可

以说是四门轿车的外壳，本质却强调跑车的性能。

沃尔沃汽车标志含义

1915年6月，“Volvo”名称首先出现在SKF一具滚珠轴承上，并正式于瑞典皇家专利

与商标注册局注册成为商标。从那一天起，SKF公司出品的每一组汽车用滚珠与滚子轴承

侧面，都打上了全新的Volvo标志。 在拉丁语中，“Volvere”是动词“roll”(滚动)的不定式，

例如，带转轮的手枪就被称为“revolver”。在采用第一人称单数形式时，动词 “volvere”

就成为“volvo”，“I roll”就是“我勇往直前”的意思。因此Volvo意为“滚滚向前”。目前

中文名称统一为“沃尔沃”，过去也曾有“富豪”的中文名称。

Volvo车标由三部分图形组成：第一部分的圆圈代表古罗马战神玛尔斯，这就是铁元素

的古老化学符号——里面有一支箭的圆圈，箭头呈对角线方向指向右上角。在西方文明中，

这算得上是最古老也是最普通的一个商标，它起源于罗马帝国时代，是火星、罗马战神和男

性阳刚气质三个不同概念的象征，因而又体现了火星与当时用来制造大多数兵器的铁之间的

最初渊源。正因为如此，这个标志长期以来一直被包括瑞典在内的世界各国看成是钢铁工业

的象征。之所以在汽车上采用代表铁元素的品牌标志，是为了让人们联想起有着光辉传统的

瑞典钢铁工业，以及钢铁般坚强的实力。

第二部分是对角线，在散热器上设置的从左上方向右下方倾斜的一条对角线彩带。这条

彩带的设置原本出于技术上的考虑，用来玛尔斯符号固定在格栅上，后来就逐步演变成为一

个装饰性符号而成为Volvo轿车最为明显的标志。

第三部分是Volvo公司注册商标，是采用古埃及字体书写的VOLVO字样。

在1927年制造成功的首辆汽车上，就完整地显示了公司的全部标志。此车标自第一辆

Volvo轿车开始一直沿用至今，成为Volvo公司轿车与众不同的明显标志。此外，在Volvo

转向盘的中心也可以看到代表铁元素的符号。

沃尔沃，英文名为Volvo，瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，该品牌汽车是目前世界上

最安全的汽车。沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世

界20大汽车公司之一。创立于1927年，创始人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松。

吉利与福特在瑞典哥德堡正式签署协议，吉利联合大庆国资以18亿美元的价格收购沃尔沃

公司100%的股权。按照规划，吉利收购沃尔沃后将在中国建立年产能力达30 万辆的新工

厂，使沃尔沃汽车的全球年产量提高近一倍，并力争在2011年前实现沃尔沃轿车公司扭亏

为盈的目标。如今，沃尔沃分为沃尔沃集团(Volvo group)和沃尔沃汽车(Volvo cars)两家公司。

沃尔沃集团是世界上最大的商用运输产品供应商之一。沃尔沃制造卡车、客车、建筑机

械、应用于船舶和工业用途的动力系统、航空发动机及航空发动机部件。产品范围还包括客

户定制的金融、租赁、保险和维修总体解决方案，以及基于IT技术的运输信息和管理的整

体解决方案。沃尔沃集团经营范围主要由八个商业领域组成，分别是：沃尔沃卡车，雷诺

(Renault)卡车，马克(Mack)卡车，沃尔沃客车，沃尔沃建筑设备，沃尔沃遍达公司，沃尔沃

航空航天公司以及金融服务。此外，还有多个商业机构在工程、研发、IT、零部件和物流等

领域提供全集团范围内的支持。在2003年，76，000名员工实现销售额达到195亿欧元。

产品遍布世界140多个国家。